خبر رساں ایجنسیوں کے لیے قارئین کی کشش کی حکمت عملیوں کی ترقی سے متعلق مفید معلومات فراہم کرنے کے مقصد کے ساتھ، 17 جون کو، ویتنام پلس آن لائن نیوز پیپر (VNA) نے "تخلیقی مواد کے ذریعے جرنلزم کو راغب کرنا" کے عنوان سے ایک موضوعی سیمینار کا انعقاد کیا۔
اس پروگرام میں صحافت اور میڈیا کی تربیت کے شعبے میں بہت سے ماہرین کی شرکت شامل ہے۔ ٹیکنالوجی کے ماہرین؛ میڈیا تنظیموں کے رہنما اور رپورٹرز؛ اور جنرل زیڈ سے بہت سے نوجوان۔
قارئین کو متوجہ کرنے کے لیے صحافتی پیداوار کے طریقوں کو اختراع کرنا ایک اہم ضرورت ہے۔
عالمی کاروباری ڈیٹا اور معلوماتی پلیٹ فارم اسٹیٹسٹا کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 50% جنرل زیڈ روزانہ سوشل میڈیا سے معلومات حاصل کرتے ہیں اور معلومات تک رسائی کے لیے صرف اپنے موبائل فون کا استعمال کرتے ہیں۔ خبروں تک رسائی حاصل کرتے وقت انہوں نے روزانہ ڈیجیٹل استعمال کی عادات تیار کی ہیں۔ جنریشن Z آج میڈیا کے سب سے بڑے صارفین گروپوں میں سے ایک بنتا جا رہا ہے۔
Tran Tien Duan، VietnamPlus آن لائن اخبار کے چیف ایڈیٹر، نے اشتراک کیا: "عمومی طور پر قارئین، اور خاص طور پر Gen Z، تیزی سے اعلیٰ معیار کے مواد اور زیادہ دل چسپ اور نئے ملٹی میڈیا تجربات کا مطالبہ کر رہے ہیں۔"
مسٹر ٹران ٹین ڈوان کے مطابق، ویتنام پلس آن لائن اخبار کے ایک حالیہ سروے کے نتائج (جس میں 764 نوجوان حصہ لے رہے ہیں) واضح طور پر ظاہر کرتے ہیں کہ 83.9 فیصد جنرل زیڈ اسمارٹ فونز کا استعمال کرتے ہوئے ڈیجیٹل اسپیس میں معلومات تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ دریں اثنا، سروے کرنے والوں میں سے صرف 12 فیصد کمپیوٹر کے ذریعے معلومات تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ باقی اس تک گولیاں کے ذریعے رسائی حاصل کرتے ہیں۔
جن شعبوں کو جنرل زیڈ ڈیجیٹل اسپیس میں تلاش کرنا پسند کرتا ہے وہ ہیں: معاشرہ (66.8%)، ثقافت (66%)؛ طرز زندگی (63.6%)؛ سفر (40.7%)، ذاتی ترقی (56.2%)؛ محبت اور خاندانی تعلقات (50%)۔
خاص طور پر، 78.4% جنرل Z جواب دہندگان نے ویڈیو پر مبنی معلومات کو ترجیح دی۔ بصری ذرائع سے معلومات حاصل کرنے والے نوجوانوں کے لیے یہ فارمیٹ بہترین انتخاب ہے۔ مزید برآں، 67.8% نوجوان قارئین بصری معلومات کو ترجیح دیتے ہیں۔ 64.7% مختصر مضامین کے ذریعے معلومات حاصل کرتے ہیں۔ ملٹی میڈیا مصنوعات کے ذریعے 28.8%؛ پوڈکاسٹ کے ذریعے 27.5%؛ اور 23.8% گرافکس کے ذریعے۔
متنوع سامعین کو راغب کرنے کے لیے رجحانات کو فعال طور پر اپنانا، جدید ٹیکنالوجی کا اطلاق، اور مواد کی تیاری اور تقسیم میں جدت لانا ایک اہم ضرورت بن گیا ہے۔
ویتنام پلس آن لائن اخبار کے چیف ایڈیٹر، ٹران ٹین ڈوان
"نئے ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس کی ترقی نیوز آرگنائزیشنز کے آپریٹنگ ماڈل، مسابقت، اور آمدنی کی پائیداری کے لیے بھی اہم چیلنجز پیش کر رہی ہے۔ رجحانات کو فعال طور پر سمجھنا، جدید ٹیکنالوجی کا استعمال، اور متنوع قارئین کو راغب کرنے کے لیے مواد کی تیاری اور تقسیم میں جدت لانا ایک اہم ضرورت بن گیا ہے،" Tran Eindien-P-Tranam Tien-Duen-C. اخبار۔
اخبارات کے پبلشرز کو روایتی پلیٹ فارمز سے ٹریفک میں کمی کی وجہ سے ایک بڑے چیلنج کا سامنا ہے اور انہیں اپنی توجہ براہ راست چینلز یا نئے پلیٹ فارمز پر مرکوز کرنی چاہیے۔ دوسری طرف، جنریشن Z میڈیا تک تیز، زیادہ بار بار، مختصر، اور زیادہ براہ راست رسائی کو ترجیح دیتی ہے۔ خبروں میں دلچسپی رکھتے ہوئے، سامعین کا یہ گروپ بنیادی طور پر ان موضوعات پر توجہ مرکوز کرتا ہے جو ان کی دلچسپی رکھتے ہیں۔
خاص طور پر، 78.4% جنرل Z جواب دہندگان نے ویڈیو پر مبنی معلومات کو ترجیح دی۔ بصری ذرائع سے معلومات حاصل کرنے والے نوجوانوں کے لیے یہ فارمیٹ بہترین انتخاب ہے۔ مزید برآں، 67.8% نوجوان قارئین بصری معلومات کو ترجیح دیتے ہیں۔ 64.7% مختصر مضامین کے ذریعے معلومات حاصل کرتے ہیں۔ ملٹی میڈیا مصنوعات کے ذریعے 28.8%؛ پوڈکاسٹ کے ذریعے 27.5%؛ اور 23.8% گرافکس کے ذریعے۔
جنرل زیڈ سامعین تک پہنچنے میں پریس کو درپیش مشکلات کو تسلیم کرتے ہوئے، ویتنام پلس آن لائن اخبار کے کمیونیکیشنز اینڈ ملٹی میڈیا ڈیپارٹمنٹ کے سربراہ، صحافی ٹران نگوک لونگ نے کہا: "روایتی صحافت بنیادی طور پر متن پر مبنی رپورٹنگ پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ اگرچہ طاقتور، یہ فارمیٹ اکثر آج کل پوری دنیا کے ناظرین کی توجہ کو 'گرائے رکھنے' کے لیے جدوجہد کرتا ہے۔"
*صحافت، میڈیا، اور ٹیکنالوجی کے رجحانات اور پیشین گوئیاں 2024* میں Nic Newman کی تحقیق اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ ویڈیو پر مبنی پلیٹ فارم ہمارے رابطے کے طریقے کو بدل رہے ہیں۔ مختصر، بصری مواد غالب ہوتا جا رہا ہے۔ سوشل میڈیا نوجوان صارفین کے وقت کا ایک اہم حصہ حاصل کر رہا ہے، جبکہ روایتی نیوز چینل جیسے اخبارات اور ٹیلی ویژن اپنا اثر کھو رہے ہیں۔
جنرل زیڈ کو مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ کے ذریعے معلومات حاصل کرنے کی طرف راغب کرنے کے لیے، صحافی ٹران نگوک لانگ کا خیال ہے کہ ان کی ترجیحات کو سمجھنا ضروری ہے۔ "جنرل Z روایتی، متن پر مبنی میڈیا پر صحافت کی بصری، انٹرایکٹو، اور کثیر پلیٹ فارم شکلوں کو ترجیح دیتے ہیں۔ وہ تصاویر، تعامل اور حیرت کے عناصر کے لحاظ سے زیادہ مطالبہ کرتے ہیں،" لانگ نے مزید کہا۔
Gen Z کو ڈیجیٹل مواد بنانے میں مدد کرنے دیں۔
صحافت اور میڈیا کے ماہرین اور مینیجرز کے علاوہ، موضوعی سیمینار "جرنلزم اٹریکٹس جنرل زیڈ کو تخلیقی مواد کے ساتھ" نے بھی جنرل زیڈ کے قارئین کی ایک بڑی تعداد کو راغب کیا۔
ڈپلومیٹک اکیڈمی کے پہلے سال کے طالب علم Trinh Thao My نے اشتراک کیا: "جب ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر کسی بے ترتیب پروڈکٹ کا سامنا ہوتا ہے، تو میں عام طور پر پہلے 5 سیکنڈ کا استعمال کرتا ہوں کہ آیا رہنا ہے اور مواد دیکھنا جاری رکھنا ہے۔"
Thảo My کے مطابق، متعلقہ، جامع، اور ڈرامائی مواد، یا تیز رفتار ویڈیوز، طویل مواد سے زیادہ دلکش ہوتے ہیں۔ "میری ضرورتوں کے ساتھ ساتھ میرے بہت سے دوستوں کی ضرورتیں پڑھنے سے زیادہ سننا اور دیکھنا ہے۔ میری رائے میں، صحافتی مصنوعات کو نوجوان قارئین کو راغب کرنے کے لیے تصویروں کے ڈیٹا مواد پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے بصری مواد میں زیادہ سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے،" Thảo My نے کہا۔
ویتنام کی ڈپلومیٹک اکیڈمی میں شعبہ ابلاغیات اور غیر ملکی ثقافتی تعلقات کے سربراہ ڈاکٹر وو توان آنہ نے تبصرہ کیا: آج جنرل زیڈ پریس تک رسائی حاصل کرنے میں سب سے زیادہ دشواری کا شکار ہے۔ وہ خبریں وصول کرتے ہیں لیکن روزانہ کی معلومات کے پروڈیوسر بھی ہیں۔
سوال "جنرل Z کو آج آن لائن کس مواد کی ضرورت ہے؟" پر بحث کرتے ہوئے، ڈاکٹر وو ٹوان آن نے کہا: "جنرل Z کو ذاتی نوعیت کے مواد اور کثیر جہتی انٹرایکٹو مصنوعات کی ضرورت ہے۔ صرف خبریں پڑھنے کے بجائے، نوجوان خبروں کا تجربہ کرنا چاہتے ہیں۔ اس لیے، جنرل Z کو مواد کے تخلیق کار بننے دیں اور مواصلات کے عمل میں حصہ لینے دیں۔"
مزید برآں، جنرل زیڈ جذبات پر اور بھی زیادہ زور دیتا ہے۔ وہ جذباتی طور پر بھرپور مواد سے آسانی سے موہ لیتے ہیں۔ اس ضرورت کو پورا کرنے کے لیے "کہانی سنانے" کے ماڈل کو فروغ دینے کی ضرورت ہے۔ "نوجوانوں کے لیے کہانی سنانے کا واقعی ایک جدید طریقہ ہونا چاہیے، اور خاص طور پر، ہمیں اس کام کے لیے نوجوان ٹیلنٹ کو استعمال کرنے کی ضرورت ہے کیونکہ وہ جنرل زیڈ کے قارئین کے ساتھ کسی اور سے زیادہ ہمدردی رکھتے ہیں،" ڈاکٹر وو ٹوان آنہ نے اظہار کیا۔
Gen Z صارفین کو ذاتی نوعیت کے مواد اور انٹرایکٹو، کثیر جہتی مصنوعات کی ضرورت ہوتی ہے۔ محض خبریں پڑھنے کے بجائے، نوجوان اس کا تجربہ کرنا چاہتے ہیں۔ لہذا، Gen Z کو مواد کے تخلیق کار بننے اور مواصلات کے عمل میں حصہ لینے دیں۔
ڈاکٹر Vu Tuan Anh، شعبہ ابلاغیات اور غیر ملکی ثقافتی تعلقات کے سربراہ، ویتنام کی سفارتی اکیڈمی
اسی نقطہ نظر کا اشتراک کرتے ہوئے، ONECMS، NEKO ٹیکنالوجی جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے پروڈکٹ ڈائریکٹر مسٹر بوئی کونگ ڈوئن نے تجزیہ کیا کہ میڈیا اداروں کو مواد کو "کاپی پیسٹ" نہیں کرنا چاہیے بلکہ مختلف پلیٹ فارمز کے لیے کہانیاں سنانے کے مختلف طریقے رکھنے کی ضرورت ہے۔
مثال کے طور پر، آن لائن اخبارات میں شائع ہونے والے مواد کی بنیاد پر، خبر رساں اداروں کو فیس بک/تھریڈز پر خلاصے اور سوال و جواب کے سیشنز فراہم کرنا جاری رکھنا چاہیے۔ TikTok/Reels پر سب سے زیادہ دل چسپ حصوں کی نمائش کرتے ہوئے 60 سیکنڈ کی ویڈیوز بنائیں؛ یا Podcasts کے ماہرین کے ساتھ گہرائی سے بات چیت کے ذریعے مسائل کی گہرائی میں جانا۔
صحافتی مصنوعات میں جدت طرازی کی اہمیت پر زور دیتے ہوئے، Nhân Dân اخبار کے صحافی تھی یوئن نے کہا کہ پڑھنے کا اچھا تجربہ ضروری نہیں کہ متاثر کن اثرات یا چمکدار رنگوں سے حاصل ہو، بلکہ صرف اس حقیقت سے کہ صحافت کو نوجوان قارئین کو کچھ نیا پیش کرنے کی ضرورت ہے۔ اور Gen Z معیاری مواد اور پڑھنے کے منفرد تجربات کی تعریف کرتا ہے۔
جنرل زیڈ کو مرکزی دھارے کے اخبارات کے قریب لانے کا مقصد، انسٹی ٹیوٹ آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن، اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن کے لیکچرر، ماسٹر نگوین وان ہاؤ نے اس عوامی گروپ کی معلومات کے استعمال کی عادات کو تبدیل کرنے کے لیے کئی حل تجویز کیے ہیں۔
"تیز، جامع، بصری طور پر دلکش اور انتہائی ذاتی نوعیت کا مواد تیار کرنے کے علاوہ، قارئین کو راغب کرنے کے لیے صحافتی مصنوعات کو مکالمہ کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے علاوہ، 'Gen Z زبان' کو منتخب کرنا اور استعمال کرنا ممکن ہے تاکہ نوجوان صحافت کی موروثی درستگی کو کھونے کے بغیر مواد کو آسانی سے سمجھ سکیں،" ماسٹر ڈگری ہولڈر ہاگوئین این نے مزید کہا۔
ماخذ: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
تبصرہ (0)