سونی ٹی وی اب مختلف ہیں۔

تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ سونی اور TCL کے درمیان تعاون دونوں کمپنیوں کو ایک دوسرے کی طاقتوں سے فائدہ اٹھانے کی اجازت دیتا ہے، جس سے حریفوں پر اہم مسابقتی دباؤ پیدا ہوتا ہے۔

سونی نے ابھی اپنے گھریلو تفریحی کاروبار (بشمول TVs) کو ختم کرنے اور TCL کے ساتھ مشترکہ منصوبہ بنانے کے منصوبوں کا اعلان کیا ہے۔ مفاہمت کی یادداشت (MOU) کے مطابق، TCL کے پاس 51% حصص ہوں گے اور Sony کے پاس نئے مشترکہ منصوبے میں 49% ہوں گے۔

یہ فیصلہ سونی اور ٹی سی ایل کی جانب سے ایک غیر مستحکم ٹی وی مارکیٹ کے درمیان اسٹریٹجک تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ بین الاقوامی تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ اس سے حریفوں پر مسابقتی دباؤ بڑھنے سے دونوں فریقوں کو فائدہ ہوگا۔

جیت کی صورت حال

سونی اور TCL کا مقصد مارچ کے آخر تک بائنڈنگ معاہدوں کو حتمی شکل دینا ہے، جس کا مشترکہ منصوبہ اپریل 2027 میں قائم ہونے کی توقع ہے۔ ریگولیٹری منظوریوں اور شراکت کی دیگر شرائط کے لحاظ سے ٹائم لائن تبدیل ہو سکتی ہے۔

نوٹ کریں کہ معاہدے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ سونی اپنا ٹی وی کاروبار مکمل طور پر فروخت کر دے گا۔ سونی کی طرف سے ایک پریس ریلیز میں کہا گیا ہے کہ TCL کے ساتھ مشترکہ منصوبے کا مقصد دونوں کمپنیوں کی طاقتوں کو یکجا کرنا ہے، جس سے "عالمی سطح پر گھریلو تفریحی کاروبار کو ترقی دینے میں مدد ملے گی۔"

سونی نے کہا کہ شراکت سونی کی آڈیو/ویڈیو ٹیکنالوجی، برانڈ ویلیو، سپلائی چین مینجمنٹ، اور آپریشنل مہارت سے فائدہ اٹھاتی ہے۔ دریں اثنا، TCL اپنی ڈسپلے ٹیکنالوجی، سپلائی چین کے فوائد، عالمی موجودگی، اور لاگت کی تاثیر کا استعمال کرے گا۔

Tri Thuc - Znews سے بات کرتے ہوئے، کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ میں ریسرچ کے نائب صدر یوشیو تمورا نے کہا کہ یہ معاہدہ TCL کو اعلیٰ درجے کے ٹی وی سیگمنٹ میں اپنی موجودگی کو مضبوط بنانے میں مدد دے سکتا ہے۔

"ٹی سی ایل تیزی سے مارکیٹ شیئر حاصل کر رہا ہے۔ اگر یہ رجحان جاری رہا تو ٹی سی ایل کے پاس اگلے سال ترسیل کے لحاظ سے سرکردہ ٹی وی برانڈ بننے کا موقع ہے،" مسٹر تمورا نے زور دیا۔

TCL (Mini LED) اور Sony (OLED) ہیڈ فونز کا ایک نمونہ۔ تصویر: @WhatGear/YouTube

کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ TCL پریمیم ٹی وی سیگمنٹ میں ایک نمایاں نام ہے۔ Q2 2025 میں، پریمیم سیگمنٹ میں TCL کے مارکیٹ شیئر میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 4% (فروخت) اور 2% (آمدنی) کا اضافہ ہوا۔

مقابلے کے لیے، اسی مدت کے دوران پریمیم ٹی وی کی فروخت میں سام سنگ کا مارکیٹ شیئر 5% کم ہوا، اور اس کا ریونیو مارکیٹ شیئر 3% کم ہوا۔ دریں اثنا، LG نے بالترتیب 4% اور 6% کی کمی ریکارڈ کی۔

تجزیہ کار یوشیو تمورا کے مطابق، یہ معاہدہ سونی کے لیے ایک موقع فراہم کرتا ہے کہ وہ ٹی سی ایل کو اعلیٰ درجے کے ٹی وی سیگمنٹ میں برانڈ پوزیشننگ اور شہرت کے فرق کو دور کرنے میں مدد کرے۔ بلاشبہ، سونی TCL کے فوائد سے بھی فائدہ اٹھا سکتا ہے۔

Tamura نے Tri Thức - Znews کو بتایا، "سونی کے نقطہ نظر سے، واضح اپیل TCL کے LCD ماحولیاتی نظام کے ساتھ، اس کے سپلائی چین کے فائدہ میں ہے، جس میں Mini LED شامل ہے۔ یہ عالمی سطح پر مضبوط ترین ماحولیاتی نظاموں میں سے ایک ہے۔"

کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے نمائندوں کا خیال ہے کہ سونی اور ٹی سی ایل کے درمیان معاہدہ سام سنگ اور ایل جی پر خاص طور پر اعلیٰ درجے کے ٹی وی سیگمنٹ میں نمایاں مسابقتی دباؤ پیدا کرے گا۔

چینی ٹی وی کی حیثیت کو بلند کرنا

تجزیاتی فرم TrendForce کے اعداد و شمار کے مطابق، TCL TV کی فروخت 2019 میں 20 ملین یونٹس سے تجاوز کر گئی ہے۔ 2024 تک، TCL کے دنیا کا دوسرا سب سے بڑا TV برانڈ بننے کا امکان ہے، 2025 میں فروخت تقریباً 31 ملین یونٹس تک پہنچنے کی پیشن گوئی کے ساتھ، عالمی مارکیٹ کا 15.7 فیصد حصہ ہے۔

سونی کے لیے، اس کا عروج 2010 میں تھا، جب ٹی وی کی فروخت 21.5 ملین یونٹس تک پہنچ گئی، جو کہ مارکیٹ شیئر کا 11.4 فیصد بنتا ہے اور عالمی سطح پر تیسرے نمبر پر تھا۔ چینی برانڈز کی آمد کا سامنا کرتے ہوئے، سونی نے اپنی توجہ درمیانی رینج اور اعلیٰ درجے کے TVs پر مرکوز کر دی۔

TrendForce کے اندازوں کے مطابق، 2025 میں سونی کے TV کی فروخت 4 ملین یونٹس سے کم ہوگی، جس کا مارکیٹ شیئر تقریباً 1.9% ہوگا، جو کم عالمی مسابقت کی نشاندہی کرتا ہے۔

"سونی بنیادی طور پر ہائی اینڈ ٹی وی پینلز کو درمیانے درجے کی سپلائی کرتا ہے۔ جوائنٹ وینچر بنانے اور TCL کے کنٹرولنگ پارٹنر بننے کے بعد، ان کی خریداری کی حکمت عملی بہت زیادہ موثر ہوگی۔"

خاص طور پر، TCL CSOT (TCL گروپ کی ڈسپلے مینوفیکچرنگ کمپنی) مرکزی کردار ادا کرنے کا امکان ہے، جس کے ڈسپلے سپلائی سیکٹر میں اس کے مارکیٹ شیئر میں نمایاں اضافہ متوقع ہے۔ اس کے علاوہ، AUO، جس نے حالیہ برسوں میں TCL کے ساتھ اپنی شراکت داری کو مضبوط کیا ہے، اعلی درجے کے پینلز کی مضبوط مانگ سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، شپمنٹس میں بھی بحالی دیکھ سکتا ہے،" TrendForce رپورٹ میں کہا گیا ہے۔

عالمی ٹی وی برانڈز کے درمیان مارکیٹ شیئر میں تبدیلی۔ تصویر: TrendForce

سونی کے مینوفیکچرنگ آپریشنز کے جائزے سے پتہ چلتا ہے کہ اس کے تقریباً 45% ٹی وی اندرون ملک بنائے جاتے ہیں، جبکہ باقی 55% آؤٹ سورس ہوتے ہیں۔ اس سے پہلے، Foxconn نے سونی کے آؤٹ سورس کردہ ٹی وی پروڈکشن کا تقریباً 80 فیصد ہینڈل کیا تھا، لیکن حال ہی میں اس نے اپنے کاموں کو کم کر دیا ہے۔

دریں اثنا، TCL کا ذیلی ادارہ MOKA تیزی سے اپنی پیداواری صلاحیت کو بڑھا رہا ہے اور بین الاقوامی برانڈز کو نشانہ بنا رہا ہے۔ یہ مستقبل میں سونی ٹی وی کے لیے ممکنہ OEM پارٹنر ہو سکتا ہے۔

جاپانی برانڈز ایک زمانے میں عالمی ٹی وی مارکیٹ کا تقریباً 40% حصہ رکھتے تھے، لیکن چینی حریفوں میں اضافے اور قیمتوں کے مقابلے نے بہت سے لوگوں کو اپنے ٹی وی مینوفیکچرنگ ڈویژنوں کو لائسنس یا فروخت کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔

ریگولیٹری منظوری حاصل کرنے کے بعد، Sony-TCL مشترکہ منصوبہ اپریل 2027 میں کام شروع کر دے گا۔ TrendForce کا اندازہ ہے کہ عالمی سطح پر چینی برانڈز کا کل مارکیٹ شیئر تقریباً 50% تک پہنچ جائے گا۔

CES 2026 میں TCL کا بوتھ۔ تصویر: TCL ۔

TCL، جو چین کی سب سے بڑی اور قدیم ترین الیکٹرانکس کارپوریشنز میں سے ایک ہے، نے کئی سال بیرون ملک منڈیوں میں پھیلنے میں گزارے ہیں۔ CES 2026 میں، TCL کے پاس سب سے نمایاں بوتھ تھے۔ کمپنی اس سے قبل کئی موبائل برانڈز جیسے کہ بلیک بیری اور الکاٹیل کو لائسنس دے چکی ہے۔

دریں اثنا، سونی نے حال ہی میں اپنے کنزیومر الیکٹرانکس آپریشنز کو کم کرتے ہوئے اپنے پیٹنٹ پر مبنی کاروباری حصوں کو بڑھانے پر توجہ مرکوز کی ہے، بشمول اینیمیشن، فلمیں، موسیقی ، اور کھیلوں کی نشریات۔

سونی کی طرف سے ایک پریس ریلیز کے مطابق، نئے مشترکہ منصوبے سے سونی اور براویا برانڈز کو برقرار رکھنے کی توقع ہے، جو ٹی وی اور گھریلو آڈیو آلات کے ڈیزائن، مینوفیکچرنگ، سیلز، اور لاجسٹکس سے لے کر عالمی سطح پر آپریشنز کو سنبھالے گی۔

ناگزیر نتائج

Invidis پر لکھتے ہوئے، تجزیہ کار فلورین روٹبرگ کا کہنا ہے کہ سونی کا اپنے ٹی وی ڈویژن کا اسپن آف برسوں کے زوال کے بعد ایک فطری نتیجہ ہے۔ جیسے جیسے عالمی ٹی وی مارکیٹ وبائی امراض سے پیدا ہونے والی تیزی کے بعد تیزی سے سکڑ گئی، سونی کا ٹی وی اور تفریحی ڈویژن نمایاں دباؤ میں آگیا۔

"مختصر طور پر، سونی ایک ایسی مارکیٹ کے لیے بہت چھوٹا ہو گیا ہے جہاں پیمانہ سب سے اہم ہے،" روٹبرگ نے کہا۔

روٹبرگ کا مضمون ویلیو چین میں تبدیلیوں کا تجزیہ کرتا ہے۔ ایل سی ڈی پینل مینوفیکچرنگ الیکٹرانکس کی صنعت میں سب سے زیادہ سرمایہ دار طبقے میں سے ایک ہے، ہر فیکٹری کو $5 بلین سے زیادہ کی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے۔ بہت سے مینوفیکچررز اس کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں، اور زیادہ تر چین سے ہیں۔

سونی کا ہیڈکوارٹر ٹوکیو، جاپان میں ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

یہاں تک کہ سام سنگ اور ایل جی جیسی ایل سی ڈی ٹیکنالوجی میں کمپنیاں بھی سرکاری حمایت یافتہ چینی کمپنیوں کے قیمت اور پیمانے کے دباؤ کو برداشت نہیں کر سکیں۔

فی الحال، چینی مینوفیکچررز، بشمول BoE اور TCL، دنیا کے دو تہائی سے زیادہ LCD پینل تیار کرتے ہیں۔ بقیہ AUO اور Innolux جیسی تائیوان کی کمپنیاں فراہم کرتی ہیں۔

"اس تناظر میں، سونی کی دستبرداری حیران کن نہیں ہے، لیکن ناگزیر ہے۔ ڈسپلے انڈسٹری بڑے پیمانے پر پیداواری حجم، کم منافع کے مارجن، اور پیمانے کی معیشتوں پر پروان چڑھتی ہے۔ سونی کے پاس سرکردہ پوزیشن کے لیے مقابلہ کرنے کے لیے مارکیٹ شیئر کی کمی ہے،" روٹبرگ نے زور دیا۔

اس نظریے کا اشتراک کرتے ہوئے، DigiTimes کا خیال ہے کہ عالمی ٹی وی مارکیٹ کو متعدد چیلنجز کا سامنا ہے۔ یہاں تک کہ معروف کمپنیوں کے لیے بھی، ٹی وی ہارڈویئر طبقہ کم منافع کے مارجن، غیر مستحکم پینل کے اخراجات، لاجسٹکس کے زیادہ اخراجات، اور قیمتوں کے سخت مقابلے کی وجہ سے تشویش کا باعث ہے۔

آمدنی پیدا کرنے کا دباؤ بھی سمارٹ ٹی وی کے تجربے کو نئی شکل دے رہا ہے۔ منافع میں حصہ ڈالنے کے لیے اشتہارات، تجویز کردہ مواد، اور پلیٹ فارم کی خدمات تیزی سے اہم ہیں۔ اس سے یہ سوال پیدا ہوتا ہے کہ مستقبل میں سونی ٹی وی کو اپنی پریمیم پوزیشننگ کو بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے مرکزی دھارے کے ریونیو ماڈلز کے ساتھ متوازن کرنے کے لیے کیا کرنے کی ضرورت ہے۔

"یہ جوائنٹ وینچر ماڈل سونی کے پریمیم برانڈ کی شناخت کو برقرار رکھنے میں مدد کرتا ہے، حالانکہ اس کی قیمت کی مسابقت کو قریب سے نگرانی کی ضرورت ہے۔ معاہدے کا نتیجہ ایک ایسی صنعت میں گہرے استحکام کا اشارہ دے سکتا ہے جس کا آزادانہ طور پر کام کرنا مشکل ہوتا جا رہا ہے،" DigiTimes کے مضمون میں زور دیا گیا ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html