TNG نے اپنا نام بدل کر ROX Group کیوں رکھا؟

کسی برانڈ کی قدر

2023 میں ایپل کی برانڈ ویلیو کا تخمینہ 880 بلین ڈالر لگایا گیا ہے۔ ٹیک دیو Kantar BrandZ عالمی برانڈ ویلیو رینکنگ میں سرفہرست ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ بامعنی، امتیازی، اور مخصوص برانڈز مضبوط برانڈز ہیں جو عالمی معاشی بدحالی کا مقابلہ کر سکتے ہیں۔

تقریباً چار دہائیاں قبل، 1988 میں، برانڈ ایکویٹی کا تصور پہلی بار سرکاری طور پر ایک برطانوی کمپنی کے آڈٹ پورٹ فولیو میں درج کیا گیا تھا اور کمپنی کے کل اثاثوں کا 59% حصہ تھا۔ اس کے بعد، امریکی برانڈ ماسٹر ڈیوڈ آکر نے برانڈ ایکویٹی ماڈل اور برانڈ آئیڈینٹی بلڈنگ ماڈل متعارف کرایا۔

بہت سے کاروبار سنگ میل کی ترقی کے مراحل کا سامنا کرتے وقت اپنے برانڈز کی جگہ تبدیل کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔

ڈیوڈ آکر کے مطابق: " برانڈ ایکویٹی کسی برانڈ کے نام اور علامت سے وابستہ غیر محسوس اثاثوں کا ایک مجموعہ ہے، جو کمپنی اور کمپنی کے صارفین کے لیے کسی پروڈکٹ یا سروس کی قدر کو بڑھانے یا کم کرنے میں معاون ہے"۔

ٹیکنالوجی 4.0 کے دور میں، برانڈز اس حکمت عملی میں انتہائی اہم کردار ادا کرتے ہیں جو کاروبار کو کامیاب بناتی ہے۔ برانڈز کے اثاثے بننے کے لیے، کمپنیوں کو وفاداری، برانڈ بیداری، سمجھے جانے والے معیار، برانڈ ایسوسی ایشن اور دیگر اثاثوں کی قدروں کے ستون بنانے کے لیے سخت محنت کرنی چاہیے۔

جب برانڈ کا نام، علامت، نعرہ، کمپنی کا لوگو اور پروڈکٹ صارفین کو یاد رہتا ہے، تو کمپنی برانڈ ایکویٹی بنانے میں کامیاب ہو جاتی ہے۔ تاہم، یہ اثاثہ مستقل نہیں ہے بلکہ بڑھتا اور گھٹتا رہتا ہے۔

مارکیٹنگ کے ماہرین کا کہنا ہے کہ کوئی کاروبار چاہے کتنا ہی کامیاب کیوں نہ ہو، کسی وقت اس کے برانڈ کو نئی ترقیاتی حکمت عملی کے مطابق بدلنے کی ضرورت ہے۔ اس مقام پر، کاروبار کو وفاداری کو مضبوط کرنے اور ان تبدیلیوں کے بارے میں آگاہی بڑھانے کے لیے اپنے برانڈ کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔

کیوں ROX گروپ؟

2007 میں، جب پہلے آئی فون کے ساتھ تاریخ رقم کی، ایپل کمپیوٹر نے بھی باضابطہ طور پر اپنے برانڈ نام سے "کمپیوٹر" کو ہٹانے کا اعلان کیا کیونکہ پرانی برانڈ پوزیشننگ اب مناسب نہیں رہی تھی۔ یا Starbucks Coffee نے بھی اپنا نام بدل کر Starbucks Corp کر دیا جب کمپنی کے پاس صرف کافی سے زیادہ مصنوعات تھیں۔

بہت کم لوگ جانتے ہیں کہ سونی کا ایک بہت لمبا نام تھا، ٹوکیو ٹیلی کمیونیکیشن انجینئرنگ کارپوریشن۔ یہ نام تب بدلا گیا جب کمپنی نے اپنی ترقی کے میدان کو وسعت دی اور دنیا تک رسائی حاصل کی۔

ویتنام میں، بہت سے کاروباروں نے توجہ حاصل کرنے والی ری برانڈنگ مہمات بھی شروع کی ہیں۔ 2024 کے اوائل میں، ملٹی انڈسٹری کارپوریشن TNG ہولڈنگز ویتنام نے بھی باضابطہ طور پر اپنے نئے نام، ROX Group کا اعلان کیا اور ایک نئی برانڈ شناخت کے ساتھ۔ یہ کمپنی کی دوبارہ برانڈنگ کی حکمت عملی کا حصہ ہے۔

ROX گروپ برانڈ کا اعلان کرنے کے وقت گروپ کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن محترمہ Nguyen Thi Nguyet Huong

اس کے مطابق، ROX گروپ خود کو ایک کثیر صنعتی سرمایہ کاری گروپ کے طور پر رکھتا ہے، جو شہری ترقی اور صنعتی پارکس، خدمات اور مالیات کے ماحولیاتی نظام کے ذریعے زندگی کے لیے آسان اقدار پیدا کرنے میں پیش پیش ہے۔ بڑے پیمانے پر ملکی اور بین الاقوامی منصوبوں کو لاگو کرنے کی صلاحیت کے لیے مشہور ہے۔ ترقی کے نئے مرحلے میں گروپ کا مشن "آسان تخلیقی صلاحیت" ہے۔

ROX نام کے دو معنی ہیں۔ سب سے پہلے، ROX کا مطلب ہے بنیاد کا پتھر - مضبوط یقین کی نمائندگی کرتا ہے، وہ بنیاد جو انٹرپرائز کو تقریباً 30 سال کی تعمیر کے بعد وراثت میں پہلے کمزور قدموں سے ملی۔ دوسرا، ROX کا مطلب ہے فضیلت - ہمیشہ آگے بڑھنے کے جذبے کی نمائندگی کرنا، تمام مشکلات اور رکاوٹوں پر قابو پا کر چوٹی اور کمال تک پہنچنے کے لیے۔

نیا لوگو برانڈ نام ROX اور 4 نارنجی پیلے V حروف سے تخلیق کردہ سہولت کے پھول پر مشتمل ہے، ایک ٹھوس مستطیل فریم بناتا ہے، ایک متحد - مضبوط - لازم و ملزوم وجود کی تشکیل کرتا ہے۔

گروپ کے نئے برانڈ کے اجراء کے ساتھ ساتھ، ROX گروپ نے اپنے ممبر یونٹس کے لیے ایک نئی برانڈ حکمت عملی بھی متعین کی۔ مثال کے طور پر، TNG Realty نے اپنا نام تبدیل کر کے ROX Living کر لیا ہے۔ TNCons ویتنام کو ROX Cons Vietnam میں تبدیل کر دیا گیا۔ TNG اثاثہ ROX اثاثہ بن گیا۔ TNG کیپٹل ROX Capital بن گیا۔

بہت سے کاروباروں کے لیے، ماضی میں، ٹریڈ مارک رجسٹریشن پر زیادہ توجہ نہیں دی جاتی تھی، لیکن 4.0 دنیا میں، برانڈز اور ٹریڈ مارکس میڈیا میں بہت زیادہ دکھائی دیتے ہیں۔ یہ کاروبار کے لیے ایک مسئلہ پیدا کرتا ہے: اپنے برانڈ کے نشان کی تصدیق کیسے کریں۔

یہ معلوم ہے کہ ROX گروپ کے برانڈ کی جگہ تبدیل کرنے کے فیصلے کی اہم وجہ TNG نام کے ساتھ ملکی اور بین الاقوامی سطح پر سرمایہ کاری کیے جانے والے شعبوں میں ٹریڈ مارک تحفظ کو رجسٹر کرنے میں ناکامی ہے۔

ROX گروپ کے نمائندے نے کہا کہ TNG ہولڈنگز ویتنام سے ROX گروپ میں نام کی تبدیلی کاپی رائٹ اور ٹریڈ مارک کے تحفظ میں پیشہ ورانہ مہارت اور نئے کاروباری تناظر میں انٹرپرائز کی عمومی برانڈ حکمت عملی کو ظاہر کرتی ہے۔ نیا برانڈ ماضی کی بنیاد اور موجودہ طاقت، پائیدار ترقی اور اختراعی تخلیقی صلاحیتوں کا مجموعہ ہے۔

ماہرین کے مطابق، کسی برانڈ کی حفاظت نہ کرنا کاروبار کی طویل مدتی ترقی میں رکاوٹ بنے گا۔ یہ اسٹارٹ اپس کے لیے بھی ایک سبق ہے: بڑھتے ہوئے مسابقتی ماحول میں اسٹارٹ اپ اسٹیج سے ہی برانڈ کے لیے حفاظتی ڈھال بنانا ضروری ہے۔

ماخذ لنک: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm