شہر کے نشان سے ایک برانڈ بنانا۔

ایک ایسے تناظر میں جہاں شہر تصویر اور تجربے کے ذریعے ایک دوسرے سے مقابلہ کرتے ہیں، لوگو اور نشان ایک برانڈ ماحولیاتی نظام کا نقطہ آغاز بن جاتے ہیں۔

دا نانگ میں جدید شہری بنیادی ڈھانچہ۔ تصویر: Xuan Son

دا نانگ سٹی لوگو ڈیزائن مقابلہ عوام کی توجہ مبذول کروا رہا ہے، کیونکہ سٹی پیپلز کمیٹی نے حال ہی میں جمع کرانے کی آخری تاریخ کو جون 2026 تک بڑھانے اور پہلا انعام 150 ملین VND سے بڑھا کر 500 ملین VND کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔

بنیادی اقدار

سٹی پیپلز کمیٹی کے منصوبے کے مطابق، سٹی لوگو ڈیزائن مقابلے کا مقصد شہر کے برانڈ کی وضاحت اور شناخت کرنا ہے۔ منتخب کردہ لوگو کو سرکاری طور پر معلومات اور پروپیگنڈہ سرگرمیوں، سیاسی اور سماجی کاموں اور شہر کو ملکی اور بین الاقوامی دوستوں تک فروغ دینے میں استعمال کیا جائے گا۔ پیشہ ور اور شوقیہ فنکار؛ مصنفین کے گروپ، گرافک ڈیزائن کمپنیاں؛ وہ تنظیمیں اور افراد جو ملکی اور بین الاقوامی سطح پر اہلیت اور خواہش رکھتے ہیں وہ سبھی مقابلے میں حصہ لینے کے اہل ہیں۔

مقابلے نے کافی سخت تقاضے طے کیے، مطالبہ کیا کہ لوگو ڈا نانگ کی شناخت اور ثقافتی گہرائی کی عکاسی کرے، جبکہ 2030 اور 2050 کے بعد کے ترقیاتی وژن کو بھی ظاہر کرے۔ اس کے مطابق، بنیادی قیمت یہ تھی کہ لوگو کو ڈا نانگ کو ایک ایسی سرزمین کے طور پر پیش کرنا چاہیے جو مرکزی ورثہ، ثقافت، وِینام، ثقافت کے لحاظ سے بہت سی نمایاں اقدار کو مجسم بناتا ہے۔ عالمی معیار کے ثقافتی ورثے کے مقامات جیسے کہ Hoi An Ancient Town، My Son Sanctuary، اور Ngu Hanh Son کے ماربل پہاڑوں سے منسلک ہے۔

ہوئی این کا قدیم قصبہ دا نانگ کے ثقافتی منظرنامے کی جھلکیوں میں سے ایک ہے۔

دا نانگ ایک ایسا شہر ہے جہاں ثقافتی ورثے کی بہت سی پرتیں آپس میں ملتی ہیں، جو پہاڑی علاقوں سے لے کر جزائر تک کے متنوع ثقافتی منظر نامے میں جھلکتی ہیں۔ ان میں قابل ذکر نشانات جیسے سون ٹرا جزیرہ نما، ہائی وان پاس، چم جزیرہ، تاریخی مقامات اور صوبہ کوانگ نام کے روایتی دستکاری کے گاؤں شامل ہیں۔

مزید برآں، امیر غیر محسوس ثقافتی ورثہ، جیسے کہ بائی چوئی لوک فن، کوانگ نام روایتی تھیٹر، ماہی گیری کے تہوار، اور سمندری اور جزیرے کی ثقافت، خطے کے لیے ایک منفرد شناخت بناتی ہے۔ سمندری، نشیبی اور پہاڑی ثقافتوں کے آپس میں مل جانے سے، بشمول Cơ Tu لوگوں کی مخصوص ثقافتی اقدار، نے ایک متنوع اور بھرپور ثقافتی گہرائی پیدا کی ہے۔ اس بنیاد سے، دا نانگ کی بنیادی اقدار بنتی ہیں: حرکیات، ہمدردی، تخلیقی صلاحیت، انضمام، اور ترقی کی خواہش۔

یہ اقدار دونوں روایت کی وارث ہیں اور ایک نوجوان شہر کے اختراعی جذبے کی عکاسی کرتی ہیں، جو بین الاقوامی انضمام کے عمل میں فطرت کے ساتھ ہم آہنگی میں دا نانگ کو ایک جدید، سمارٹ، پائیدار ترقی یافتہ شہر کی شکل دینے میں معاون ہے۔ دا نانگ اب صرف ایک "رہنے کے قابل شہر" یا " سیاحتی مقام" نہیں رہا۔ مستقبل میں، شہر کا مقصد ایک علاقائی مالیاتی، اختراع اور لاجسٹکس کا مرکز بننا ہے۔

لہذا، شہر کا نشان اس کے ماضی، حال اور مستقبل کو شامل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا جانا چاہیے۔

شہر کی شناخت

مخصوص مواد کے رہنما خطوط کے ساتھ، شہر کے لوگو ڈیزائن مقابلہ کی آرگنائزنگ کمیٹی کو امید ہے کہ وہ اندراجات حاصل کریں گے جو جمالیاتی عناصر اور مواد کے اظہار کے درمیان ایک ہم آہنگ توازن کو یقینی بنائیں، جدید انداز میں، مثبت تاثر پیدا کریں۔ مستقبل میں شہر کی پائیدار ترقی کے لیے فخر اور خواہش کی عکاسی کرتا ہے۔

اس کے ساتھ ہی، آرٹ ورک کا انتہائی ورسٹائل ہونا ضروری ہے، جس میں تمام ڈسپلے ماحول میں لچک کو یقینی بنایا جائے، بشمول ذاتی طور پر، آن لائن، اور مختلف مواد پر پرنٹ کرنا۔ مزید برآں، آرٹ ورک کو مختلف سائزوں میں نفاست، واضح کنٹراسٹ، اور بہترین تولیدی صلاحیت کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے، بشمول جب چھوٹا کیا جائے یا مونوکروم میں استعمال کیا جائے۔ لوگو میں زیادہ سے زیادہ تین رنگ ہونے چاہئیں۔

لوگو کے عملی اطلاق پر اپنے خیالات کا اظہار کرتے ہوئے، مجسمہ ساز Nguyen Van Huy، جنہوں نے تخلیقی فنون سے متعلق مختلف سطحوں پر متعدد ایوارڈز جیتے ہیں، کا خیال ہے کہ اس وقت زیادہ تر مقامی لوگوز میں کمیونٹی کی مضبوط احساس نہیں ہے۔ "لوگوز کو ایک مضبوط کمیونٹی فوکس کے ساتھ ایک پروڈکٹ بننا چاہیے؛ اگر یہ حاصل کیا جاتا ہے، تو رسائی بہت زیادہ ہوگی۔ ان میں اعلی فعالیت بھی ہونی چاہیے۔ تجارتی دور میں، لوگو کو رسمی اور تہوار دونوں طرح کا ہونا چاہیے۔ لوگو ایک تجارتی پروڈکٹ ہونا چاہیے اور اسے تمام شکلوں میں لاگو کیا جانا چاہیے، بشمول مقامی لوگوں اور سیاحوں دونوں کے لیے ایک یادگار بننا، خاص طور پر موجودہ ثقافتی ترقی کے حوالے سے موجودہ سیاق و سباق میں آنے والے سیاحوں کے لیے"۔ Nguyen Van Huy.

سون ٹرا وارڈ کی برانڈ شناخت کو ماہرین کی طرف سے مثبت رائے ملی ہے۔

حال ہی میں، جب سون ٹرا وارڈ نے باضابطہ طور پر اپنی برانڈ شناخت کا آغاز کیا، تو بہت سے لوگوں نے اسے ایک نئی علامت سمجھا جس کی جڑیں اس جگہ کی مقامی شناخت میں گہری ہیں جہاں "پہاڑوں اور جنگلات سمندر سے ملتے ہیں۔" سون ٹرا وارڈ لوگو کو رومبس کی شکل اور دو اہم رنگوں، سبز اور نیلے رنگ کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا ہے، جو جنگل اور سمندر کی علامت ہے - سون ٹرا کے دو خصوصیت والے قدرتی عناصر۔ پہاڑوں، سمندر، "انڈوچائنا کی آنکھ" ریڈار اسٹیشن، اور قدیم لائٹ ہاؤس جیسی مخصوص تصاویر کو ہم آہنگی کے ساتھ اسٹائل کیا گیا ہے، جس سے ایک ایسی علامت بنائی گئی ہے جو جدید اور ثقافتی گہرائی سے مالا مال ہے، جو سون ٹرا خطے کی کہانی کو بیان کرتی ہے۔

ایسے لوگو کا انتظار کرنا جو کسی علاقے کی ثقافتی شناخت کی نمائندگی کر سکے اور شہر کی ترقی کی خواہشات کا اظہار بھی کوئی آسان کام نہیں ہے۔

منصوبے کے مطابق، مقابلے کی آرٹ کونسل 9 اراکین پر مشتمل ہوگی، ماہرین کی تعداد میں اضافہ کرکے تشخیص کے معیار کو بہتر بنانے اور معروضیت اور گہرائی سے انتخاب کو یقینی بنایا جائے گا۔ مقابلہ 10 جون کو جمع کرانے کے لیے بند ہو جائے گا۔ ابتدائی فیصلہ سازی اور عوامی مشاورت بھی جون میں ہوگی۔ حتمی نتائج اور ایوارڈز کی تقریب دسمبر 2026 میں متوقع ہے۔ انعام کے ڈھانچے میں نمایاں اضافہ کیا گیا ہے، پہلا انعام 500 ملین VND (پہلے 150 ملین VND) اور 20 ملین VND کے چار تسلی بخش انعامات کے ساتھ۔ یہاں تک کہ اگر کوئی سرکاری لوگو منتخب نہیں کیا جاتا ہے، 5 فائنلسٹ اندراجات کو پھر بھی مالی مدد ملے گی۔

ماخذ: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-bieu-trung-thanh-pho-3331138.html