الصحافة الصادقة تساهم في تنقية بيئة الأعمال

في العصر الرقمي، عندما تصبح المعلومات مورداً أساسياً، يمكن للصحافة أن تصبح رائدة في بناء ونشر القيم الثقافية للشركات في المجتمع.

هذا هو رأي السيد نجوين آنه فو، رئيس تحرير صحيفة الثقافة، في ورشة العمل "الصحافة ترافق بناء وتطوير ثقافة الشركات في العصر الجديد" التي عقدت في 5 يونيو في هانوي .

مرافقة وتعزيز الثقافة المؤسسية

وفقًا للصحفي نجوين آنه فو، تُعتبر الصحافة في عصرنا الحالي رفيقًا ومُروّجًا لثقافة الشركات. فالصحافة، كمؤسسة اجتماعية متميزة، قادرة على توجيه الرأي العام، وتعزيز القيم الإيجابية، وتدعم مجتمع الأعمال عن كثب في العديد من الأنشطة.

ألقى السيد نجوين آنه فو، رئيس تحرير صحيفة الثقافة، الكلمة الافتتاحية. (صورة: PV/فيتنام+)

ويتجلى ذلك من خلال الصحافة التي تعكس وتنشر نماذج الثقافة المؤسسية النموذجية، وتلهم وتشجع الشركات التي تمارس أعمالها بأمانة وتكون مسؤولة تجاه المجتمع؛ وتنتقد وتحذر من المخالفات وممارسات الأعمال غير الأخلاقية، وبالتالي تساهم في تنقية بيئة الأعمال.

وتساهم الصحافة أيضًا في تعزيز الحوار السياسي بين الدولة والمؤسسات والمجتمع بشأن القضايا المتعلقة بأخلاقيات العمل وإصلاح الإجراءات الإدارية وتحسين بيئة الاستثمار؛ ودعم الشركات في بناء استراتيجيات الاتصال وتشكيل الصور والعلامات التجارية والقيم الأساسية.

وفي العصر الرقمي، عندما أصبحت المعلومات مورداً أساسياً، يمكن للصحافة أن تصبح رائدة في بناء ونشر القيم الثقافية للشركات في المجتمع، كما قال السيد فو.

وشاطره الرأي، حلل الصحفي نجوين مينه دوك، رئيس تحرير صحيفة هانوي موي، قائلاً: "تلعب الصحافة دور الجسر بين الشركات والعملاء والمستثمرين والشركاء، كما أنها قناة لنقل المعلومات حول السياسات والأسواق واتجاهات الأعمال. وفي المقابل، توفر الشركات مصدرًا غنيًا بالمعلومات، وهي موضع تأمل الصحافة، كما تقدم الدعم المالي من خلال الإعلان والتعاون الإعلامي".

في ظل المنافسة الشرسة، تُضطر الشركات إلى بناء ثقافة إعلامية احترافية لتقديم معلومات رسمية بشكل استباقي، والاستجابة الفورية للأزمات الإعلامية في البيئة الإلكترونية. تحتاج الصحافة إلى فهم خصائص الشركات، ومواكبة نشر القيم الأساسية وأخلاقيات العمل، بدلاً من الاكتفاء بـ"التحقيق في الأمور السلبية وعكسها".

وبناءً على ذلك، يتعين على الصحافة والشركات التعاون لبناء استراتيجية شاملة للاتصالات الرقمية؛ وتطبيق التكنولوجيا لقياس فعالية الاتصال؛ وتطوير محتوى متعدد المنصات بشكل مشترك - من الصحف المطبوعة، والصحف الإلكترونية إلى تيك توك، ويوتيوب، وصفحات المعجبين، والتطبيقات الخاصة.

"للصحافة دورٌ في توجيه ثقافة الشركات والتحقق منها وتعزيز قيمتها. وفي العلاقة التعاونية بين الصحافة والشركات، تلعب الثقة دورًا محوريًا، وهناك حاجة إلى مناهج جديدة لتلبية متطلبات العصر الجديد"، هذا ما قاله الصحفي نجوين مينه دوك.

في كلمته خلال ورشة العمل، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، إن القرار رقم 68-NQ/TW يؤكد أن "الاقتصاد الخاص يُعدّ أحد أهم ركائز الاقتصاد الوطني"، ويشدد على أهمية بناء بيئة أعمال صحية وشفافة ومستدامة. وهذا أيضًا أحد الركائز الأربع المهمة للتنمية الوطنية.

أكد نائب الوزير هو آن فونغ أن للصحافة دورًا هامًا في دعم بناء وتطوير ثقافة الشركات، حيث اكتشفت القيم الأساسية لثقافة الشركات، ونقدتها، ونشرتها.

الصحافة ليست مجرد جسر، بل هي أيضًا قناة تواصل، تُسهم في بناء وتطوير ثقافة الشركات. تُساعد الصحافة في مواجهة الأزمات الإعلامية للشركات، وتربطها ومنتجاتها بالناس والمجتمع. كما تُساهم في نشر الصورة والقيم الإيجابية ورسالة ثقافة الشركات، وتروي قصصًا عن منتجاتها.

قال نائب الوزير هو آن فونغ: "يجب أن يواكب تطوير المؤسسات وثقافة الشركات الصحافة، والعكس صحيح. هذه العلاقة متبادلة. بفضل الصحافة، تتعزز سمعة المؤسسات وعلامتها التجارية لدى شركائها. وفي الوقت نفسه، تُسهم الصحافة في توجيه وترويج تطوير ثقافة الشركات".

إنشاء حامل ثلاثي مستدام

وفي الورشة، بالإضافة إلى التأكيد على دور الصحافة في بناء وتطوير ثقافة الشركات، أشار المشاركون والخبراء أيضًا إلى الحلول لنشر ثقافة الشركات من خلال الصحافة.

قال الصحفي نجوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة إيكونوميك آند أوربان، إن الصحافة والإعلام والشركات تشكل "مثلثًا مستدامًا" في عصر التكامل.

الصحفي نجوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة "إيكونوميك آند أوربان". (صورة: PV/فيتنام+)

لذلك، على الشركات التعاون بشكل استباقي مع الصحافة، وتشكيل فريق إعلامي محترف، وتوفير معلومات شفافة، والاستثمار في حملات التواصل الداخلي. أما وكالات الأنباء، فمن الضروري الحفاظ على الموضوعية والإنسانية، وعدم تقديم معلومات أحادية الجانب؛ وفي الوقت نفسه، تعزيز دور النقد الاجتماعي في بناء ثقافة أعمال سليمة.

قال السيد نجوين ثانه لوي: "على الشركات الاستثمار بجدية في استراتيجيات التواصل الثقافي. وعلى وكالات الأنباء تحسين جودة المحتوى، لا سيما في القطاع الاقتصادي والتجاري؛ ووضع معايير أخلاقية للتواصل المؤسسي، وتدريب فرق الاتصال الداخلي على فهم القيم الثقافية للمؤسسة فهمًا عميقًا".

من منظور الأعمال، قال السيد لي كوك فينه، رئيس مجلس إدارة مجموعة لي ميديا ونائب رئيس جمعية فيتنام لتنمية ثقافة الشركات، إن الصحافة تلعب دورًا لا غنى عنه في تعزيز المزايا وتقليل التحديات للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في هذه الرحلة من خلال رفع مستوى الوعي وتبادل المعرفة وتعزيز الصور الإيجابية وإنشاء منتديات الحوار.

وسيكون التعاون الوثيق بين الصحافة والشركات الصغيرة والمتوسطة والجمعيات ووكالات الإدارة الحكومية من خلال آليات وأنشطة محددة هو المفتاح لبناء مجتمع قوي ثقافيا للشركات الصغيرة والمتوسطة، وبالتالي تقديم مساهمة مهمة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية الشاملة في فيتنام.

على الشركات التعاون بشكل استباقي مع الصحافة، وتشكيل فريق إعلامي محترف، وتقديم معلومات شفافة. (صورة: PV/فيتنام+)

واقترح السيد ماك كوك آنه، نائب رئيس جمعية هانوي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة، أنه في الفترة المقبلة، من الضروري بناء علاقة تعاونية وثيقة بين الصحافة والمؤسسات لنشر قيمة الثقافة المؤسسية بشكل أقوى؛ وإقامة علاقة تعاونية ثنائية الاتجاه بين الصحافة والمؤسسات تقوم على الثقة والشفافية والمسؤولية.

على الصحافة أن تُجدد محتواها ليشمل معلوماتٍ معمقة، وتأملاتٍ صادقة، وتجنب الانغماس في مقالاتٍ ترويجيةٍ بحتة. ويجب أن تكون أشكال التعبير متنوعةً وجذابةً، وأن تستخدم التقنيات الحديثة لإنتاج منتجاتٍ صحفيةٍ إبداعيةٍ تُناسب الأذواق العامة في العصر الرقمي.

وفي السياق الجديد، اقترح السيد ماك كوك آنه أن "الصحافة بحاجة إلى مواصلة الابتكار، والريادة في نشر القيم الأخلاقية، والمعايير الثقافية للشركات، ومرافقة المؤسسات الخاصة على الطريق لتأكيد مكانتها، والمساهمة في جلب اقتصاد فيتنام إلى المستوى الإقليمي والعالمي".

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-chinh-truc-gop-phan-thanh-loc-moi-truong-kinh-doanh-post1042623.vnp