الصحافة متعددة المنصات والصحفي "متعدد المهام"

لقد تم ذكر مفهوم "الصحافة متعددة المنصات" لسنوات عديدة، ولكن ربما الآن فقط أدركت العديد من الصحف ومحطات الإذاعة مدى إلحاح هذا المفهوم.

يحتاج الصحفي المعاصر إلى أن يكون شخصًا متعدد الوسائط، يتقن العديد من المهارات في آن واحد. صورة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي

في الوقت الحاضر، لا يقتصر وصول الجمهور إلى المحتوى الصحفي على العناوين التقليدية كالصحف والمواقع الإلكترونية وقنوات الراديو والتلفزيون فحسب، بل يشمل أيضًا العديد من الوسائل الأخرى مثل منصات التواصل الاجتماعي وخدمات البث عبر الإنترنت (OTT). ولتلبية هذه الحاجة، قامت هيئات التحرير والصحفيون بتغطية المعلومات على المنصات، مما أدى إلى وصولها إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور، وتحقيق إيرادات إضافية. فعبر هذه المنصات، تتحول المشاهدات والنقرات إلى أموال، ومنصات التواصل الاجتماعي لمحطتي الإذاعة والتلفزيون فينه لونغ ونغي آن خير دليل على ذلك.

يمكن لجمهور اليوم بسهولة متابعة آخر المستجدات عبر حسابات وكالات الأنباء الكبرى على فيسبوك. يدرك الجميع أنه أينما كان القراء، ستكون الصحف موجودة، لكن قلة من الصحف تستطيع فعل ذلك، لأن تحقيق ذلك ليس بالأمر السهل.

لا تحتاج غرفة الأخبار إلى تشغيل منصات متعددة فحسب، بل يجب على كل صحفي أيضًا أن يكون متعدد المهام ومتمكنًا من جميع منصات الوكالة. يحتاج الصحفي المعاصر إلى القيام بأدوار متعددة: كتابة الأخبار، والتصوير، وتحرير الفيديوهات ، ونشر المحتوى... تتلاشى الحدود بين الصحفيين والمصورين والمصورين الفوتوغرافيين والفنيين بشكل متزايد. يحتاج الصحفي المعاصر إلى أن يكون شخصًا متعدد الوسائط، يتقن العديد من المهارات في آن واحد.

أولاً، يجب على الصحفيين فهم جمهورهم، وما يريدون قراءته أو مشاهدته أو الاستماع إليه، أو كيفية تفاعلهم معه. هل يمتلك الصحفيون القدرة على تحرير ومعالجة ونشر مقاطع الفيديو والتصميم الجرافيكي والبودكاست، وما إلى ذلك، عندما يحتاجها الجمهور؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فلدى الجمهور العديد من القنوات الأخرى للاختيار من بينها.

بالإضافة إلى القدرة على إنتاج المحتوى، يحتاج الصحفيون المعاصرون أيضًا إلى فهم خصائص كل منصة إعلامية، فلكل منصة شكلها وأسلوبها وقاعدة مستخدميها الخاصة. على سبيل المثال، تُركز منصة فيسبوك بشكل أكبر على التفاعل الاجتماعي، لذا فهي تحتاج إلى سطور أو فقرات قصيرة وجذابة لتحفيز التعليقات والمشاركة. أما تيك توك، فهو منصة فيديو قصيرة تتطلب مقاطع فيديو عمودية، لا تتجاوز بضع ثوانٍ، جذابة من الثانية الأولى للاحتفاظ بالمشاهدين. في حين يُعد يوتيوب منصة مناسبة لمقاطع الفيديو الطويلة الأفقية، التي تُعرض على أجهزة الكمبيوتر والتلفزيون وغيرها.

لا يمكن للصحفيين إنتاج محتوى واحد ونشره عبر القنوات، بل عليهم تكييفه مع كل منصة. يتطلب هذا فهمًا عميقًا لسلوك المستخدم، وقدرات التواصل والترويج، وتنسيقًا جيدًا داخل منظومة قنوات التوزيع بأكملها. كما يحتاج منشئو المحتوى إلى التنسيق الجيد مع الإدارات الفنية والتجارية لتحسين الإعلانات على محتواهم. هذا ليس بالأمر السهل بالنسبة للعديد من الصحفيين، ولكنه اتجاه حتمي.

الصحفي المعاصر ليس مجرد راوي قصص رقمية ، بل هو أيضًا مُراسِل، أي شخص يفهم كيفية توزيع المحتوى بشكل استراتيجي. بالإضافة إلى إتقانه للأدوات والبرامج، يحتاج الصحفيون إلى فهم تحسين محركات البحث (SEO)، وتحليل بيانات المستخدمين، ومعرفة كيفية بناء علامة تجارية شخصية على المنصات الرقمية.

من العوامل المهمة الأخرى القدرة على الاستجابة السريعة. ففي بيئة الأخبار اللحظية، يحتاج الصحفيون إلى التواجد في موقع الحدث، والبث المباشر، والإبلاغ بسرعة، ومعالجة المعلومات بشكل شبه فوري. ويمثل هذا تحديًا كبيرًا نظرًا لضغط العمل الهائل ومتطلبات سرعة المعالجة الفائقة. فإذا لم يعرف الصحفيون كيفية إدارة وقتهم وصحتهم، فقد يتعبون بسهولة ويفقدون وظائفهم.
ومع ذلك، لا تزال الروح المهنية - أو "الشغف المهني" - هي العامل الحاسم. لا يزال العديد من الصحفيين الأكبر سنًا يعملون بمرونة على منصات متعددة، تمامًا مثل جيل الشباب، مما يُظهر أن العمر ليس بأهمية الروح والشغف.

لتلبية هذه المتطلبات، يحتاج الصحفيون إلى التعلم المستمر وتحديث التقنيات الجديدة، وخاصةً تطبيقات الذكاء الاصطناعي. لا يقتصر استخدام الذكاء الاصطناعي على توفير الوقت وأتمتة العمليات فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا جديدة تمامًا للوصول إلى المعلومات والتحرير والنشر.

بالإضافة إلى القدرة على العمل باستقلالية، تُعدّ مهارات العمل الجماعي أساسيةً في بيئة الصحافة الحديثة. يجب على الصحفيين التنسيق بفعالية مع زملائهم ومختلف الأقسام لإنتاج محتوى متكامل. وتُعدّ المهارات الشخصية، مثل تنظيم العمل والتفكير النقدي والمرونة في التعامل مع المواقف، متطلباتٍ أساسية.

وأخيرًا، مهما تطورت التكنولوجيا، يجب الحفاظ على القيم الجوهرية للصحافة: أخلاقيات الصحافة والنزاهة المهنية. يجب أن يكون الصحفيون صادقين وموضوعيين وإنسانيين في جميع الظروف.

تتطلب التغييرات في الصحافة من غرف الأخبار إجراء تغييرات جذرية في كل شيء، بدءًا من التوظيف والتدريب ووصولًا إلى إنتاج المحتوى وتوزيعه. يجب أن يكون الموظفون مزودين بمهارات التعامل مع منصات متعددة منذ التخرج، مع ربطهم ارتباطًا وثيقًا بالممارسة العملية حتى لا يتخلفوا عن الركب.

من الواضح أنه في عصر الإعلام الرقمي، لا يكتفي الصحفيون المعاصرون بالكتابة أو تصوير الفيديوهات فحسب، بل يجب عليهم القيام بمهام متعددة، وإتقان التكنولوجيا، وفهم الجمهور، وإتقان كل منصة، وأن يكونوا متواصلين جيدين لنشر المحتوى بفعالية، مع الحفاظ على النزاهة المهنية. هذا هو سبيل الصحفيين ليس فقط للبقاء، بل أيضًا للريادة في مهنتهم النبيلة.

المصدر: https://hanoimoi.vn/bao-chi-da-nen-tang-va-nha-bao-da-nhiem-706360.html