في ظهيرة يوم 22 مايو، في كوانغ تري، وفي إطار منتدى "دور الصحافة في تعزيز صناعة السياحة في فيتنام عام 2026"، عُقدت مناقشة معمقة حول الإعلام والسياحة. وحضر المناقشة العديد من المديرين وخبراء الإعلام وقادة المؤسسات الإعلامية وشركات السياحة.
ترأست وأدارت الندوة السيدة دانغ ثي فونغ ثاو، نائبة مدير إدارة الصحافة. وشمل المتحدثون السيد نغوين ترونغ خان، مدير إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية؛ والسيد فونغ كونغ سونغ، رئيس تحرير صحيفة تيان فونغ؛ والسيدة نغوين ثي ثانه بينه، نائبة رئيس تحرير صحيفة بانكينغ تايمز؛ والسيد نغوين كوك كي، رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل ؛ والسيد لي كوك فينه، رئيس مجلس إدارة مجموعة شركات لي.
تُروى القصة الكبيرة من خلال أشياء صغيرة جداً.
أوضح الصحفي فونغ كونغ سونغ، رئيس تحرير صحيفة تيان فونغ، أن هذه هي المرة الأولى التي يُعقد فيها منتدى متخصص يربط بين الصحافة والسياحة ، مما يتيح الفرصة لوسائل الإعلام للتفكير في دورها في قطاع السياحة. ووفقًا للسيد سونغ، فإن قوة الإعلام لا تكمن في الشعارات الرنانة، بل في سرد القصص.
"إنها قصة كبيرة، لكننا نرويها بتفاصيل صغيرة"، هكذا تحدث السيد سونغ عن رحلة صحيفة تيان فونغ في تنظيم العديد من الفعاليات على المستوى الوطني مثل مسابقة ملكة جمال فيتنام التي تمتد لـ 38 عامًا، وبطولة تيان فونغ الوطنية للماراثون والمسافات الطويلة التي تمتد لـ 67 عامًا، والعديد من بطولات الجولف على المستوى الوطني...
انطلاقاً من خبرته في تنظيم الفعاليات الكبرى، يؤمن رئيس تحرير صحيفة تيان فونغ بأن كل بطولة ونشاط ثقافي رياضي يساهم بفعالية في الترويج للوجهة السياحية. ولا يقتصر نجاح المدن المضيفة على جمال المناظر الطبيعية فحسب، بل يشمل أيضاً البنية التحتية والخدمات والكفاءات التنظيمية الاحترافية.
أشار رئيس تحرير صحيفة تيان فونغ إلى مثال ماراثون أقيم في كوانغ تري، حيث اجتذب حوالي 7000 رياضي، بينما في خان هوا، قد يصل العدد إلى 12000 مشارك وأكثر من 100000 سائح خلال أسبوع الذروة. وهذا يدل على التأثير الواسع النطاق لوسائل الإعلام على تنمية السياحة المحلية.
السياحة والصحافة: "نقطة اتصال واحدة، ثقة لا حصر لها" - ألقى السيد فونغ كونغ سونغ هذه الرسالة، وحصل على موافقة المتحدثين والمندوبين في المنتدى.
ترافق الصحافة السياحة.
خلال كلمته في الندوة، أشاد السيد نغوين ترونغ خان، المدير العام للإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام، بدور الصحافة في الانتعاش الملحوظ الذي شهده قطاع السياحة في فيتنام خلال السنوات الأخيرة. وأوضح السيد خان أن جائحة كوفيد-19 قد قضت على قطاع السياحة العالمي، إلا أن فيتنام كانت على أتم الاستعداد لإعادة فتح أبوابها، وحققت تقدماً سريعاً.
"بحلول عام 2025، لن يكون قطاع السياحة العالمي قد تعافى إلا إلى حوالي 90% من مستويات ما قبل الجائحة، بينما ينمو قطاع السياحة الفيتنامي بأكثر من 20%. وفي الأشهر الأربعة الأولى من هذا العام فقط، استقبلت فيتنام أكثر من 8 ملايين زائر دولي"، هذا ما ذكره السيد خان، مشيرًا إلى أن هذا دليل على جاذبية السياحة الفيتنامية، فضلاً عن الدور المهم الذي تلعبه وسائل الإعلام والصحافة في الترويج لصورة البلاد.
بحسب السيد خان، تتمتع فيتنام بالعديد من المزايا لتطوير السياحة، منها اهتمام الحزب والحكومة، وبنية تحتية متطورة باستمرار، ودعم التحول الرقمي والسياحة الذكية للترويج والتشغيل بشكل فعال. وعلى وجه الخصوص، ساهمت صورة فيتنام كوجهة سياحية آمنة وودودة بعد الجائحة في تعزيز جاذبيتها للسياح الدوليين.
مع ذلك، أشار رئيس قطاع السياحة بصراحة إلى العديد من التحديات: اشتداد المنافسة بين الوجهات السياحية؛ وعدم استدامة النمو النوعي؛ وتزايد أعداد السياح دون أن تتناسب الإيرادات مع هذا التزايد؛ ونقص المنتجات السياحية الراقية والمميزة. وفي هذا السياق، بات التواصل الفعال بشأن السياسات وإدارة مخاطر المعلومات ضرورة ملحة.
ليس الأمر مجرد الترويج، بل هو أيضاً إنشاء وجهات سياحية.
من منظور الإعلام الحديث، تعتقد السيدة نغوين ثي ثانه بينه، نائبة رئيس تحرير صحيفة "بانكينغ تايمز"، أن الصحافة اليوم لا تروج للسياحة فحسب، بل تلعب أيضاً دوراً في ربط السياسات، وتعزيز السياحة الخضراء، والاستهلاك الأخضر، والتمويل الأخضر.
بحسب السيدة بينه، يشارك القطاع المصرفي بنشاط في بناء منظومة سياحية ذكية من خلال منصات الدفع الرقمي، والخدمات المالية الملائمة للسياح، ودعم الشركات السياحية في الحصول على قروض صديقة للبيئة. وأكدت قائلة: "كل صحفي سفير للسياحة".
وفي الوقت نفسه، يجادل السيد لي كوك فينه بأن العالم يدخل حاليًا في "اقتصاد الثقة"، حيث لا يهتم السياح فقط بالاهتمام السطحي ولكن أيضًا بالتجارب العميقة والشخصية.
"في الوقت الحاضر، لم نعد نكتفي بالترويج للوجهات السياحية، بل يجب علينا ابتكارها. فالمهم ليس ما تقدمه الوجهة، بل ما سيختبره السياح عند قدومهم إليها"، هذا ما قاله السيد فينه.
بحسب الخبير، ينبغي للصحافة أن تساهم في بناء "روح الوجهة" بدلاً من مجرد عكس جوانب متفرقة من المنطقة. قد تشمل هذه الروح عمق الثقافة، أو هوية السكان، أو المشاعر التي تنتاب السياح عند زيارتهم لتلك الأرض.
وفي السياق نفسه، صرّح ممثل عن شركة "فيترافيل" السياحية بأن تجربة العملاء باتت عاملاً حاسماً في جاذبية قطاع السياحة. وعلى وجه الخصوص، تُعدّ الثقافة والمطبخ والقيم المحلية نقاط تواصل غنية عاطفياً لم تُستغلّ بالشكل الأمثل.
كما أشارت العديد من الآراء في الندوة إلى ضرورة بناء فريق من الصحفيين المتخصصين في الثقافة والسياحة، وإنشاء صناديق ترويجية إعلامية بدعم من الشركات لإنشاء حملات ترويجية طويلة الأجل ومتخصصة لكل وجهة.
المصدر: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
تعليق (0)