حماية العلامة التجارية في العصر الرقمي

في ظل التطور المتزايد للعلوم والتكنولوجيا والتجارة الإلكترونية وتطبيقات الذكاء الاصطناعي، تتزايد أهمية حماية العلامات التجارية في تهيئة بيئة عمل للشركات، وضمان الإنتاج والتنمية المستدامة. ويُعد تطوير التجارة الإلكترونية، على وجه الخصوص، اتجاهًا شائعًا عالميًا. فبالإضافة إلى الجوانب الإيجابية، تستغل العديد من الجهات هذا النموذج لتجارة السلع المقلدة، مما يُلحق الضرر بالمستهلكين، ويهيئ بيئة تنافسية سليمة، ويؤثر سلبًا على التنمية الاقتصادية، ويؤثر سلبًا على الأنشطة التجارية. كما تُلزم اللوائح الصارمة لاتفاقيات التجارة وسياسات الحماية في كل سوق الشركات المحلية بتعزيز وعيها بالعلامات التجارية، بهدف تحسين قدرتها التنافسية، وحماية علاماتها التجارية وتطويرها.

في الواقع، يؤثر تقليد العلامات التجارية بشكل كبير على سمعة العلامة التجارية وأصل المنتج في السوق، وخاصةً في سياق أنشطة التجارة الإلكترونية. لذلك، يتطلب الأمر من وحدات التصنيع تحسين وتعزيز حماية حقوق الملكية الفكرية وإنفاذها في بيئة التجارة الإلكترونية المتطورة بشكل متزايد كما هي عليه اليوم. لذلك، ولتحسين القدرة التنافسية والحد من المخاطر، يجب على الشركات المشاركة في أنشطة الإنتاج والأعمال الاهتمام بالملكية الفكرية، وتطوير العلامات التجارية، وتحديد هوية المنتجات والسلع والخدمات، وما إلى ذلك.

مع ذلك، لا تزال الشركات، وخاصةً الصغيرة ومتناهية الصغر، ومنشآت الإنتاج، تواجه حاليًا حيرةً بشأن حماية علاماتها التجارية. ووفقًا للخبراء، تبدأ هذه العملية باختيار وتصميم علامة تجارية، ثم تقديم طلب تسجيلها ومتابعة عملية الموافقة. ومن أهم العوامل تميز العلامة التجارية، مما يسهل التعرف عليها وحمايتها. ويتطلب اختيار علامة تجارية لتسجيلها للحماية في بيئة التجارة الإلكترونية عنايةً بالغة. يجب أن تكون العلامة التجارية فريدة، ويسهل تمييزها، ولا تختلط مع العلامات التجارية الأخرى الموجودة في السوق. وعند الاختيار، من الضروري مراعاة عوامل مثل الاسم والشعار واللون والرسالة المتعلقة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة.

ينبغي على الشركات إدراك أهمية التكنولوجيا في مراقبة وحماية العلامات التجارية على المنصات الإلكترونية. تساعد أدوات مثل أنظمة المراقبة الآلية على الكشف المبكر عن الانتهاكات وإخطار أصحاب العلامات التجارية فورًا. ويمكن لهذه الأدوات مسح منصات مثل أمازون، وإيباي، وشوبي، ولازادا، وغيرها للكشف عن المنتجات المنتهكة. إذا كانت الشركة تعمل في أسواق متعددة، فإن تسجيل العلامة التجارية دوليًا ضروري. يساعد هذا على حماية العلامة التجارية من الانتهاكات في دول أخرى، ويهيئ ظروفًا مواتية للشركات عند توسيع نطاق أعمالها إلى السوق العالمية.

خاي آنه

المصدر: https://baobinhduong.vn/bao-ve-thuong-hieu-trong-ky-nguyen-so-a347067.html