"الإصلاح الرائد" للوزير نجوين مانه هونغ

وفي إشارة إلى مصادر عائدات الصحافة فضلاً عن زيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة ضد المنصات عبر الحدود، أكد عضو اللجنة المركزية للحزب ووزير الإعلام والاتصالات نجوين مان هونغ على الحاجة إلى إصلاحات رائدة في آلية الصحافة، والتي من شأنها أن تسمح لوكالات الصحافة بالعمل في آليتين متوازيتين، سواء كوحدات خدمة عامة أو كمؤسسات.

عضو اللجنة المركزية للحزب، وزير الإعلام والاتصالات، نغوين مانه هونغ. الصورة: MIC.GOV

تتضاءل حصة اقتصاد الصحافة شيئًا فشيئًا. تُظهر بيانات إدارة الصحافة (وزارة الإعلام والاتصالات) أنه بغض النظر عن نوع الصحيفة، سواءً كانت صحيفة إلكترونية أو إذاعية أو تلفزيونية، لا تزال وكالات الأنباء تعتمد اعتمادًا كبيرًا على إيرادات الإعلانات. فبينما كانت إيرادات الإعلانات تُمثل في الماضي أكثر من 60%، بل 90%، من إجمالي إيرادات بعض وكالات الأنباء، تشهد العديد منها انخفاضًا حادًا، لا سيما في الإعلام المطبوع. يعلق الكثيرون آمالًا كبيرة على الصحف الإلكترونية، ولكن على الرغم من زيادة إيراداتها، إلا أن إيجاد مصدر دخل أكثر استدامة لا يزال يتطلب وقتًا. ومع ذلك، فإن الواقع هو أنه إذا اعتمدت وكالات الأنباء بشكل كبير على الإعلانات، فستواجه دائمًا خطر انخفاض الإيرادات، في ظل تزايد توجه الشركات نحو الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وجوجل. في الوقت نفسه، تُظهر أرقام وزارة الإعلام والاتصالات أيضًا أن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وجوجل تستحوذ على حوالي 70% من إيرادات الإعلانات من الصحف الرئيسية. تُعلن العديد من الصحف عن منتجات وخدمات تُقدمها شبكات إعلانية عابرة للحدود (مثل جوجل وفيسبوك وغيرها)، مما يُؤدي إلى استمرار تدفق تكاليف الإعلانات على هذه المنصات، مما يُفاقم شحّ إيرادات الصحافة. ​​إضافةً إلى ذلك، تُسهم المواقع الإخبارية ومواقع التواصل الاجتماعي، التي تتعمد استرجاع محتوى مُنتقى من وكالات الأنباء، في جذب إيرادات الإعلانات، مما يُقلّص إيرادات وكالات الأنباء الاقتصادية. في ظلّ التحوّل الحالي نحو الفضاء الرقمي، تُواجه الصحف التي تسعى إلى الحفاظ على رسالتها الصحفية الثورية، والتطور في الاتجاه الصحيح، وأداء مهامها السياسية على أكمل وجه، تحديات غير مسبوقة: التنافس مع مصادر المعلومات الضخمة على الإنترنت؛ وجذب القراء في ظلّ التغيرات في سلوكهم نتيجةً لتقنيات الصحافة الجديدة؛ وتوجيه الرأي العام، وتعزيز دور "الصحافة التقليدية" في ظلّ شحّ الموارد. لذلك، بالإضافة إلى استغلال آليات الطلب في الجهات الحكومية؛ ولتحصيل رسوم المحتوى على الصحف الإلكترونية، تحتاج الصحافة إلى التحوّل الرقمي، وتشكيل منتجات صحفية رقمية لتطبيق نموذج أعمال جديد. التحول الرقمي في الصحافة هو استخدام التقنيات الرقمية لتغيير العمليات التحريرية بشكل شامل من إدارة الموارد البشرية والإنتاج وتحسين البيانات إلى عملية النشر وتوزيع المحتوى لإنشاء مجمع تحريري/صحفي متقارب متعدد الوسائط، يتواصل بشكل ملائم مع القراء، ويضمن دورًا محوريًا في توجيه المعلومات والرأي العام. يرتبط التحول الرقمي أيضًا بتطوير الاقتصاد الرقمي وتنويع مصادر الدخل وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة مع المنصات العابرة للحدود. يوضح تقرير الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) أن: التحول الرقمي يقع في المركز، ويعتبر هدفًا عاجلاً، ولكنه في الوقت نفسه أيضًا عملية طويلة الأجل، ليس فقط للوصول إلى جمهور أكبر، وإنشاء منتجات صحفية جديدة ولكن أيضًا لزيادة الأرباح. إصلاح رائد لآلية الصحافة وإدراكًا منه أن إحدى طرق القيادة الخمس لحزبنا هي الدعاية، أكد وزير الإعلام والاتصالات نجوين مانه هونغ مرة أخرى أن الصحافة هي القوة الدعائية الرئيسية والصادمة. في السابق، كان السلاح هو الورق والقلم، أما الآن، فهناك أيضًا التكنولوجيا، وخاصةً التكنولوجيا الرقمية . في السابق، كانت وكالات الأنباء تكتب المقالات، أما الآن، فتُنشئ منصات رقمية تُتيح للعديد من الأشخاص المشاركة في كتابة المقالات. والمنصة الرقمية هي التكنولوجيا. ووفقًا لوزير الإعلام والاتصالات، بخلاف الماضي، حين كانت الصحافة وحدها تكتب المقالات، أصبح الجميع يكتبون عبر الإنترنت حاليًا. لذلك، يجب أن تمتلك الصحافة أدوات تكنولوجية لتقييم اتجاهات المعلومات وأمزجة الناس على الإنترنت، لكتابة مقالات تُوجّه الرأي العام. وهذا أيضًا جزء من التكنولوجيا. ستُخصّص وكالة الأنباء التي يُقال إنها تحوّلت رقميًا ما يصل إلى 30% من تكاليفها، سواءً الاستثمارية أو العادية، للتكنولوجيا. أما بالنسبة للموارد البشرية، فيجب أن تُخصّص ما يصل إلى 30% من الكوادر التقنية. في الآونة الأخيرة، كانت ميزانية الاستثمار في الصحافة متواضعة جدًا (0.22% من إجمالي الإنفاق الاستثماري الحكومي)، وبعد استراتيجية التحول الرقمي للصحافة، لم يرتفع هذا المصدر الاستثماري. وقد أوصت وزارة الإعلام والاتصالات الحكومة ورئيس الوزراء بالاهتمام بتوجيه وكالات إدارة الصحافة للاستثمار في التكنولوجيا الرقمية لتحديثها. من أهم مزايا التحول الرقمي للصحافة وتحديث التكنولوجيا الرقمية وجود العديد من شركات التكنولوجيا الرقمية القوية والمتميزة، وعند توفر ميزانية استثمارية، يُمكن تكليفها بمهمة تنفيذ التحول الرقمي للصحافة. ​​ووفقًا للسيد نغوين مانه هونغ، تُعدّ وكالة الأنباء وحدة خدمة عامة ومؤسسة في آن واحد. وهي وحدة خدمة عامة لأنها تُنفّذ مهام الدعاية للحزب والدولة، وتُقدّم خدمات إعلامية كخدمات عامة، لذا يجب أن يتم الاستثمار فيها، وتكليفها بالمهام، وتوجيهها من قِبل الحزب والدولة. ومع ذلك، يتعين على وكالات الأنباء الآن منافسة المنصات الرقمية، واستقطاب الصحفيين والإعلاميين ذوي الكفاءة في السوق، وقبول آليات السوق. لذلك، يجب على وكالات الأنباء أيضًا أن تعمل كمؤسسات. ويتمثل أحد الإصلاحات الجذرية في آلية عمل الصحافة في قبول وكالات الأنباء التي تعمل بآليتين تشغيليتين متوازيتين: كوحدات خدمة عامة وكمؤسسات. وأكد وزير الإعلام والاتصالات أن "صحافة الأعمال هي للصحافة، وليست للربح".

وفقًا لاستراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، يتمثل الهدف بحلول عام 2030 في أن تنشر وكالات الأنباء محتواها على المنصات الرقمية بنسبة 100% (مع إعطاء الأولوية للمنصات الرقمية المحلية). تستخدم 90% من وكالات الأنباء منصات مركزية لتحليل ومعالجة البيانات، وتطبق الذكاء الاصطناعي لتحسين العمليات. كما تهدف الاستراتيجية إلى أن تعمل 100% من وكالات الأنباء وفق نموذج غرفة أخبار متقارب، ونماذج مناسبة لتطور العلوم والتكنولوجيا المتقدمة في العالم، مع إنتاج محتوى يتوافق مع اتجاهات الصحافة الرقمية. تعمل وكالات الأنباء على تحسين مصادر دخلها، حيث تزيد 50% من إيراداتها بنسبة 20% على الأقل.

Laodong.vn

المصدر: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo