تحديد موقع عاجل للعلامات التجارية الرئيسية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق العالمية

إن بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الرئيسية في فيتنام لا يفيد المزارعين فحسب، بل يساهم أيضًا في تحسين نوعية النمو للشركات والاقتصاد .

Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản

ما يقرب من 80% من المنتجات الزراعية الفيتنامية الموجودة في السوق لا تحمل علامات تجارية أو شعارات أو ملصقات وما إلى ذلك. (المصدر: صحيفة الاستثمار)

فرصة عظيمة

تقع فيتنام في منطقة مناخية استوائية، وتتمتع بمزايا زراعية ، حيث تُصدر العديد من المنتجات الزراعية الرائدة. كما أصبحت فيتنام من أبرز الدول المصدرة للمنتجات الزراعية في العالم، حيث تُصدر العديد من المنتجات الرئيسية: الأرز، والقهوة، والفواكه، والخشب، والمأكولات البحرية...

والجدير بالذكر، أن منتجات الأرز الفيتنامية أثبتت مؤخرًا مكانتها المرموقة، حيث ارتفع الطلب في السوق إلى مستوى قياسي، وحافظت الأسعار دائمًا على أعلى مستوياتها عالميًا . ولا بد من ذكر منتجات الفاكهة، حيث نصدر أنواعًا عديدة من الفاكهة التي تحظى بشعبية كبيرة لدى عملائنا في دول أخرى، مثل: الدوريان، والمانجو، وفاكهة التنين، والموز...

أو مثل الخضراوات والفواكه، المنتج التصديري الرئيسي لفيتنام. تُباع الخضراوات والفواكه الفيتنامية في معظم أسواق الاستيراد الرئيسية، بما في ذلك الأسواق التي تفرض معايير جودة صارمة، مثل الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد الأوروبي واليابان وكوريا.

ومع ذلك، في الواقع، ما يقرب من 80% من المنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق لا تحمل علامة تجارية أو شعارًا أو ملصقًا... على سبيل المثال، القهوة، على الرغم من كونها معروفة بأنها ثاني أكبر مصدر للقهوة في العالم، إلا أن العلامات التجارية لهذه المنتجات لا تزال غامضة إلى حد كبير، مع عدم وجود علامة تجارية تقريبًا...

وبحسب المحللين فإن السبب الأساسي هو أن القهوة الفيتنامية يتم تصديرها بشكل رئيسي في شكل خام غير معالج، وبالتالي فإن القيمة المضافة ليست كبيرة... وتفتقر المنتجات المصدرة إلى العلامات التجارية، وبالتالي فهي غير معروفة على نطاق واسع للمستهلكين الأجانب ويجب أن تمر عبر شركات وسيطة أجنبية أو تتم معالجتها للعلامات التجارية الشهيرة.

وفقًا للسيد دانج فوك جيانج من مركز التنمية الريفية، التابع لمعهد سياسات واستراتيجيات صناعة التنمية الريفية، فإن 20 شركة فقط من أصل 124 شركة تُنتج وتُتاجر وتُعالج المنتجات الزراعية قد حصلت على علامات تجارية وطنية. ويُعدّ عدد الشركات التي تحمل علامات تجارية محدودًا، ولا تزال سياسة حماية العلامات التجارية الفيتنامية في الخارج غير كافية.

وجد خبير العلامات التجارية، نجوين كوك ثينه، أن بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية يواجه العديد من الصعوبات والمشاكل. لم تُبنَ المنتجات الزراعية الفيتنامية بعدُ نظامًا لمراقبة الجودة. تُزرع وتُنتج معظم المنتجات الزراعية على نطاق ضيق، ويفتقر مصدر السلالات النباتية والحيوانية إلى الرقابة والتوجيه.

وبالتوازي مع ذلك، لا تزال عملية الإنتاج تعتمد بشكل أساسي على الخبرة والعادات؛ ولا تزال تكنولوجيا الحصاد والمعالجة والحفظ بعد الحصاد بدائية؛ ولا يزال تطبيق العلم في الإنتاج والمعالجة الزراعية محدودًا، مما يؤدي إلى جودة غير متسقة وغير مستقرة.

إن جودة المنتجات التي تحمل علامات تجارية جماعية يتم تحديدها بشكل أساسي من خلال اللون والشكل والطعم وما إلى ذلك بناءً على الحواس بشكل أساسي، لذلك من الصعب تحديد معايير مشتركة لهذا المنتج.

في سياق التكامل المتنامي، انفتحت أبواب السوق العالمية، وأصبحت فرصة تعزيز قيمة المنتجات الزراعية هائلة. لذلك، ينبغي أن يحظى بناء وترسيخ علامة المنتجات الزراعية الرئيسية في فيتنام في السوق العالمية باهتمام كبير، وفقًا للخبير نجوين كوك ثينه.

Cấp bách định vị thương hiệu nông sản chủ lực của Việt Nam trên thị trường thế giới

أثبتت منتجات الأرز الفيتنامية مكانتها المرموقة، حيث ارتفع الطلب في السوق إلى مستوى قياسي، وحافظت الأسعار على أعلى مستوياتها عالميًا. (المصدر: إم كي لوجيستكس)

بحاجة إلى توافق الآراء

ولبناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية، وفقاً للسيد فان هو هوي - نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة فينه لونغ، يتعين على جميع المستويات والقطاعات الاهتمام بتهيئة الظروف للمزارعين والشركات لإنشاء مناطق إنتاج متخصصة وفقاً لمعايير الجودة العالية.

وفي الوقت نفسه، تنفيذ سياسات لتشجيع تطوير وحماية المؤشرات الجغرافية وعلامات التصديق والعلامات الجماعية للمنتجات الزراعية المحلية المتخصصة والتقليدية...

أدرك السيد تران باو مينه، نائب رئيس شركة Nutifood، أنه إذا كانت العلامات التجارية الزراعية الفيتنامية تريد الحصول على مكانة والمنافسة في السوق الدولية، فيجب عليها أن تبدأ بتحليل مزاياها.

قال: "لمعرفة الميزة، اسأل نفسك، في ظل مناخ فيتنام الحالي وتربتها وممارسات إنتاجها وموقعها الجغرافي، ما أنواع الأشجار والحيوانات التي ستتمتع بميزة تنافسية على المدى الطويل؟ على سبيل المثال، إذا تنافسنا مع أستراليا على التفاح والكمثرى، فسنخسر بالتأكيد، لكن مع الرامبوتان والدوريان، لدينا فرص عديدة."

قال نائب رئيس شركة نوتيفود إنه إذا لم تُدرك المزايا، فسيكون من الصعب جدًا بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية، لأن الزراعة تتطلب أرضًا، وهي محدودة. في ظل هذه الحدود من الأراضي والمياه، يجب إنتاج منتجات ذات قيمة عالية.

علاوة على ذلك، لا يقتصر بناء العلامة التجارية على الإنتاج، ثم وضع اسمك على المنتج وتصديره. يجب علينا بناء منظومة صناعية تحقق قيمة كبيرة لجميع المشاركين في سلسلة القيمة وتلك المنظومة. هذا ما فعلته أيرلندا مع الحليب، أو ما فعلته كوريا مع العلامة التجارية للجينسنغ، لبناء علامات تجارية قوية، كما قال السيد تران باو مينه.

قال السيد نجوين دينه تونغ، نائب رئيس جمعية الفواكه والخضروات الفيتنامية والمدير العام لمجموعة فينا تي آند تي، إن فيتنام بحاجة إلى اختيار منتج زراعي أو اثنين لتمثيلها، داعيًا إلى تضافر جهود جميع الفئات والوزارات في الترويج لها. ولا تقتصر هذه المسؤولية على وزارة الزراعة والتنمية الريفية أو وزارة الصناعة والتجارة فحسب، بل يجب أن تشارك فيها أيضًا وزارات أخرى مثل السياحة والثقافة.

وأكد السيد تونغ أنه "يجب أن يكون هناك توافق بين الحكومة والوزارات والقطاعات والشركات والشعب من أجل الحصول على علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية".

ومن جانب وزارة الزراعة والتنمية الريفية، ستواصل الوزارة في الفترة المقبلة توجيه العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الرئيسية الأخرى في القطاع الزراعي، ودمج عدد من البرامج التي تم تنفيذها سابقًا لخلق انتشار وتأثير إيجابي في السوق الدولية مثل: الأرز واللحوم والمأكولات البحرية والخضروات وقصب السكر والقهوة والشاي والكاجو والفلفل والمطاط وجوز الهند والخشب ومنتجات الخشب.

وستعمل الوزارة أيضًا على دعم وتسهيل تطوير العلامات التجارية الإقليمية المتخصصة وعلامات One Commune One Product (OCOP) من خلال الأنشطة الترويجية والمعارض وما إلى ذلك.

ولتنفيذ بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية لضمان تنفيذ المتطلبات بطريقة منهجية ومهنية، تواصل وزارة الزراعة والتنمية الريفية التنسيق الوثيق مع وزارة الصناعة والتجارة ووزارة العلوم والتكنولوجيا لتسريع تقدم بناء المؤشرات الجغرافية للمنتجات الزراعية وفقًا للائحة الخاصة بالتنسيق في بناء وإدارة المؤشرات الجغرافية.

وبالإضافة إلى ذلك، ستقوم الوزارة بتطوير برنامج شامل لتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية، بما في ذلك المبادئ التوجيهية للتنفيذ الكامل لخارطة الطريق، والأدوات المالية، والتقنيات، والأسواق، وآليات التنسيق، وأنظمة المشاركة، وما إلى ذلك، بحيث يكون لدى المحليات أساس للتنفيذ.

وعلق السيد نجوين نهو كونج، مدير إدارة إنتاج المحاصيل بوزارة الزراعة والتنمية الريفية، قائلاً إنه لا يمكننا أن نذهب بعيداً لفترة طويلة دون وجود أساس متين من داخل البلاد.

يعتقد السيد كونغ أن: "على فيتنام أن تدرك أن الإنتاج الحالي على نطاق صغير يُمثل أيضًا مشكلةً صعبةً في بناء وتطوير العلامات التجارية. فالعلامات التجارية الوطنية للمنتجات الزراعية قصةٌ طويلة. نحن بطيئون، لكن علينا اتخاذ الخطوات الأولى، وأعتقد أننا سنصل إلى هناك".

[إعلان 2]
مصدر