تصل الأسواق الإلكترونية إلى ذروتها خلال موسم عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت).

Việt Nam•23/12/2024

مباشرة بعد الجمعة السوداء، أطلقت العلامات التجارية في وقت واحد أقسامًا مخصصة لمنتجات رأس السنة القمرية (تيت) على منصات التجارة الإلكترونية، متنافسة على تقديم عروض ترويجية وهدايا جذابة.

على الرغم من أن رأس السنة الميلادية لم يحلّ بعد، إلا أن منتجات رأس السنة القمرية، مثل "آو داي" (الزي الفيتنامي التقليدي) و"يام" (الصدرية الفيتنامية التقليدية) وغيرها من إكسسوارات الموضة ، بدأت تظهر في الأسواق بحماس كبير. وتشهد مواقع التسوق الإلكتروني إقبالاً كثيفاً. سوق إلكتروني يشهد السوق نشاطاً ملحوظاً بفضل الخصومات الكبيرة والشحن المجاني وغير ذلك الكثير...

تسوق مبكراً لعيد رأس السنة القمرية (تيت) لتجد عروضاً رخيصة ورائعة.

تقدم الأسواق الإلكترونية العديد من العروض الجذابة مع اقتراب عيد رأس السنة القمرية (تيت) - الصورة: بي هيو

رغبةً منها في التقاط صور رائعة لعيد رأس السنة القمرية (تيت) لتتباهى بها على مواقع التواصل الاجتماعي، بدأت نغوك ترانغ (23 عامًا، من سكان حي غو فاب بمدينة هو تشي منه) التخطيط لتسوقها في منتصف نوفمبر. إلى جانب شراء الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي)، استثمرت نغوك ترانغ أيضًا في الإكسسوارات مثل عصابات الرأس والأقراط وحقائب اليد... لتظهر بأبهى حلة في الصور.

قالت ترانغ إن استئجار الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي) يكلف عادةً حوالي 100 ألف دونغ فيتنامي في المرة الواحدة، لكن له مدة محددة ويتطلب جهدًا لإعادته. في المقابل، مقابل ما يزيد قليلاً عن 200 ألف دونغ فيتنامي، يمكنها اقتناء زي آو داي عصري وأنيق. وأضافت ترانغ: "إذا كنتِ على استعداد للبحث عن عروض مميزة خلال البث المباشر أو فعاليات التخفيضات مثل 12-12، فقد يكون السعر أرخص".

نغوك ترانغ ليست وحدها؛ فبحسب تقرير صادر عن شركة تحليل بيانات السوق "ميتريك"، في السنوات الأخيرة، كان الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي) الذي يتراوح سعره بين 200,000 و 350,000 دونغ فيتنامي هو الشريحة الأكثر شعبية بين المستهلكين الفيتناميين.

في الأسابيع التسعة التي سبقت رأس السنة القمرية الجديدة لعام 2024، بلغت مبيعات "آو داي" (الزي الفيتنامي التقليدي) على منصة شوبي 213 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 242% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2023. ووصل حجم المبيعات إلى 924 ألف منتج، بزيادة قدرها 269%. وتُعتبر الفترة من أسبوعين إلى أربعة أسابيع قبل عيد رأس السنة القمرية الجديدة (تيت) الوقت الأمثل لشراء "آو داي".

إلى جانب الأزياء، يُقبل الشباب على شراء منتجات التجميل، مثل منتجات العناية بالبشرة والشعر، مبكراً لإضفاء نضارة على مظهرهم احتفالاً برأس السنة القمرية (تيت). وقالت نغوين ثي لان (24 عاماً، من المنطقة الثالثة) إنها خلال تخفيضات 12-12، اقتنصت العديد من مستحضرات التجميل بأسعار زهيدة عبر بث مباشر لإحدى الشخصيات المؤثرة الشهيرة. وأضافت لان: "أنا سعيدة جداً لشرائي عبوة قناع للشعر للحد من تقصفه مقابل 183 ألف دونغ فقط، بينما كان سعره الأصلي 430 ألف دونغ".

بحسب لان، فإن التسوق عبر منصات التجارة الإلكترونية لا يوفر المال فحسب، بل يأتي أيضاً مع العديد من الهدايا الجذابة. فعلى سبيل المثال، غالباً ما تأتي منتجات العناية بالبشرة مع عينة مجانية بحجم صغير، مناسبة لأخذها إلى المنزل أو في رحلات عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت).

ركز على خدمة ما بعد البيع والجودة للحفاظ على القدرة التنافسية.

استغلت العديد من ماركات الأزياء رواج التسوق المبكر لعيد رأس السنة القمرية (تيت)، فأطلقت سريعاً منتجات تحمل طابعاً احتفالياً. وأوضحت السيدة نجو لونغ ثاو نغوين، ممثلة علامة ميو للأزياء، أن العلامة طرحت مجموعتها الخاصة بعيد تيت خلال الجمعة السوداء، وروّجت لها بنشاط عبر منصات مثل تيك توك وشوبي وفيسبوك للوصول إلى العملاء.

وبالمثل، صرّح السيد بوي هوو نغيا، مؤسس شركة فيكولاس المتخصصة في التجارة الإلكترونية، بأن الشركة أطلقت مجموعة أزياء خاصة برأس السنة القمرية (تيت)، تتضمن منتجات مثل أزياء "آو داي" الفيتنامية التقليدية بتصاميم عصرية، بالإضافة إلى التنانير والسراويل. وتتراوح أسعار المجموعة الواحدة بين 400,000 و500,000 دونغ فيتنامي، مستهدفةً شريحة المستهلكين المتوسطة. ويتوقع السيد نغيا أن يبلغ موسم التسوق ذروته في يناير 2025، لا سيما خلال الفترة من 3 إلى 15 يناير.

في مواجهة المنافسة الشرسة من الأزياء الفيتنامية التقليدية الرخيصة (آو داي) على منصات التجارة الإلكترونية، تركز شركة فيكولاس على تحسين جودة منتجاتها وخدماتها، بالإضافة إلى تطبيق برامج ترويجية مثل عرض اشترِ اثنين واحصل على الثالث مجاناً، والأسعار الثابتة، وخصومات تصل إلى 50%. كما تُعدّ خدمة ما بعد البيع الممتازة ميزة تنافسية بارزة للعلامة التجارية.

صرح السيد نجو فان هونغ، ممثل علامة V-sixtyfour التجارية، أنه احتفالاً بالعام القمري الجديد 2025، ستطلق العلامة التجارية مجموعة تضم 30 منتجاً جديداً. وسيكون أبرزها تصميم جديد لزي "آو داي" (الزي الفيتنامي التقليدي) مصنوع من قماش الدنيم، يُطرح للمستهلكين لأول مرة.

توقعًا لاستمرار الصعوبات في عام 2025 مع اتجاه متزايد نحو ترشيد الإنفاق، قامت شركة V-sixtyfour بتعديل أسعار منتجاتها، وخفضتها بنسبة تتراوح بين 10 و15% مقارنةً بالعام السابق، مع الحفاظ على الجودة والمتانة. كما أطلقت العلامة التجارية برامج ترويجية، مثل خصم 20% للعملاء الجدد وسحب على جوائز تصل قيمتها إلى 500,000 دونغ فيتنامي.

إلى جانب متاجرها التقليدية، تركز V-sixtyfour على الاستثمار في قنوات البيع عبر الإنترنت، وخاصةً من خلال البث المباشر - وهو أسلوب تسوق رائج. تنظم العلامة التجارية بثًا مباشرًا ضخمًا مرتين شهريًا بمشاركة مؤثرين مشهورين، كما يُجري موظفوها بثًا مباشرًا أقصر ثلاث مرات أسبوعيًا للحفاظ على تفاعل العملاء.

يتوقع السيد هونغ أن ترتفع المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 40% والمبيعات غير المتصلة بالإنترنت بنسبة 30%، مما يؤدي إلى زيادة إجمالي الإيرادات بنسبة 80% خلال موسم عطلة رأس السنة الفيتنامية لعام 2025 مقارنة بالأيام العادية.

مصدر