وصفة عائلة كارداشيان الباهظة للنجاح.

بحسب مجلة نيويوركر، فإن الكتاب الجديد بعنوان "فك شفرة عائلة كارداشيان" يجادل بأن فهم كيم وعائلة كارداشيان هو المفتاح لفهم اتجاهات الإعلام الأمريكي في الألفية الجديدة.

صورة: مجلة كوزموبوليتان .

بطريقة ما، تتطابق حياة كيمبرلي نويل كارداشيان تمامًا مع تاريخ الإعلام الأمريكي في الألفية الجديدة. ففي سن المراهقة، كانت عائلة كيم جزءًا من أكبر حدث تلفزيوني في تاريخ أمريكا. وقد دافع والدها، روبرت كارداشيان، بنجاح عن أو جيه سيمبسون في قضية القتل التي قسمت أمريكا في التسعينيات.

في العشرينات من عمرها، عملت كيم كمستشارة أزياء شخصية لباريس هيلتون وظهرت كشخصية ثانوية في برنامج تلفزيون الواقع الخاص بهيلتون ، The Simple Life .

في عام 2007، أصبح شريط جنسي لكيم مع المغني راي جيه مثالاً رئيسياً لدراسة الانتشار السريع للمحتوى الرقمي في عصر البث المباشر.

في العام نفسه، عُرض برنامج تلفزيون الواقع "مواكبة عائلة كارداشيان" لأول مرة، ليصبح أحد أنجح برامج تلفزيون الواقع على الإطلاق. كما ساهم البرنامج في شهرة عائلة كارداشيان ليس فقط على شاشة التلفزيون، بل أيضاً في عالم الموضة وعروض الأزياء وغيرها.

اسم عائلة كارداشيان مرادف لعصر الإنترنت.

يمكن القول إن قوة التلفزيون هي التي صنعت عائلة كارداشيان، لكن الإنترنت هو الذي رسّخ شهرتهم وضاعفها. وهذا تحديدًا ما وثّقته الكاتبة وعالمة النفس إم جيه كوري في كتابها "تفكيك عائلة كارداشيان: بيان إعلامي جديد ".

اجتذبت كيم وإخوتها، وخاصة أختيها غير الشقيقتين، كيندال وكايلي جينر، ملايين المتابعين في الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي، مما جعلهم نجوماً رائدين على تويتر وإنستغرام.

صدر الكتاب الذي يتناول عائلة كارداشيان في الخامس من مايو. الصورة: أمازون.

انطلقت عائلة كيم من نجوم الإنترنت إلى قمة هوليوود البراقة. وانتشرت صورة لكيم وهي تُقلّد إطلالة غريس جونز على غلاف مجلة "بيبر" ، مُبرزةً قوامها الممتلئ، انتشاراً واسعاً، كما ذكرت المجلة نفسها.

في عام 2015، تم تجميع صور السيلفي التي التقطتها كيم والتي تظهر قوامها المثير في كتاب أنيق نشرته دار ريزولي بعنوان "Selfish "، والذي حظي أيضاً باهتمام كبير.

كما ساهم زواج كيم من كاني ويست في نشر اسميهما عبر العديد من المنصات، حيث أصبح الزوجان قوتين ثقافيتين حاضرتين في الموسيقى والأزياء والتلفزيون والجمال وحتى الدين، عندما أطلقا سلسلة خدمات الأحد الروحية الخاصة بهما.

بفضل قوة الخوارزميات، لم تعد كيم كارداشيان مجرد نجمة فردية، بل أصبحت ظاهرة رقمية واسعة الانتشار.

عائلة كارداشيان مستعدة لفعل أي شيء لتصبح مشهورة.

يستعين كوري في كتابه بمجموعة من النظريات الإعلامية الكلاسيكية لجان بودريار، ووالتر بنيامين، ومارشال ماكلوهان، وبيير بورديو، وثورستين فيبلين، ليُجادل بأن عائلة كارداشيان تستخدم أساليب إعلامية عديدة لتحقيق هدفها المتمثل في جذب أكبر قدر ممكن من الاهتمام. بعبارة أخرى، هم تجسيد حيّ للميمات.

لقد حدد كوري العديد من النماذج الأصلية للثقافة الشعبية التي جسدتها عائلة كارداشيان، وخاصة كيم، على مر السنين: الصورة الرومانسية الأمريكية الحزينة لمارلين مونرو، والجمال الآسر والغامض عرقياً للأميرة ياسمين من ديزني، وإخلاص زوجة مثل جاكلين كينيدي، أو الحركات المؤذية لفرقة الفتيات سبايس جيرلز (عندما ارتدت كيم زي بوش في المدرسة الثانوية).

كيم كارداشيان بارعة جداً في إعادة إحياء أيقونات العصور السابقة، "وعرض سحر مستعار" من نماذج يحتذى بها؛ ومع ذلك، فإن هذا أيضاً هو توجه كيم الرائد بتحولاته المتنوعة.

لم يقتصر الأمر على مظهرهم فحسب، بل إن أجساد أفراد عائلة كارداشيان قد تغيرت أيضاً لمواكبة الصيحات، مثل حقن الشفاه التي خضعت لها كايلي، والشائعات حول عملية تكبير المؤخرة البرازيلية التي خضعت لها كيم، أو عملية شد الوجه التي خضعت لها كريس.

كتب كوري: "يبدو أن مؤخرة كيم قد كبرت بالتوازي مع الاهتمام الذي حظي به جسدها". وحتى بلغ الاهتمام بمؤخرتها ذروته وانفجر، يبدو أن الأخوات كارداشيان قد قللن من حجم مؤخراتهن حوالي عام 2022.

علاوة على ذلك، تُغيّر عائلة كارداشيان شركاءها وهواياتها وسماتها الجسدية باستمرار. وهذا ما يُساعدها على الحفاظ على شعبيتها وأن تُصبح رمزاً لروح العصر.

يحتوي الكتاب أيضاً على العديد من الحكايات الطريفة عن عائلة كارداشيان، والتي قد لا يعرفها إلا المعجبون القدامى. على سبيل المثال، يقدم تطبيق Kimoji للهواتف المحمولة، والذي يبلغ سعره 1.99 دولاراً ، 250 رمزاً تعبيرياً مستوحى من عائلة كيم.

كما استخدمت هذه العائلة في السابق أزياءً تنكرية للاندماج مع الحشود العادية في حافلة سياحية في هوليوود، ثم هربت لتجنب المصورين.

لخص كوري بإيجاز نمط عائلة كيم قائلاً: "تلبية رغبة الجمهور في الأمور الخاصة وتحويل المستحيل إلى حقيقة".

المصدر: https://znews.vn/cong-thuc-thanh-cong-dat-gia-cua-de-che-kardashians-post1655114.html