لمساعدة برامج الألعاب الفيتنامية على الوصول إلى جمهور أوسع

إلى جانب الحصول على حقوق بثّ وتكييف البرامج التلفزيونية الأجنبية الشهيرة، تسعى العديد من الشركات والمحطات التلفزيونية جاهدةً لإنتاج برامج فيتنامية خالصة للجمهور المحلي. ومع ذلك، فإن تصدير هذه البرامج رحلة طويلة وشاقة.

التركيز على القيم الأساسية

شهد السوق الفيتنامي مؤخراً تدفقاً للبرامج المرخصة من الخارج، بما في ذلك برنامج " يومان وليلة واحدة"، و"رجل الجري في فيتنام"، و"أخي يتغلب على ألف شوكة"، و"امرأة جميلة تركب الريح"، و"أغنيتنا في فيتنام - أغنيتنا"، و"ملكة رقص الشوارع"، و"عائلة هاها "... وقد أدى وفرة البرامج التلفزيونية إلى خلق منافسة شرسة من حيث نسب المشاهدة والنقاش على وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد تغلب أخي على عقبات لا حصر لها لتحقيق النجاح من خلال مواءمة الأساليب الدولية مع العناصر الثقافية الفيتنامية.

صورة: مقدمة من الشركة المصنعة

من بينها، حقق برنامج "يومان وليلة واحدة" نجاحًا باهرًا منذ موسمه الأول، ويمكن القول إنه كان بمثابة انطلاقة حقيقية لمسيرة مغني الراب هيوثوهاي، الذي عانى سابقًا في مسيرته الفنية. اجتذبت حلقات " يومان وليلة واحدة " باستمرار عشرات الملايين من المشاهدين، واستمر عرضه لثلاثة مواسم. ومن المقرر أن يعود هذا البرنامج، المرخص من برنامج كوري، في عام 2025، وهو لا يقتصر على إضفاء البهجة على المشاهدين من خلال التفاعلات الذكية والممتعة بين نجومه، بل يتعداه إلى رحلته عبر فيتنام، مُسلطًا الضوء على جمال المناظر الطبيعية وثقافة مختلف المناطق.

على الرغم من عرض موسمه الأول فقط، حقق برنامج "إخوة يتجاوزون ألف عقبة" (المقتبس من مسلسل "نادني بالنار ") شعبيةً هائلةً بفضل جمعه 33 فنانًا من الذكور للتنافس وتقديم عروضٍ مبهرة. ولا يقتصر نجاح البرنامج على مشاهدات يوتيوب فحسب، بل يتجلى أيضًا في الحفلات الموسيقية التي تجذب عشرات الآلاف من المشاهدين، مما يخلق فعالياتٍ متجذرةً بعمق في الثقافة الفيتنامية.

بالنسبة لشركائنا الأجانب، لا يقتصر هذا البرنامج على كونه عرضاً للجالية الفيتنامية فحسب، بل هو برنامج قادر على استقطاب جمهورهم المحلي. فنحن لا نصدر جمهوراً، بل نطمح إلى تصدير رأس المال الفكري الفيتنامي.

السيدة فونغ ثي (منتجة فيلم غاما: سريع الخطى لا يُقهر)

في غضون ذلك، يُعتبر برنامج "عائلة هاها " (المرخص من "مزارع هاها ") برنامجًا ذا طابعٍ "شفائي"، إذ يُتيح للفنانين المشاركين فرصة التعرف على عمل وحياة المزارعين في مختلف أنحاء البلاد. وقد أعلن المنتجون مؤخرًا أن الحلقة العاشرة من البرنامج حققت أعلى نسبة مشاهدة بين البرامج الترفيهية على مستوى البلاد على قناة VTV (وفقًا لبيانات نظام قياس جمهور VTV، الصادرة عن VTV Ratings، خلال الفترة من 11 إلى 17 أغسطس).

بشكل عام، تُختار البرامج التي حظيت بشعبية واسعة في الخارج لترخيصها. يُعتبر هذا النهج آمناً، إذ يُساعد المنتجين على تقليل المخاطر مقارنةً بإنشاء محتوى جديد كلياً، ما يُعزز قدرتهم التنافسية في السوق. "من جهة أخرى، يُواجه الترخيص تحديات كبيرة. يتمثل التحدي الأكبر في ميل الجمهور لمقارنة النسخة الفيتنامية بالنسخة الأصلية. إضافةً إلى ذلك، قد تكون ظروف ومرافق الإنتاج في فيتنام محدودة مقارنةً بالخارج، ما يُصعّب إعادة إنتاج الاستثمار الضخم والدقيق للنسخة الأصلية"، هذا ما صرّح به ممثل وحدة الإنتاج لبرنامجي " الأخ الذي يتغلب على ألف شوكة " و "عائلة هاها" .

برنامج "عائلة هاها" هو برنامج تلفزيوني واقعي يستخدم تجارب الفنانين في الزراعة للترويج للثقافة الفريدة لمختلف مناطق فيتنام.

صورة: مقدمة من الشركة المصنعة

بحسب وحدة الإنتاج في "هاها فاميلي" ، ولضمان ملاءمة المنتج المرخص للجمهور الفيتنامي، يركز المنتجون على القيم الأساسية بدلاً من نسخ النسخة الأصلية بالكامل. وصرح ممثل الشركة قائلاً: "نركز على روح البرنامج ورسالته ونصّه ومواهب الفنانين المشاركين فيه. إضافةً إلى ذلك، نسعى دائماً إلى الاستثمار بأقصى قدر من الدقة والاحترافية، رغم محدودية الإمكانيات، لإنتاج برامج لا تحافظ فقط على جوهر الشكل الأصلي، بل تتميز أيضاً بهوية مميزة، وتكون قريبة من الجمهور الفيتنامي، ومناسبة له".

اعثر على طريقك الخاص

في غضون ذلك، لا يزال العديد من المنتجين المحليين يسعون جاهدين لإنتاج برامج فيتنامية خالصة، مما يعزز المنافسة العادلة في السوق. وتُظهر البرامج الفيتنامية، مثل " البيت العائلي الفيتنامي" و"الجندي الشجاع" و"غاما: السرعة التي لا تُقهر "، تنوعًا في الأنواع، بما في ذلك البرامج الخيرية والتجريبية وبرامج السرعة، بهدف جذب شريحة واسعة من الجمهور. ومن بين هذه البرامج، يحظى برنامجا " الجندي الشجاع" و "البيت العائلي الفيتنامي" بشعبية مماثلة لبرامج الواقع المرخصة من الخارج، من حيث عدد المشاهدين والنقاش على وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يتعلق بالتوجهات في السوق شديدة التنافسية اليوم، صرّحت السيدة فونغ ثي، منتجة مسلسل "غاما: السرعة التي لا تُقهر" ، بأن الشركة تهدف إلى ابتكار صيغة جريئة تجمع بين سباقات السيارات والحركة والدراما، على أمل أن تُعطي المشاهدين إحساسًا بمشاهدة فيلم أكشن. وفي حديثها عن المنافسة مع البرامج الأجنبية، قالت السيدة فونغ ثي: "الصيغ الأجنبية مكلفة بسبب رسوم الترخيص، لكنها تتمتع بميزة الأسماء المعروفة والتأييد. في المقابل، تواجه الصيغ الفيتنامية ترددًا، بل وحتى نقصًا في الدعم، حتى في بلدها. وهذا يُجبر المنتجين المحليين على استثمار المزيد في الإنتاج والتسويق لإثبات جدارتهم."

تهدف شركة Gama: Unbeatable Speed ​​إلى بناء منتج يلبي المعايير الدولية حتى يتمكن العالم من استخدامه.

صورة: مقدمة من الشركة المصنعة

بحسب فريق الإنتاج، لم يُصمم برنامج "غاما: السرعة التي لا تُقهر" خصيصًا للجمهور الفيتنامي. فمنذ البداية، حرص الفريق على بناء هذا البرنامج التلفزيوني كمنتج يفي بالمعايير الدولية للاستخدام العالمي. وأضافت السيدة فونغ ثي: "بالنسبة للشركاء الأجانب، هذا ليس مجرد برنامج للجالية الفيتنامية، بل هو نموذج قادر على جذب جمهورهم المحلي. نحن لا نصدر جمهورًا، بل نطمح إلى تصدير الذكاء الفيتنامي".

رغم طموحاتها، تواجه برامج المسابقات التلفزيونية الفيتنامية تحديات جمة في سعيها لكسب تأييد الجماهير المحلية والعالمية. ويشير السيد نغوين مينه، مدير شركة كيتش بان فيت ميديا، إلى أن المنتجين المحليين يمتلكون أفكارًا كثيرة، لكنهم يفتقرون إلى المهارات اللازمة لتحويلها إلى منتجات ترفيهية عالية الجودة تجذب المشاهدين لقضاء المزيد من الوقت، وتحفز الرعاة على استثمار المزيد من الأموال.

"يمكن القول إن أكبر نقاط ضعف البرامج الفيتنامية لا تكمن في الفكرة، بل في طريقة عرضها. فنحن لم نطور بعد العقلية اللازمة لتحويل هذه البرامج إلى منتجات قابلة للتكرار يمكن للشركاء الدوليين شراؤها وتطبيقها. بعبارة أخرى، تتمتع البرامج الفيتنامية بروح مميزة وجاذبية خاصة، لكنها تفتقر إلى "الجواز" اللازم للانطلاق إلى العالم"، هكذا علّق السيد نغوين مينه.

لا يعتمد نجاح أي برنامج على شكله فحسب، بل على عوامل أخرى كثيرة. وأوضح السيد نغوين مينه قائلاً: "قد يكون البرنامج ذو الشكل الضعيف جذاباً إذا كان فريق العمل جيداً؛ أما البرنامج الجيد بدون نجوم وتغطية إعلامية كافية فقد يفشل بسهولة. لذا، فإن الشكل ليس سوى جزء واحد من نجاح البرنامج؛ فالعوامل البشرية، مثل فريق العمل، ومقدمي البرامج، والفنانين المشاركين، وتقنيات الإنتاج، واستراتيجيات التواصل عبر مختلف المنصات، تُسهم بشكل كبير في نجاحه."

المصدر: https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm