دفع فيسبوك أخيراً لمستخدميه الفيتناميين عندما لم يكن لديه خيار آخر.

يفقد موقع فيسبوك مكانته تدريجياً مع تضاؤل ​​تأثيره الثقافي وافتقاره إلى المحتوى الأصلي عالي الجودة.

منذ بداية العام، دعت منصة فيسبوك عددًا محدودًا من المستخدمين في فيتنام للمشاركة في برنامج مشاركة الأرباح المحدود. ويمكن للمبدعين كسب دخل إضافي بناءً على مستوى تفاعل المستخدمين. وتُعد هذه الخطوة الأولى في مسيرة أكبر شبكة تواصل اجتماعي لتغيير نهجها تجاه المحتوى في ظل المنافسة الشديدة من المنافسين.

في السابق، كان فيسبوك يحقق إيرادات سنوية بمئات المليارات من الدولارات، لكنه لم يوزعها على المستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى. ومع منافسة تيك توك، تتخلف هذه الشبكة الاجتماعية أكثر فأكثر، لتصبح بيئة "تقليدية" عاجزة عن ابتكار اتجاهات جديدة.

تفتقر المنصة أيضاً إلى محتوى عالي الجودة ينافس يوتيوب. حتى في فيتنام، لا يزال فيسبوك يحتفظ بأكبر قاعدة مستخدمين، لكنه يتراجع تدريجياً من حيث وقت استخدامهم. ومع ارتفاع متوسط ​​أعمار المستخدمين، تفقد منصة ميتا أيضاً قاعدة مستخدميها الأصغر سناً لصالح المنافسين.

فقدان المستخدمين الشباب.

أظهر تقرير صادر عن شركتي We Are Social وMeltwater حول سوق وسائل التواصل الاجتماعي في فيتنام أن فيسبوك لا يزال المنصة الأكثر استخدامًا بـ 79 مليون مستخدم، يليه تيك توك بفارق ضئيل. في المقابل، تتفوق شبكات التواصل الاجتماعي المتخصصة في الفيديوهات القصيرة عليه بشكل كبير من حيث الشعبية ومدة الاستخدام اليومية/الأسبوعية.

تشير البيانات تحديدًا إلى أن قاعدة مستخدمي تيك توك أصغر سنًا من قاعدة مستخدمي فيسبوك، وتتركز في الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا. في المقابل، تضم شبكة ميتا الاجتماعية عددًا كبيرًا من الحسابات في الفئة العمرية 35 عامًا. يتصدر إنستغرام وثريدز من حيث التركيبة السكانية بين جيل ألفا وجيل زد؛ ومع ذلك، فإن عدد مستخدمي هاتين الشبكتين الاجتماعيتين لا يمثل سوى جزء ضئيل من عدد مستخدمي فيسبوك وتيك توك في فيتنام.

مخطط ديموغرافي لمستخدمي تيك توك وفيسبوك في فيتنام. الصورة: Wearesocial.

وفي الوقت نفسه، تُظهر تقارير الاستماع الاجتماعي من YouNet Media بوضوح أن TikTok هو رائد في مجال الاتجاهات، بينما يساهم Facebook فقط في نشره كقناة توزيع ثانوية.

في خطتها لاختيار المبدعين الذين ستدفع لهم في فيتنام، تُعطي فيسبوك الأولوية للمحتوى الأصلي. أما صفحات المعجبين، حتى تلك التي تحظى بتفاعل كبير، والتي تكتفي بإعادة نشر محتوى يفتقر إلى الأصالة، فلن تحصل على أي حصة من أرباح المنصة. من جهة أخرى، تستهدف منصة ميتا المحتوى النصي والمرئي على حد سواء، وهما من نقاط قوتها، بدلاً من تركيز تمويلها بالكامل على مقاطع الفيديو على غرار تيك توك.

من جانب يوتيوب، يتميز التطبيق أيضاً بارتفاع متوسط ​​أعمار المستخدمين، ولم يعد رائداً في مجال المحتوى الرائج. في المقابل، تشجع سياسة مشاركة الأرباح السخية صناع المحتوى على تطوير فيديوهات طويلة وعالية الجودة. كما تُوزّع مقاطع الفيديو الموسيقية والأفلام والبرامج التلفزيونية بشكل أساسي على هذه المنصة. وقد أصبح المعلنون واشتراكات Premium مصدراً ثابتاً للدخل لكل من أصحاب القنوات ويوتيوب.

فيما يتعلق بتقاسم الإيرادات، من المتوقع أن تُطلق برامج ميتا ما يقارب 3 مليارات دولار في عام 2025 لتحفيز واستقطاب صناع المحتوى. وهذا لا يُمثل سوى جزء ضئيل من رقم يوتيوب، الذي يبلغ حوالي 22 مليار دولار خلال الفترة نفسها.

فيسبوك أصبح قديماً وفقد تأثيره.

أظهرت رسائل البريد الإلكتروني المتبادلة بين مارك زوكربيرج والمدير التنفيذي لفيسبوك توم أليسون من عام 2022، والتي تم الكشف عنها في محاكمة لمكافحة الاحتكار في أبريل 2025، أن الشبكة الاجتماعية أدركت أنها لم تعد تتمتع بنفس التأثير الثقافي كما كان من قبل.

كتب زوكربيرج: "لا تزال مستويات التفاعل على فيسبوك مستقرة في العديد من الأماكن، لكن يبدو أن تأثيره الثقافي يتراجع بسرعة. أخشى أن يكون هذا نذيرًا لمشاكل مستقبلية".

لم يعد فيسبوك منصةً رائدةً في مجال التوجهات. الصورة: نيويورك تايمز.

قبل أشهر قليلة من إرسال هذه الرسائل الإلكترونية، أطلقت فيسبوك خدمة "ريلز"، وهي خدمة فيديوهات قصيرة مشابهة لتيك توك. وبدأت الشركة بتقديم مكافآت ضخمة بناءً على التفاعل في النموذج الجديد. إلا أن هذه المكافآت لم تُثمر إلا في البداية. فقد فشلت فيسبوك في بناء هوية مميزة، إذ ظلت التوجهات السائدة تنبع من تيك توك وليس من الشبكة الاجتماعية نفسها.

منذ عام ٢٠٢١، لاحظت صحيفة نيويورك تايمز أن فيسبوك بدأ يمر بمرحلة شيخوخة. بالنسبة لجيل زد، تُشبه هذه الشبكة الاجتماعية مكانًا لكبار السن. وكتب كيفن روز، مراسل الشؤون التقنية في صحيفة نيويورك تايمز : "يهيمن تيك توك تمامًا على إنستغرام، سواء من حيث قاعدة المستخدمين أو التأثير الثقافي، ويرغب المعلنون عمومًا في التواجد حيث يتواجد الشباب".

خطأ فيسبوك

أعتقد أن فيسبوك ومارك زوكربيرج يرتكبان خطأً بعدم وجود قسم للأخبار والتوقف عن دفع رواتب صناع المحتوى المحترفين. تمتلك هذه المنصات موارد ضخمة ويمكنها إنفاق مليارات الدولارات سنوياً للحفاظ على بيئة إعلامية نابضة بالحياة.

كل ما عليهم فعله هو الاستمرار في الدفع، بل وزيادة المبلغ المدفوع مقابل المحتوى الاحترافي والأخبار. كان بإمكان فيسبوك أن يهيمن على العالم ،" هذا ما قاله جوناه بيريتي، الرئيس التنفيذي السابق لشركة بازفيد، في بودكاست ذا فيرج . كانت الشركة حاضرة في بدايات وسائل التواصل الاجتماعي، حيث دأبت على إنتاج محتوى ينتشر بسرعة كبيرة، وتقاضت أجورًا من شركات التكنولوجيا الكبرى مقابل ذلك. إلا أن هذه السياسة لم تدم طويلًا.

تساهم فواتير فيسبوك في توزيع الإيرادات مع المستخدمين في فيتنام.

وبالمثل، يرى الصحفي التقني سيمون أوينز أن "بخل" ميتا في عدم مشاركة عائدات الإعلانات خطأ استراتيجي. فمقارنةً بيوتيوب، المنصة الأكثر شفافية وسخاءً في دفع مستحقات صناع المحتوى، لطالما حظي فيسبوك بنظرة سلبية من الجمهور.

بحسب تقرير صادر عن مؤسسة "مورنينغ كونسلت" في نوفمبر 2025، حظيت منصة مشاركة الفيديو التابعة لشركة جوجل بشعبية واسعة في الولايات المتحدة، حيث بلغت حصتها 34% في معظم الفئات الديموغرافية. وتفوقت يوتيوب على فيسبوك بنسبة 11%، والتي احتلت المرتبة الثانية. وذكرت "مورنينغ كونسلت" أن "يوتيوب شبكة تواصل اجتماعي عريقة، يزيد عمرها عن 20 عامًا. وتساهم سياساتها السخية في تحقيق الربح في الحفاظ على جودة المحتوى، وبناء قاعدة جماهيرية مستقرة".

المصدر: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html