أحدث صيحات الموضة الفيتنامية
على عكس المتاجر المستقلة التقليدية، تُعدّ "المتاجر المفاهيمية" أماكن تجمع مجموعة مختارة من العلامات التجارية بناءً على موضوع أو فكرة أو أسلوب محدد. وقد بدأ هذا التوجه بالظهور تدريجياً في صناعة الأزياء الفيتنامية مع افتتاح متاجر مثل "كومباوند غارمنت" (2023، مدينة هو تشي منه) و"رو ميش" (2024، مدينة هو تشي منه)، ثمّ شهد نمواً هائلاً منذ النصف الثاني من عام 2025 وحتى الآن.
سيعرض سوق "تيت فير" الربيعي، الذي تنظمه رو ميش وباخ تاك بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة لعام 2026 في ساحة الاتحاد (مدينة هو تشي منه)، الحرف اليدوية من المناطق الشمالية والوسطى والجنوبية من فيتنام.
صورة: بيتكوين
في حفل توزيع جوائز SR Fashion Awards لعام 2026، تضمنت قائمة المرشحين لجائزة "مجمع الأزياء لهذا العام" العديد من الأسماء البارزة الموجودة في مدينة هو تشي منه وهانوي، مثل 11 Garmentory و808 Couture وMozaic Space وThe New Playground وNay Mai وOBJoff وThe Raw Compound... بالإضافة إلى كونها تجمع العديد من العلامات التجارية المحلية في مكان واحد، فإن لكل من هذه الأسماء سماتها الفريدة من خلال ورش العمل والمعارض والعروض الموسيقية والمأكولات والمشروبات وأنشطة القهوة.
قالت السيدة تران ها مي، ممثلة اللجنة المنظمة لجوائز SR للأزياء: "المتاجر ذات المفهوم المبتكر هي متاجر أزياء تتبع نموذج "التسوق الترفيهي" (التسوق المختلط بالترفيه). إنه مكانٌ يأتي إليه الناس للتسوق، وتناول المعجنات، وشرب القهوة، والتواصل مع الأصدقاء والأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة... ظهر هذا النموذج في فيتنام لفترة، ثم اندثر، وهو يعود الآن بحلة جديدة وعصرية. يتم اختيار العلامات التجارية لتتناسب مع هوية المتجر، ما يجذب شريحة واسعة من الشباب الذين يشاركونه هذه الهوية. من وجهة نظري الشخصية، عندما أدخل هذه المجمعات وأرى أجواءها النابضة بالحياة، أشعر بحماس كبير ورغبة متزايدة في التسوق."
افتُتح متجر "رو ميشيل" في أكتوبر 2024، ويضم حاليًا فرعين في مدينة هو تشي منه، ويحظى بسمعة طيبة بفضل أسلوبه المتسق وجودة منتجاته. يضم المتجر أكثر من 70 علامة تجارية تشمل الأزياء والإكسسوارات ومنتجات نمط الحياة، ويجذب شريحة واسعة من الشباب، حيث تبلغ نسبة العملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و25 عامًا 56%، ونصف الزوار من السياح الدوليين. إضافةً إلى ذلك، يستضيف المتجر معارض وورش عمل وسوقًا للحرف اليدوية، وحتى عرض أزياء سنوي.
ركن من مجمع ذا رو ( هانوي )
صورة: ثيراو كومباوند
في هانوي، ينضم "ذا رو كومباوند" إلى مشهد متاجر المفاهيم المتنامي بمساحة واسعة تزيد عن 700 متر مربع، ومن المقرر افتتاحه في أغسطس 2025. أسسه هونغ فام، صانع المحتوى الشهير والمؤثر في هذا المجال، وسرعان ما أصبح وجهةً مألوفةً لعشاق الموضة في العاصمة. ينقسم المتجر إلى قسمين منفصلين: أحدهما مخصص لعلامات أزياء الشارع الشهيرة التي يفضلها الشباب، والآخر يعرض مجموعات محدودة من أكثر من 30 علامة تجارية فيتنامية محلية.
وجهة ملهمة في قلب المدينة.
قال مينه لوان (24 عامًا) إنه يُفضّل المنتجات الفريدة في متجر "رو ميش فونغ خاك خوان" على الفرع الأكثر انتشارًا في ساحة الاتحاد (مدينة هو تشي منه). أما بالنسبة لمتجر "11 غارمنتوري" (مدينة هو تشي منه)، فهو يُقدّر أسلوبه الشبابي الذي يجعله في متناول الشباب، كما أن تصاميمه عملية أكثر. وشارك مصمم علامة "لينيس" قائلاً: "إلى جانب التسوق لنفسي، تُتيح لي هذه الأماكن فرصة التعرّف على أحدث الصيحات وتطور صناعة الأزياء. كما تُتيح لي تجربة المنتجات بشكل مباشر، حتى أنواع الملابس التي لا أرتديها، لأنها تُساعدني في عملي كمصمم".
تعرفت تاي ثوي لينه (24 عامًا)، التي تعمل في شركة تقنية وتُعدّ من المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي بدوام جزئي، على متاجر العلامات التجارية المتخصصة من خلال أصدقائها ووسائل التواصل الاجتماعي. وتقول إنها غيّرت عاداتها الشرائية تدريجيًا مع ازدياد فهمها لأسلوبها الشخصي. في عطلات نهاية الأسبوع أو عندما تحتاج إلى إلهام جديد، غالبًا ما تزور مكانين مألوفين لديها: شارع ميشيل وذا نيو بلاي جراوند (مدينة هو تشي منه). إن شعور اكتشاف وتجربة العديد من الأنماط والشخصيات المختلفة مع الحفاظ على سهولة الوصول هو ما يدفعها للعودة مرارًا. تقول لينه: "لا يبحث الشباب عن فستان جميل أو قميص عصري فحسب، بل عن مكان يشعرون فيه بالانتماء والإلهام، ويتواصلون فيه مع القيم الجمالية التي تناسبهم".
من منظور صانعة محتوى في مجالات الموضة والجمال وأسلوب الحياة، ترى ثوي لينه أن المتاجر ذات الطابع الخاص أصبحت وجهة ملهمة، تعكس روح الحياة الحضرية المعاصرة، حيث تتداخل حدود التسوق والاسترخاء والتواصل الاجتماعي والتمتع الثقافي بشكل متزايد. ومع ذلك، فهي تؤكد على ضرورة استثمار كل متجر بشكل جدي في التجربة الشاملة، بدلاً من مجرد جمع العديد من العلامات التجارية في مكان واحد. فالشباب اليوم شديدو الحساسية للأصالة، إذ يمكنهم تمييز المكان الذي بُني بهوية مميزة، ومجتمع متماسك، وروح خاصة، عن مجرد "مكان جميل للزيارة".
المصدر: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
تعليق (0)