هل من الصعب على الشركات الغربية أن "تودع" السوق الروسية؟

مباشرة بعد اندلاع الحرب بين روسيا وأوكرانيا في 24.2.2022 فبراير 1، أعلنت سلسلة من الشركات الأوروبية والأمريكية في وقت واحد الحد من عملياتها أو مغادرة السوق الروسية ردًا على الأعمال العسكرية التي قامت بها موسكو ضد روسيا، وكذلك لتجنب العقوبات. . ومع ذلك، فقد مر أكثر من عام، ولكن لم يتمكن سوى عدد قليل جدًا من الشركات الغربية من القيام بذلك. لا يزال هناك العديد من الشركات الأوروبية من الشركات المتوسطة إلى الشركات الكبرى (الشركات الكبيرة) التي لا تزال موجودة في السوق الروسية.

حقيقة مدهشة

بحث أجرته جامعة سانت. أعلن جالن (سويسرا) في فبراير أنه خلال الفترة من فبراير إلى نوفمبر 2، قام أقل من 2٪ من الشركات في الاتحاد الأوروبي ومجموعة السبع بتجريد رأس المال من شركة فرعية واحدة على الأقل في روسيا. الشركات التي تغادر هي في الأساس شركات ذات أرباح أقل وقوة عاملة أكبر من الشركات التي تبقى.

في الآونة الأخيرة، أظهرت إحصائيات كلية كييف للاقتصاد (KSE) أنه من بين 3.141 شركة أجنبية تمت مراقبتها في روسيا، غادرت حوالي 211 شركة فقط السوق الروسية (وهو ما يمثل أقل من 7٪) منذ اندلاع الحرب. وفي الوقت نفسه، أعلنت 468 شركة عن خطط للانسحاب، و1.228 شركة ستبقى، وأكثر من 1.200 شركة ستقلص عملياتها أو تترك خياراتها مفتوحة. ومن بين الشركات التي بقيت، كان 19,5% من ألمانيا، و12,4% من الولايات المتحدة، و7% من اليابان.

بحسب الورقة The Washington Post وفور اندلاع الحرب، أعلنت شركة كوكا كولا "تعليق عملياتها التجارية مؤقتا في روسيا". ومع ذلك، قامت شركة Coca-Cola HBC، وهي شركة مياه معبأة سويسرية تمتلك 23,2٪ من الأسهم المملوكة لشركة Coca-Cola، بتحويل فرعها الروسي إلى Coca-Cola HBC Eurasia وأصبحت شركة Multon Partners في أغسطس 8.2022. تواصل شركة Multon Partners تشغيل 10 مصانع لإنتاج المشروبات تحت أسماء أخرى في روسيا مثل Dobry Cola وRich وMoya Semya.

وفي الوقت نفسه، واصلت شركة PepsiCo، على الرغم من إعلانها أنها ستتوقف عن بيع منتجات Pepsi-Cola وMirinda و7-Up في روسيا وتنتج فقط المواد الأساسية مثل منتجات الألبان لأسباب إنسانية، بيع رقائق البطاطس في هذا البلد. وبالمثل، تبيع شركة يونيليفر أيضًا آيس كريم ماغنوم في روسيا. على الرغم من إعلان شركة الأثاث السويدية العملاقة إيكيا أنها ستغادر روسيا، إلا أن مراكز التسوق الضخمة المملوكة لها استمرت في العمل هناك. توقفت شركة الأدوية العملاقة فايزر عن الاستثمار في روسيا، لكنها تواصل بيع عدد محدود من المنتجات وإعادة توجيه الأرباح إلى المنظمات الإنسانية الأوكرانية. وقالت سلاسل الفنادق أكور وماريوت أيضًا إنها علقت افتتاح مواقع جديدة في روسيا، لكن المواقع الحالية التي تديرها أطراف ثالثة ستظل تعمل.

بل إن بعض الشركات الأخرى تترك الباب مفتوحًا أمام إمكانية العودة إلى السوق الروسية. وتهدف كارلسبيرج إلى وقف العمليات في روسيا بحلول منتصف عام 2023، لكن المدير العام سيس تي هارت قال إن الشركة تقوم ببناء بند لإعادة شراء المصنع لخلق فرصة للعودة إلى السوق الروسية لاحقًا.

معضلة

حقيقة أن العديد من الشركات الغربية مترددة أو غير قادرة على مغادرة السوق الروسية تأتي من أسباب عديدة، منها ذاتية وموضوعية.

الأول هو أن الحكومة الروسية بذلت كل ما في وسعها لوقف موجة خروج الشركات الغربية من السوق. إن عملية مغادرة روسيا معقدة نسبيا وتستغرق وقتا طويلا عندما أصدر الكرملين لوائح تجبر الشركات الغربية على طلب الإذن من الدولة الروسية إذا كانت ترغب في بيع الأصول. كما صادرت روسيا أصولا ومنعت البنوك الأجنبية وشركات الطاقة من بيع أسهمها دون الحصول على موافقة شخصية من الرئيس فلاديمير بوتين.

وفي ديسمبر/كانون الأول 12.2022، أعلنت وزارة المالية الروسية عن عدد من الإجراءات بشأن بيع الأصول من قبل مستثمرين من "دول غير صديقة"، بما في ذلك خصم 50% على سعر البيع وضريبة 10%.

على سبيل المثال، بعد 4 أيام فقط من اندلاع الأعمال العدائية، أعلنت شركة شل أنها ستغادر روسيا وتبيع ما يقرب من 27,5% من أسهمها في منشأة إنتاج الغاز الطبيعي المسال سخالين-2 التابعة لمجموعة نوفاتيك في الشرق الأقصى مقابل 1,6 مليار دولار. ومع ذلك، في أوائل أبريل، قالت وسائل الإعلام الروسية إن الرئيس بوتين سمح لشركة شل باسترداد 4 مليار دولار أمريكي فقط من بيع الأسهم هذا. علاوة على ذلك، فإن تحويل أموال شل إلى خارج روسيا ليس بالأمر السهل.

قال السيد أندري أونوبرينكو، مدير المشروع في سوق الكويت للأوراق المالية، إن العديد من الشركات الأجنبية ليس لديها القدرة على مغادرة روسيا بالطريقة المعتادة. إن الضغوط التي تمارسها السياسات الروسية تجعل هذه الشركات "تحبس أنفاسها وتنتظر". ومع ذلك، كلما زاد تردد الشركات وكلما طال الوقت، أصبحت جهودها لمغادرة السوق الروسية أكثر تعقيدًا وتكلفة. بل إن العديد من الشركات ستفقد القدرة على بيع أعمالها، وتستمر في خسارة الأموال، وربما يتم تأميم أصولها في نهاية المطاف أو إعادة شراؤها بأسعار منخفضة.

ثانياً، تعتبر الجهود التي تبذلها الشركات الغربية لسحب الاستثمارات أكثر تعقيداً من المتوقع. وبالإضافة إلى لوائح الدولة الروسية التي "تقيد أيديها" كما ذكرنا أعلاه، فإن بعض الشركات الغربية لا ترغب في المخاطرة بإعطاء حصة سوقية لشركات من الصين أو الهند أو تركيا أو دول أخرى. منطقة أمريكا اللاتينية، التي "تتطلع" إلى استقطابها الأصول والأسهم في روسيا. وقدر المحامي أوليفييه أتياس من شركة أوغست ديبوزي للمحاماة ومقرها باريس (فرنسا)، أن روسيا سوق كبيرة للعديد من الشركات، لذا فإن قرار "المغادرة" صعب للغاية وعملية "المغادرة" صعبة للغاية. أكثر صعوبة.

ثالثاً، تعتمد الشركات الغربية بشكل كبير على العمليات التجارية في روسيا، وربما تكون خسارة الانسحاب أكبر من خسارة البقاء. ولا يزال الاقتصاد الروسي يعمل "بنشاط" أكبر مما كان متوقعا، ولن ينكمش إلا بنسبة 2,1% في عام 2022، وتعتبر الفرص التجارية للشركات الغربية في هذا السوق على المدى الطويل ضخمة.

رابعا، لا يزال طلب المستهلكين الروس على العلامات التجارية الغربية قويا للغاية. وعلى الرغم من إعلان شركات BMW ومرسيدس وأبل أنها ستتوقف عن البيع في روسيا، إلا أن منتجاتها وغيرها من العلامات التجارية الغربية الفاخرة لا تزال تحظى بشعبية كبيرة في روسيا، بما في ذلك واردات السوق السوداء. وقال الخبير إيفان فيدياكوف من شركة أبحاث السوق INFOLine إن الروس يعرفون أنه لا شيء يمكن أن يحل محل سيارة BMW أو مرسيدس أو iPhone.

التحديات لأولئك الذين يبقون

إن مغادرة السوق الروسية أمر معقد للغاية وليس سهلاً كما ذكرنا في البداية لأنه يتضمن أيضًا العديد من المشكلات. ومع ذلك، فإن البقاء في السوق الروسية يسبب أيضًا العديد من التحديات للشركات الغربية.

وتواجه العديد من الشركات الغربية التي لم تنسحب بعد اتهامات بتقويض الجهود الأمريكية والغربية لزيادة الضغط على الاقتصاد الروسي من خلال العقوبات. وقال السيد أونوبرينكو: "إن أموال الضرائب التي تساهم بها الشركات الأجنبية تساعد موسكو جزئياً في الحفاظ على أنشطتها العسكرية، بينما تسمح للروس بالاستمتاع بوسائل الراحة ونوعية الحياة التي لا تختلف كثيراً عما كانت عليه من قبل".

علاوة على ذلك، كانت الشركات التي تبيع الأغذية الغربية أو المنتجات الشخصية عرضة للمجهود الحربي، خاصة مع انتقال روسيا إلى "اقتصاد الحرب". على سبيل المثال، اضطرت شركة إنتاج الذرة والفاصوليا الفرنسية "بوندويل" في ديسمبر/كانون الأول 12.2022 إلى نفي الاتهامات بتزويد الجيش الروسي بأغذية معلبة، بعد ظهور صور لجنود روس يحملون منتجات الشركة على شبكات التواصل الاجتماعي.

علاوة على ذلك، وفقًا لأخبار بلومبرج، يقال إن الشركات متعددة الجنسيات فقدت الكثير من الموارد البشرية لأن الموظفين المحليين انضموا إلى الجيش وهاجروا. وعلى الرغم من أن المتحدث باسم الكرملين ديمتري بيسكوف نفى إجبار الشركات على المشاركة في الحملة العسكرية، إلا أن بعض التقارير ذكرت أنه خلال التعبئة المحلية في الخريف الماضي، تم إرسال العديد من الإعلانات إلى الشركات الأجنبية - حيث يعمل الروس.

ويتوقع الخبراء أن حالة الحرب الأكثر شراسة في المستقبل القريب ستؤدي إلى استمرار الشركات الغربية في البقاء في السوق الروسية في مواجهة المزيد من الصعوبات والتحديات.