إيلون ماسك من الأسطورة إلى خطر تسلا؟

انخفضت المبيعات، وانخفضت الأسهم، وبدأ المستخدمون في الابتعاد، وتيسلا في أزمة، وربما يأتي السبب الأكبر من الرئيس التنفيذي إيلون ماسك نفسه.

فيديو: Tesla Robotaxi على وشك البدء في تقديم خدمة النقل المكوكية.

بعد أن كانت تُعتبر رمزًا ثوريًا في صناعة السيارات الكهربائية، تمر شركة تيسلا الآن بواحدة من أصعب الفترات منذ تأسيسها. فالمبيعات في انخفاض، والأسهم في تراجع حاد، والمنتجات الجديدة راكدة، وسمعة العلامة التجارية موضع تساؤل متزايد. وفي خضم هذه العاصفة، لا يمكن تجاهل اسم واحد: إيلون ماسك، المؤسس والرئيس التنفيذي ذو الشخصية الكاريزمية والمثير للجدل.

في الربع الأول من عام 2025، انخفضت مبيعات تيسلا العالمية بنسبة 13%، وهو أدنى مستوى لها منذ ما يقرب من ثلاث سنوات. ورغم استمرار نمو سوق السيارات الكهربائية، يبدو أن تيسلا تفقد زخمها في ظل المنافسة الشرسة المتزايدة من BYD (الصين) وهيونداي (كوريا) وشركات تصنيع السيارات الأوروبية. وقد أدى نقص الطرازات الجديدة، والتأخر في تحسين خطوط إنتاج رئيسية مثل موديل Y أو سايبرترك، إلى لجوء المستهلكين إلى خيارات أحدث وأرخص.

علاوة على ذلك، أثار إعلان إيلون ماسك المفاجئ تعليق مشروع سيارة كهربائية منخفضة التكلفة بسعر 25 ألف دولار، وهو منتج كان من المتوقع أن يزيد حصته السوقية بشكل كبير، موجة من خيبة الأمل لدى المستثمرين. وبدلاً من ذلك، ركز ماسك موارده على مشروع "روبوتاكسي" ، وهو سيارة كهربائية ذاتية القيادة بالكامل بدون عجلة قيادة أو دواسات. وتُعدّ هذه خطوة محفوفة بالمخاطر، لأن تقنية السيارات ذاتية القيادة لا تزال مثيرة للجدل بشأن السلامة، ولم توافق أي دولة على نشرها على نطاق واسع.

لكن ما هزّ تيسلا أكثر ليس المنتج أو السوق، بل صورة إيلون ماسك الشخصية. منذ توليه تويتر (الذي أصبح الآن X)، دفعت تصريحاته السياسية اليمينية، وجدل تصريحاته العنصرية، ونظريات المؤامرة، ودعمه العلني لبعض السياسات المتطرفة، مجتمع المستهلكين العالمي إلى مقاطعة العلامات التجارية المرتبطة بماسك، بما فيها تيسلا.

ظهرت حركة "إسقاط تسلا" في أوائل عام 2025، وانتشرت في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وأوروبا. تعرّضت صالات عرض ومحطات شحن تسلا للتخريب، ورفع المتظاهرون لافتات احتجاجًا على ارتباط تسلا بمواقف سياسية متطرفة. وأعلن العديد من العملاء علنًا رفضهم شراء سيارات تسلا لأنهم "لا يريدون دعم رئيس تنفيذي يفتقر إلى المسؤولية الاجتماعية".

حتى داخل شركة تيسلا، ووفقًا لبعض المصادر، ناقش مجلس الإدارة بهدوء خططًا لإيجاد بديل لماسك، على الأقل في منصب تنفيذي مباشر. ورغم عدم التوصل إلى نتيجة رسمية، فإن التراجع التدريجي للثقة من داخل الشركة يُمثل إشارة إنذار لأي شركة تقنية.

لا شك أن تأثير إيلون ماسك ودوره الرائد في تحويل تيسلا من شركة ناشئة غير معروفة إلى أكبر شركة سيارات كهربائية في العالم لا يُنكر. لكنه أيضًا، بشخصيته المندفعة وتصريحاته غير التقليدية وميوله المفرطة للسيطرة الشخصية، يُشكّل تدريجيًا عائقًا أمام توسع العلامة التجارية وحماية صورتها العالمية.

تُمثل الأزمة الحالية اختبارًا جديًا لشركة تيسلا، ولإيلون ماسك أيضًا. تحتاج الشركة إلى إعادة تموضعها، واستعادة ثقة المستهلكين والمساهمين، وأن تكون أكثر شفافية بشأن استراتيجيتها التنموية طويلة المدى. في الوقت نفسه، يحتاج ماسك أيضًا إلى إعادة تقييم دوره: هل هو صانع قيمة أم مصدر خطر؟

لا يمكن لعلامة تجارية عظيمة أن تعتمد على شخص واحد، مهما بلغت موهبته. ولعل النمو الحقيقي لشركة تيسلا بدأ عندما تراجع إيلون ماسك.

المصدر: https://khoahocdoisong.vn/elon-musk-tu-huyen-thoai-tro-thanh-rui-ro-cua-tesla-post1549374.html