في السنوات الأخيرة، زادت العلامات التجارية الفندقية العالمية تواجدها تدريجياً في فيتنام. وفي الوقت الحالي، يضم السوق بأكمله ما يقرب من 200 فندق من العلامات التجارية العالمية، وهي زيادة حادة مقارنة بحوالي 50 مشروعًا في عام 2013.
في عام 2023، تعافت أعمال المنتجعات في غالبية البلدان حول العالم تقريبًا إلى مستويات ما قبل الوباء، حيث سجلت أكثر من 85٪ من الأسواق ارتفاعًا في مؤشر RevPar (الإيرادات لكل غرفة متاحة)، وهو أعلى من المستوى في عام 2019. وعلى وجه الخصوص، فيتنام تكون سرعة الاسترداد أبطأ عندما لا يزال مؤشر RevPar أقل بحوالي 2019% من مستوى 20، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض القدرة على استئجار الغرف.
وعلق السيد ماورو جاسباروتي، مدير شركة سافيلز، قائلاً إن الأنشطة التجارية في المناطق الحضرية مثل مدينة هوشي منه وهانوي تعافت بسرعة أكبر من الوجهات الساحلية. وعلى وجه الخصوص، وصل متوسط سعر بيع الغرفة تقريبًا إلى مستويات ما قبل الوباء. تُعرف مدينة هوشي منه أيضًا كوجهة تتمتع بمعدل أسرع لاستعادة سعة الغرفة مقارنة بالوجهات الأخرى.
بالنسبة لسوق المنتجعات الساحلية، تقود دا نانغ حاليًا سرعة التعافي بفضل انتعاش سوق السياحة الكورية بالإضافة إلى تحسن وتيرة الرحلات الجوية الدولية. حاليًا، تستقبل دا نانغ في المتوسط حوالي 25 رحلة يوميًا من المدن الكبرى في كوريا، وهو ما يمثل أكثر من 50% من إجمالي عدد الرحلات الدولية إلى هذه المدينة الساحلية.
إن سرعة انتعاش صناعة السياحة في فيتنام أبطأ من الدول الأخرى في المنطقة
وفي الوقت نفسه، لا يزال سوق نها ترانج - كام رانه يواجه العديد من التحديات بسبب اعتماده الكبير على السياح الصينيين قبل الوباء. تعد الصين سوقًا سياحيًا دوليًا مهمًا لدول جنوب شرق آسيا حيث استقبلت هذه المنطقة حوالي 32 مليون زائر صيني في عام 2019. حاليًا، على الرغم من أن الزوار الصينيين لم يعودوا إلى مستويات ما قبل الوباء، إلا أن سوق المدرسة يسجل العديد من علامات التحسن الإيجابية من هذا مصدر الزوار.
"في جنوب شرق آسيا، تعد سنغافورة وتايلاند دولتين تبذلان جهودًا قوية لتعزيز أنشطة السياحة الدولية. ويركز كلا البلدين على الاستثمار في البنية التحتية وتحسين إجراءات الهجرة لتقديم أفضل تجربة للسياح خلال رحلتهم. بالإضافة إلى ذلك، لدى كلا البلدين استراتيجيات فعالة للإعلان عن صور الوجهات والترويج لها، وجذب الأسواق السياحية الدولية. إحداها هي استراتيجية مرافقة الفنانين العالميين، على سبيل المثال، جذبت عروض تايلور سويفت وبرونو مارس انتباه السياح الدوليين، وبالتالي تعزيز الأنشطة السياحية المحلية. على الرغم من أن فيتنام كانت تتمتع بعملية تطوير سياحية مثيرة للإعجاب قبل الوباء، فضلاً عن امتلاكها إمكانات كبيرة لتصبح واحدة من الوجهات السياحية الدولية، إلا أن فيتنام لا تزال بحاجة إلى خطط عمل لزيادة القدرة التنافسية مع دول المنطقة "، علق السيد ماورو جاسباروتي.
ووفقا للخبراء، فإن التركيز على عوامل التنمية المستدامة واستخدام المواد الصديقة للبيئة هو الاتجاه الذي يهتم به السوق. في الوقت الحاضر، يميل العملاء إلى إعطاء الأولوية للتجارب التي تتوافق مع قيمهم الشخصية. ولذلك، فإن المشاريع التي يمكنها توصيل الالتزامات تجاه التنمية المستدامة والعوامل الصحية سيكون لها العديد من المزايا التنافسية بالإضافة إلى القدرة على إضافة قيمة على المدى الطويل.
