هل يُقلّص المستهلكون إنفاقهم استعداداً لعيد رأس السنة القمرية (تيت)؟

(صحيفة دان تري) - في هذا العام القمري الجديد، يعطي المستهلكون الأولوية للإنفاق المقتصد، ويقللون من النفقات غير الضرورية، ويركزون على السلع الأساسية، ويستفيدون من البرامج الترويجية.

"لا نفقات غير ضرورية، فقط قلل من كل ما هو مفيد لميزانيتك."

قالت السيدة نغوك آنه ( هانوي ) إنها قررت هذا العام عدم تضمين النبيذ في سلال هدايا عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) ، واستبدلته ببعض الكعك والحلويات المحلية. وأضافت: "مع أنها منتجات محلية، إلا أن اختيار المنتجات المميزة بعناية يضمن أنها لذيذة ومغذية وبأسعار معقولة". ووفقًا لها، فإن معيار التسوق الآن هو "عدم الإسراف، والتقليل من الإنفاق على ما هو مناسب للميزانية". والسيدة نغوك آنه ليست المستهلكة الوحيدة التي اختارت هذه الطريقة في الإنفاق. فثانه هويين (هانوي) تخطط لعدم شراء ملابس جديدة أو تصفيف شعرها في عيد رأس السنة الفيتنامية هذا العام لتوفير المال لنفقات أكثر ضرورة. إذ لا يحصل مكان عمل هويين هذا العام إلا على راتب الشهر الثالث عشر، وليس مكافأة عيد رأس السنة الفيتنامية. وللحفاظ على إنفاق عيد رأس السنة الفيتنامية في حدود 30 مليون دونغ فيتنامي، تخطط هويين لتقليل مبلغ "الأموال المحظوظة" التي تُقدم للأقارب، وإعداد الهدايا بنفسها، مثل مربى جوز الهند والفواكه المسكرة، بدلاً من الفواكه المستوردة. تركت ثو هين (هانوي)، الموظفة في إحدى الوكالات الحكومية، وظيفتها رسميًا قبيل عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت). وقالت هين: "لم أتلقَّ هذا العام راتبي عن الشهر الثالث عشر ولا مكافأة تيت، بل فقط ما تبقى من مكافأة رأس السنة". وأضافت: "نهاية العام وقتٌ للتجمعات العائلية، لذا ما زلتُ أُحضِّر الهدايا لعائلتي وعائلة زوجي، لكن عليَّ استبدالها بأكياس هدايا تيت بأسعار معقولة، على عكس العام الماضي". ومع تقليص المستهلكين لإنفاقهم وحصر مشترياتهم، يضطر العديد من أصحاب المشاريع الصغيرة إلى تكييف استراتيجيات أعمالهم. السيدة لو، صاحبة متجر بقالة في شارع تران تاي تونغ (هانوي)، تُجهِّز مسبقًا مجموعات هدايا تيت بأسعار مناسبة لتجنب تكدس المخزون. قالت السيدة لو: "في السنوات السابقة، كانت أسعار سلال الهدايا والمجموعات المختارة ذاتيًا تتراوح عادةً بين 800,000 و900,000 دونغ فيتنامي، أما الآن فهي تتراوح بين 400,000 و600,000 دونغ فيتنامي فقط". وأضافت أن الزبائن يفضلون هذا العام شراء الحلويات والمشروبات ومنتجات التنظيف المنزلية، وهي سلع مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالعام القمري الجديد ولا غنى عنها خلاله.

تقوم محلات السوبر ماركت بتكثيف برامجها الترويجية، حيث تقدم عروضاً مثل اشترِ واحدة واحصل على الأخرى مجاناً (صورة: ماي ​​تام).

على الرغم من استقرار قيمة الطلبات أو انخفاضها، إلا أن القدرة الشرائية للأفراد ازدادت مقارنةً بالأيام العادية. استغلت السيدة في آن الأيام التي تسبق عيد رأس السنة القمرية (تيت) واصطحبت ابنتها للتسوق استعدادًا للعيد. وقالت: "مع تراكم العمل والمنزل مع اقتراب العيد، لم أجد وقتًا للتسوق إلا الآن". كما أرادت تأمين مكافآتها ومكافآت زوجها لتوزيع النفقات وتجنب نفاد المال. إضافةً إلى ذلك، تعتقد أن عيد رأس السنة القمرية يوفر العديد من العروض الترويجية، مما يمنح المتسوقين خيارات أوسع من حيث الأسعار. وقالت موظفة في متجر وينمارت في هانوي إن الزبائن في السنوات السابقة كانوا يبدأون التسوق منذ بداية الشهر القمري الثاني عشر. أما هذا العام، فحتى قبل أسبوعين أو ثلاثة أسابيع من العيد، لم يكن الإقبال على التسوق قويًا كما كان، بل ازداد حماسهم في الأيام الأخيرة فقط. كما أوضحت الموظفة أن المستهلكين، حرصًا على توفير المال، يميلون إلى إعطاء الأولوية للتسوق في الأيام التي تُقدم فيها سلاسل المتاجر الكبرى عروضًا ترويجية كثيرة. وأضافت: "معظم المنتجات تكون مخفضة خلال هذه الفترة". وأضافت: "عليك الانتظار والتزاحم، ولكن مع اقتراب عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت)، تزداد العروض الترويجية وتصبح أكثر ثراءً. كما أن التسوق في هذا الوقت يتميز بأجواء حيوية".

شددوا ميزانيتكم عند التسوق لعيد رأس السنة الفيتنامية (تيت).

تُظهر بيانات من كانتار وورلدبانل فيتنام أن مساهمة عطلة رأس السنة القمرية (تيت) التي تستمر شهرين في النتائج السنوية لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول قد انخفضت تدريجيًا خلال السنوات الثلاث الماضية، من 21% إلى 19% في المناطق الحضرية، ومن 24% إلى 21% في المناطق الريفية. لذا، يتعين على المصنّعين والموزّعين فهم توجهات المستهلكين الراغبين في الاحتفال والاستعداد لرأس السنة القمرية بطريقة أبسط وأكثر ملاءمة، والاستجابة لها. وبالمثل، ووفقًا لتقرير "استطلاع المستهلكين في آسيا والمحيط الهادئ 2024" الصادر عن شركة برايس ووترهاوس كوبرز في فيتنام، يُعد التضخم الخطر الأكبر الذي يُهدد غالبية المستهلكين الفيتناميين خلال الأشهر الاثني عشر القادمة. فعلى وجه التحديد، يتوقع 63% من المستهلكين زيادة إنفاقهم على السلع الأساسية، يليهم الملابس (52%) ومنتجات الرعاية الصحية (48%). تُشير هذه البيانات إلى أن الناس، بالإضافة إلى الاستعداد لرأس السنة القمرية، يُولون اهتمامًا كبيرًا بصحتهم وصحة أسرهم.

يمثل التضخم الخطر الأكبر بالنسبة للغالبية العظمى من المستهلكين الفيتناميين خلال الأشهر الـ 12 المقبلة (صورة: ثانه دونغ).

علاوة على ذلك، تتوقع منصة بيانات "ميتريك" زيادة ملحوظة في مبيعات التجزئة عبر منصات التجارة الإلكترونية خلال عطلة رأس السنة القمرية. ويُشير تقرير حديث صادر عن "ميتريك" حول سلوك المستهلكين الشرائي خلال هذه الفترة إلى أن فئات المنتجات ذات إمكانات النمو القوية على منصات التجارة الإلكترونية تشمل الأطعمة والمشروبات، وخاصة المنتجات الطازجة والخضراوات والحلويات والمشروبات غير الكحولية. كما يُتوقع نمو مبيعات منتجات التجميل والأزياء وهدايا "تيت". ووفقًا للشركة، يميل المستهلكون أيضًا إلى التسوق بشكل أكثر ترشيدًا من خلال التسوق المبكر لعيد "تيت"، والبحث عن العروض الترويجية قبل حلول العيد. كما سيُعطى الإنفاق على الأطعمة والمشروبات الصحية أولوية. ولجذب المستهلكين خلال "تيت"، يُنصح البائعون عبر الإنترنت بزيادة ميزانياتهم الإعلانية بنسبة تتراوح بين 10% و30% مقارنةً بالأيام العادية. وفي السابق، خلال عطلة رأس السنة القمرية لعام 2024، شكلت المبيعات الإجمالية على منصات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت 4.6% من إجمالي إيرادات سوق التجزئة الفيتنامية، بزيادة تتجاوز 100% مقارنةً بعام 2023.

اتجاهات التسوق في عيد رأس السنة الفيتنامية: اقتصادية وبسيطة.

يُلاحظ هذا العام اتجاه تسوق اقتصادي يركز على السلع الأساسية فقط. وتشمل المنتجات الرائجة بشكل رئيسي الضروريات كالأطعمة الطازجة، بالإضافة إلى المنتجات التي تكثر استهلاكها خلال عطلة رأس السنة القمرية، مثل الحلويات والمشروبات، وكلها ضمن الفئة السعرية المتوسطة. وبالتحديد، يختار العملاء الحلويات التي تتراوح أسعارها بين 100,000 و250,000 دونغ فيتنامي، مع إعطاء الأولوية للمنتجات من العلامات التجارية المرموقة ذات التغليف الجذاب. ومن المتوقع أن يستمر الطلب الاستهلاكي في الارتفاع بقوة خلال الأيام القادمة مع اقتراب رأس السنة القمرية. وقد سجلت شركة WinCommerce زيادة بنسبة 10-20% في عدد العملاء في متاجرها مقارنةً بالأيام العادية، لا سيما خلال ساعات الذروة المسائية وفي عطلات نهاية الأسبوع. وبالمثل، تتزايد القدرة الشرائية في متاجر GO! وBig C وTops Market تدريجيًا يومًا بعد يوم، مع التركيز على سلع مثل الحلويات والبيرة والنبيذ والمشروبات الغازية واللحوم الباردة والفواكه المستوردة وزينة رأس السنة القمرية (تيت) والمنتجات الموسمية مثل النقانق والخضراوات المخللة والبصل المخلل ولحم الخنزير، بالإضافة إلى المنتجات الطازجة مثل لحم الخنزير والدجاج والفواكه. وتتوقع سلاسل المتاجر الكبرى أن ترتفع القدرة الشرائية خلال رأس السنة القمرية بنحو 20% مقارنة بالأيام العادية. أما على صعيد العرض، فقد سارعت سلاسل المتاجر الكبرى إلى تخزين البضائع مبكرًا، مما زاد المخزون بنسبة 10-20%، لضمان توفير كميات كافية من السلع لتلبية احتياجات المستهلكين طوال فترة عطلة تيت. كما بادرت المتاجر الكبرى إلى التخزين لضمان الإمداد والحفاظ على استقرار الأسعار طوال فترة تيت، لا سيما بالنسبة للمواد الغذائية الطازجة مثل لحم الخنزير والدجاج والخضراوات وهدايا تيت والتوابل، والسلع الاستهلاكية بكثرة مثل الحلويات والمشروبات وغيرها.

يُنظر إلى اتجاه التسوق لهذا العام على أنه أكثر اقتصادًا، حيث يركز فقط على السلع الأساسية (صورة: دو نغوك لو).

لتعزيز الاستهلاك المحلي ووضع الأسس لنمو أقوى هذا العام، وجّهت وزارة الصناعة والتجارة إدارات الصناعة والتجارة في المحافظات والمدن المركزية إلى اتخاذ إجراءات استباقية لضمان التوازن بين العرض والطلب، واستقرار السوق، ومنع النقص والاضطرابات في سلسلة التوريد التي قد تؤدي إلى ارتفاعات مفاجئة في الأسعار قبل وأثناء وبعد رأس السنة القمرية. كما ينبغي على إدارات الصناعة والتجارة في المحافظات والمدن تعزيز التنسيق مع الشركات للتنبؤ بطلب المستهلكين ووضع خطط توريد مناسبة، وتكثيف تنظيم برامج ترويجية واسعة النطاق على مستوى البلاد لإحداث تأثير إيجابي واسع النطاق وتشجيع الناس على شراء المنتجات الفيتنامية.

Dantri.com.vn

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm