هل يشدد العملاء من إنفاقهم لشراء احتياجاتهم خلال احتفالات تيت؟

(دان تري) - في العام القمري الجديد هذا العام، يعطي المستهلكون الأولوية لتوفير المال، وخفض النفقات غير الضرورية، والتركيز على السلع الأساسية والاستفادة من البرامج الترويجية.

"لا يوجد أي زخارف، قطع أي شيء مفيد لمحفظتك"

قالت السيدة نغوك آنه ( هانوي ) إنها قررت هذا العام عدم تقديم النبيذ في سلة هدايا تيت بل إضافة بعض الكعك والمربيات المنتجة محليًا. "المنتجات المحلية، ولكن إذا اخترت التخصصات بعناية، فإنها لا تزال يمكن أن تكون لذيذة ومغذية ورخيصة"، قالت. وبحسب قولها فإن معايير التسوق الآن هي "عدم وجود زخارف، فكل ما يمكنك تقليصه سيكون جيدًا لمحفظتك". السيدة نغوك آنه ليست المستهلكة الوحيدة التي تختار هذه الطريقة في الإنفاق. تخطط ثانه هوين (هانوي) لعدم شراء ملابس جديدة أو تصفيف شعرها في هذا العام لتوفير المال للنفقات الضرورية الأخرى. الوكالة التي يعمل بها هوين هذا العام لديها راتب الشهر الثالث عشر فقط، ولا يوجد مكافأة تيت. وللحد من إنفاق تيت إلى 30 مليون دونج، تخطط هوين لتقليل الأموال المحظوظة للأقارب وإعداد الهدايا بنفسها مثل مربى جوز الهند والفواكه المجففة بدلاً من الفواكه المستوردة. تو هيين (هانوي)، موظفة في إحدى وكالات الدولة، استقالت للتو رسميًا من وظيفتها بالقرب من تيت. وقال هيين "هذا العام، ليس لدي راتب الشهر الثالث عشر أو مكافأة تيت، لدي فقط مكافأة السنة القمرية الجديدة المتبقية". "نهاية العام هي مناسبة للاجتماعات، لذلك ما زلت أقوم بإعداد الهدايا لعائلتي من جهة الأب والأم، ولكن يتعين علي استبدالها بأكياس هدايا تيت ذات قيم أكثر ملاءمة، وليس مثل العام الماضي"، شارك هين. مع قيام المستهلكين بخفض إنفاقهم وتحديد مشترياتهم، يتعين على العديد من الشركات الصغيرة أيضًا إعادة التفكير في استراتيجياتها التجارية. تقوم السيدة لوو، صاحبة متجر بقالة في شارع تران تاي تونغ (هانوي)، بتعبئة مجموعات هدايا تيت بأسعار معقولة وغير مكلفة لتجنب المنتجات غير المباعة. وقالت السيدة لوو "إذا كان سعر سلال الهدايا ومجموعات الخدمة الذاتية في السنوات السابقة يتراوح عادة بين 800 ألف و900 ألف دونج، فإنه الآن يتراوح بين 400 ألف و600 ألف دونج فقط". وبحسب قولها، يفضل العملاء هذا العام شراء الحلوى والمشروبات ومنتجات التنظيف المنزلية - وهي سلع مرتبطة بشكل مباشر ولا غنى عنها خلال العام القمري الجديد.

تعمل المتاجر الكبرى على الترويج لعروض اشترِ واحدًا واحصل على الثاني مجانًا (الصورة: My Tam).

على الرغم من أن قيمة الطلب ثابتة أو متناقصة، إلا أن القدرة الشرائية للناس زادت مقارنة بالأيام العادية. استغلت السيدة في آنه الأيام التي سبقت رأس السنة القمرية الجديدة، فقامت بدعوة ابنتها للذهاب للتسوق استعدادًا لرأس السنة القمرية الجديدة. "إنه قريب من تيت، لذا تراكمت الأعمال والأعمال المنزلية، لذلك لم يعد لدي وقت الآن إلا للتسوق"، كما قالت. بالإضافة إلى ذلك، فهي تريد التأكد أيضًا من مكافأة كل من الزوج والزوجة في تخصيص النفقات، وتجنب النقص لاحقًا. وأضافت أن هناك العديد من العروض الترويجية خلال تيت. هناك العديد من خيارات الأسعار عند التسوق. وقال موظف في أحد متاجر وين مارت في هانوي إن الزبائن في السنوات السابقة كانوا يبدأون التسوق اعتبارا من بداية شهر ديسمبر. لكن هذا العام، قبل أسبوعين أو ثلاثة أسابيع من رأس السنة القمرية الجديدة، لم يكن الناس نشطين بعد، بل أصبحوا أكثر حماساً في الأيام القليلة الماضية. وبالإضافة إلى ذلك، ووفقاً لهذا الموظف، يميل المستهلكون، من أجل توفير المزيد، إلى إعطاء الأولوية للتسوق في الأيام التي تقدم فيها أنظمة السوبر ماركت العديد من العروض الترويجية. وقالت "معظم العناصر معروضة للبيع هذه المرة". "عليك الانتظار والتنافس، ولكن مع اقتراب رأس السنة القمرية الجديدة، تزداد العروض الترويجية قوةً وعمقًا. كما أن التسوق في هذا الوقت يتميز بأجواء صاخبة"، أضافت.

شد حزام محفظتك عند التسوق لعيد تيت

وتظهر الأرقام الصادرة عن شركة البيانات Kantar Worldpanel Vietnam أنه على مدى السنوات الثلاث الماضية، انخفضت مساهمة شهري تيت في النتائج السنوية في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) تدريجيًا، من 21% إلى 19% في المناطق الحضرية و24% إلى 21% في المناطق الريفية. لذلك، يجب على المصنعين والموزعين فهم والاستجابة لاتجاهات المستهلكين الذين يريدون الترحيب بالعام القمري الجديد والاستعداد له بطريقة أكثر بساطة وراحة. وعلى نحو مماثل، ووفقاً لتقرير "مسح المستهلكين في آسيا والمحيط الهادئ 2024" الذي أعدته شركة PwC في فيتنام، فإن التضخم هو الخطر الأكبر بالنسبة لغالبية المستهلكين الفيتناميين في الأشهر الـ12 المقبلة. وعلى وجه التحديد، يتوقع 63% من المستهلكين زيادة الإنفاق على السلع الأساسية، تليها الملابس (52%) ومنتجات الرعاية الصحية (48%). وتُظهر هذه البيانات أنه بالإضافة إلى الاستعداد لرأس السنة القمرية الجديدة، فإن الناس مهتمون أيضًا بالعناية بصحتهم وصحة أسرهم.

التضخم هو الخطر الأكبر بالنسبة لغالبية المستهلكين الفيتناميين في الأشهر الـ12 المقبلة (الصورة: ثانه دونج).

وبالإضافة إلى ذلك، تتوقع منصة بيانات Metric أيضًا أن تزيد مبيعات التجزئة على منصات التجارة الإلكترونية خلال العام القمري الجديد. وأظهر تقرير حديث حول سلوك التسوق لدى المستهلكين خلال تيت باي متريك أن مجموعات المنتجات والصناعات ذات إمكانات النمو القوية على منصات التجارة الإلكترونية خلال تيت هي الأغذية والمشروبات، وخاصة الأغذية الطازجة والخضروات والحلويات والمشروبات غير الكحولية. وبالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أيضًا أن تشهد منتجات التجميل والأزياء وهدايا تيت نموًا. وفقًا لهذه الوحدة، يميل المستهلكون أيضًا إلى التسوق بشكل أكثر اقتصادًا من خلال التسوق بشكل استباقي في وقت مبكر لـ Tet والبحث عن العروض الترويجية بالقرب من Tet. وسيتم أيضًا إعطاء الأولوية للإنفاق على الأطعمة والمشروبات الصحية. ولجذب المستهلكين خلال رأس السنة القمرية الجديدة، يُنصح البائعون عبر الإنترنت بزيادة ميزانيتهم ​​الإعلانية بنسبة تتراوح بين 10% و30% عن المعتاد. في السابق، خلال تيت 2024، شكلت إجمالي المبيعات على منصات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت 4.6% من إجمالي إيرادات سوق البيع بالتجزئة الفيتنامية، بزيادة تزيد عن 100% مقارنة بعام 2023.

اتجاه التسوق الاقتصادي والبسيط في عيد تيت

ويعتبر اتجاه التسوق هذا العام هو الاتجاه الاقتصادي، إذ يركز فقط على السلع الأساسية. تعتبر العناصر الشعبية في الغالب عناصر أساسية مثل الأطعمة الطازجة، أما العناصر التي يتم استهلاكها كثيرًا خلال العطلات فهي الحلويات والمشروبات الغازية... في شريحة الأسعار المتوسطة. على وجه التحديد، يختار العملاء بشكل رئيسي الحلويات في النطاق السعري من 100 ألف دونج إلى 250 ألف دونج، مع إعطاء الأولوية للمنتجات من العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة وتصميمات التغليف الجميلة. ومن المتوقع أن يستمر الطلب الاستهلاكي في الارتفاع بقوة خلال الأيام المقبلة مع اقتراب رأس السنة القمرية الجديدة. وسجلت شركة وينكومرس أن عدد الزبائن القادمين للتسوق في نظام السوبر ماركت بدأ في الارتفاع بنحو 10-20% مقارنة بالأيام العادية، خاصة خلال ساعات الذروة في المساء وفي عطلات نهاية الأسبوع. وبالمثل، تتزايد القدرة الشرائية في GO! وBig C وTops Market يومًا بعد يوم، مع التركيز على سلع مثل الحلويات والبيرة والنبيذ والمشروبات الغازية واللحوم الباردة والفواكه المستوردة وزينة تيت والمنتجات الموسمية مثل النقانق الصينية والخضروات المخللة والبصل المخلل ولحم الخنزير، بالإضافة إلى السلع الطازجة مثل لحم الخنزير والدجاج والفواكه... وتتوقع أنظمة السوبر ماركت أن تزيد القدرة الشرائية خلال تيت بنحو 20٪ مقارنة بالأيام العادية. وعلى جانب العرض، قامت أنظمة السوبر ماركت بتخزين البضائع بشكل استباقي في وقت مبكر مع زيادة الاحتياطيات بنسبة 10-20%، مما يضمن وجود سلع كافية لتلبية الطلب الاستهلاكي طوال عطلة تيت. كما قامت محلات السوبر ماركت بتخزين المواد الغذائية بشكل استباقي لضمان العرض والحفاظ على استقرار الأسعار طوال فترة تيت، وخاصة بالنسبة للمواد الغذائية الطازجة مثل لحم الخنزير والدجاج والخضروات وعروض تيت أو التوابل والمواد عالية الاستهلاك مثل الكعك والحلوى والمشروبات وما إلى ذلك.

ويُنظر إلى اتجاه التسوق هذا العام على أنه اقتصادي، إذ يركز فقط على السلع الأساسية (الصورة: دو نغوك لو).

لتعزيز الاستهلاك المحلي وخلق الظروف لنمو أقوى هذا العام، وجهت وزارة الصناعة والتجارة إدارات الصناعة والتجارة في المقاطعات والمدن التي تديرها الحكومة المركزية إلى تنفيذ حلول استباقية لضمان توازن العرض والطلب، واستقرار السوق، ومنع النقص والاضطرابات في مصادر السلع، مما يتسبب في زيادات مفاجئة في الأسعار قبل وأثناء وبعد رأس السنة القمرية الجديدة. وتحتاج إدارات الصناعة والتجارة في المحافظات والمدن أيضًا إلى تعزيز التنسيق مع الشركات للتنبؤ بالطلب الاستهلاكي، وبالتالي وضع خطط مناسبة لتوريد السلع؛ تعزيز تنظيم برامج ترويجية واسعة النطاق على مستوى البلاد ومركزة لخلق تأثير قوي وتشجيع الناس على شراء المنتجات الفيتنامية.

دانتري.كوم.فن

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm