الجزء الأول - عندما تصبح الثقافة "منجم ذهب" للسياحة

VHO - في العصر الرقمي، لم تعد القدرة التنافسية في قطاع السياحة تقتصر على جمال المناظر الطبيعية أو البنية التحتية للخدمات فحسب. بل يتجه التنافس بين الدول بقوة نحو القدرة على إحداث تأثير ثقافي وحضور قوي في الفضاء الإعلامي العالمي. فبإمكان فيلم أو حفل موسيقي أو مقطع فيديو انتشر بسرعة البرق أو قصة ثقافية مؤثرة أن تجذب ملايين السياح، مُحدثةً موجات جديدة من الحركة في العالم المعاصر.

لسنوات طويلة، كان الحديث عن القدرة التنافسية للسياحة يتمحور غالبًا حول المناظر الطبيعية الخلابة، والمواقع التراثية الشهيرة، والبنية التحتية للنقل، أو أنظمة الفنادق والخدمات. لكن في العصر الرقمي، يتغير هذا المشهد التنافسي بسرعة. قد تمتلك دولة ما العديد من المعالم السياحية الجميلة، ولكن إذا فشلت في بناء نفوذ ثقافي قوي وحضور بارز في وسائل الإعلام العالمية، فسيكون من الصعب عليها أن تصبح وجهة سياحية جذابة ومستدامة.

في الواقع، لم يعد السياحة الحديثة مجرد تنقل جغرافي، بل أصبحت حركةً للمشاعر والخيال والرغبة في خوض التجارب. وبهذا المعنى، تبرز الصناعة الثقافية كمنجم ذهب جديد للسياحة العالمية. فمن الأفلام والموسيقى والمهرجانات والأزياء والألعاب إلى المحتوى الرقمي على المنصات الإلكترونية، جميعها تساهم بشكل مباشر في بناء صورة وطنية، وتوجيه اتجاهات السياحة، وخلق تدفقات استهلاكية جديدة في العالم المعاصر.

لطالما كان هناك حديث كثير عن "القوة الناعمة". ولكن ربما لم يسبق لهذه القوة أن كان لها تأثير قوي على صناعة السياحة كما هو الحال اليوم.

الأشكال الذهبية لـ Tam Coc - Trang An. الصورة: هوانغ كوين

القوة الناعمة هي السائدة.

بالنظر إلى العالم ، من الواضح أن الدول التي تحقق نجاحاً حالياً في مجال السياحة تمتلك أيضاً صناعة ثقافية قوية.

تُعدّ كوريا الجنوبية خير مثال على ذلك. ففي غضون عقدين فقط، حوّلت البلاد موجة الهاليو إلى "آلة قوة ناعمة" هائلة. فموسيقى البوب ​​الكورية، والأفلام، والمسلسلات التلفزيونية، والأزياء، ومستحضرات التجميل، والبرامج الترفيهية... لا تُدرّ فقط عشرات المليارات من الدولارات من الإيرادات، بل تجذب أيضاً موجة من السياح الدوليين إلى كوريا الجنوبية.

يأتي الكثيرون إلى سيول ليس للسياحة فحسب، بل للانغماس في عالمها الثقافي الذي شاهدوه في الأفلام والموسيقى والمنصات الرقمية. وقد أصبحت المواقع التي ظهرت في مسلسل "هبوط اضطراري للحب" أو جولات "متابعة فرقة BTS" وجهات سياحية شهيرة للزوار الدوليين. ووفقًا لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية الجنوبية، يقول أكثر من 55% من الزوار الدوليين للبلاد إنهم يتأثرون بشكل مباشر بالثقافة الشعبية.

استغلت اليابان بفعالية الأنمي والمانغا وألعاب الفيديو للترويج للسياحة. فقد أصبحت العديد من المواقع التي ظهرت في مسلسلات أنمي شهيرة مثل "اسمك" و"قاتل الشياطين" و"سلام دانك" وجهات سياحية للشباب حول العالم. بل إن العديد من المناطق اليابانية تعاونت بشكل استباقي مع صناعة الأنمي لتطوير منتجات سياحية ذات طابع خاص.

تُظهر تايلاند أيضاً قدرةً فائقةً على دمج السينما والمهرجانات والمأكولات ووسائل الإعلام السياحية. فبعد تصوير مشاهد من مسلسل "اللوتس الأبيض" في تايلاند، ارتفعت عمليات البحث عن السياحة في البلاد على المنصات الإلكترونية بشكلٍ ملحوظ. تُجسّد هذه الأمثلة حقيقةً واقعة: السياحة الحديثة تعمل بشكلٍ متزايد وفقاً لمنطق الصناعة الثقافية.

سافر وفقاً لمشاعرك.

السياحة تزدهر بفضل الثقافة

- ساهمت أغنية "أرى زهورًا صفراء على العشب الأخضر" في ازدهار السياحة في فو ين.

- فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" يروج لمقاطعات كوانغ بينه، ونينه بينه، وخليج ها لونغ للعالم.

- تخلق الحفلات الموسيقية واسعة النطاق نظاماً بيئياً جديداً للاستهلاك الثقافي والسياحة والخدمات.

في العصر الرقمي، لم يعد السياح يسافرون لمجرد المشاهدة، بل أصبحوا يسافرون بدافع العاطفة. فهم يختارون وجهاتهم بناءً على صورٍ رسمتها وسائل الإعلام في مخيلتهم. قد يصبح مقهى ما ظاهرةً بعد بضعة مقاطع فيديو انتشرت بسرعة على تيك توك. وقد يحوّل فيلمٌ منطقةً بأكملها إلى وجهةٍ عالمية. كما يمكن لحفلٍ موسيقي في الهواء الطلق أن يجذب عشرات الآلاف من الزوار، مما يُحدث أثراً بالغاً على أماكن الإقامة والخدمات والتسوق والتجارب السياحية.

من هذا المنظور، تتحول الصناعة الثقافية في جوهرها إلى "مصنع للصورة الوطنية" لقطاع السياحة العالمي. تمتلك فيتنام بالفعل موارد ثقافية هائلة تؤهلها للمشاركة في هذه المنافسة. فلدينا ثمانية مواقع مدرجة على قائمة التراث العالمي لليونسكو، وعشرات الآلاف من الآثار التاريخية، ونظام غني من المهرجانات الشعبية، و54 مجموعة عرقية تمتلك كنوزًا ثقافية محلية فريدة، ومشهد طهي متنوع، ونظام بيئي ثقافي معاصر مزدهر. مع ذلك، يكمن أكبر نقاط الضعف حاليًا في أن العديد من القيم الثقافية لا تزال موجودة في صورة "موارد خام"، لم تُحوّل بعد إلى منتجات صناعية ثقافية ذات صدى عالمي.

لا تزال العديد من المواقع التراثية مجرد مواقع قائمة، تفتقر إلى القدرة على سرد قصص معاصرة. وتمتلك مناطق عديدة موارد ممتازة، لكنها تفتقر إلى بيئة إعلامية قوية بما يكفي لتوليد تأثير دولي.

تظهر صور ممر ما بي لينغ بشكل متكرر على تيك توك ويوتيوب.

عندما تصبح الحفلات الموسيقية "تخصصاً" في العرض.

في السنوات الأخيرة، بدأت بعض المنتجات الثقافية الفيتنامية بالظهور

كيف أنشأت الموجة الكورية "إمبراطوريتها السياحية"؟

- يتأثر أكثر من 55% من الزوار الدوليين لكوريا الجنوبية بالأفلام والموسيقى والمحتوى الثقافي الرقمي.

- أصبحت جولة "على خطى فرقة BTS"، وهي موقع تصوير مسلسل "Crash Landing on You"، وجهة سياحية شهيرة.

- تتداخل موسيقى البوب ​​الكورية والأفلام ومستحضرات التجميل والأزياء، لتشكل سلسلة قيمة تشمل السياحة والاستهلاك والثقافة.

إن إمكانية إحداث تأثير اجتماعي وتعزيز الصورة الوطنية قوية للغاية. فقد ساهم فيلم "أرى زهورًا صفراء على عشب أخضر" في زيادة عدد السياح إلى فو ين بشكل ملحوظ. كما نقل فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" صورًا من كوانغ بينه ونين بينه وها لونغ إلى ملايين المشاهدين حول العالم. وعلى وجه الخصوص، يُظهر الازدهار الأخير في الحفلات الموسيقية نموذجًا واضحًا لـ"اقتصاد الفعاليات الثقافية".

لا تقتصر برامج مثل "الأخ يتغلب على ألف عقبة" و"الأخ يقول مرحباً" والعديد من المهرجانات الموسيقية الخارجية الأخرى على جذب عشرات الآلاف من المتفرجين فحسب، بل تُشكّل أيضاً منظومة استهلاكية متكاملة تشمل الإقامة والطعام والتسوق والسياحة التجريبية وخدمات الترفيه. لم يعد الحفل الموسيقي مجرد حدث موسيقي، بل أصبح منتجاً ثقافياً وسياحياً شاملاً. في العديد من البلدان، لطالما شكّل "اقتصاد الحفلات الموسيقية" عنصراً هاماً في الصناعة الثقافية. وبدأت فيتنام أيضاً في الانضمام إلى هذا التوجه.

السباق في الفضاء الرقمي

بينما كانت المنافسة في قطاع السياحة في السابق تعتمد بشكل أساسي على الموارد والبنية التحتية، فإن السباق يجري الآن بشكل متزايد في مجال الإعلام الرقمي.

بحسب تقرير "التحول الرقمي 2026"، يبلغ عدد مستخدمي الإنترنت في فيتنام حاليًا أكثر من 79 مليون مستخدم؛ يشاهد نحو 95% منهم مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، بينما يبحث أكثر من 70% عن معلومات السفر عبر وسائل التواصل الاجتماعي قبل اتخاذ قرار السفر. يُشير هذا إلى أن السياحة الحديثة قد دخلت "اقتصاد الانتباه"، حيث يُعدّ الظهور في الفضاء الرقمي عاملًا حاسمًا في جاذبية الوجهة السياحية. ففي بعض الأحيان، قد يكون لفيديو قصير على تيك توك، أو مدونة فيديو على يوتيوب، أو سلسلة صور رائجة على إنستغرام، تأثير ترويجي أقوى بكثير من العديد من حملات التسويق التقليدية.

تُعدّ ها جيانغ مثالًا بارزًا على ذلك. فقد ساهمت صور ممر ما بي لينغ ونهر نهو كوي وحقول زهور الحنطة السوداء، التي تظهر بكثرة على منصات تيك توك ويوتيوب والصحف الإلكترونية، في جعل هذه المنطقة وجهةً سياحيةً جذابةً للشباب. ففي الأشهر الستة الأولى من عام 2025 وحدها، استقبلت ها جيانغ ما يقارب 1.7 مليون زائر، مُدرّةً عائدات سياحية تجاوزت 4.6 تريليون دونغ فيتنامي. كما أثبتت دا نانغ قدرتها على تحويل أي حدث إلى "منتج إعلامي وطني" من خلال مهرجانها الدولي للألعاب النارية. وحافظت نينه بينه على تأثيرها الرقمي الملحوظ على مرّ السنين من خلال أسبوعها السياحي "غولدن تام كوك - ترانغ آن".

يمكن القول إنه إذا كانت المطارات والطرق السريعة والفنادق هي البنية التحتية المادية للسياحة، فإن وسائل الإعلام الرقمية تُصبح بمثابة "البنية التحتية غير المادية" التي تُحدد ما إذا كان سيتم اختيار وجهة سياحية أم لا. ولكن هنا تبرز مفارقة جديدة: ماذا سيحدث عندما تُصبح السياحة مُعتمدة بشكل كبير على الخوارزميات والاتجاهات الرائجة والتنافس على المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

(يتبع)

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html