إضاءة الصناعة الثقافية من خلال مهرجان دبي السينمائي الدولي

لا يقتصر الأمر على جذب ملايين السياح، بل إن مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية 2026 - DIFF 2026 - يعمل تدريجياً على تشكيل نموذج اقتصادي جديد لمدينة دا نانغ - صناعة ثقافية قائمة على المهرجانات.

يُتيح مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي فرصًا لتطوير قطاع الثقافة في دا نانغ بشكلٍ كبير. الصورة: شوان سون

بعد ما يقرب من عقدين من التنظيم، يُظهر مهرجان دبي السينمائي الدولي تأثيراً مضاعفاً يتجاوز بكثير نطاق مجرد حدث ترفيهي، ليصبح "محفزاً" للعديد من صناعات الخدمات الإبداعية، والسياحة الليلية، والإعلان، والإعلام، والفنون الأدائية، والاقتصاد التجريبي.

علامة تجارية ناعمة

في سياق تنافس المدن على أساس الجاذبية الثقافية، يُنظر إلى مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي على أنه "علامة تجارية ناعمة" قادرة على دفع سلسلة القيمة للصناعة الثقافية في دا نانغ.

بينما كان يُنظر إلى مهرجان دبي السينمائي الدولي سابقاً على أنه حدث سياحي موسمي في المقام الأول، فقد تغير هيكله بشكل كبير في السنوات الأخيرة. وتحيط بعروض الألعاب النارية مجموعة من الأنشطة المصاحبة، من العروض الفنية والموسيقى الشعبية إلى أكشاك الطعام والأسواق الليلية والتجارب التقنية وإنشاء المحتوى الرقمي ووسائل الإعلام متعددة المنصات.

وبالتالي، يتجاوز الأثر الاقتصادي مبيعات التذاكر أو معدلات إشغال الفنادق. إذ يُحدث مهرجان دبي السينمائي الدولي طلباً كبيراً على الإعلان، وتصميم المسارح، والإضاءة، وإنتاج البرامج التلفزيونية، والإعلام الرقمي، وخدمات الإقامة، والنقل، والمأكولات والمشروبات، والتجارة الليلية.

والأهم من ذلك، أن المهرجان بدأ يُرسّخ عادة استهلاكية ثقافية جديدة. فالسياح لا يأتون إلى دا نانغ للسباحة أو الاسترخاء فحسب، بل للمشاركة أيضاً في تجارب المهرجان المميزة للمدينة. وهذا تطور ملحوظ في اقتصاد قائم على التجارب والإبداع.

يرى السيد كاو تري دونغ، رئيس جمعية السياحة في دا نانغ، أن مواسم مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية الأخيرة قد غيّرت هيكل سوق السياحة في المدينة. وصرح قائلاً: "لم تعد العديد من شركات السياحة تبيع جولات سياحية فحسب، بل باتت تبيع تجارب المهرجانات. يهتم السياح الدوليون بشكل خاص بالمنتجات التي تجمع بين الألعاب النارية والمأكولات الشهية ورحلات نهر هان والمعارض الفنية والحياة الليلية. وهذا دليل على أن دا نانغ تُطوّر اقتصاداً قائماً على التجارب، وهو عنصر أساسي في الصناعة الثقافية الحديثة".

من منظور حضري، يُسهم مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي أيضاً في ترسيخ مكانة دا نانغ كمدينة للفعاليات في المنطقة الوسطى. وقد ساعد التأثير الإعلامي لعرض الألعاب النارية على ظهور المدينة بشكل متكرر على منصات دولية، من التلفزيون والصحف إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو التي تُوثّق تجارب السفر.

يُتيح مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي فرصًا واعدة لتطوير الصناعة الثقافية في دا نانغ. الصورة: شوان سون

بيئة الابتكار

والجدير بالذكر أن مدينة دا نانغ بدأت تنظر إلى مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي ليس كحدث مستقل، بل كنواة لتطوير النظام البيئي للصناعة الثقافية فيها.

وفقًا لخطة المدينة لتطوير الصناعات الثقافية حتى عام 2030، تهدف دا نانغ إلى جعل الصناعة الثقافية قطاعًا اقتصاديًا رئيسيًا، بمعدل نمو متوسط ​​يبلغ حوالي 10-11٪ سنويًا، مع العمل في الوقت نفسه على جعل المدينة مركزًا رائدًا للصناعات الثقافية في البلاد.

وفي هذا التوجه، تم تحديد المهرجانات الدولية كأحد المحركات الرئيسية لتوسيع السوق الثقافية، وتطوير اقتصاد الليل، والترويج لعلامة "دا نانغ - المدينة الإبداعية".

تخطط المدينة أيضاً لتطوير مساحات إبداعية، وشوارع ثقافية للمشاة، وحدائق فنية خارجية، ومناطق خدمات ثقافية ليلية، ومراكز عروض فنية واسعة النطاق. وهذا يُظهر تحولاً في التفكير التنموي من التركيز على "المهرجانات الموسمية" إلى بناء بنية تحتية لاقتصاد إبداعي مستدام.

ومن الجدير بالذكر أنه في قائمة المشاريع للفترة 2026-2030، تخطط مدينة دا نانغ للاستثمار في سلسلة من المشاريع المتعلقة بالصناعة الثقافية وجذب الاستثمارات إليها، مثل المسرح الكبير في المدينة، ومركز ثقافي وسينمائي، واستوديو سينمائي ومركز ما بعد الإنتاج في دا نانغ، ومجمع مركز فنون الأداء على المستوى الوطني، ومجمع فضاء إبداعي، وخاصة "مجمع تجاري وخدمي يضم مرافق تخدم مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية".

وهذا يدل على أن DIFF يتم وضعها في صميم استراتيجية التنمية الحضرية الثقافية الجديدة.

يُتيح مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي فرصًا واعدة لتطوير الصناعة الثقافية في دا نانغ. الصورة: شوان سون

يتمثل أحد أهم آثار مهرجان الألعاب النارية الدولي (DIFF) في مجال الإعلام وصناعة المحتوى الرقمي. ففي كل موسم للألعاب النارية، يُنتج السياح والمؤثرون وصناع المحتوى ووسائل الإعلام الدولية آلاف الفيديوهات والصور ومقاطع الفيديو التي توثق تجاربهم. ويُعد هذا مصدراً هائلاً للبيانات الترويجية لا يمكن لأي حملة تسويقية تقليدية أن تحل محله. في عصر اقتصاد المنصات الرقمية، تُعد القدرة على إنتاج محتوى ينتشر بسرعة كبيرة هي العامل الحاسم في جاذبية أي مدينة سياحية.

تدرك مدينة دا نانغ هذا الأمر. لذلك، تهدف المدينة في خطتها لتطوير الصناعة الثقافية إلى تطوير الإعلان والإعلام الرقمي وبرامج الترفيه، وبناء علامات تجارية لمنتجات ثقافية مميزة مثل المهرجانات الموسيقية وجولات الفن المعاصر والشوارع الإبداعية والسياحة التجريبية.

تكمن القيمة الأكبر للصناعة الثقافية في قدرتها على ابتكار منتجات ثقافية ذات هويات فريدة، قادرة على الحفاظ على الذكريات وتحفيز الاستهلاك على المدى الطويل.

لا يكفي مجرد ازدحام المهرجان بالزوار لخلق صناعة ثقافية. الأهم هو قدرة المدينة، بعد المهرجان، على توفير مسارات وظيفية جديدة، ومساحات إبداعية جديدة، وشركات مبتكرة جديدة، وفئة جديدة من الأشخاص ذوي الوعي الثقافي.

يُتيح مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي هذه الفرصة لمدينة دا نانغ. ولأول مرة، تُظهر المدينة الواقعة على نهر هان طموحها لتجاوز صورة "الوجهة السياحية"، والدخول في منافسة بين المدن الإبداعية في المنطقة.

المصدر: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html