أعلنت شركة تكنولوجيا الترفيه الرقمي Appota رسميًا في 5 يونيو عن تقرير "طلب الترفيه الرقمي في فيتنام 2024 - 2025" مع العديد من النتائج القيمة والمنظورات الاستراتيجية حول هذا السوق سريع النمو.
هذا التقرير ثمرة تعاون بين Appota وSOI.Pro، وهي وحدة أبحاث سوقية مرموقة، مبنية على تجميع بيانات من استطلاعات رأي المستخدمين وتقارير السوق وتحليلات معمقة أجراها فريق من الخبراء. يركز التقرير على تحليل الاتجاهات البارزة، مثل أنواع الترفيه المفضلة، والمنصات الشائعة، ومدى استعداد المستهلكين للدفع مقابل المحتوى الرقمي، والتأثير المتزايد للذكاء الاصطناعي على سلوك المستهلك. في الوقت نفسه، يقدم التقرير توقعات حتى نهاية عام 2025 وتوصيات استراتيجية لمساعدة الشركات على اغتنام الفرص وتحسين المنتجات والخدمات في العصر الرقمي.
وفقًا للتقرير، يتصدر جيل Z قائمة استهلاك الترفيه الرقمي. بمتوسط 5-7 ساعات يوميًا، أصبح جيل Z الجيل الأكثر استهلاكًا للترفيه الرقمي في فيتنام اليوم. يُعطي جيل Z الأولوية لتطبيق تيك توك (58 دقيقة يوميًا) وألعاب الهاتف المحمول (26 دقيقة يوميًا)، وهما نوعان من الوسائط التفاعلية التي توفر تجربة شخصية للغاية.
يجب على العلامات التجارية والمعلنين والناشرين التركيز على وقت الذروة وتخصيص المحتوى للتمييز.
جيل الألفية (26-40 سنة): يستخدمون الإنترنت لمدة تتراوح بين 3 إلى 5 ساعات يوميًا، مع تحقيق التوازن بين استخدام OTT وشبكات التواصل الاجتماعي؛ ومن بينهم 38% ما زالوا مخلصين لفيسبوك.
جيل إكس/جيل طفرة المواليد: ساعة إلى ساعتين يوميًا، معظمها مشاهدة سلبية للأفلام والاستماع إلى الموسيقى. جيل ألفا (أقل من ١٣ عامًا): يشاهد المحتوى عبر الأجهزة اللوحية/التلفزيون، غالبًا مع عائلته.
في الوقت نفسه، تهيمن مقاطع الفيديو القصيرة وألعاب الهاتف المحمول على أوقات الذروة. وتشهد فترة الذروة، من الساعة 7 مساءً إلى 11 مساءً، أعلى معدل استخدام على منصات الترفيه الرقمي. ومن بين هذه المنصات ، تُعدّ تيك توك ويوتيوب شورتس وفيسبوك ريلز الأكثر استخدامًا.
وتظل الألعاب المحمولة تحافظ على جاذبيتها، خاصة بين الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، مع زيادة متوسط وقت اللعب بشكل مطرد حتى عام 2024.
لا تزال منصات البث مثل Netflix وVieON و FPT Play تحتفظ بعدد ثابت من المستخدمين ولكنها تواجه ضغوطًا تنافسية من مقاطع الفيديو المجانية وشبكات التواصل الاجتماعي المتكاملة مع المحتوى.
من الجدير بالذكر أنه على الرغم من بدء ظهور نماذج مدفوعة الأجر، لا يزال الفيتناميون يميلون إلى إعطاء الأولوية للمنصات المجانية، حيث يتصدر يوتيوب وتيك توك قائمة المستخدمين. يُعدّ Zing MP3 وNhacCuaTui خيارين شائعين للاستماع إلى الموسيقى المجانية. أما Spotify وNetflix، فهما أقل انتشارًا نظرًا لعادة توفير المال على المحتوى الرقمي.
ومع ذلك، فإن الاتجاه نحو الدفع بدأ يتبلور، وخاصة من خلال نموذج freemium - حيث يقبل المستخدمون الإعلانات أو يدفعون مقابل فتح محتوى غير محدود.
مع وجود أكثر من 60 مليون مستخدم للإنترنت عبر الهاتف المحمول، أصبحت فيتنام سوقًا رئيسية لمنصات الترفيه الرقمي وناشري المحتوى.
يختار المستهلكون الشباب بنشاط المنصات والمحتوى والتجارب. على العلامات التجارية والمعلنين والناشرين التركيز على أوقات الذروة وتخصيص المحتوى لتمييز أنفسهم.
المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
تعليق (0)