في الخامس من يونيو، أصدرت شركة Appota، وهي شركة تكنولوجيا الترفيه الرقمي، تقريرها الرسمي بعنوان "الطلب على الترفيه الرقمي في فيتنام 2024-2025"، والذي يقدم نتائج قيمة ووجهات نظر استراتيجية حول هذا السوق سريع النمو.
هذا التقرير ثمرة تعاون بين Appota وSOI.Pro، وهي شركة أبحاث سوقية مرموقة، ويستند إلى تحليل شامل لبيانات من استطلاعات رأي المستخدمين وتقارير السوق، بالإضافة إلى تحليل معمق من فريق من الخبراء. يركز التقرير على تحليل أبرز الاتجاهات، مثل أنواع الترفيه المفضلة، والمنصات الرائجة، واستعداد المستهلكين للدفع مقابل المحتوى الرقمي، وتزايد تأثير الذكاء الاصطناعي على سلوك المستهلك. كما يقدم التقرير توقعات حتى نهاية عام 2025، وتوصيات استراتيجية لمساعدة الشركات على اغتنام الفرص وتحسين منتجاتها وخدماتها في العصر الرقمي.
بحسب التقرير، يتصدر جيل زد استهلاك الترفيه الرقمي. إذ يقضي هذا الجيل ما بين 5 إلى 7 ساعات يومياً في المتوسط، ليصبح بذلك الجيل الأكثر استهلاكاً للترفيه الرقمي في فيتنام اليوم. ويُعطي هذا الجيل الأولوية لتطبيق تيك توك (58 دقيقة يومياً) وألعاب الهاتف المحمول (26 دقيقة يومياً)، وهما نوعان من الترفيه يتميزان بالتفاعلية ويقدمان تجربة شخصية مميزة.
تحتاج العلامات التجارية والمعلنون والناشرون إلى التركيز على أوقات الذروة وتخصيص المحتوى لتمييز أنفسهم.
جيل الألفية (26-40 سنة): يقضون 3-5 ساعات يوميًا، ويوازنون بين خدمات البث عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي؛ منهم 38% لا يزالون مخلصين لفيسبوك.
جيل إكس/جيل طفرة المواليد: يستخدمون الأجهزة لمدة ساعة إلى ساعتين يوميًا، ويقضون معظم وقتهم في مشاهدة الأفلام والاستماع إلى الموسيقى. جيل ألفا (أقل من 13 عامًا): يستهلكون المحتوى عبر الأجهزة اللوحية/أجهزة التلفاز، عادةً مع العائلة.
في الوقت نفسه، تهيمن مقاطع الفيديو القصيرة وألعاب الهاتف المحمول على أوقات الذروة. وتشهد ساعات الذروة من السابعة مساءً وحتى الحادية عشرة مساءً أعلى مستويات الإقبال على منصات الترفيه الرقمي. وتُعدّ منصات تيك توك، ويوتيوب شورتس، وفيسبوك ريلز من بين أكثر منصات الفيديو القصيرة استخدامًا.
لا تزال ألعاب الهاتف المحمول تحافظ على جاذبيتها، خاصة بين الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، مع زيادة متوسط وقت اللعب بشكل مطرد في عام 2024.
تحافظ منصات البث مثل Netflix وVieON وFPT Play على قاعدة مستخدمين مستقرة، لكنها تواجه ضغطًا تنافسيًا من منصات الفيديو المجانية ووسائل التواصل الاجتماعي التي تدمج المحتوى.
على الرغم من تطور المنصات المدفوعة، لا يزال المستهلكون الفيتناميون يميلون إلى تفضيل المنصات المجانية، حيث يتصدر يوتيوب وتيك توك قائمة التطبيقات الأكثر استخدامًا. ويُعدّ كل من Zing MP3 وNhacCuaTui خيارين شائعين للاستماع إلى الموسيقى المجانية. أما سبوتيفاي ونتفليكس، فلهما معدلات استخدام أقل نظرًا لعادة توفير المال على المحتوى الرقمي.
ومع ذلك، بدأ يظهر اتجاه مدفوع، لا سيما من خلال نموذج فريميوم - حيث يقبل المستخدمون الإعلانات أو يدفعون لفتح محتوى غير محدود.
مع وجود أكثر من 60 مليون مستخدم للإنترنت عبر الهاتف المحمول، أصبحت فيتنام سوقًا رئيسيًا لمنصات الترفيه الرقمي وناشري المحتوى.
يختار المستخدمون الشباب بنشاط المنصات والمحتوى والتجارب. لذا، يتعين على العلامات التجارية والمعلنين والناشرين التركيز على أوقات الذروة وتخصيص المحتوى لتمييز أنفسهم.
المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
تعليق (0)