ليس من السهل تناول قطعة الكعكة.

في عام 2023، وبسبب الصعوبات التي واجهتها طلبات التصدير، سعت العديد من الشركات الفيتنامية إلى الاستثمار والتطوير بشكل أكبر في السوق المحلية.

على سبيل المثال، أطلقت شركة دوك جيانغ - المساهمة في العام الماضي مجموعة HERADG، باستخدام ألياف طبيعية صديقة للبيئة مثل الحرير والبوبلين والأقمشة المعاد تدويرها، وما إلى ذلك. إلى جانب سلسلة من العلامات التجارية الأخرى للأزياء مثل S.PEARL وPaul Downer وDGC وForever Young، تكتسب منتجات دوك جيانغ للأزياء موطئ قدم متزايد في السوق.

وبالمثل، أصبحت منتجات ملابس العمل المكتبية لشركة "ماي 10" معروفة على نطاق واسع بين المستهلكين. وأعرب السيد هوانغ ثي نهو، نائب المدير العام لشركة "ماي 10"، عن ثقته في قدرة منتجات الشركة على المنافسة في السوق، قائلاً: "تركز شركة "ماي 10" على جودة المنتج وجمالياته من خلال الاستثمار في فريق التصميم لديها. تمتلك الشركة حاليًا شبكة تضم أكثر من 10 مصممين مبدعين تلقوا تدريبًا مكثفًا، كما تستثمر في اختيار المواد الخام المناسبة للسوق الفيتنامية."

سوق المنسوجات والملابس المحلية: سوقٌ صعبٌ للغاية. صورة: ثو هوونغ

بالإضافة إلى ذلك، تُطبّق شركة May 10 حلولاً لتحسين خدمات ما قبل البيع وأثناءه وما بعده، مما يُعزز تجربة العملاء من خلال التكنولوجيا الرقمية . فعند البحث عن المنتجات، يُمكن للعملاء معاينتها عبر تطبيق ثلاثي الأبعاد قبل اختيار الأنماط والألوان وغيرها، قبل اتخاذ القرار. وقال السيد هوانغ ثي نهو: " خلال عملية استخدام المنتج، يُمكن للعملاء تقديم ملاحظات وتحديثات سريعة، وهكذا تبني May 10 الثقة والمصداقية في أعمالها".

على الرغم من الاستثمار المنهجي والاستراتيجي، لا يزال تطوير السوق المحلية يمثل تحدياً لشركات النسيج والملابس المحلية. ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى صغر حجم السوق والمنافسة الشديدة من العلامات التجارية الأجنبية.

صرح السيد لي تيان ترونغ، رئيس مجلس إدارة مجموعة فيتنام للمنسوجات والملابس، ذات مرة أن حجم سوق المنسوجات والملابس المحلية في فيتنام يبلغ حوالي 5 مليارات دولار أمريكي فقط - وهو رقم صغير للغاية مقارنة بالقدرة الإنتاجية للشركات في هذا القطاع.

علاوة على ذلك، تستخدم العديد من ماركات الأزياء المحلية والأجنبية منصات تكنولوجية متنوعة للتوزيع في فيتنام، مما يزيد من حدة المنافسة في السوق المحلية. وقد دخلت أكثر من 200 ماركة أزياء أجنبية، مثل جيوفاني، ومانجو، وزارا، وإتش آند إم، ويونيكلو، وويرهاوس، وتوب شوب، وسي كيه، ونايكي، وليفايز، السوق الفيتنامية وتخطط لتوسيع متاجرها.

شهد عام 2023 توسعًا ملحوظًا في متاجر العديد من العلامات التجارية الكبرى في فيتنام، وعلى رأسها يونيكلو. تمتلك يونيكلو حاليًا 8 مصانع ويعمل بها 240 ألف عامل في فيتنام، وتُزوّد ​​منتجاتها المصنّعة في فيتنام 2400 متجرًا حول العالم. إضافةً إلى ذلك، وعلى الرغم من التوقعات الاقتصادية غير المتفائلة، افتتحت يونيكلو 7 متاجر جديدة في عام 2023، ليصل إجمالي عدد متاجرها في فيتنام إلى 22 متجرًا.

بحسب أوسامو إيكيزوي، المدير العام لشركة يونيكلو في فيتنام: "خلال ثلاث سنوات من التطوير، من خلال متاجرنا الفعلية والإلكترونية، حققنا هدفنا المتمثل في اختراق السوق الفيتنامية والتوسع فيها. ويُعد هذا الإنجاز دافعاً قوياً لافتتاح متاجر جديدة في المستقبل القريب لتلبية الطلب المتزايد من العملاء."

إضافةً إلى ذلك، تتواجد H&M حاليًا في أكبر خمس مدن ومحافظات في فيتنام بأكثر من 12 متجرًا. وقد ركزت العلامة التجارية العام الماضي على زيادة استثماراتها في متجرها الإلكتروني. وفي نهاية عام 2022، افتتحت MLB، وهي علامة تجارية كورية جنوبية موجهة للشباب، ثلاثة متاجر كبيرة في مدينة هو تشي منه ودا نانغ. ويبلغ عدد متاجر العلامة التجارية حاليًا 18 متجرًا في جميع أنحاء البلاد.

تتمتع العلامات التجارية الأجنبية للأزياء بمزايا على الشركات المحلية من حيث عراقة علاماتها التجارية، ورأس مالها، ومواردها البشرية، وتقنياتها، وخبرتها السوقية. كما يُعد تفضيل شريحة كبيرة من المستهلكين الفيتناميين للمنتجات الأجنبية عاملاً إيجابياً للعلامات التجارية الأجنبية.

إلى جانب المنافسة مع العلامات التجارية الأجنبية للأزياء، وفقًا للسيد هوانغ في دونغ - رئيس مجلس إدارة شركة دوك جيانغ - المساهمة، فإن الصعوبات التي تواجه تطوير سوق المنسوجات والملابس المحلية تكمن أيضًا في التصميم والمواد الخام والمبيعات، وهي ثلاثة مجالات صعبة بنفس القدر تتطلب استثمارًا مركزًا لحلها.

إلى جانب الشركات ذات التوجهات والاستراتيجيات الواضحة، يعتبر تطوير السوق المحلية بمثابة "شريان حياة" لشركات النسيج والملابس المحلية عندما يواجه سوق التصدير صعوبات.

أكد السيد فام شوان هونغ، رئيس جمعية هو تشي منه للنسيج والملابس والتطريز والحياكة، أن " الشركات تتواصل فيما بينها لتلبية الطلبات المحلية، ولكن في الواقع، لا يزال السوق المحلي يعاني من صعوبات بسبب التضخم وانخفاض القدرة الشرائية. هذا حل عام لتعويض خسائر الإنتاج، وليس توجهاً استراتيجياً ".

مصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html