فتح الطريق أمام المسرح للوصول إلى الجمهور.

على الرغم من كثرة المسابقات والمهرجانات الكبرى، وإطلاق عروض مسرحية جديدة باستمرار كل عام، لا يزال المسرح الفيتنامي يكافح من أجل الوصول إلى جمهوره. ويعود السبب في ذلك إلى أن الجهات المعنية لم تُرسِ بعدُ جسراً متيناً للتواصل مع الجمهور في ظل بيئة إعلامية سريعة التغير.

مشهد من المسرحية القصيرة "قصة عائلة السيدة تين" التي قدمها المسرح الوطني الدرامي الفيتنامي في متحف هو تشي منه . (صورة: ثونغ نغوين)

في عام 2025، ستقام أربعة مهرجانات مسرحية احترافية في فيتنام، تجذب مشاركة أكثر من 60 فرقة فنية محلية و8 فرق فنية دولية، مع 87 عرضًا متميزًا، سيتم اختيار ما يقرب من 40 منها للحصول على جوائز التميز والميداليات الذهبية والفضية.

تُظهر هذه الأرقام أن المشهد المسرحي في تطور مستمر، ومع ذلك، من السهل ملاحظة وجود فجوة شاسعة بين خشبة المسرح والجمهور خلف هذا النشاط الظاهري. ويتجلى هذا بوضوح عندما تحظى بعض الأعمال، في الواقع، بتقدير كبير من الخبراء لجودتها الفنية ومحتواها، لكنها تفتقر إلى جاذبية السوق؛ فالعديد من المسرحيات التي تحقق نجاحًا على المسارح الكبرى تُهمل بعد عروض قليلة فقط.

أحد الأسباب المذكورة هو وجود "عائق" في التواصل والترويج. فبينما أدركت العديد من أشكال الترفيه الأخرى منذ زمن طويل أن التواصل جزء لا يتجزأ من منتجاتها، بل ويرافقها حتى قبل اكتمالها، لا تزال العديد من الفرق المسرحية تتبنى عقلية الترويج فقط بعد انتهاء الإنتاج، أو لا تفكر في التواصل إلا عند وجود فائض في الميزانية. وهذا ما يجعل العديد من الأعمال المسرحية تفوت فرص الوصول إلى الجمهور منذ البداية، وتفشل في إثارة فضول الجمهور وترقبه.

علاوة على ذلك، تفتقر العديد من المنظمات إلى كوادر متخصصة في مجال الاتصالات، حيث تُسند هذه المسؤولية في الغالب إلى موظفي المكاتب ومنظمي العروض، مما ينتج عنه تواصل سطحي وغير احترافي مع الجمهور. ووفقًا للفنان الشعبي لي تيان ثو، الرئيس السابق لرابطة فناني المسرح في فيتنام، تُعتبر الأعمال المسرحية في اقتصاد السوق نوعًا من "السلع المميزة". وبدون استثمار مناسب في الترويج، ستضيع هذه "السلعة" بسهولة وسط "بحر" المعلومات من العروض الشعبية وغيرها من أشكال الترفيه المتنوعة.

إن هذا الضغط الواقعي هو ما يُجبر المسرح على التكيف. وقد سعت العديد من المنظمات مؤخرًا إلى تبني أساليب تواصل جديدة لتعزيز وصولها إلى الجمهور وتوسيع قاعدة جمهورها. ومن أبرز الأمثلة على ذلك مسرح الشباب، وهو منظمة فنية حافظت على نشاطها باستمرار رغم الظروف الصعبة التي تواجه المشهد المسرحي.

صرحت الفنانة المتميزة كاو نغوك آنه، نائبة مدير المسرح، قائلةً: "نسعى دائمًا إلى جدولة العروض على مدار العام، وتصميم الملصقات مبكرًا مع عرض البرنامج كاملًا، وتحديد أسماء البرامج وفقًا للمواسم والأعياد، وغيرها. كما نحرص على التواصل الشامل مع الجمهور المستهدف عبر قنوات مثل فيسبوك، والموقع الإلكتروني، وتيك توك، بل وننشئ صفحات خاصة لكل مسرحية ليسهل على الجمهور الوصول إلى المعلومات. إضافةً إلى ذلك، يعزز المسرح علاقاته مع الشركاء من خلال تنظيم مؤتمرات للعملاء، والتسويق، والإعلانات المباشرة عبر نظام المبيعات الهاتفية والبريد الإلكتروني؛ وتوفير خدمة بيع التذاكر عبر الإنترنت، مما يُسهّل على العملاء اختيار المسرحيات ومواعيد العروض وفقًا لرغباتهم الفردية أو الجماعية."

على وجه الخصوص، بادرت بعض مؤسسات الفنون الأدائية إلى عقد شراكات مع شركات الإعلام والتكنولوجيا لبناء منظومة رقمية متكاملة تدريجيًا للوصول إلى الجماهير. ومؤخرًا، أطلق اتحاد السيرك الفيتنامي برنامج تعاون مع شركة VTC Multimedia لتطوير نظام إلكتروني لحجز التذاكر، والدفع عبر الإنترنت، والتواصل عبر المنصات الرقمية. لا يقتصر دور هذا النموذج على مساعدة الجمهور في الوصول المباشر إلى معلومات حول البرامج والعروض، بل يتيح لهم أيضًا حجز التذاكر واختيار المقاعد بسهولة، مما يُسهم في تحسين تنظيم العروض. كما يُشجع الاتحاد طلاب الصحافة على تعزيز التواصل عبر المنصات الرقمية من خلال مقاطع فيديو قصيرة ومحتوى إبداعي لنشر فن السيرك وجذب الجماهير الشابة.

بحسب الفنان الشعبي تونغ توان ثانغ، مدير اتحاد السيرك الفيتنامي، لم يعد بإمكان المسرح انتظار الجمهور للقدوم إليه، بل يجب عليه أن يسعى بنشاط لجذب المشاهدين. هذه خطوات استراتيجية لسد الفجوة بين فن السيرك والجمهور، ودمج السيرك تدريجيًا في الصناعة الثقافية. وقد تعاون المسرح الوطني الدرامي الفيتنامي مؤخرًا مع شركة نت سبيس للتكنولوجيا والاتصالات لمناقشة تطبيق التكنولوجيا والإعلام الرقمي في الفنون الأدائية. وركز الجانبان على حلول تواصل إبداعية لجذب الجماهير الشابة، وبناء علامات تجارية للفنانين والمسرح، واستخدام قنوات الإعلام الرقمي لنشر قيمة الفن المسرحي.

والجدير بالذكر أنه بالإضافة إلى الترويج الرقمي، تسعى بعض المؤسسات بشكل استباقي إلى نقل الفن من حدود المسرح إلى أماكن أوسع، ما يتيح لها الوصول إلى جمهور أكبر وجذب المزيد من السياح. وقد نظم المسرح الوطني الدرامي الفيتنامي مؤخراً عرضاً فنياً.

يضم معرض "العم هو - حب لا حدود له" مسرحيات قصيرة عن العم هو في متحف هو تشي منه. وقد أطلق مسرح العرائس الفيتنامي، بالتعاون مع "إيريا 75 - للفنون والمزادات"، مساحة فنية بعنوان "ظل لونغ ثانه" في شارع هانغ بو رقم 75 ( هانوي ). وقبل ذلك، قدمت فرقة "كاي لونغ" (الأوبرا الفيتنامية التقليدية) (المسرح الوطني الفيتنامي التقليدي) مسرحية "غصن فاكهة النجمة الحلو" في المركز الثقافي والفني رقم 22 في شارع هانغ بوم (هانوي)... تُعد هذه سلسلة من الجهود الجديرة بالثناء، إذ لا تُسهم فقط في إعطاء دفعة جديدة للمسرح، بل تُشير أيضًا إلى توجهات ينبغي اتباعها لتقريب المسرح من الجمهور.

لطالما سادت علاقة تكافلية بين المسرح والجمهور. فالمسرح لا ينبض بالحياة إلا بوجود من يستمتع به. ولذلك، وفي ظل المنافسة الشديدة في سوق الترفيه، أصبحت وسائل الإعلام أداة بالغة الأهمية لتحويل الأعمال المسرحية إلى منتجات قابلة للتسويق.

بحسب الدكتورة ماي ماي دويين (عضوة في جمعية فناني المسرح الفيتنامية)، فقد حان الوقت للمؤسسات المسرحية لتعزيز التسويق متعدد القنوات، باستخدام المنصات الرقمية للترويج لمقتطفات من العروض، وقصص من وراء الكواليس، وقصص عن الفنانين؛ ونقل فنون الأداء إلى الشوارع للوصول إلى الجماهير بطريقة أكثر طبيعية وحميمية؛ وفي الوقت نفسه، تطوير جولات سياحية فنية تجريبية تجمع بين زيارات المواقع التاريخية والمناظر الطبيعية الخلابة، مما يحول المسرح إلى منتج ثقافي وسياحي قيّم. من خلال إتقان أدوات التواصل ومعرفة كيفية الترويج للأعمال بشكل منهجي وصحيح، يمكن للمسرح أن يواكب الجماهير بثقة في مجريات الحياة المعاصرة.

ترانغ آنه

المصدر: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html