موارد استراتيجية تساعد في تطوير السياحة.

لا توفر المهرجانات مساحة للناس لإعادة التواصل مع جذورهم و"لمس" القيم التاريخية والثقافية الفريدة فحسب، بل إنها تُظهر أيضًا إمكاناتهم ونقاط قوتهم، لتصبح موردًا استراتيجيًا لتعزيز السياحة والمساهمة في التنمية الاقتصادية المحلية.

سياح يحضرون مهرجان معبد هوانغ. (صورة: لي فو)

وسط ألوان الربيع الزاهية، تعجّ مناطق عديدة في البلاد بالمهرجانات التقليدية. لا تقتصر هذه المهرجانات على توفير مساحة للناس للتواصل مع جذورهم وتجربة قيم تاريخية وثقافية فريدة، بل إنها تُظهر أيضاً إمكاناتهم وقوتهم، لتصبح مورداً استراتيجياً لتعزيز السياحة والمساهمة في التنمية الاقتصادية المحلية.

يستقطب مهرجان معبد هوانغ (هانوي)، الذي يُقام في الفترة من 18 فبراير إلى 11 مايو، أعدادًا غفيرة من الزوار. ففي يوم الافتتاح (اليوم السادس من الشهر القمري الأول)، ورغم برودة الطقس وأمطاره، توافد عشرات الآلاف من الزوار إلى المعبد. وقبل ذلك، استقبل معبد هوانغ ما يقارب 136 ألف زائر خلال الفترة من 1 إلى 5 من الشهر القمري الأول، بزيادة قدرها 138% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2025. كما شهد مهرجان جيونغ في معبد سوك (هانوي) زيادة ملحوظة في عدد الزوار، حيث تجاوز عدد الحضور 45 ألف شخص خلال الأيام الثلاثة الرئيسية للمهرجان (من 22 إلى 24 فبراير، أو من 6 إلى 8 من الشهر القمري الأول). في مقاطعة كوانغ نينه، استقبل موقع ين تو التاريخي والطبيعي أكثر من 60 ألف زائر لأداء فريضة الحج والرحلات الربيعية بعد ثلاثة أيام من مهرجان الافتتاح (ابتداءً من اليوم العاشر من الشهر القمري الأول). ومع دخوله عامه الثاني كمعلم بارز للتراث الثقافي غير المادي للبشرية، من المتوقع أن يستقبل مهرجان فيا با تشوا شو نوي سام (آن جيانغ ) ملايين الزوار...

تُشير هذه الأرقام بوضوح إلى جاذبية المهرجان المتزايدة ومساهمته الكبيرة في زيادة أعداد الزوار ونمو الإيرادات. ولا تنبع هذه الجاذبية من الجهود المبذولة لتطوير تنظيم المهرجان نحو نهج أكثر وقارًا ومنهجية ورقيًا فحسب، بل أيضًا من تحوّل في عقلية الشخصيات الثقافية المحلية، الذين ينظرون إلى المهرجان ليس فقط كنشاط ديني، بل كمنتج سياحي ثقافي جذاب.

ومن الجدير بالذكر أن الجولات التراثية والتجارب التفاعلية تُدمج بشكل متزايد في المهرجانات في العديد من الوجهات السياحية. فعلى سبيل المثال، في مهرجان كون سون - كيت باك الربيعي لعام 2026، إلى جانب فعاليات مثل موكب الماء، ومسابقات لفّ ودقّ كعك الأرز، وعروض الفنون الشعبية، جرى تطوير ثلاث جولات رئيسية: استكشاف موقع كون سون - كيت باك التراثي؛ والسير على خطى مؤسسي تروك لام الثلاثة؛ ورحلة واحدة - خمس وجهات للتراث العالمي. وقد ساهمت هذه الجولات بشكل ملحوظ في زيادة عدد زوار الموقع. ففي الفترة من 26 فبراير إلى 8 مارس (من اليوم العاشر إلى اليوم العشرين من الشهر القمري الأول)، استقبل موقع كون سون - كيت باك للتراث العالمي ما يقارب 138 ألف زائر، بزيادة قدرها 30% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. في مهرجان جيونغ لهذا العام في معبد سوك، يُقدّم المنظمون لأول مرة جولة ليلية في معبد سوك وبرنامجًا فنيًا خاصًا بعنوان "ليلة مقدسة - الروح البطولية للقديس جيونغ". وفي مهرجان معبد هونغ القادم، إلى جانب فعاليات مثل عروض غناء شوان التقليدي من القرى القديمة ومعرض كتاب الأرض الأجدادية، يُعتبر برنامج الجولة الليلية "معبد هونغ: الأصول المقدسة" من أبرز الفعاليات المميزة لجذب الزوار.

من الواضح أن المهرجانات في العديد من المناطق لم تعد مجرد أنشطة ثقافية، بل أصبحت محركاً للتنمية الاقتصادية القائمة على التراث من خلال السياحة. وبفضل ذلك، تتاح للقيم الثقافية الفريدة لهذه المهرجانات فرص أكبر للحفاظ عليها ونشرها في خضم الحياة المعاصرة. وفي الوقت نفسه، تُسهم هذه العناصر الثقافية التقليدية في إبراز معالم بارزة وزيادة جاذبية السياحة المحلية.

بحسب منظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة، تُساهم سياحة المهرجانات بأكثر من 50 مليار دولار أمريكي سنويًا في اقتصادات آسيا، وأكثر من 200 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم. وبوجود أكثر من 8000 مهرجان، معظمها مهرجانات تقليدية مرتبطة بمواقع تاريخية عريقة وتراث ثقافي غني، تمتلك فيتنام إمكانات هائلة لتطوير سياحة المهرجانات. وقد حددت استراتيجية تطوير المنتجات السياحية في فيتنام حتى عام 2025، برؤية تمتد حتى عام 2030، ضرورة إعطاء الأولوية لتطوير منتجات السياحة الثقافية المرتبطة بالتراث والمهرجانات. كما يتناول القرار رقم 80-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي بشأن تطوير الثقافة الفيتنامية مهمة الحفاظ على المهرجانات التقليدية وتوجيه تطوير المهرجانات الجديدة لتعزيز الهوية الثقافية، وربطها بالسياحة والتنمية الاقتصادية. وهذا يعني أن تطوير سياحة المهرجانات ليس مجرد مطلب سوقي، بل هو أيضًا اتجاه هام لتنمية ثقافة البلاد واقتصادها.

بحسب منظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة، تُساهم سياحة المهرجانات بأكثر من 50 مليار دولار أمريكي سنويًا في اقتصادات آسيا، وأكثر من 200 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم. وبوجود أكثر من 8000 مهرجان، معظمها مهرجانات تقليدية مرتبطة بمواقع تاريخية عريقة وتراث ثقافي غني، تمتلك فيتنام إمكانات هائلة لتطوير سياحة المهرجانات.

في الآونة الأخيرة، نوّعت بعض المهرجانات أنشطتها، مُظهرةً في البداية نجاحًا في زيادة أعداد الزوار. مع ذلك، وبشكل عام، هذه مجرد أمثلة قليلة؛ إذ لا تزال أغلب المهرجانات تفتقر إلى العمق والخصائص الفريدة، مما يحدّ من الاستفادة الكاملة من قيمتها. علاوة على ذلك، تشهد العديد من الأماكن ازدحامًا شديدًا خلال أيام افتتاح المهرجان، بينما يقلّ عدد الزوار في أوقات أخرى. بشكل عام، يُعدّ نظام منتجات السياحة المهرجانية ضعيفًا، ولم ينجح بعد في جذب السياح للإقامة ليلةً واحدة على الأقل، وبالتالي لم يُدرّ عائدات كبيرة للسياحة المحلية.

بحسب نغوين فان تاي، مدير شركة فيتسنس ترافل، فإنّ تطوير سياحة المهرجانات بفعالية يتطلب، بدلاً من الاستثمار العشوائي دون تخطيط مُحكم، عملية فرز شاملة لتصنيف واختيار المهرجانات ذات القيمة المتميزة والقادرة على الربط مع قطاعات سياحية أخرى. وهذا من شأنه أن يُتيح استثماراً مُركزاً من حيث الحجم والتنظيم والتواصل. في الواقع، ورغم وجود آلاف المهرجانات في فيتنام، إلا أنه لا يُمكن تحويل جميعها إلى منتجات سياحية. فاتباع نهج واحد يناسب الجميع لن يؤدي فقط إلى استثمار غير مُجدٍ وغير فعال، بل سيؤدي أيضاً إلى هدر الموارد. وأشار السيد تاي أيضاً إلى أنه لزيادة جاذبية سياحة المهرجانات، لا ينبغي اعتبار المهرجانات العنصر الأساسي الوحيد، بل عاملاً مُحفزاً لجذب السياح إلى وجهة سياحية في أوقات مُحددة. ومن ثم، يتم ربط المهرجان بموارد أخرى لتشكيل مسار سياحي متكامل، مع سلسلة من الخدمات المُصاحبة تشمل الترفيه والطعام والإقامة ونقاط تسجيل الوصول، وغيرها، وذلك للحفاظ على الزوار وإطالة مدة إقامتهم.

من منظور أبحاث السياحة، ترى فام هاي كوين، مديرة معهد تنمية السياحة الآسيوي، أن إحدى أكبر العقبات تكمن في أن العديد من المهرجانات الحالية أصبحت نمطية، تفتقر إلى هوية مميزة. فنحن ننظم فقط الجوانب الاحتفالية والمهرجانية بطريقة تقليدية، دون معرفة كيفية سرد قصص ثقافية وتاريخية مؤثرة تلامس مشاعر السياح، وخاصة الزوار الدوليين. لذا، نحتاج إلى تغيير نهجنا من الإدارة الروتينية إلى إدارة تجربة السياح، من خلال ابتكار أنشطة تفاعلية وتطبيق تقنيات مثل رموز الاستجابة السريعة والواقع الافتراضي، لتمكين السياح من التعرف بشكل استباقي على معنى المهرجان وقيمته، ليصبحوا جزءًا لا يتجزأ من أجواء المهرجان.

يعتقد السيد كوين أيضًا أن دمج الحدود الإدارية يتيح فرصًا عظيمة لربط المواقع التراثية، وتركيز الموارد، وتهيئة الظروف لتشكيل مناطق ثقافية مميزة وجولات سياحية متخصصة تربط المهرجانات بالموارد المتنوعة للمحافظة والمدينة، مما يعزز جاذبية السياحة وقدرتها التنافسية. علاوة على ذلك، ورغم أن الموسمية سمة من سمات المهرجانات التقليدية، إلا أنه يمكن إطالة أمدها من خلال إنشاء مساحات لعرض التراث مرتبطة بالسياحة في المنتجعات، وقرى الحرف اليدوية، والمأكولات، وغيرها، مما يجعل المهرجانات منتجًا ثقافيًا وسياحيًا على مدار العام. وهذا توجه ضروري لضمان الحفاظ على المهرجانات، بل وجعلها قوة دافعة للتنمية الاقتصادية المستدامة.

ترانغ آنه

المصدر: https://nhandan.vn/nguon-tai-nguyen-chien-luoc-giup-phat-trien-du-lich-post948091.html