تنفق العديد من المقاهي في مدينة هو تشي منه مئات الملايين من عملة الفيتنامية دونغ على زينة عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت).

(أخبار VTC) - تنفق العديد من المقاهي في مدينة هو تشي منه مئات الملايين من عملة الفيتنامية دونغ على زينة عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت)، وهي تقبل مخاطر الخسائر قصيرة الأجل مقابل التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي وقيمة العلامة التجارية على المدى الطويل.

على الرغم من أن رأس السنة القمرية لم يحلّ بعد، إلا أن أجواء الربيع قد بدأت مبكراً في العديد من المقاهي بمدينة هو تشي منه. وتقوم هذه المقاهي بتجديد واجهاتها، وتزيينها بزينة ضخمة مستوحاة من احتفالات رأس السنة القمرية، وتحويل مساحاتها إلى ما يشبه "مواقع تصوير مصغرة" لتلبية احتياجات الشباب في مجال التصوير.

هذا العام، تنفق المقاهي عشرات الملايين إلى مئات الملايين من الدونغ على زينة عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) ، وذلك بحسب حجمها ومستوى استثماراتها. يثير هذا الإنفاق الباذخ تساؤلاً هاماً: مع العلم أن سعر المشروبات الشائعة يتراوح بين 45,000 و60,000 دونغ للكأس، فهل ستتكبد هذه المقاهي خسائر مالية جراء هذه الزينة الفخمة؟

الذهاب إلى المقهى لا يقتصر فقط على شرب مشروب.

بحسب مراسلي قناة VTC News، شهد سوق القهوة في مدينة هو تشي منه تحولاً واضحاً في السنوات الأخيرة. فالزبائن لا يرتادون المقاهي لشرب القهوة فحسب، بل أيضاً للاستمتاع بالأجواء، ولقاء الأصدقاء، وخاصةً لالتقاط الصور. ويتجلى هذا التوجه بشكل أوضح خلال عيد رأس السنة القمرية (تيت).

يأتي الناس إلى المقهى لالتقاط الصور بمناسبة رأس السنة الفيتنامية (تيت).

تُصمَّم أزهار المشمش الصفراء، وأزهار الخوخ الوردية، والفوانيس، والأبيات الشعرية، والطاولات والكراسي الخشبية، وخلفيات المنازل التقليدية، وحتى الزوايا التي تُعيد إحياء طقوس عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) التقليدية، بدقة متناهية. وتُخصِّص العديد من المؤسسات ساحات كاملة، أو طوابق أرضية، أو مساحات خارجية كخلفيات للتصوير، مع توفير الإضاءة وممرات منفصلة للزبائن.

"أنا وأصدقائي نذهب إلى المقاهي خلال عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) بشكل أساسي لالتقاط الصور. أما الشرب فهو مجرد نشاط جانبي"، هكذا شاركت طالبة في حي ثو دوك وهي تتخذ وضعية أمام عرض مصغر لأزهار المشمش الصفراء في مقهى مع أصدقائها.

بالنسبة للعديد من الشباب، يُعدّ الحصول على مجموعة جميلة من صور رأس السنة القمرية (تيت) لنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي بنفس أهمية، إن لم تكن أهم، الاستمتاع بمشروب. في هذه الحالة، يصبح فنجان القهوة بمثابة "تذكرة الدخول" لتجربة التقاط الصور وتسجيل الحضور.

وقد أدى هذا التحول في سلوك المستهلك إلى خلق سوق فريدة من نوعها للمقاهي، حيث يتم تقدير الأجواء بنفس سعر المشروبات أو حتى بسعر أعلى.

أنفق مقهى في حي ثو داو موت 300 مليون دونغ فيتنامي لتزيين نفسه احتفالاً برأس السنة القمرية (تيت) وكأنه موقع تصوير فيلم مصغر.

بحسب بحثنا، ورغم الاستثمار الكبير في الديكورات، حافظت العديد من المقاهي على أسعار المشروبات المعتادة. ويتراوح السعر الشائع بين 45,000 و60,000 دونغ فيتنامي للكوب الواحد، دون أي رسوم إضافية خلال عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت)، ودون أي رسوم إضافية على التقاط الصور.