في الأيام الأخيرة، كانت المعلومات حول عرض فرقة BlackPink في فيتنام موضوعًا ساخنًا على وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي. يتفاجأ الكثير من الناس من تأثير مجموعة الفتيات الكورية على الجمهور المحلي. ومع ذلك، ليس الشباب في فيتنام فقط هم "المهووسون" بفرقة BlackPink .

على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية، تطورت موسيقى الكيبوب من ظاهرة موسيقية إقليمية إلى قوة عالمية في صناعة الترفيه. الآن، أصبح الكيبوب موجودًا في كل مكان، بدءًا من الأغاني الناجحة على قائمة Billboard Hot 100 وحتى اللوحات الإعلانية العملاقة في مراكز التسوق الأمريكية.

ظاهرة اجتماعية ثقافية عالمية

لقد اجتاحت موجة الكيبوب مع أسماء تمثيلية حديثة مثل BTS و BlackPink و Exo و Twice العالم، محطمة سلسلة من الأرقام القياسية، وخلق وسائل الإعلام والموضة والثقافة والمطبخ ... حمى خارج نطاق هذا النوع الموسيقي المسبب للإدمان.

وفقًا لصحيفة كوريا هيرالد ، قبل بضع سنوات، كان الدخول إلى قوائم بيلبورد بمثابة إنجاز صعب، خاصة بالنسبة للفنانين غير الناطقين باللغة الإنجليزية أو الفنانين خارج السوق الأمريكية. لكن المطربين والفرق الموسيقية الكورية تركوا بصماتهم على أكبر قوائم الموسيقى والأسواق العالمية.

جولات Twice وBTS وBlackPink دائمًا ما تبيع تذاكرها بالكامل في الملاعب الدولية. وتتسابق خدمات البث العالمية لشراء الحقوق الحصرية للمحتوى الكوري، بما في ذلك الأفلام الوثائقية حول BlackPink وBTS.

ومن الجدير بالذكر أن فرقة BTS هي أول فرقة كورية بوب تصل إلى المركز الأول في قائمة Billboard Hot 100 للأغاني الفردية وتقدم عرضًا في حفل توزيع جوائز Grammy المرموقة. كما حظي الأعضاء الشباب السبعة بشرف الظهور في مؤتمر للأمم المتحدة وإلقاء خطاب مهم.

تؤدي فرقة BTS أغنية "Butter" في حفل توزيع جوائز جرامي الرابع والستين في لاس فيجاس (الولايات المتحدة الأمريكية). الصورة: AP.

مع تحول موسيقى البوب ​​الكورية إلى جنون ثقافي، يقول الخبراء إنها ليست نوعًا موسيقيًا تم إنشاؤه في كوريا ولكن بواسطة كوريا.

بالنسبة للعديد من المعجبين، فإن ثقافة الكيبوب هي أكثر من مجرد الموضة والطعام والترفيه، بل هي أيضًا مجتمع حيث يمكن للمجموعات المهمشة أن تتجمع معًا. وفقًا لصحيفة لوس أنجلوس تايمز ، في عالم معجبي الكيبوب، تشكل النساء والأشخاص الملونون الأغلبية العظمى. وبالنسبة لهم، فإن جزءاً من الجاذبية يكمن في إمكانية وجود بديل لنماذج الثقافة الشعبية الغربية.

تزامن صعود فرقة BTS إلى الشهرة العالمية مع صعود الحركات الاجتماعية مثل #MeToo و Black Lives Matter ، والتي ساعدت في رفع أصوات الضعفاء. وهذا ليس مصادفة. مع كلمات تركز على الحب وقبول الذات، يشكل المعجبون روابط مجتمعية وثيقة من خلال موسيقى مجموعات الأيدول.

صورة جماعية لفرقة BTS على لوحة إعلانية عملاقة في ميدان تايمز سكوير في نيويورك. الصورة: يونهاب.

لماذا الكيبوب مشهور؟

هذا هو السؤال الذي يعيد 246 مليون نتيجة في 0.3 ثانية عند البحث عنه باستخدام Google. من المجلات الكبرى مثل رولينج ستون، وواشنطن بوست ، إلى شركات أبحاث البيانات الدولية مثل Statista، وChatmetric، يريد الجميع العثور على الإجابة من العديد من الزوايا والجوانب المختلفة.

تم تقديم عدد من الأسباب لتفسير النجاح المذهل الذي حققته موسيقى البوب ​​الكورية، وخاصة فرق الأيدول الكورية. تعتقد صحيفة ديلي ستار أن النهج الماهر لمقاطع الفيديو الموسيقية والموهبة الحقيقية والعمل الجاد يجعل الكيبوب مختلفًا عن أي نوع موسيقي آخر اليوم.

وفقًا لموقع Vox ، أصبح الكيبوب ظاهرة عالمية بفضل مزيجه المميز من الألحان المسببة للإدمان، والرقصات الرائعة، والجولات الضخمة التي يقوم بها المطربون ومجموعات الأيدول الذين خضعوا لسنوات من التدريب الصارم في ظل أنظمة التدريب الاحترافية لشركات الترفيه الكبرى في كوريا الجنوبية.

في هذه الأثناء، قال لي هيه جين، أستاذ الاتصالات في جامعة جنوب كاليفورنيا، إن نجاح موسيقى الكيبوب يأتي من مزيج الموسيقى الغربية والثقافة الكورية. يساعد هذا على جذب موسيقى البوب ​​الكورية للمعجبين الدوليين، بما في ذلك الأسواق التي يصعب على الفنانين غير الناطقين باللغة الإنجليزية الوصول إليها.

ظهرت فرقة BlackPink على خشبة المسرح في حفل توزيع جوائز MTV Video Music Awards لعام 2022 الذي أقيم في نيوجيرسي (الولايات المتحدة الأمريكية). الصورة: متنوعة.

من منظور البيانات الإحصائية، تشير Statista إلى الأسباب الثلاثة الأكثر أهمية التي أدت إلى النجاح الباهر لـ K-pop في صناعة الترفيه وتحولها إلى ظاهرة ثقافية عالمية.

العامل الأول هو جاذبية اللحن الموسيقي، وخاصة الكورس (15.6%). ويأتي بعد ذلك المظهر الجذاب وأسلوب الفنانين (15.4%) في المرتبة الثانية من حيث الأهمية. وجاءت الأنواع الموسيقية التي تتجاوز إطار الثقافة الكورية في المرتبة الثالثة (14%). إنه مزيج من أنواع أخرى من موسيقى البوب ​​مع موسيقى البوب ​​الأمريكية السائدة؛ مزيج فريد من موسيقى R&B والهيب هوب والموسيقى التجريبية والروك والجاز والرقص والديسكو والموسيقى الكلاسيكية.

وتشمل العوامل الأخرى التي تم ذكرها الأزياء الباهظة الثمن، والعروض المعقدة والمكلفة، والأداء الناري للفرقة على المسارح الكبرى.

في مقاطع الفيديو الموسيقية الكورية، يعد التفاعل مع العناصر المختلفة، والاتصال بين أعضاء الفرقة، وحركات الرقص النابضة بالحياة والمغرية و"العصرية" من العوامل التي تجذب الجماهير.

كما أن مغنيي الاستعراض الكوريين ومجموعات الكيبوب لديهم أيضًا شخصيات معاكسة لتلك الموجودة في الغرب. إنهم متواضعون، وسهل التعامل معهم، ويخضعون لعقود من التدريب قبل الصعود رسميًا على المسرح. بالإضافة إلى قدرتهم على الغناء، لديهم أيضًا مهارات التمثيل والرقص المحترفين.

وكما لاحظ البروفيسور سوك يونج كيم، وهو باحث في المسرح والأداء بجامعة كاليفورنيا ومؤلف كتاب "K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance" ، فإن موسيقى الكيبوب قد أدخلت جمالية جديدة غيرت الثقافة الشعبية، من العروض النابضة بالحياة إلى الأحداث الحية وحتى ألعاب الأطفال.

فيديو حصد أكثر من 340 مليون مشاهدة للمغنية جيسو - عضوة فرقة بلاك بينك: