في الآونة الأخيرة، أصبحت أخبار حفل بلاك بينك في فيتنام موضوعًا ساخنًا على وسائل الإعلام ومواقع التواصل الاجتماعي. وقد دهش الكثيرون من تأثير فرقة الفتيات الكورية على الجمهور المحلي. ومع ذلك، ليس الشباب في فيتنام وحدهم من يُعجبون بفرقة بلاك بينك .

على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية، تطورت موسيقى البوب ​​الكوري من ظاهرة موسيقية إقليمية إلى قوة ترفيهية عالمية. والآن، تنتشر في كل مكان، من الأغاني الأكثر انتشارًا على قائمة بيلبورد هوت 100 إلى اللوحات الإعلانية العملاقة في مراكز التسوق الأمريكية.

ظاهرة اجتماعية ثقافية عالمية

لقد اجتاحت موجة الكيبوب مع أسماء تمثيلية حديثة مثل BTS و BlackPink و Exo و Twice العالم، محطمة سلسلة من الأرقام القياسية، وخلق وسائل الإعلام والموضة والثقافة والمطبخ ... حمى خارج هذا النوع الموسيقي المسبب للإدمان.

وفقًا لصحيفة كوريا هيرالد ، كان دخول قوائم بيلبورد قبل بضع سنوات إنجازًا صعبًا، خاصةً للفنانين غير الناطقين بالإنجليزية أو الفنانين من خارج السوق الأمريكية. لكن المطربين والفرق الكورية تركوا بصمتهم على أكبر قوائم وأسواق الموسيقى في العالم.

تُباع تذاكر جولات فرق توايس، وبي تي أس، وبلاك بينك حول العالم. وتتنافس خدمات البث العالمية على شراء الحقوق الحصرية للمحتوى الكوري، بما في ذلك الأفلام الوثائقية عن بلاك بينك وبلاك بينك.

يُذكر أن فرقة BTS هي أول فرقة كورية بوب تصل إلى المركز الأول في قائمة بيلبورد هوت 100 للأغاني المنفردة، وتُحيي حفل توزيع جوائز غرامي المرموقة. كما حظي الأعضاء الشباب السبعة بشرف الظهور في مؤتمر للأمم المتحدة وإلقاء خطاب مهم.

فرقة BTS تؤدي أغنية "Butter" في حفل توزيع جوائز غرامي الرابع والستين في لاس فيغاس (الولايات المتحدة الأمريكية). الصورة: AP.

مع تحول موسيقى البوب ​​الكورية إلى جنون ثقافي، يقول الخبراء إنها ليست نوعًا موسيقيًا تم إنشاؤه في كوريا ولكن بواسطة كوريا.

بالنسبة للعديد من المعجبين، تتجاوز ثقافة الكيبوب الموضة والطعام والترفيه؛ فهي أيضًا مجتمعٌ تلتقي فيه الفئات المهمشة. ووفقًا لصحيفة لوس أنجلوس تايمز ، فإن النساء والأشخاص من ذوي البشرة الملونة ممثلون تمثيلًا زائدًا في مجتمع الكيبوب. بالنسبة لهم، يكمن جزء من جاذبيتها في إمكانية وجود بديل لنماذج ثقافة البوب ​​الغربية.

تزامن صعود فرقة BTS إلى الشهرة العالمية مع صعود حركات اجتماعية مثل #MeToo وحركة Black Lives Matter ، والتي ساهمت في رفع أصوات المهمشين. وهذا ليس مصادفة. فمن خلال كلمات أغانيهم التي تُركز على الحب وقبول الذات، يُكوّن المعجبون روابط اجتماعية وثيقة من خلال موسيقى فرق الآيدولز.

صورة فرقة BTS على لوحة إعلانية عملاقة في ساحة تايمز سكوير بنيويورك. الصورة: يونهاب.

لماذا الكيبوب مشهور؟

هذا سؤال يُظهر 246 مليون نتيجة خلال 0.3 ثانية عند البحث باستخدام جوجل. من مجلات كبرى مثل رولينج ستون وواشنطن بوست ، إلى شركات أبحاث البيانات العالمية مثل ستاتيستا وتشاتميتريك، جميعها تسعى لإيجاد الإجابة من زوايا وجوانب مختلفة.

طُرحت عدة أسباب لتفسير النجاح الباهر لموسيقى الكيبوب، وخاصةً فرق الآيدولز الكورية. وترى صحيفة "ديلي ستار" أن الأسلوب المبتكر في إنتاج الفيديوهات الموسيقية، والموهبة الحقيقية، والعمل الجاد، يميز الكيبوب عن أي نوع موسيقي آخر اليوم.

وفقًا لموقع Vox ، أصبح الكيبوب ظاهرة عالمية بفضل مزيجه المميز من الألحان المسببة للإدمان، والرقصات الرائعة، والجولات الضخمة التي يقوم بها المطربون ومجموعات الأيدول الذين خضعوا لسنوات من التدريب الصارم في ظل أنظمة التدريب الاحترافية لشركات الترفيه الكبرى في كوريا الجنوبية.

في غضون ذلك، قالت لي هيه جين، أستاذة الاتصالات بجامعة جنوب كاليفورنيا، إن نجاح موسيقى البوب ​​الكورية ينبع من امتزاج الموسيقى الغربية والثقافة الكورية. وهذا يُساعدها على جذب معجبين عالميين، بما في ذلك أسواق يصعب على الفنانين غير الناطقين باللغة الإنجليزية الوصول إليها.

ظهرت بلاك بينك على خشبة المسرح في حفل توزيع جوائز MTV Video Music Awards لعام 2022، الذي أقيم في نيوجيرسي (الولايات المتحدة الأمريكية). الصورة: Variety.

من منظور البيانات الإحصائية، تشير Statista إلى الأسباب الثلاثة الأكثر أهمية التي أدت إلى النجاح الباهر لـ K-pop في صناعة الترفيه وتحولها إلى ظاهرة ثقافية عالمية.

العامل الأول هو جاذبية اللحن الموسيقي، وخاصةً الكورس (15.6%). يليه المظهر والأسلوب الجذاب للفنانين (15.4%). ويأتي في المرتبة الثالثة (14%) النوع الموسيقي الذي يتجاوز إطار الثقافة الكورية. وهو مزيج من موسيقى البوب ​​غير البوب ​​الأمريكي السائد؛ مزيج فريد من موسيقى الآر أند بي والهيب هوب والموسيقى التجريبية والروك والجاز والرقص والديسكو والموسيقى الكلاسيكية.

وتشمل العوامل الأخرى التي تم ذكرها الأزياء الباهظة الثمن، والعروض المعقدة والمكلفة، والأداء الناري للفرقة على المسارح الكبرى.

في مقاطع الفيديو الموسيقية الكورية، يعد التفاعل مع العناصر المختلفة، والاتصال بين أعضاء الفرقة، وحركات الرقص النابضة بالحياة والمغرية و"العصرية" من العوامل التي تجذب الجماهير.

يتميز مغنو الكيبوب الكوريون وفرق الآيدولز بشخصيات تختلف عن شخصيات الغرب. فهم متواضعون، ودودون، ويخضعون لعقود من التدريب قبل اعتلائهم المسرح رسميًا. بالإضافة إلى مهاراتهم الغنائية، يتمتعون أيضًا بمهارات التمثيل والرقص الاحترافية.

وكما لاحظ البروفيسور سوك يونج كيم، وهو باحث في المسرح والأداء بجامعة كاليفورنيا ومؤلف كتاب "K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance" ، فإن موسيقى الكيبوب قد أدخلت جمالية جديدة غيرت الثقافة الشعبية، من العروض النابضة بالحياة إلى الأحداث الحية وحتى ألعاب الأطفال.

فيديو حصد أكثر من 340 مليون مشاهدة للمغنية جيسو - عضوة فرقة بلاك بينك: