"اللاعبون الكبار" في نظام التوزيع يعززون تصدير منتجات OCOP.

يتمثل هدف أنظمة التوزيع الكبيرة في بناء سلسلة قيمة مستدامة، وتعزيز الاستهلاك المحلي لمنتجات OCOP، وإنشاء أساس لهذه المنتجات للوصول إلى سوق أوسع.

الالتزام بشراكة طويلة الأمد مع المصنعين المحليين.

في إطار البرنامج الوطني لترويج التجارة 2024، نظمت وزارة الصناعة والتجارة في 1 نوفمبر 2024 ندوة بعنوان "ربط وتعزيز استهلاك منتجات OCOP في أنظمة التوزيع الحديثة في الخارج".

في الندوة، أتيحت الفرصة لأصحاب المصلحة والتعاونيات والشركات للاستماع إلى العديد من الآراء من شركات التوزيع المحلية والدولية.

أكد السيد نغوين ترونغ توان، مدير قسم العقارات والتصميم في سلسلة متاجر ومتاجر وين مارت/وين مارت+/وين (وين كوميرس) ، قائلاً: " نسعى دائماً لدعم المنتجات الفيتنامية وإعطاء الأولوية لتطوير الأعمال التجارية المحلية. وبصفتنا موزعاً رئيسياً، فإننا على أتم الاستعداد للتعاون مع السلطات المحلية والشركات الصناعية والتعاونيات والمزارعين لتطوير إمدادات السلع بشكل مستدام لنظام البيع بالتجزئة الحديث وين مارت/وين مارت+/وين على مستوى البلاد، بما يلبي احتياجات المستهلكين المحليين والسياح الدوليين الذين يزورون فيتنام على أفضل وجه ."

السيد نغوين ترونغ توان، مدير قسم العقارات والتصميم في سلسلة متاجر ومتاجر وين مارت/وين مارت+/وين (وين كوميرس) ، يتحدث في الندوة. الصورة: فونغ كوك

فيما يتعلق بسوق منتجات "منتج واحد لكل منطقة" (OCOP)، لاحظ السيد توان: " هذه مجموعة منتجات تتمتع بإمكانات نمو قوية. فبفضل مكوناتها الفريدة، وعمليات إنتاجها التقليدية، وقصصها الثقافية المميزة لكل منطقة، تجذب منتجات OCOP المستهلكين بسهولة. وبفضل الالتزام بمعايير الإنتاج، وعمليات مراقبة الجودة الصارمة، وسياسات الدعم الحكومي كالعلامات التجارية، وتطوير التغليف، ووضع الملصقات، تتمتع العديد من منتجات OCOP بجودة موثوقة، وتستطيع المنافسة ليس فقط محلياً، بل دولياً أيضاً ."

في سياق التكامل، لا يقتصر دور إدخال منتجات OCOP إلى أنظمة التوزيع بالتجزئة على بيع السلع فحسب، بل يساهم أيضاً في الترويج الفعال للمنتجات المحلية لدى المستهلكين. فأنظمة البيع بالتجزئة ليست مجرد أماكن للتجارة، بل هي أيضاً منصات لترويج منتجات OCOP بشكل أكثر فعالية. وهذا بدوره لا يساعد العملاء على فهم جودة المنتجات ومصدرها بشكل أفضل فحسب، بل يعزز أيضاً ثقتهم بالعلامات التجارية المحلية.

مع ذلك، ووفقًا للسيد توان، لا تزال منتجات OCOP تواجه بعض الصعوبات في الوصول إلى شبكات التوزيع الكبيرة. ومن أبرز هذه الصعوبات صغر حجم الإنتاج، مما يؤدي إلى عدم استقرار الإمدادات وصعوبة تلبية طلب السوق، لا سيما خلال مواسم الذروة. إضافةً إلى ذلك، لا يزال استيفاء المتطلبات الصارمة المتعلقة بالوثائق القانونية ومعايير الجودة وعمليات التوزيع لأنظمة البيع بالتجزئة الحديثة يمثل تحديًا كبيرًا للعديد من موردي OCOP.

على الرغم من إمكاناتها، لا تزال معظم منتجات OCOP تفتقر إلى تأثير العلامة التجارية الكبير مقارنة بالمنتجات المماثلة في السوق، مما يشكل تحديًا كبيرًا في كيفية جعل منتجات OCOP تبرز وتصل إلى قاعدة عملاء كبيرة.

علاوة على ذلك، يمثل نقل البضائع تحديًا كبيرًا، حيث أن منتجات OCOP تنشأ بشكل رئيسي من المناطق الريفية والجبلية، مما يتطلب تنسيقًا مستقرًا لضمان وصول المنتجات إلى المستهلكين على الفور وبشكل متسق.

وفي معرض مناقشة هذه القضية، أشار السيد نغوين دوك توان، المدير التجاري لنظام توزيع MM MegaMarket، إلى بعض التحديات التي تحتاج منتجات OCOP الفيتنامية إلى الانتباه إليها.

السيد نغوين دوك توان - المدير التجاري لنظام توزيع إم إم ميغا ماركت. صورة فوتوغرافية من فونغ كوك.

أولاً ، أنظمة التوزيع الأجنبية لها معايير ولوائح مختلفة، مما يخلق حاجزًا أوليًا أمام المصنعين المحليين، خاصة فيما يتعلق بحجم صادرات البلدان المختلفة، والذي يحدد ما إذا كان يمكن تصدير منتج ما أم لا.

ثانيًا، فيما يتعلق بجودة المنتج، تتطلب الأسواق الخارجية جودة ثابتة من البداية إلى النهاية، مع رقابة صارمة على مستويات بقايا المبيدات الحشرية وتركيبة المنتج. علاوة على ذلك، فإن عدم إيجاد شركاء تصدير مناسبين يُصعّب تخطيط الإنتاج على مدار العام، مما يؤثر بدوره على الإنتاج.

ووفقًا للسيد توان، فإن قدرة كيانات OCOP (منتج واحد لكل كومونة) لا تزال ضعيفة للغاية، لا سيما في تلبية متطلبات الأسواق الدولية الصعبة مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، والتي تعتبر صعبة للغاية وتتطلب إجراءات وعمليات تفتيش واضحة للغاية.

ثالثًا ، تواجه فيتنام منافسة شرسة عند التصدير إلى الأسواق الدولية، لا سيما من المنتجات الصينية ذات التصاميم والتغليف والأنماط الجذابة. وفي هذا الصدد، لا تزال فيتنام تفتقر إلى المهارة والمرونة الكافية.

استنادًا إلى النقاط المذكورة أعلاه، أشار المدير التجاري لنظام توزيع MM MegaMarket إلى ضرورة أن تُبدع الشركات والتعاونيات العاملة بنظام OCOP في مجال التغليف، وأن تفهم ثقافة واتجاهات المستهلكين في المناطق المُصدِّرة. فعلى سبيل المثال، يُركِّز السوق الكوري الجنوبي - وهو سوق ناشئ - بشكل خاص على المنتجات الزراعية. وتولي بعض الدول، مثل دول الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، اهتمامًا بالغًا بجودة التغليف المُعاد تدويره، وتُطبِّق رقابة صارمة على الجودة.

الجهود المبذولة للترويج لمنتجات OCOP للوصول إلى سوق أوسع.

إدراكًا للصعوبات التي يواجهها المنتجون والتعاونيات والشركات التي تبيع منتجات OCOP، فقد سعت سلسلة متاجر WinMart/WinMart+/WiN دائمًا إلى دعم منتجي OCOP.

يُعدّ عرض منتجات OCOP في أماكن بارزة داخل المتاجر الكبرى، بدءًا من الرفوف الرئيسية وصولًا إلى مناطق العروض الترويجية الرئيسية، أحد أشكال الدعم الفعّالة. ويساعد ذلك على جذب انتباه العملاء، لا سيما خلال الحملات الترويجية الكبرى.

تتميز أنظمة التوزيع الكبيرة بانفتاحها الدائم، مما يهيئ ظروفًا مواتية لوصول منتجات OCOP إلى سوق أوسع. الصورة: فونغ كوك

علاوة على ذلك، يتيح النظام لموردي OCOP اختيار طرق توصيل مرنة، بدءًا من التوصيل إلى مستودعات النقل التابعة لشركة WinCommerce وصولًا إلى التوصيل المباشر إلى المتاجر الكبرى والمتاجر الفردية، مما يُحسّن عملية التوزيع. وهذا يضمن عملية توزيع سلسة وفعّالة.

ومع ذلك، من أجل دخول منتجات OCOP إلى نظام التوزيع والحفاظ على التنمية المستدامة، يأمل ممثلو سلسلة متاجر WinMart/WinMart+/WiN أن يتمكن الموردون من ضمان جودة منتجات مستقرة والتحسين المستمر لتلبية متطلبات السوق.

أولاً ، يجب أن تضمن المنتجات جودة عالية وسمعة طيبة وشفافية فيما يتعلق بأصلها؛ وعلى وجه الخصوص، يجب أن تعرض ملصقة المنتج أو عبوته بوضوح معلومات حول الموقع الجغرافي / المقاطعة / مكان منشأ المنتج.

ثانيًا ، يجب الالتزام التام بالوثائق القانونية وسجلات المنتجات ومعايير سلامة الأغذية والنظافة. وهذا شرط أساسي لعرض المنتجات في أنظمة المتاجر الكبرى الحديثة، مما يضمن الامتثال القانوني والالتزام بمعايير السلامة.

فيما يتعلق بتجارب التعاون، فقد حققت منتجات OCOP عالية الجودة نجاحًا كبيرًا في متاجر WinMart/WinMart+/WiN، ومنها معجون أرز تام دوك اللزج وكعك فول مونج هوانغ جيانغ. لم تقتصر شهرة هذه المنتجات على جودتها فحسب، بل امتدت لتشمل قصة أصولها وثقافتها المحلية. ويكمن سر نجاح هذه المجموعة من المنتجات ليس فقط في جودتها العالية، بل أيضًا في التعاون الوثيق بين المورد ونظام البيع بالتجزئة.

أكد السيد توان قائلاً: " يتمثل هدف WinCommerce الأسمى في بناء سلسلة قيمة مستدامة، لا تقتصر على تعزيز الاستهلاك المحلي لمنتجات OCOP فحسب، بل تمتد لتشمل إرساء قاعدة متينة لوصول هذه المنتجات الفيتنامية إلى الأسواق العالمية. ونحن ملتزمون بمواصلة دعم منتجي OCOP، والتحسين المستمر لجودة المنتجات وعمليات الإنتاج، ومساعدة المنتجات الفيتنامية على ترسيخ مكانتها. وفي الوقت نفسه، سنواصل تهيئة الظروف المثلى لدخول المنتجات إلى قطاع التجزئة، من خلال عرض المنتجات والترويج لها عبر برامج ترويجية فعّالة."

وتأكيداً على هدف السيد توان، أكد المدير التجاري لنظام توزيع أسواق MM MegaMarket أيضاً على ما يلي: " نحن ملتزمون بعرض منتجات OCOP ودعم وصولها إلى العملاء المحتملين إذا كانت تستوفي معايير الجودة التي تحددها الجهات الإدارية المحلية أو الحكومية وتتوافق مع معايير العملاء. فهذه إحدى مسؤوليات الشركات تجاه المنتجات الفيتنامية ."

المصدر: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html