إن الحملة ليست مجرد نشاط تواصلي فحسب، بل هي أيضًا رحلة لمرافقة الشركات في عملية بناء القدرة التنافسية الجديدة، ورفع مستوى السلع الفيتنامية بالقيم الخضراء.
الأعمال الخضراء - لم تعد خيارًا، بل أصبحت مسارًا إلزاميًا
وفقًا لإحصاءات المكتب العام للإحصاء ووزارة الصناعة والتجارة ، تجاوز متوسط معدل نمو خطوط المنتجات الخضراء 15% سنويًا منذ عام 2021 حتى الآن. والجدير بالذكر أن ما يصل إلى 72% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أكدوا استعدادهم لدفع المزيد مقابل المنتجات الصديقة للبيئة. إلا أن المفارقة تكمن في أنه على الرغم من أن الشركات قد بدأت رحلة "تخضير" منتجاتها وعمليات إنتاجها، إلا أن معظمها لا يزال يواجه صعوبة في إيصال قصة علامتها التجارية إلى المستهلكين بطريقة فعالة ومفهومة ومؤثرة.
لقد ولدت حملة الاستهلاك الأخضر 2025 لسد هذه الفجوة، من خلال إنشاء جسر بين "العلامات التجارية الخضراء" و"الوعي الأخضر" في المجتمع، من خلال منصات إعلامية متنوعة ونظام نقاط بيع على مستوى البلاد.
يبدأ برنامج الاستهلاك الأخضر رسميًا في 800 نقطة بيع تابعة لشركة Saigon Co.op
زرع القيم الخضراء – الانتقال من الأفعال إلى العلامات التجارية
تركز حملة هذا العام على برنامج "العلامة التجارية الخضراء - الفيتناميون الجريئون"، الذي يهدف إلى دعم الشركات - وخاصةً الموردين في سلسلة توزيع شركة سايغون التعاونية - في بناء هوية علامة تجارية مستدامة. لا تقتصر الحملة على الترويج فحسب، بل تُركز أيضًا على مساعدة الشركات على سرد قصة حقيقية عن رحلة تحولها نحو البيئة: بدءًا من عمليات الإنتاج، والمواد الخام، والمعايير البيئية، وصولًا إلى المسؤولية الاجتماعية.
ستُرافق كل شركة في بناء محتوى يُبرز "الطابع الأخضر" للعلامة التجارية ومنتجاتها، ويُعرض على منصات متعددة: الصحف المطبوعة، والصحف الإلكترونية، والبرامج الحوارية، ومقاطع الفيديو ، وشبكات التواصل الاجتماعي، وخاصةً مباشرةً في أكثر من 800 نقطة بيع تابعة لـ Saigon Coop في جميع أنحاء البلاد. ستساهم أنظمة نقاط البيع في المتاجر الكبرى، وبرامج البث المباشر للمنتجات الخضراء، والعديد من العروض الترويجية ذات الطابع الخاص، في إيصال رسالة "اختر المنتجات الفيتنامية الخضراء - عش حياة خضراء كل يوم" إلى عدد كبير من المستهلكين.
من الجوائز إلى السوق – الربط من أجل الزخم
لا تقتصر الحملة على ربط اسم الشركة بالتسويق فحسب، بل تُعدّ أيضًا جسرًا بين الاسم والتسويق. ستواصل الشركات الحائزة على لقب "الشركة الخضراء في مدينة هو تشي منه" - الذي تنظمه لجنة مدينة هو تشي منه الشعبية بالتعاون مع صحيفة SGGP وHUBA - تلقي الدعم لطرح منتجاتها في السوق، ونشر الوعي البيئي عبر القنوات الصحفية والتلفزيونية ونقاط البيع.
في عام ٢٠٢٤، سيتم تكريم ٩٨ شركة كـ"شركات خضراء"، رائدة في توفير الطاقة وإعادة التدوير وحلول الإنتاج الدائري. تُولي حملة هذا العام الأولوية لعرض منتجات هذه المجموعة، مع توسيع فرص المشاركة للشركات ذات التوجه الواضح نحو التحول الأخضر. ستتحمل جمعية سايغون التعاونية تكاليف المعرض، بينما سترافق صحيفة SGGP فعاليات التواصل عبر منصات متعددة. كما سيتم التعريف بالشركات في حفل الإطلاق الرسمي في ٧ يونيو ٢٠٢٥، وتشارك في سلسلة من الأنشطة من يونيو إلى ديسمبر، بما في ذلك المعارض والندوات والتبادلات وأنشطة تعزيز الاستهلاك الأخضر.
في سياق تحول الحواجز التجارية البيئية إلى "لعبة جديدة" تُجبر الشركات الفيتنامية على التغيير، يُعَدّ "جواز السفر الأخضر" ميزة تنافسية خلال فترة التكامل. ووفقًا لوزارة الصناعة والتجارة، ستُشدّد العديد من الأسواق الكبرى، مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وأستراليا ودول اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ، اعتبارًا من عام 2025، معايير انبعاثات الكربون، وسلامة الغذاء، ومنشأ السلع، وأخلاقيات العمل. وقد ظهرت إشارات تحذيرية واضحة: فقد زاد الاتحاد الأوروبي عدد التحذيرات المتعلقة بالمنتجات الزراعية والغذائية الفيتنامية من 66 تحذيرًا (في عام 2023) إلى 114 تحذيرًا (في عام 2024)، وفي أول شهرين فقط من عام 2025، صدر 16 تحذيرًا جديدًا.
برنامج الأسرة الفيتنامية - السفير الأخضر في سايغون كووب مارت
في الواقع، بادرت العديد من الشركات المحلية إلى التكيف والاستثمار في إنتاج الأقمشة المعاد تدويرها، سعيًا منها لإنشاء سوق خضراء عالية الجودة. تجدر الإشارة إلى أن "التخضير" لم يُمهد الطريق للصادرات فحسب، بل أصبح ميزةً في السوق المحلية أيضًا. في ظل تزايد اهتمام المستهلكين بالصحة والبيئة والعدالة، ستكتسب العلامات التجارية التي تُظهر التزامًا بيئيًا راسخًا ثقةً ومكانةً أكثر استدامة. هذا هو "الجواز الأخضر" الذي يُساعد الشركات على توسيع حصتها السوقية، واستقطاب جيل جديد من المستهلكين، وتلبية متطلبات سلسلة التوريد العالمية في حقبة ما بعد كوفيد-19 والتحول الرقمي.
خلق ثقافة استهلاكية جديدة – بدعم من نظام توزيع رائد
على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية، شكّلت حملة الاستهلاك الأخضر منظومة دعم شاملة: التواصل، والتوزيع، والسياسات، والمجتمع. وفي عام ٢٠٢٥، وبالشراكة الاستراتيجية مع جمعية سايغون التعاونية، تهدف الحملة إلى إعادة هيكلة سلوك المستهلك نحو نهج مستدام ومسؤول، ونشر ثقافة اختيار المنتجات الفيتنامية الخضراء تدريجيًا.
ومن خلال الحملة، يتم تزويد المستهلكين بمعلومات شفافة لتحديد المنتجات الخضراء؛ ويتم دعم الشركات للتواصل مع السوق، ويتوفر لصناع السياسات أساس أكثر عملية لتعزيز تحول نموذج الأعمال الخضراء وبناء العلامات التجارية الوطنية وفقًا لمعايير الاستدامة.
وفقًا للجنة المنظمة، تُعدّ حملة الاستهلاك الأخضر نشاطًا سنويًا أطلقته صحيفة سايغون جياي فونغ، ويُنفّذ بالتنسيق مع جمعية سايغون التعاونية. أُطلق البرنامج لأول مرة عام ٢٠١٠. ويتمثل الهدف العام لحملة الاستهلاك الأخضر في دعم المجتمع في تحديد منتجات الشركات التي تُعنى بحماية البيئة بوضوح. إلى جانب ذلك، تعزيز حقوق المستهلك - حقه في إعطاء الأولوية لاستخدام منتجات الشركات التي تُعنى بحماية البيئة. ومن ثم، تعزيز بناء سوق تنافسية أكثر عدالة للشركات، وخاصةً تلك التي تبذل جهودًا حثيثة للاستثمار في تحويل الإنتاج الأخضر، والتنمية المستدامة، ومسؤوليتها تجاه حماية البيئة المعيشية للمجتمع.
وفقًا للجنة المنظمة، وبعد 16 عامًا من التأسيس والتطوير، لم تُنجز حملة الاستهلاك الأخضر رسالتها الدعائية فحسب، بل كانت أيضًا رائدة في بناء منظومة استهلاكية جديدة، حيث أصبحت القيم البيئية وأخلاقيات الإنتاج والمسؤولية الاجتماعية تدريجيًا المعايير الرئيسية للمستهلكين الفيتناميين. وطوال هذه الرحلة، تم إطلاق العديد من البرامج المتخصصة والمحافظة عليها، مما ساهم في إثراء أسس الوعي المجتمعي بالاستهلاك المسؤول.
من أبرز الأنشطة التي نُظمت مبادرات مثل مشروع تحديد المنتجات الخضراء، ودعم المستهلكين الأخضرين، والحركة الخضراء، والتحدي الأخضر، والمدرسة الخضراء، وماراثون التسوق - العائلة الخضراء، والتجربة الخضراء مع الشركات... هذه البرامج ليست مجرد مناصرة، بل أصبحت جزءًا من استراتيجية تواصل خضراء مستدامة. ومن خلال التنسيق بين المعلومات الشفافة للشركات وأنشطة التوعية المجتمعية، تُرسّخ هذه المشاريع تدريجيًا عادات استهلاك خضراء طويلة الأمد في المجتمع، وخاصةً في المدن الكبرى.
تُظهر نتائج نظام تعاونيات سايغون بوضوح فعالية الحملة: ففي شهر يونيو من كل عام، وهو ذروة الاستهلاك الأخضر، ارتفعت مبيعات منتجات الشركات الملتزمة بيئيًا بنسبة 50-60% في أكثر من 800 نقطة بيع. ولا يقتصر الأمر على ذلك، بل ينعكس التأثير الاجتماعي للحملة أيضًا في تزايد عدد المشاركين في استجابتها. فمنذ أن تجاوز عدد المشاركين المليون في عام 2010، تجاوز عدد مرات الدخول والمشاركات للحملة 7 ملايين بحلول عام 2024، مما يُظهر تأثيرها الواسع في المجتمع.
صرحت جمعية سايغون التعاونية: "نضع دائمًا مصالح المجتمع في صميم استراتيجيتنا التجارية. حملة الاستهلاك الأخضر ليست مجرد نشاط تواصلي، بل هي دليل واضح على التزام تجار التجزئة الفيتناميين بالاستدامة. شراكتنا الممتدة لخمسة عشر عامًا مع صحيفة SGGP تُعدّ من أبرز الإنجازات في مسيرة جمعية سايغون التعاونية نحو التنمية المرتبطة بالمسؤولية الاجتماعية."
استجابت جمعية سايغون التعاونية لبرنامج الاستهلاك الأخضر بسلسلة من الأنشطة العملية. أولها مهرجان سون لا بلوم، الذي يُقام في 800 نقطة بيع على مستوى البلاد، بما في ذلك كو أوب مارت، وكو أوب إكسترا، وكو أوب فود، وكو أوب سمايل، وتشيرز، وفاين لايف، وسينس سيتي، وسينس ماركت، وكوب أونلاين. هذا العام، تشتري كو أوب مارت وكو أوب إكسترا مباشرةً من شركائها المرتبطين بأسر الإنتاج التي تستوفي معايير السلامة، ومن المتوقع أن تستهلك 250 طنًا من برقوق سون لا، بزيادة قدرها 20% عن نفس الفترة. برقوق هذا العام في موسمه، يتميز بثمار ممتلئة ومقرمشة وعصيرية، ونكهة خفيفة لاذعة، وهي سمة مميزة لبرقوق سون لا. تدعم جمعية سايغون التعاونية شركاء الأعمال، وتنفذ بانتظام برامج ترويجية لرفع سعر برقوق سون لا في النظام إلى أفضل مستوى في السوق.
بعد مهرجان Son La Plum، في الفترة من 12 يونيو إلى 2 يوليو، نظمت Co.opmart وCo.opXtra… برنامج العائلة الفيتنامية - السفير الأخضر، مع التركيز على الموارد لتقديم المنتجات الخضراء للمستهلكين في جميع أنحاء البلاد.
في عام 2025، سيستمر تنفيذ الحملة مع التركيز على تحسين قدرة التواصل مع العلامة التجارية الخضراء للشركات. وبناءً على ذلك، ستدعم اللجنة المنظمة تصميم رسائل العلامة التجارية المرتبطة بعوامل مثل: عمليات الإنتاج الدائرية والمنتجات الآمنة بيئيًا والتغليف الصديق للبيئة والإجراءات تجاه البيئة المعيشية للمجتمع. وفي الوقت نفسه، ستطبق شركة Saigon Coop سلسلة من سياسات التحفيز، بدءًا من العروض الترويجية الموجهة نحو البيئة وحوافز الأسعار إلى ترتيب مناطق عرض منفصلة في محلات السوبر ماركت لزيادة التعرف على المنتجات الصديقة للبيئة. سيتم عرض سلسلة من المنتجات النموذجية وتقديمها على نطاق واسع للمستهلكين من شركات مثل: شركة Binh Minh Plastic Joint Stock Company وشركة AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company وشركة OPC Pharmaceutical Joint Stock Company، ... مع منتجات ذات أصل طبيعي ومعايير إنتاج نظيفة وتوجه نحو تصدير السوق الخضراء.
تأمل اللجنة المنظمة، بالتعاون مع الصحافة والشركات وشبكات التوزيع، أن تُسهم الحملة ليس فقط في نشر الوعي، بل أيضًا في إحداث تغيير واضح في سلوك المستهلك. وسيُصبح إعطاء الأولوية لاختيار المنتجات من الشركات المسؤولة إجراءً عمليًا لتحسين جودة الهواء، وموارد المياه، والنظم البيئية، والبيئة الحضرية، وهي قضايا تواجه ضغطًا متزايدًا.
المصدر: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
تعليق (0)