إطلاق الحملة السادسة عشرة للاستهلاك الأخضر

إن الحملة ليست مجرد نشاط تواصلي، بل هي أيضاً رحلة لمرافقة الشركات في بناء قدرات تنافسية جديدة والارتقاء بالمنتجات الفيتنامية من خلال القيم الخضراء.

الشركات الخضراء – لم تعد خياراً، بل مساراً ضرورياً.

بحسب إحصاءات المكتب العام للإحصاء ووزارة الصناعة والتجارة ، تجاوز متوسط معدل نمو خطوط الإنتاج الصديقة للبيئة 15% سنويًا منذ عام 2021 وحتى الآن. والجدير بالذكر أن 72% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أكدوا استعدادهم لدفع المزيد مقابل المنتجات الصديقة للبيئة. مع ذلك، ثمة مفارقة: فرغم أن الشركات قد بدأت رحلة "تخضير" منتجاتها وعمليات إنتاجها، إلا أن معظمها لا يزال يواجه صعوبة في التواصل بفعالية ووضوح وعاطفة مع المستهلكين من خلال سرد قصة علامته التجارية.

تم إطلاق حملة الاستهلاك الأخضر 2025 لسد تلك الفجوة من خلال إنشاء صلة بين "العلامات التجارية الخضراء" و"الوعي الأخضر" في المجتمع، من خلال منصات إعلامية متنوعة وشبكة وطنية من نقاط البيع.

إطلاق الحملة السادسة عشرة للاستهلاك الأخضر - 2025 (الصورة 1)

يبدأ برنامج الاستهلاك الأخضر رسمياً في نظام متاجر سايغون التعاونية الذي يضم 800 منفذ بيع بالتجزئة.

زرع بذور القيم الخضراء – الانتشار من الأفعال إلى العلامات التجارية.

يركز برنامج "العلامة التجارية الخضراء - الهوية الفيتنامية الأصيلة" على حملة هذا العام، ويهدف إلى دعم الشركات، وخاصة الموردين في سلسلة توزيع "سايغون كو-أوب"، في بناء هوية علامة تجارية مستدامة. وإلى جانب الترويج، تركز الحملة على مساعدة الشركات في سرد قصة حقيقية عن رحلتها نحو التحول الأخضر: بدءًا من عمليات الإنتاج والمواد الخام والمعايير البيئية وصولًا إلى المسؤولية الاجتماعية.

ستتلقى كل شركة الدعم اللازم لإنشاء محتوى يُبرز الطابع "الصديق للبيئة" لعلامتها التجارية ومنتجاتها، وسيتم نشره عبر منصات متعددة: الصحف المطبوعة والإلكترونية، والبرامج الحوارية، ومقاطع الفيديو ، ووسائل التواصل الاجتماعي، وخاصةً مباشرةً في أكثر من 800 متجر من متاجر سايغون كو-أوب في جميع أنحاء البلاد. وسيساهم نظام نقاط البيع في المتاجر الكبرى، وبرامج البث المباشر التي تُسلط الضوء على المنتجات الصديقة للبيئة، والعروض الترويجية ذات الطابع الخاص، في إيصال رسالة "اختر المنتجات الفيتنامية الصديقة للبيئة - عش حياةً صديقةً للبيئة كل يوم" إلى شريحة واسعة من المستهلكين.

من الجوائز إلى السوق – الربط لخلق زخم

إلى جانب التغطية الإعلامية، تُشكّل الحملة جسراً يربط بين الجائزة والتسويق التجاري. وستستمر الشركات الحائزة على لقب "شركة هو تشي منه الخضراء" - الذي تنظمه لجنة الشعب في مدينة هو تشي منه بالتعاون مع صحيفة سايغون جياي فونغ ومنظمة هوبا - في تلقي الدعم لتسويق منتجاتها ونشر المبادرات الخضراء عبر الصحف والتلفزيون ومنافذ البيع بالتجزئة.

في عام ٢٠٢٤، تم تكريم ٩٨ شركة كـ"شركات خضراء"، رائدة في مجال توفير الطاقة وإعادة التدوير وحلول الإنتاج الدائري. وتركز حملة هذا العام على عرض منتجات هذه المجموعة، مع توسيع فرص المشاركة للشركات ذات التوجه الأخضر الواضح. ستتكفل جمعية سايغون التعاونية بتكاليف المعرض، بينما ستوفر صحيفة SGGP تغطية إعلامية متعددة المنصات. كما سيتم تقديم الشركات في حفل الإطلاق الرسمي في ٧ يونيو ٢٠٢٥، وستشارك في سلسلة من الفعاليات من يونيو إلى ديسمبر، تشمل معارض وندوات وفرص للتواصل وتوعية المستهلكين بالبيئة.

في ظل تحول الحواجز التجارية البيئية إلى "لعبة جديدة" تجبر الشركات الفيتنامية على التكيف، يُعتبر "الجواز الأخضر" ميزة تنافسية في عصر التكامل. ووفقًا لوزارة الصناعة والتجارة، ستُشدد العديد من الأسواق الرئيسية، مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وأستراليا ودول اتفاقية الشراكة الشاملة والتقدمية عبر المحيط الهادئ (CPTPP)، معاييرها المتعلقة بانبعاثات الكربون وسلامة الأغذية ومنشأ السلع وأخلاقيات العمل، بدءًا من عام 2025. وقد بدأت مؤشرات الخطر تظهر بالفعل: فقد زاد الاتحاد الأوروبي عدد التحذيرات المتعلقة بالمنتجات الزراعية والغذائية الفيتنامية من 66 تحذيرًا (في عام 2023) إلى 114 تحذيرًا (في عام 2024)، وشهد الشهران الأولان من عام 2025 فقط إصدار 16 تحذيرًا جديدًا.

إطلاق الحملة السادسة عشرة للاستهلاك الأخضر - 2025 (الصورة 2)

برنامج العائلة الفيتنامية - سفير البيئة في متجر سايغون التعاوني

في الواقع، سارعت العديد من الشركات المحلية إلى التكيف والاستثمار في إنتاج الأقمشة المعاد تدويرها، ساعيةً إلى سوق خضراء عالية الجودة. والجدير بالذكر أن هذا التوجه نحو الاستدامة لا يمهد الطريق للتصدير فحسب، بل يمنحها أيضاً ميزة تنافسية في السوق المحلية. ففي ظل تزايد اهتمام المستهلكين بالصحة والبيئة والعدالة، ستكتسب العلامات التجارية التي تُظهر التزاماً واضحاً بالممارسات الصديقة للبيئة ثقة المستهلكين ومكانة أكثر استدامة. وهذا ما يُعرف بـ"الجواز الأخضر" الذي يُساعد الشركات على توسيع حصتها السوقية، وكسب جيل جديد من المستهلكين، وتلبية متطلبات سلسلة التوريد العالمية في عصر ما بعد جائحة كوفيد-19 والتحول الرقمي.

خلق ثقافة استهلاكية جديدة – مدعومة بنظام توزيع رائد.

على مدى أكثر من 15 عامًا، شكّلت حملة المستهلك الأخضر منظومة دعم شاملة تشمل: التواصل، والتوزيع، والسياسات، والمجتمع. وفي عام 2025، وبالشراكة الاستراتيجية مع "سايغون كو-أوب"، تهدف الحملة إلى إعادة هيكلة سلوك المستهلك نحو الاستدامة والمسؤولية، ونشر ثقافة اختيار المنتجات الفيتنامية الخضراء المعتمدة تدريجيًا.

من خلال هذه الحملة، يتم تزويد المستهلكين بمعلومات شفافة لتحديد المنتجات الصديقة للبيئة؛ ويتم دعم الشركات في التواصل مع السوق؛ ويحصل صناع السياسات على أساس عملي أكثر لتعزيز تحول نماذج الأعمال الخضراء وبناء علامات تجارية وطنية تستند إلى معايير مستدامة.

بحسب المنظمين، تُعدّ حملة الاستهلاك الأخضر فعالية سنوية أطلقتها صحيفة "سايغون جياي فونغ" بالتعاون مع "سايغون كو-أوب". وقد أُقيم البرنامج لأول مرة عام ٢٠١٠. يهدف البرنامج بشكل أساسي إلى مساعدة المجتمع على تحديد المنتجات التي تُقدّمها الشركات التي تُراعي حماية البيئة بفعالية. كما يهدف في الوقت نفسه إلى تعزيز حقوق المستهلك، وتحديداً حقه في إعطاء الأولوية لاستخدام منتجات الشركات التي تُراعي حماية البيئة بفعالية. وهذا بدوره يُسهم في خلق سوق تنافسية أكثر عدلاً للشركات، لا سيما تلك التي بذلت جهوداً كبيرة للاستثمار في الإنتاج الأخضر والتنمية المستدامة وحماية البيئة للمجتمع.

بحسب تقييم اللجنة المنظمة، وبعد ستة عشر عامًا من التأسيس والتطوير، لم تقتصر حملة الاستهلاك الأخضر على تحقيق رسالتها في رفع مستوى الوعي فحسب، بل ساهمت أيضًا في إرساء منظومة استهلاكية جديدة، حيث أصبحت القيم البيئية وممارسات الإنتاج الأخلاقية والمسؤولية الاجتماعية تدريجيًا من أهم المعايير لدى المستهلكين الفيتناميين. وخلال هذه المسيرة، تم إطلاق العديد من البرامج المحددة واستمرارها، مما أسهم في تعزيز وعي المجتمع بالاستهلاك المسؤول.

من أبرز هذه الأنشطة مبادرات مثل مشروع تحديد المنتجات الصديقة للبيئة، وتمكين المستهلكين المهتمين بالبيئة، والحركة الخضراء، والتحدي الأخضر، والمدارس الخضراء، وماراثون التسوق - العائلة الخضراء، والتجارب الخضراء بالشراكة مع الشركات... لا تقتصر هذه البرامج على جهود التوعية فحسب، بل أصبحت جزءًا من استراتيجية تواصل بيئي مستدامة. ومن خلال تنسيق معلومات الأعمال الشفافة وأنشطة التوعية المجتمعية، تُرسّخ هذه المشاريع تدريجيًا عادات استهلاكية خضراء طويلة الأمد في المجتمع، لا سيما في المدن الكبرى.

يتجلى نجاح الحملة بوضوح في نظام متاجر سايغون التعاونية: ففي شهر يونيو من كل عام - ذروة موسم الاستهلاك الأخضر - ترتفع مبيعات منتجات الشركات الملتزمة بالبيئة بنسبة تتراوح بين 50 و60% في أكثر من 800 منفذ بيع. علاوة على ذلك، يتجلى التأثير الاجتماعي للحملة في تزايد عدد المشاركين. فبعد أن تجاوزت مليون تفاعل في عام 2010، وصلت الحملة إلى أكثر من 7 ملايين تفاعل ومشاركة بحلول عام 2024، مما يدل على تأثيرها الواسع النطاق في المجتمع.

صرحت شركة سايغون التعاونية: "نضع مصالح المجتمع دائمًا في صميم استراتيجيتنا التجارية. إن حملة الاستهلاك الأخضر ليست مجرد نشاط تواصلي، بل هي دليل واضح على التزامنا بالاستدامة. وتُعد شراكتنا مع صحيفة SGGP على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية إحدى المحطات البارزة في مسيرة سايغون التعاونية نحو التنمية والمسؤولية الاجتماعية."

تستجيب سلسلة متاجر سايغون التعاونية لبرنامج الاستهلاك الأخضر بسلسلة من الأنشطة العملية. أولها مهرجان برقوق سون لا، الذي يُقام في 800 منفذ بيع في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك متاجر Co.opmart وCo.opXtra وCo.op Food وCo.op Smile وCheers وFinelife وSense City وSense Market وCo.op Online. هذا العام، تشتري متاجر Co.opmart وCo.opXtra مباشرةً من شركاء مرتبطين بأسر تستوفي معايير السلامة، متوقعةً استهلاك 250 طنًا من برقوق سون لا، بزيادة قدرها 20% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. يتميز محصول البرقوق هذا العام بوفرة ثماره الممتلئة والهشة والعصيرة، ذات المذاق القابض المميز لبرقوق سون لا. تدعم سلسلة متاجر سايغون التعاونية شركاءها التجاريين وتُنفذ بانتظام برامج ترويجية لتقديم أفضل سعر لبرقوق سون لا في متاجرها.

بعد مهرجان سون لا بلوم، من 12 يونيو إلى 2 يوليو، تقوم Co.opmart و Co.opXtra… بتنظيم برنامج "العائلة الفيتنامية - سفير البيئة"، مع التركيز على تقديم المنتجات الصديقة للبيئة للمستهلكين على الصعيد الوطني.

في عام 2025، ستستمر الحملة مع التركيز على تعزيز قدرات التواصل التسويقي للشركات الصديقة للبيئة. وبناءً على ذلك، ستدعم اللجنة المنظمة تصميم رسائل تسويقية مرتبطة بعناصر مثل: عمليات الإنتاج الدائرية، والمنتجات الصديقة للبيئة، والتغليف المراعي للبيئة، والإجراءات الرامية إلى تحسين البيئة المعيشية للمجتمع. في الوقت نفسه، ستنفذ شركة سايغون التعاونية سلسلة من السياسات المحفزة للطلب، بدءًا من العروض الترويجية الصديقة للبيئة والحوافز السعرية، وصولًا إلى تخصيص مساحات عرض منفصلة في المتاجر الكبرى لزيادة الوعي بالمنتجات الصديقة للبيئة. سيتم عرض مجموعة واسعة من المنتجات المميزة لشركات مثل شركة بينه مينه للبلاستيك المساهمة، وشركة إيه كيه فود - آنه كيم لإنتاج الأغذية المساهمة، وشركة أو بي سي للأدوية المساهمة، وغيرها، وتعريف المستهلكين بها، مع التركيز على المنتجات ذات الأصل الطبيعي، ومعايير الإنتاج النظيف، والتوجه نحو التصدير الأخضر.

يتوقع المنظمون أن تساهم الحملة، بفضل الجهود المشتركة للصحافة والشركات وأنظمة التوزيع، ليس فقط في نشر الوعي، بل في إحداث تغيير ملموس في سلوك المستهلك. وسيصبح إعطاء الأولوية لمنتجات الشركات المسؤولة إجراءً عملياً لتحسين جودة الهواء والموارد المائية والنظم البيئية والبيئات الحضرية، وهي قضايا تواجه ضغوطاً متزايدة.

المصدر: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov