القوة الناعمة لفيتنام

تمتلك فيتنام جميع المقومات اللازمة لبناء قوة ناعمة: ثقافة عريقة، وشعب صامد، واقتصاد ديناميكي، وجيل مبدع صاعد بسرعة - وكلها عوامل دافعة لتطوير اقتصاد إبداعي. أمام فيتنام فرصة لإعادة صياغة صورتها في نظر العالم. مع ذلك، إذا تعمقنا في دراسة إمكاناتها وبحثنا سبل تعزيز قوتها الناعمة من خلال صناعاتها الثقافية، فلا بد أن نعترف بأن فيتنام تمتلك المقومات، لكنها تفتقر إلى سردية قوية بما يكفي لتُقدمها للعالم.

القوة الناعمة لفيتنام - الصورة 1

ترك تشي بو انطباعاً قوياً في سوق الترفيه الصيني. الصورة: NSCC

القصة هي أساس الثقة.

في عام 2025، حققت بلادنا سلسلة من الإنجازات الثقافية البارزة التي لاقت صدىً واسعاً في جميع أنحاء العالم . فقد اكتسحت هوا مينزي آسيا بأغنيتها الشهيرة "باك بلينغ " وألحانها الشعبية. وحصد دوك فوك المركز الأول بأغنيته "فو دونغ ثين فونغ" في مسابقة إنترفيجن 2025 الموسيقية الدولية. ورُشّحت أغنية " موا دو" لجائزة الأوسكار. وأصبحت لعبة "تيم فو كوا آنه هاي" ظاهرة عالمية. كما تصدّر تشي بو المشهد الفني في الصين لثلاث سنوات متتالية.

علاوة على ذلك، احتلت هوي آن المرتبة السادسة في قائمة جوائز أفضل مدن العالم لعام 2025، والتي تضم أفضل 25 مدينة في العالم. ودخلت هانوي ضمن قائمة مجلة تايم آوت لأكثر 15 مدينة شعبية للسياح . أما مدينة هو تشي منه، فقد احتلت المرتبة 77 ضمن قائمة أفضل 105 مدن في العالم (تلغراف ترافل 2025). وانتشرت صور الجسر الذهبي الممتد على تلة با نا انتشارًا واسعًا على الإنترنت. وتُعدّ الصور الودية لرؤساء الدول وهم يستمتعون بالمأكولات الفيتنامية ويمارسون رياضة الجري في الشوارع رموزًا جميلة تُجسّد طبيعة فيتنام المسالمة.

كل قطاع، وكل منطقة، وكل فنان، وكل علامة تجارية تروي قصتها الخاصة، ولكن ثمة فجوة ما في السرد العام. الثقافة موجودة، لكنها لم تُصاغ في هوية مدروسة؛ والقيم لم تُصبح رأس مال ثقافي. لا تفتقر فيتنام إلى المحتوى، لكنها تفتقر إلى تماسك سيمفونية وطنية.

هذا التشتت يعني أن صورة فيتنام دوليًا لا تزال غامضة، أو غالبًا ما تُرى من خلال عدسات قديمة: بلد حرب، وجهة سياحية رخيصة، ومكان للتصنيع. في الواقع، فيتنام في القرن الحادي والعشرين أمةٌ للابتكار والسلام والإنسانية والإبداع. تكمن المشكلة في أننا لم نتمكن بعد من سرد هذه القصة بلغة العصر الرقمي الجذابة.

لا يروج اليابانيون لثقافة مراسم الشاي، والكيمونو، والمطبخ، والمانغا، والأنمي لمجرد التعريف بمنتجات ثقافية محددة، بل لنقل روح "وابي-سابي". وقد جلب الكوريون موجة الهاليو، بما فيها موسيقى البوب الكورية، والدراما الكورية، والأزياء، والمطبخ، إلى بلدان أخرى لتصوير مجتمع عصري يعرف كيف يبكي، ويحب، ويحلم. ويأتي الناس إلى تايلاند بحثًا عن كرم الضيافة الدافئ والإنساني والفطري لشعب يعرف كيف يبتسم.

السؤال الذي يطرح نفسه على فيتنام هو: عندما ينظر إلينا العالم، ماذا يرون؟ أمة صامدة تنهض من الحرب؟ وجهة سياحية؟ مركز تصنيع جديد في آسيا؟ كل ذلك صحيح، لكنه يفتقر إلى أهم شيء: القصة التي نرويها بأنفسنا بشكل استباقي.

لدينا كل المقومات - ثقافة ثرية، وأمة تعرف كيف تنهض بعد كل هزيمة، واقتصاد شاب - لكننا نفتقر إلى الروح المشتركة التي تُمكّننا من توحيد صوتنا وغزو العالم. لا تزال قصة فيتنام مجزأة؛ كل جزء منها ممتاز، لكنها تفتقر إلى لحنٍ متناغم.

وهنا يأتي دور الإعلام والإبداع.

القوة الناعمة لفيتنام - الصورة 2

لعبة "مطعم الأخ هاي فو" حققت شهرة عالمية.

لكل بلد قصة - وروايتها بشكل جيد تصبح قوة ناعمة.

لا وجود للقوة الناعمة دون قصة. تكتب كوريا الجنوبية قصة الثقة الآسيوية المعاصرة من خلال موسيقى البوب الكورية. وتروي اليابان قصة الرقي المطلق من خلال كل قطعة سوشي. أما تايلاند، فتروي قصة هويتها الجذابة "تايلاند المذهلة". لا تبدأ قصصهم بالميزانيات، بل بإدراك أن الثقافة قادرة على أن تصبح قوة.

القوة الناعمة منظومة تتشابك فيها عناصر التواصل والإبداع والهوية، كإيقاعات الطبول الثلاثة التي تُوازن لحنًا موسيقيًا: التواصل هو المسار والتدفق؛ الإبداع هو الطاقة والمضمون؛ والهوية هي الشعلة الخافتة المتوهجة من آلاف السنين من الثقافة. عندما تلتقي هذه العناصر الثلاثة، تُشكّل بنية تحتية للقوة الناعمة، حيث يصبح كل فيلم، وكل أغنية، وكل طبق، وكل مصمم، وكل مواطن فيتنامي... بمثابة "سفير" يحمل صورة الأمة إلى العالم.

فيتنام أيضاً لديها قصصٌ جميلةٌ تُلامس قلوب العالم، لكننا لم نروِها إلا شذراتٍ متناثرة. قليلٌ من حساء الفو، وقليلٌ من الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي)، وقليلٌ من ذكريات الحرب، وقليلٌ من ابتسامةٍ ودودة. كل هذا صحيح، لكنه لا يكفي لخلق هويةٍ متألقة. الهوية موجودة، لكنها ليست شيئاً يُصنع عمداً.

ما نحتاجه ليس المزيد من الكلام، بل المزيد من الاتساق. لا يتعلق الأمر بإنتاج المزيد من المحتوى، بل بتصميم الهوية. لقد بُذلت جهودٌ جديرة بالثناء، لكن ما ينقصنا هو قائدٌ للأوركسترا، ومهندسٌ لتصميم تجارب ثقافية فريدة، ومخططٌ استراتيجي لبناء مفهومٍ مميز يُعرّف بدقة هوية القوة الناعمة لفيتنام ويحظى بقبولٍ واسع النطاق عالميًا.

في عام ٢٠٢٣، أطلقنا حملة إعلامية دولية للترويج للسياحة في مدينة هو تشي منه، تمحورت حول موضوع رئيسي واحد: المطبخ المتطور. صوّرت الحملة مدينة هو تشي منه كبوتقة تنصهر فيها أشهى المأكولات من مختلف أنحاء البلاد والعالم، والتي تغيّرت عبر الزمن بفضل خصائصها المحلية الفريدة. لقد كان جهدًا استثنائيًا لسرد قصة مشتركة وسط سلسلة من الروايات الفردية، سعيًا لعرض كل ما لدينا لنقدمه.

يعتقد البعض أن القوة الناعمة تقتصر على بعض حملات الترويج السياحي أو برامج التبادل الثقافي. هذا غير كافٍ. فالقوة الناعمة منظومة متكاملة تتداخل فيها عناصر التواصل والإبداع والهوية، تمامًا كإيقاعات الطبول الثلاثة التي تحافظ على توازن مقطوعة موسيقية: التواصل هو المسار والتدفق؛ والإبداع هو الطاقة والمضمون؛ الهوية شعلةٌ متقدةٌ بصمتٍ عبر آلاف السنين من الثقافة. وعندما تلتقي هذه العناصر الثلاثة، فإنها تُشكّل بنيةً تحتيةً للقوة الناعمة، حيث يصبح كل فيلم، وكل أغنية، وكل طبق، وكل مصمم، وكل فيتنامي... بمثابة "سفير" يحمل صورة الأمة إلى العالم.

لا تكون الدولة قوية حقًا إلا عندما تعرف الصورة التي تريد أن تُرسخها في أذهان العالم. من خلال الصناعة الثقافية، يمكننا تقديم فيتنام كـ"أمة إبداعية تنبع من التراث"، بقصصها عن تجديد التقاليد، مثل خزف بات ترانغ الممزوج بالتصميم المعاصر، والموسيقى الشعبية الممزوجة بموسيقى الرقص الإلكترونية، والزي الفيتنامي التقليدي (آو داي) بلغة الموضة العالمية. أو "فيتنام - أمة ذات مطبخ مُلهم"، بفلسفة "الطعام يجمع الناس"؛ أو "فيتنام - أمة الرحمة والتواضع"، بصورة شعب يعرف كيف يشارك، ويرحب، ويحافظ على الفضيلة، و"الإنسانية" كطاقة كامنة، لا مجرد شعار.

القوة الناعمة لفيتنام - الصورة 3

القوة الناعمة ليست شيئاً تستطيع الحكومة خلقه بمفردها. إنها شيء يساهم فيه كل مواطن ولو قليلاً، من خلال أسلوب حياته، وطريقة عمله، وحبه لهذا البلد بطريقة طبيعية للغاية.

فنانٌ جريءٌ على الابتكار. شركةٌ تُجيد سرد قصة علامتها التجارية بروحٍ فيتناميةٍ أصيلة. صحفيٌّ يكتب بلطف. طالبٌ يعيش بثقةٍ بالنفس. جميعهم يُساهمون في تشكيل صورة فيتنام في نظر العالم، حتى دون أن يدركوا ذلك. وعندما تجتمع هذه العناصر، تتضح صورةٌ جديدة: فيتنام - أمةٌ تُجيد سرد القصص التي تُشجع الآخرين على التواصل معها.

هذه هي القوة الناعمة. وهكذا أيضاً تخطو فيتنام نحو المستقبل بقلبٍ نابض.

(خبير لو كوك فينه )

أربعة مسارات لتصبح فيتنام قوة ناعمة.

إذا أرادت فيتنام أن تدخل "خريطة القوة الناعمة"، فهناك أربعة مسارات يجب عليها اتباعها في وقت واحد.

أولاً ، أعد اكتشاف هويتك الثقافية. من نحن؟ ما الذي يميزنا؟ هل هو شغف المعرفة، واللطف، والإبداع في مواجهة الشدائد، والقدرة على التكيف؟ فقط عندما نفهم أنفسنا نستطيع أن نروي قصة يرغب العالم في سماعها.

ثانيًا ، نحتاج إلى بناء بيئة إبداعية متكاملة. هانوي مدينة التصميم، وهوي مدينة التراث الحي، وهوي آن مدينة الحرف اليدوية، ودا لات مدينة الموسيقى. كل منطقة منها مركز إبداعي، ومصدر لرعاية شعلة الإبداع.

ثالثًا ، يمكن أن يُسهم تطوير العلامات التجارية الثقافية بشكل كبير. فمن الأزياء والأفلام والمأكولات إلى الألعاب والتصميم والموسيقى، يمكن لفيتنام أن تمتلك رموزًا ثقافية تعكس هويتها الفريدة.

رابعًا ، استخدام التكنولوجيا لتعزيز الابتكار. الذكاء الاصطناعي لا يقضي على الابتكار، بل يوسع آفاقه. إذا أحسنا استغلاله، فبإمكان فيتنام أن تقفز قفزة نوعية وتنخرط مباشرةً في اقتصاد الابتكار الرقمي.

مع وجود الاستراتيجية الصحيحة لتطوير الصناعة الثقافية، فإن القوة الناعمة للمستقبل لا تكمن في وثائق السياسة، بل في أيدي الشباب الذين يحملون الكاميرات، ويكتبون الموسيقى، ويصنعون الألعاب، ويدونون الفيديو، ويحررون الأفلام، ويصممون الأزياء... هؤلاء هم "رواة القصص الفيتناميون" الجدد من خلال الثقافة - أشخاص يفهمون جذورهم لكنهم ليسوا مقيدين بالماضي؛ واثقون بما يكفي للتحدث إلى العالم بصوتهم الخاص.

القوة الناعمة لفيتنام - الصورة 4