"جواز سفر" للمنتجات الفيتنامية للوصول إلى أبعد مدى

مع تغلغل البضائع الفيتنامية بعمق في سلسلة التوريد العالمية، أصبحت الشفافية بمثابة "جواز سفر" إلزامي. وتشهد الأسواق الرئيسية، كالاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان، تشديدًا متزايدًا في معايير التتبع والسلامة والتنمية المستدامة. لذلك، لا يمكن للشركات الفيتنامية الحفاظ على مكانتها إلا إذا استطاعت إثبات منشأها بوضوح. وتُعدّ المعلومات الآن أساس الثقة ومقياسًا لسمعة العلامات التجارية الفيتنامية.

وفي الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، اكتشفت السلطات وعالجت أكثر من 15500 مخالفة، وأحالت 133 حالة إلى جهات التحقيق، مما يدل على أن حالة الاحتيال والتزوير لا تزال عند مستوى ينذر بالخطر.

من ناحية أخرى، يُبرز انتهاك العلامات التجارية الفيتنامية في الخارج خطر فقدان العلامة التجارية نتيجةً لنقص التسجيل والشفافية القانونية. بدءًا من قهوة بون ما ثوت المسجلة حصريًا في الصين من قِبل شركة في غوانزو، وصلصة سمك فو كوك المُساء استخدامها في أوروبا، وصولًا إلى أرز ST25، وحليب أونغ ثو، وميس سايغون... تُوشك هذه العلامات التجارية على فقدان علاماتها التجارية في الصين والولايات المتحدة وأستراليا.

تُقدّر وزارة الصناعة والتجارة أن السلع المقلدة والغش التجاري يُسببان خسائر مالية تُقدّر بعشرات الآلاف من المليارات من الدونات الفيتنامية سنويًا، ويُقوّضان ثقة المستهلك، ويُقلّصان القدرة التنافسية للشركات المشروعة. يُشكّل الغش على منصات التجارة الإلكترونية أكثر من 35% من إجمالي عدد الانتهاكات المُكتشفة، مما يُمثّل تحديًا جديدًا في العصر الرقمي.

عندما يثق المستهلكون بمنتج ما، تُصبح الشفافية عاملاً أساسياً للشركات. فتتبع مسار المنتج من المواد الخام إلى الإنتاج وحتى وصوله إلى المشتري دليلٌ على سمعة العلامة التجارية. وهذا ليس مجرد "درع" يحمي الشركات من السلع المقلدة، بل هو أيضاً أساسٌ تُعزز به المنتجات الفيتنامية قيمتها الحقيقية في السوق العالمية.

في الواقع، إن تطبيق التكنولوجيا في شفافية سلسلة التوريد، مثل رموز الاستجابة السريعة (QR Codes)، ومعايير GS1، وإنترنت الأشياء (IoT)، وسلسلة الكتل (blockchain)، يُساعد الشركات على التحقق من المنشأ، وضمان مصداقيتها، وتحسين إدارة المخاطر. فعندما تُزامن البيانات، تُصبح الشفافية قدرة تنافسية أساسية، ومقياسًا للاحترافية والمسؤولية.

من منظور آخر، لكي يصبح "جواز السفر الشفاف" أداةً تكامليةً حقيقية، يتعين على الشركات الفيتنامية اعتبار الشفافية استراتيجيةً طويلة الأمد، ووسيلةً للبقاء. أولاً، من الضروري توحيد بيانات الإدخال، وعمليات الإنتاج، وبناء نظام تسجيل، والتحقق، وتحمل المسؤولية في جميع المراحل. وفي الوقت نفسه، من الضروري بناء سلسلة من الروابط الشفافة، حيث تستخدم الشركات معايير مشتركة لخفض التكاليف، ومشاركة البيانات، وبناء ثقة موحدة في سلسلة القيمة. ولا تتوقف الشفافية عند هذا الحد، بل تبدأ أيضاً بالتسجيل المبكر وحماية حقوق الملكية الفكرية. يجب على الشركات تسجيل علاماتها التجارية بشكل استباقي محلياً ودولياً من خلال نظام مدريد للتسجيل الدولي للعلامات التجارية، أو تقديمها مباشرةً في الأسواق المستهدفة، بما في ذلك باستخدام الحروف واللغات المحلية.

يتعين على السلطات الإسراع في استكمال البنية التحتية الوطنية للبيانات المتعلقة بالتتبع وتوحيد معايير التوافق الدولية، لا سيما في المجالات المعرضة للتزوير، مثل الأغذية ومستحضرات التجميل والسلع الاستهلاكية والمكونات الإلكترونية. وسيساعد تشديد الرقابة على السلع على منصات التجارة الإلكترونية، وفرض عقوبات صارمة على انتهاكات الملكية الفكرية، ووضع آليات لتشجيع الشركات على الالتزام بمعايير الشفافية، على إنشاء "ممر أخضر" للسلع الفيتنامية.

في ظل المنافسة العالمية، تُعدّ الثقة أعظم الأصول. عندما يصبح "جواز السفر الشفاف" بمثابة "بطاقة هوية" للسلع الفيتنامية، فإنه لا يُثبت منشأها فحسب، بل يُجسّد أيضًا التزامًا بأخلاقيات العمل والجودة. إن الشفافية، بدءًا من الإنتاج والتوزيع ووصولًا إلى حماية العلامة التجارية، تُساعد الشركات الفيتنامية على الحفاظ على مكانتها محليًا وانطلاقها إلى العالم بقيمة حقيقية، وهو ما يُشكّل أساسًا لنجاح السلع الفيتنامية وانتشارها الواسع.

أي فان

المصدر: https://www.sggp.org.vn/tam-ho-chieu-de-hang-viet-vuon-xa-post819241.html