زيادة القدرة الشرائية في نهاية العام من خلال السباق لإطلاق منتجات جديدة

بعد فترة من النمو البطيء بسبب القوة الشرائية الحذرة، تعمل العديد من شركات السلع الاستهلاكية على إعادة تشغيل السوق باستراتيجية إطلاق منتج جديد، تجمع بين الخبرات والعواطف لجذب المستهلكين.

المستهلكون يختبرون منتجات جديدة في حدث - صورة: هونج كونج

بدلاً من الاعتماد على خطوط الإنتاج الحالية التي بلغت حدّ التشبع، تحوّلت الشركات العالمية والمؤسسات المحلية نحو النموّ من خلال ابتكار المنتجات واستغلال أسواق جديدة . ويتجلى هذا التوجه بوضوح في الأشهر الأخيرة من العام.

النمو من خلال المنتجات الجديدة

قال مدير أحد المتاجر الكبرى إن المتاجر الكبرى تلقت في الربع الرابع من عام 2025 العديد من خطط إطلاق المنتجات الجديدة من العلامات التجارية وأنشطة طرح منتجات جديدة، خاصة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.

هذا أمر غريب، فحتى الآن، تُطلق العلامات التجارية منتجاتها أو تُطلق نماذج خاصة بها. لم تعد العلامات التجارية "راضية" عن فئاتها، بل تبحث عن فئات جديدة من العملاء، كما علق.

في أكتوبر/تشرين الأول، أطلقت علامتان تجاريتان استهلاكيتان كبيرتان، بانتين (جزء من شركة بي آند جي فيتنام) ولاكتاسييد (جزء من شركة أوبيلا فيتنام، العضو في سانوفي)، منتجات جديدة في وقت واحد مع حملات تجربة متعددة الحواس، مما يدل على أن سباق الابتكار في صناعة العناية الشخصية أصبح أكثر إثارة.

أُقيمت حملة مبيعات شركة الشامبو في مركز ثيستو التجاري (مدينة هو تشي منه)، حيث جمعت بين تجربة المنتج، ونصائح الخبراء، والفنانين التفاعليين، والمبيعات المباشرة. وتُطبّق العديد من العلامات التجارية نموذج "التسوق الترفيهي" لتحفيز الاستهلاك الفعلي.

وبالمثل، أطلقت شركة Lactacyd خطًا جديدًا من جل الاستحمام تم تنظيمه كمعرض فني تفاعلي للتكنولوجيا بعنوان " ما يريد الجلد قوله "، مما يحول تقديم المنتج إلى رحلة عاطفية حيث "يصبح الجلد صوت العلم والفن".

وتوضح الحملتان النقطة المشتركة بين صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك اليوم، وهي أن النمو يأتي من ابتكار المنتجات والخبرة، وليس التنافس على السعر أو الخصومات.

إيجاد محركات نمو جديدة

تمت دعوة الفنانين للتفاعل مع المستهلكين في إطلاق منتج جديد - الصورة: هونج كونج

وبحسب تقرير شركة كانتار وورلد بانيل للربع الثاني، دخلت مجموعات العناية الشخصية والعناية بالشعر ومنتجات التجميل في فيتنام مرحلة تشبع خفيفة في المناطق الحضرية، حيث يميل المستهلكون إلى تشديد الإنفاق وتقليل التسوق غير المخطط له وإيلاء المزيد من الاهتمام للسلامة العلمية للمنتجات.

للحفاظ على النمو، تضطر الشركات إلى استكشاف أسواق جديدة، جغرافيًا ومعنويًا. كما يعكس التسابق على إطلاق منتجات جديدة في قطاع السلع الاستهلاكية تحولًا أعمق في اقتصاد السوق، وهو التحول من النمو عبر الإنتاج إلى النمو عبر توسيع نطاق المنتجات الجديدة.

يعتقد خبراء تقرير فيتنام أن سوق التجزئة الفيتنامي يشهد نشاطًا متزايدًا، حيث تُسرّع مجموعة من الشركات استراتيجياتها لكسب حصة سوقية في سوق محلية تُقدّر قيمتها بمئات المليارات من الدولارات الأمريكية. وسيكون النصف الثاني من عام 2025 فترةً محورية، إذ سيُحدد ليس فقط سرعة التعافي، بل سيُشكّل أيضًا الهيكل التنافسي للقطاع بأكمله في الفترة المقبلة.

"لاحظنا أن استراتيجية "تعزيز صورة العلامة التجارية، وتشجيع التسويق" نمت بشكل كبير من 41.7% إلى 55.6% من الشركات التي تختارها كاستراتيجية ذات أولوية"، حسبما ذكر تقرير فيتنام.

العودة إلى الموضوع

هاي كيم

المصدر: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm