إنشاء مساحة لمنتجات OCOP

منتجات OCOP تشارك في برنامج تحفيز التسوق

لا يزال من الصعب العثور على سوق لعلامة تجارية

تتمتع شركة Thien Nhien Viet Import Export Company Limited بقائمة من المنتجات مثل مسحوق البنسوورت، ومسحوق البيريلا، ومسحوق النعناع السمكي، ومسحوق المورينجا... التي حصلت على شهادة المنتج OCOP. ومع ذلك، قالت السيدة نجوين نجوك هونغ، المؤسسة المشاركة ونائبة مدير الشركة، إنه من الصعب الحصول على منتجات تلبي معايير OCOP، ولكن من الأصعب بكثير جلب هذه السلع إلى موطئ قدم في السوق. قبل عام ٢٠٢٤، كانت الشركة تنتج ما يزيد عن ١٠ أطنان من مسحوق الخضراوات (الغوتو كولا، البريلا) شهريًا، ما أدى إلى إنتاج أكثر من ٢٠٠ ألف منتج لتلبية احتياجات المستهلكين المحليين والأجانب. وفي الأشهر الأولى من عام ٢٠٢٥، ونتيجةً لتباطؤ الطلب في السوق العالمية وتراجع الاستهلاك المحلي، ازدادت صعوبة الأعمال، وفقًا للسيدة نجوين نغوك هونغ.

ولجذب المستهلكين لشراء المنتجات، يجب وضع معايير الجدة والطابع المحلي في المقام الأول. وللقيام بذلك، يتعين على الشركات الاستثمار في التكنولوجيا الجديدة حتى تتمكن من تطوير منتجات جديدة. ومع ذلك، للحصول على سلسلة تكنولوجية معتدلة، فسوف يتطلب الأمر ما لا يقل عن 5 مليارات دونج - وهذا مبلغ كبير من رأس المال للشركات الناشئة مثل Thien Nhien Viet. علاوة على ذلك، لإيصال المنتجات إلى المستهلكين، هناك حاجة إلى استراتيجية تسويقية (إعلان، ترويج تجاري، إلخ)، ولكن هذه التكلفة ليست صغيرة. وقالت السيدة هونغ: "بالنسبة للشركات الزراعية مثلنا، نحتاج إلى سياسات أكثر شمولاً وأقل طولاً وأكثر واقعية". وبالمثل، قال السيد نجوين نجوك سون، مدير المبيعات في شركة تان نهين المحدودة، إنه بعد 6 سنوات من دخول السوق، على الرغم من أن منتجات ورق الأرز المعتمدة من OCOP من شركة تان نهين قد أسست مكانة معينة في السوق، فإنه ليس من السهل توسيع النطاق والوصول إلى المزيد من العملاء.

في الواقع، تشكل صعوبة الوصول إلى السوق مشكلة بالنسبة للعديد من الشركات التي تستخدم منتجات OCOP، وخاصة الشركات الناشئة الصغيرة في سياق السوق العالمية غير المتوقعة الحالية. ما زلنا في مرحلة التأسيس، برأس مال محدود. إذا اضطررنا للاستثمار في خطوط الإنتاج، وتطوير المنتجات، والتسويق في آنٍ واحد، فلن يكون ذلك كافيًا. في الوقت نفسه، ولإيصال المنتجات إلى المستهلكين، بالإضافة إلى الجودة والابتكار، نحتاج إلى استراتيجية ترويجية بميزانية كبيرة، ونقوم بها بانتظام وباستمرار لضمان فعاليتها، كما قال السيد نجوين نغوك سون.

دعم التواصل مع المستهلكين

وإدراكًا للصعوبات التي تواجهها هذه المؤسسات، قامت العديد من أنظمة التوزيع الكبيرة في مدينة هو تشي منه بالعديد من أنشطة الدعم مثل تسهيل توصيل البضائع إلى الأرفف، وتنظيم حملات تحفيز واسعة النطاق... ويُعد اتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هو تشي منه ( Saigon Co.op ) إحدى الوحدات النموذجية.

يُشار إلى أن العديد من الشركات التي تمتلك منتجات OCOP تحصل على مساحة عرض ذات أولوية على رفوف نظام السوبر ماركت هذا. على سبيل المثال، في يونيو 2023، نجحت شركة Tan Nhien المحدودة - من خلال اتصالها بإدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة تاي نينه - في جلب البضائع إلى أرفف متاجر Saigon Co.op الكبرى. وفي حديثه لمراسل SGGP، قال السيد نجوين نجوك سون إن منتجات ورق الأرز تان نيهين توسعت حتى الآن من حصتها في السوق إلى العديد من المناطق التي تقع فيها متاجر السوبر ماركت Co.opmart وCo.op Food. وعلى وجه الخصوص، فإن الفائدة الأكبر التي تراها الشركة هي أنه من خلال متاجر Saigon Co.op الكبرى، أصبحت منتجاتها معروفة لدى عدد أكبر من المستهلكين. وبفضل ذلك، زادت إيرادات تان نهين بشكل ملحوظ مقارنة بما كانت عليه من قبل.

وبالمثل، قالت السيدة نجوين نجوك هونغ، من شركة ثين نهين فيت، إن جميع منتجات الشركة التي تتوافق مع معايير OCOP متوفرة على أرفف Saigon Coop وتشارك في البرامج الترويجية العامة التي ينفذها السوبر ماركت. وهذا أيضًا يدعم الشركات بشكل كبير في سياق الإنتاج الصعب في السوق الدولية كما هو الحال الآن.

وفقًا للسيد فو تران نغوك، مدير المبيعات في شركة Saigon Co.op، فإن شركة Saigon Co.op رائدة في بذل الجهود لنشر وتحقيق برنامج منتجات OCOP للفترة 2021-2025 الذي وافقت عليه الحكومة مع التركيز على تطوير الاقتصاد الريفي في اتجاه تعزيز القوة الداخلية وزيادة القيمة، والمساهمة في تنمية الاقتصاد الريفي وزيادة دخل المزارعين.

قال السيد فو تران نغوك إن شركة سايجون التعاونية التي تمتلك شبكة وطنية من نقاط البيع تبيع أكثر من 500 منتج من منتجات OCOP من التعاونيات في جميع أنحاء البلاد مثل مدينة هوشي منه، ودونغ ناي، وتاي نينه، وداك نونغ، وكين جيانج، وهانوي، وتاي نجوين... والجدير بالذكر أن منتجات OCOP التي تباع في أنظمة سوبر ماركت سايجون التعاونية متنوعة ومحددة إقليميًا، مع مؤشرات جغرافية مثل صلصة سمك فو كوك، وورق أرز تاي نينه، وسمك الأناناس كان جيو، وعش طائر خان هوا، وأفوكادو داك لاك... وعلى وجه الخصوص، فإن منتجات OCOP التي تباع في نظام البيع بالتجزئة الخاص بشركة سايجون التعاونية تلبي معايير 3-4 نجوم. يتم أيضًا اختيار بعض منتجات OCOP وتطويرها إلى منتجات ذات علامة تجارية خاصة تحت العلامة التجارية Co.op. علاوة على ذلك، تدعم Co.opmart وCo.opXtra دائمًا وتعطي الأولوية لأفضل المواقع في السوبر ماركت لمنتجات OCOP، من خلال اللافتات والعروض الترويجية الجذابة ... لجعل المنتجات في متناول المستهلكين بسهولة.

أكثر من 1000 منتج من منتجات OCOP تحفز التسوق

استجابة ليوم التعاون الفيتنامي (11 أبريل)، من الآن وحتى 23 أبريل، ستعرض Co.opmart وCo.opXtra أكثر من 1000 منتج بمؤشرات جغرافية من مدينة هوشي منه، ودونغ ناي، وتاي نينه، ودونغ ثاب، ولام دونغ، وداك نونغ، وفو كوك (كييان جيانج)، وثانه هوا، وهانوي، وتاي نجوين... وتتراوح فئات المنتجات من الشاي والقهوة والأرز وصلصة السمك وعش الطائر وشعرية ثعبان البحر وعصيدة سمك رأس الثعبان وشعرية الثوم الأسود إلى مسحوق البنس ونشا الكركم... مع خصومات تتراوح بين 30-50%. بالإضافة إلى ذلك، يتم تقديم العديد من الفواكه الطازجة المتميزة التي تلبي معايير OCOP ذات الأربع نجوم مثل مانجو كان جيو، وتفاح الكاسترد تاي نينه، وخضراوات دا لات، وما إلى ذلك بخصم يصل إلى 20%.

علاوة على ذلك، تعمل Co.opmart وCo.opXtra على إعطاء الأولوية للموارد الخاصة بالسلع من التعاونيات والقرى الحرفية ومنتجات OCOP. تقوم بعض متاجر Co.opmart بالتنسيق مع المقاطعات التي تقع فيها لتنظيم مهرجانات منتجات OCOP لتقديم التخصصات المحلية للمستهلكين في جميع أنحاء البلاد. تنظم العديد من متاجر Co.opmart وCo.opXtra أنشطة تجريبية في نقاط البيع، ويتم استرداد مبلغ 10000 دونج للعملاء الأعضاء في Co.opmart مع الفواتير التي تزيد عن 150000 دونج عند شراء منتجات OCOP وفقًا لقواعد البرنامج.

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html