سوق الاستهلاك النابض بالحياة في الصين

VTV.vn - بحسب وزارة النقل الصينية، من المتوقع أن يسافر ما يصل إلى 2.36 مليار مسافر لزيارة الأقارب أو السفر خلال العطلة.

ازدهار سياحي متوقع خلال "الأسبوع الذهبي"

بعد ثلاثة أيام فقط، ستدخل الصين عطلة العيد الوطني، وهي من أطول وأضخم العطلات السنوية في البلاد. لطالما كانت عطلة العيد الوطني من أهم المناسبات السنوية لقطاعي الخدمات والسياحة في الصين. وهذا العام، تُعد هذه العطلة أكثر إثارةً لتزامنها مع مهرجان منتصف الخريف، مما يُشكّل "أسبوعًا ذهبيًا خارقًا" لمدة ثمانية أيام.

وفقًا لوزارة النقل الصينية، من المتوقع أن يسافر ما يصل إلى 2.36 مليار مسافر لزيارة أقاربهم أو السفر خلال العطلة التي تبدأ الأربعاء المقبل، بزيادة قدرها 3% تقريبًا عن الفترة نفسها من العام الماضي. ومن المتوقع أن تُحدث هذه الموجة من السفر زخمًا قويًا لسوق السياحة في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة.

من المتوقع أن يشهد الطلب على السفر خلال عطلة العيد الوطني الصيني هذا العام نموًا هائلاً، ليصل إلى مستوى قياسي بفضل تمديد العطلة. وذكرت العديد من الصحف الصينية أن الطلب على السفر المحلي خلال عطلتي العيد الوطني ومهرجان منتصف الخريف قد ارتفع بنسبة 30% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما زاد الطلب على السفر الدولي بأكثر من 40%. كما تُظهر بيانات حركة المرور أنه من المتوقع أن يزداد الطلب على السفر خلال عطلة هذا العام. ومن بين هؤلاء، سينقل نظام السكك الحديدية وحده حوالي 219 مليون مسافر قبل العطلة وأثناءها وبعدها.

وفقًا لشبكة الصين، شهد سوق السفر لقضاء العطلات هذا العام نموًا في الحجم والأسعار. ومع نهاية سبتمبر، ارتفع عدد حجوزات الرحلات السياحية بنسبة تقارب 30%، وارتفع متوسط ​​إنفاق الفرد بنسبة 20% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. في الوقت نفسه، توقعت منصة Ctrip أيضًا ارتفاعًا ملحوظًا في الاستهلاك خلال هذه الفترة بفضل تعافي الاقتصاد الكلي .

لا يقتصر الأمر على توسع استهلاك السياحة في الصين من حيث الحجم فحسب، بل يتحول أيضًا نحو تحسين الجودة، حيث يسعى السياح بشكل متزايد إلى تجارب عالية القيمة وعميقة.

أشارت صحيفة سفر صينية إلى استطلاع رأي أجراه مستخدمون أظهر أنه خلال عطلتي العيد الوطني ومهرجان منتصف الخريف، يُعطي المسافرون الأولوية للتجارب على الوجهات. كما يُغيّر المسافرون أسلوب سفرهم من زيارة مدن محددة إلى التركيز بشكل أكبر على التجارب الشخصية واختيار وجهات من مجموعة مواقع متشابهة، مُعطين الأولوية للمناظر الطبيعية المتنوعة، وسهولة النقل، وقلة الازدحام، وانخفاض التكاليف.

سيُشكّل ازدهار السياحة دافعًا قويًا لنمو الاستهلاك. أفادت وكالة أنباء شينخوا أنه خلال شهر الاستهلاك الثقافي والسياحي الذي يبدأ في نهاية سبتمبر، ستُنظّم المحليات الصينية أكثر من 29 ألف نشاط؛ وستُصدر في الوقت نفسه قسائم دعم استهلاكي بقيمة إجمالية تزيد عن 480 مليون يوان، لتعزيز العلاقة بين السياحة والثقافة من خلال جوانب أخرى مثل المطاعم والإقامة وتجارة التجزئة وغيرها، لمنح الناس تجربة سفر أكثر شمولًا.

وتأتي عطلة هذا العام في الوقت الذي تظهر فيه السوق الاستهلاكية المحلية في الصين علامات انتعاش إيجابية.

سوق الاستهلاك النابض بالحياة في الصين

يأتي موسم الأعياد هذا العام في الوقت الذي يُظهر فيه سوق الاستهلاك المحلي في الصين بوادر انتعاش. ففي الأشهر الثمانية الأولى من العام، ارتفعت مبيعات التجزئة للسلع بنسبة 4.6% على أساس سنوي، بينما ارتفعت مبيعات التجزئة للخدمات بنسبة 5.1%. ومن المتوقع أن يُسهم هذا الزخم في ازدهار سوق الاستهلاك الصيني خلال موسم الأعياد، وتحقيق نتائج إيجابية في النصف الثاني من العام.

قبل حلول العطلة، ازدهرت سوق الاستهلاك في الصين، حيث كثّفت الحكومات المحلية والشركات برامجها التحفيزية. وشهد الطلب على منتجات الهدايا وكعكات القمر ارتفاعًا حادًا، لا سيما تلك ذات العبوات الصديقة للبيئة والمنخفضة الدهون والسكر. كما عزز الاستهلاك القوي خلال موسم الأعياد الخدمات اللوجستية وخدمات التوصيل السريع. وفي مقاطعة جيانغسو، تضاعف حجم الطرود المتعلقة بكعكات القمر وغيرها من منتجات العطلات ثلاث مرات مقارنةً بالأيام العادية.

يشهد قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية أيضًا بوادر انتعاش مطرد، بفضل الدعم والخصومات، وإطلاق العلامات التجارية الكبرى منتجات جديدة لتعزيز الطلب خلال موسم تسوق الأعياد. وشهدت مبيعات العديد من المنتجات ارتفاعًا حادًا منذ بداية العام مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي.

قالت إحدى المستهلكات: "جئتُ إلى هنا لشراء بطاريات وسماعات رأس احتياطية لاستخدامها في السكن الجامعي. سمعتُ أن هناك برنامج دعم للطلاب".

قال أحد المستهلكين الذكور: "أردت النظر عبر الكاميرات. في النصف الأول من هذا العام، اشتريت لنفسي ساعة رياضية وكاميرا وعدسة".

علق صاحب المتجر قائلاً: "ساهم برنامج الدعم الوطني في زيادة مبيعاتنا بشكل ملحوظ، بنسبة 30% إلى 40% تقريبًا. كل صباح، يتجمع الكثير من الناس في المتجر للاستفادة من قسائم الخصم. المشهد رائع حقًا. ونطبق الآن برنامج استرداد الضرائب للسياح الأجانب".

اتجاه حذر لدى المستهلكين

بالإضافة إلى المؤشرات الإيجابية، من المتوقع أن يواجه الاستهلاك الصيني بعض التحديات نتيجةً لحذر المستهلكين. ومن الأمثلة العملية على ذلك، أنه في الصيف الماضي، ورغم تسجيل قطاع السياحة الصيني عددًا قياسيًا من المسافرين، إلا أن النتائج لم تكن على قدر التوقعات. فقد انخفضت أسعار تذاكر الطيران المحلية والدولية انخفاضًا حادًا مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، كما انخفضت أسعار غرف الفنادق في المدن الكبرى. وهذا يُظهر أن المستهلكين أصبحوا أكثر حساسيةً للأسعار، ولا يرغبون في إنفاق مبالغ طائلة على العطلات.

شهدت مبيعات التجزئة تطورات مماثلة. واستشهدت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست بمثال بارز: فقد انخفضت أسعار سرطان البحر المشعر، وهو هدية ثمينة تُقدم غالبًا خلال العطلات، انخفاضًا حادًا بنسبة 15-30% خلال موسم العطلات هذا نتيجةً لزيادة الإنتاج وضعف الطلب. حتى أن الشركات عرضت قسائم بخصومات تصل إلى 70% من السعر المدرج لبيع منتجاتها. وهذا يدل على أن ثقة المستهلك لا تزال تحت الضغط.

وستواصل السلطات الصينية تنفيذ التدابير التحفيزية لتشجيع الإنفاق.

أنماط الاستهلاك الناشئة في الصين

لتعزيز ثقة المستهلك، ليس فقط خلال العطلات، بل حتى في نهاية العام، ستواصل السلطات الصينية تطبيق إجراءات تحفيزية لتشجيع الإنفاق. أما بالنسبة للشركات، فبالإضافة إلى الخصومات الجذابة، يُعدّ بناء نماذج استهلاكية جديدة وجذابة وسيلة فعّالة لجذب المستهلكين للإنفاق.

في خريف هذا العام، أصبح "الاقتصاد العاطفي" أحد أبرز اتجاهات الاستهلاك في الصين، ويرتبط بالشباب، ولا سيما جيل Z. تشير هذه العبارة إلى أنشطة الإنفاق للتعبير عن المشاعر الشخصية، وإضفاء قيم روحية إيجابية مثل الحنين التقليدي أو علاج المشاكل السلبية.

يتجلى هذا التوجه بشكل أوضح خلال المهرجانات والفعاليات الثقافية، حيث تشهد مبيعات منتجات مثل شاي الحليب والأزياء التقليدية والألعاب ارتفاعًا هائلاً. وقد سجلت منصة Dewu الإلكترونية ارتفاعًا في مبيعات ألعاب Labubu ذات الصناديق العمياء بأكثر من 1000% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ووفقًا لصحيفة China Daily، قد يكون اتجاه "الاقتصاد العاطفي" أقوى خلال العطلات القادمة، لأنه على عكس الأجيال السابقة، يرى المستهلكون الشباب هذه الفترة بشكل متزايد كوقت للتجارب الشخصية، بدلاً من التجمعات العائلية والمجتمعية.

علاوةً على ذلك، تشهد تجربة المستهلك خلال العطلات تزايدًا تدريجيًا في استخدام التكنولوجيا. هذا العام، افتتحت العديد من المناطق والشركات مراكز لتجربة المستهلك بدعم من الروبوتات والذكاء الاصطناعي، مثل متجر البقالة هذا في تشنغدو بمقاطعة سيتشوان.

قال السيد زينج هوي، نائب رئيس شركة غالبوت روبوت: "يتميز روبوتنا المساعد للمبيعات بقدرته على فرز واختيار مختلف المنتجات بدقة، مثل الوجبات الخفيفة والمنتجات الثقافية. كما يتفاعل بكفاءة مع العملاء بفضل نظامه متعدد اللغات، الذي يدعم الماندرين ولهجة سيتشوان واللغة الإنجليزية".

السياحة ليست استثناءً. في أبريل، أصبحت كونمينغ، بمقاطعة يونان، أول وجهة في الصين تُقدّم خدمة تأجير الطائرات بدون طيار للسياح عبر كشك آلي، مقابل 40 يوانًا فقط (حوالي 150 ألف دونج فيتنامي) لمدة 30 دقيقة. ومنذ ذلك الحين، امتدت هذه الخدمة إلى العديد من الوجهات السياحية الأخرى.

ومن بين الخدمات الأخرى التي ظهرت أيضًا في هذه العطلة تطبيق ينقل السيارات إلى الوجهات السياحية، مما يسمح للسياح بتجربة الوجهة بالسيارة دون الحاجة إلى استئجار سيارة.

قال السيد وانغ ماوزانغ، مدير خدمة نقل السيارات للسياح: "تغطي خدمتنا الآن أكثر من 300 مدينة، مع وجهات شهيرة مثل هاينان وسيتشوان وشمال شرق الصين. تستغرق عملية نقل السيارات عادةً من 3 إلى 5 أيام".

ومن المتوقع أن يؤدي ظهور نماذج الأعمال والخدمات الجديدة إلى خلق تجارب جديدة وراحة وكفاءة للسكان والسياح، وبالتالي خلق زخم أكبر للإنفاق خلال موسم العطلات هذا العام.

المصدر: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm