أزياء فيتنامية بسيطة

تماشياً مع الاتجاهات العالمية، يتبنى بعض العلامات التجارية للأزياء والمستهلكين الفيتناميين بوضوح أسلوب البساطة وسط تغيرات اجتماعية وبيئية كبيرة.

لطالما حظيت أنماط الحياة البسيطة عموماً، والأزياء البسيطة خصوصاً، بشعبية واسعة في جميع أنحاء العالم لعقود. وفي السنوات الأخيرة، بدأ هذا التوجه ينتشر بشكل ملحوظ في فيتنام من خلال كتب شهيرة مثل "كتاب عن البساطة" (تشي نغوين)، و"نمط الحياة البسيط لدى اليابانيين" (ساساكي فوميو)، و"فن السعي وراء البساطة" (غريغ ماكيون)... بالإضافة إلى ذلك، بدأ مفهوم البساطة يجذب انتباه الفيتناميين أيضاً.

مبسط ومستدام

ترى الخبيرة دونغ تو (مؤسسة وقائدة علامة إيفا دي إيفا التجارية خلال السنوات الخمس عشرة الأولى من تأسيسها، والمتحدثة الحالية وسفيرة منظمة WGSN المتخصصة في استشراف التوجهات، والرئيسة التنفيذية لشركة ستايل لاونج) أن للأزياء البسيطة تأثيرًا قويًا، نابعًا من تغيرات اجتماعية وبيئية كبيرة. فقد أدت عوامل مثل الركود الاقتصادي وتغير المناخ والتطور التكنولوجي الهائل إلى تغييرات جذرية في طلب المستهلكين. ويتخلى المستهلكون اليوم تدريجيًا عن عادة استخدام منتجات الموضة السريعة والرخيصة وقصيرة العمر، لصالح اقتناء قطع أكثر متانة وطويلة الأمد. وعلّقت دونغ تو قائلة: "مع ازدياد تركيز المجتمع على الاستدامة والمسؤولية البيئية، لم تعد الأزياء البسيطة مجرد موضة عابرة، بل أصبحت تعبيرًا عن نمط حياة واعٍ".

تقوم خبيرة الموضة دونغ تو بعرض مجموعة ستايل لاونج بنفسها.

الصورة: مقدمة من الشخص الذي أجريت معه المقابلة

انطلاقاً من شغفها بالموضة، أسست السيدة تران فونغ دونغ علامة وايت شيك التجارية عام ٢٠٢٢. في البداية، ركزت على تطوير منتجات تُضفي مظهراً أنيقاً وإبداعياً بتفاصيل دقيقة، ومواد متنوعة، وتصاميم مختلفة. إلا أنه في عام ٢٠٢٤، اتجهت وايت شيك نحو أسلوب بسيط. وصرحت الرئيسة التنفيذية قائلة: "مع مرور الوقت، أدركت أن الأناقة لا تقتصر بالضرورة على التصاميم المعقدة. فالأسلوب البسيط يُركز على جوهر الجمال الحقيقي في عالم الموضة، والذي يكمن في المواد الراقية، والتفاصيل الدقيقة، والأهم من ذلك، القيمة الدائمة."

بعد أكثر من عام من الجهود الحثيثة، شهدت علامة وايت شيك تحولاً جذرياً في كلٍ من توجهها التصميمي وعملية إنتاجها، حيث مثّلت مجموعة ريبيرث نقطة تحول هامة. فبدلاً من مجاراة الموضة، تُبدع العلامة تصاميم عملية للغاية تدوم طويلاً. وتركز منتجاتها على البساطة، مستخدمةً مواد عالية الجودة، وقصات دقيقة، وتقنيات خياطة متقنة تشمل 14 مرحلة إنتاج. علاوة على ذلك، تُسهم العلامة في نشر ثقافة أسلوب حياة بسيط ومستدام ومسؤول من خلال أنشطة مثل زراعة الأشجار، والتبرع بها، وجمع الملابس المُعاد تدويرها.

تصميم وايت شيك البسيط

الصورة: مقدمة من الشخص الذي أجريت معه المقابلة

انطلاقًا من شغفه بالأزياء البسيطة، أسس فام تاي خانغ علامة الأزياء الرجالية "MEnimal" مستوحيًا أسلوبه الخاص. يقول رائد الأعمال المنتمي لجيل التسعينيات: "تتجلى الموضة من خلال سمتين بارزتين: تبسيط التفاصيل غير الضرورية لخلق جوهر البساطة، والتحرر من مفاهيم الجمال التقليدية، والجنس، والعمر". ويسعى من خلال "MEnimal" إلى ابتكار خزانة ملابس رجالية مستدامة وخالدة. ويعني أسلوب الملابس البسيط اختيار ملابس ذات تصميم بسيط، بتفاصيل وإكسسوارات قليلة، وألوان تميل إلى الحيادية أو الداكنة أو أحادية اللون.

إمكانيات الموضة البسيطة

يؤكد خبير الموضة دونغ تو أن الموضة البسيطة لا تقتصر على بساطة التصميم فحسب، بل تتعداها إلى التحسين الأمثل - فالأقل هو الأكثر. وهذا يعني التركيز على الجودة لا الكمية، والتأكد من أن كل قطعة في خزانة الملابس قيّمة وعملية للغاية. لذا، فهي ليست مجرد موضة عابرة، بل تعكس حاجة الإنسان العميقة إلى الاستدامة والتفرد وأسلوب حياة راقٍ.

ارتدت المغنية هيوثوهاي زياً بسيطاً من تصميم MEnimal.

الصورة: مقدمة من الشخص الذي أجريت معه المقابلة

لا تقتصر هذه الخطوة على علامات تجارية مثل White Chic وMenimal وStyle Lounge فحسب، بل تشمل أيضاً عشرات العلامات التجارية الفيتنامية المحلية التي تتبنى نهجاً بسيطاً في عالم الأزياء. يثير هذا الأمر تساؤلات حول المنافسة وإمكانات التطور. ترى السيدة دونغ تو أن الميزة التنافسية للعلامة التجارية البسيطة لا تكمن في اتباع أي صيحة معينة، بل في قدرتها على سرد قصتها الفريدة. وعليه، يجب على كل علامة تجارية تحديد شريحة عملائها المستهدفة، وفهم احتياجاتهم بعمق، وامتلاك مزايا تنافسية مميزة. ومن ثم، تستطيع العلامة التجارية ابتكار أسلوبها الخاص من خلال تصاميم مميزة. إضافةً إلى ذلك، تساهم استراتيجية التسويق الإبداعية في بناء هوية فريدة. وقد أشارت هذه الخبيرة إلى أن دورة أي صيحة قد تستمر حتى 20 عاماً. ويُظهر عودة الصيحة البسيطة في السنوات الأخيرة، وما تحمله من قيم، أنها صيحة ستستمر لفترة طويلة في المستقبل.

في معرض تعليقه على إمكانات النمو في عام 2025، استشهد الخبير دونغ تو ببيانات من تقرير صادر عن مؤسسة بي إم آي للأبحاث، تُشير إلى أن سوق الأزياء الفيتنامية مُرشّحة للنمو بمعدل يتراوح بين 15 و20% سنويًا خلال الفترة 2023-2025، وذلك بفضل توسع الطبقة المتوسطة وزيادة الاستهلاك بين الشباب. وفي الوقت نفسه، أشار استطلاع رأي أجرته شركة نيلسن في فيتنام إلى أن 73% من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل منتجات الأزياء المستدامة. تُعدّ هذه مؤشرات إيجابية للعلامات التجارية المحلية لتطوير خطوط إنتاج بسيطة وصديقة للبيئة.