أزياء فيتنامية بسيطة

تمشيا مع الاتجاهات العالمية، يتجه عدد من العلامات التجارية للأزياء والمستهلكين الفيتناميين بشكل واضح نحو البساطة في سياق التغيرات الاجتماعية والبيئية الكبرى.

لطالما كان أسلوب الحياة البسيط، عمومًا، والأزياء البسيطة خصوصًا، رائجًا عالميًا لعقود. في السنوات الأخيرة، انتشر هذا التوجه بشكل واسع في فيتنام من خلال كتب شهيرة مثل "كتاب عن البساطة" (تشي نجوين)، و"أسلوب الحياة البسيط الياباني" (ساساكي فوميو)، و"فن السعي نحو البساطة" (جريج ماكيون)... كما بدأ الفيتناميون أيضًا يدركون أهمية أسلوب الحياة البسيط.

بسيطة ومستدامة

علّقت الخبيرة دونغ تو (مؤسسة وقائدة علامة إيفا دي إيفا التجارية في مسيرتها الأولى التي استمرت 15 عامًا؛ وهي حاليًا متحدثة وسفيرة لمنظمة WGSN لتوقعات الاتجاهات والرئيسة التنفيذية لعلامة ستايل لاونج) على أن أسلوب الموضة البسيط له تأثير قوي، نابع من التغيرات الكبيرة في المجتمع والبيئة. أدت عوامل مثل الركود الاقتصادي وتغير المناخ والتطور التكنولوجي الهائل إلى تغييرات جذرية في طلب المستهلكين. يتخلى مستهلكو اليوم تدريجيًا عن عادة استخدام منتجات الموضة السريعة، الرخيصة والتي تُستخدم لفترة قصيرة فقط، ويتجهون نحو امتلاك منتجات أكثر متانة وديمومة. وعلقت السيدة دونغ تو قائلةً: "مع تزايد تركيز المجتمع على الاستدامة والمسؤولية البيئية، فإن الموضة البسيطة ليست مجرد اتجاه، بل هي أيضًا تعبير عن نمط حياة واعٍ".

خبير الموضة دونج تو يعرض أزياءه في ستايل لاونج

الصورة: NVCC

بشغفها بالموضة، أسست السيدة تران فونغ دونغ علامة وايت شيك التجارية عام ٢٠٢٢. في البداية، ركزت على تطوير منتجات تُضفي جمالاً أنيقاً، غنياً بالإبداع بتفاصيله المتنوعة، ومتنوعاً في خاماته وأشكاله. ولكن بحلول عام ٢٠٢٤، تحوّلت وايت شيك إلى أسلوب بسيط. وصرحت الرئيسة التنفيذية قائلةً: "مع مرور الوقت، أدركتُ أن الفخامة لا تتجسد بالضرورة من خلال تصاميم مُتقنة. يُساعد الأسلوب البسيط على إبراز جوهر الجمال في عالم الموضة، والذي يكمن في الخامات الدقيقة والخطوط الدقيقة، والأهم من ذلك، القيمة المستدامة."

بعد أكثر من عام من التنفيذ الجذري، أحدثت وايت شيك تغييرًا متزامنًا في كلٍّ من اتجاه التصميم وعملية الإنتاج، وتُعدّ مجموعة ريبيرث نقطة الانطلاق في هذا التحول. لا تتبع العلامة التجارية أحدث الصيحات، بل تُبدع تصاميم سهلة الاستخدام ترافق من يرتديها لفترة طويلة. تُركز منتجاتها على البساطة، باستخدام مواد عالية الجودة، وأشكال قياسية، وتقنيات خياطة دقيقة، من خلال 14 مرحلة تصنيع. بالإضافة إلى ذلك، تُساهم العلامة التجارية أيضًا في إلهام نمط حياة بسيط ومستدام ومسؤول من خلال أنشطة مثل زراعة الأشجار، والتبرع بالأشجار، والتبرع بالملابس القديمة وإعادة تدويرها.

تصميم وايت شيك البسيط

الصورة: NVCC

انطلاقًا من كونه متتبعًا للموضة البسيطة، ابتكر فام تاي كانغ علامة أزياء الرجال "مي نيمال" بأسلوبه الخاص. وصرح خبير الموضة 9X: "تتجلى الموضة من خلال سمتين بارزتين: تبسيط التفاصيل غير الضرورية لخلق جوهر البساطة، والتحرر من مفاهيم الجمال التقليدية، أو الجنس أو العمر". مع "مي نيمال"، يسعى إلى ابتكار خزانة ملابس رجالية مستدامة وخالدة. يعني ارتداء أسلوب بسيط اختيار ملابس بسيطة، قليلة التفاصيل والإكسسوارات؛ وتميل درجات ألوانها إلى الحيادية أو الداكنة أو أحادية اللون.

إمكانات الموضة البسيطة

أكد الخبير دونغ تو أن الموضة البسيطة لا تقتصر على بساطة التصميم فحسب، بل تشمل أيضًا التحسين - القليل ولكن الجودة العالية (القليل يعني الكثير). هذا يعني التركيز على الجودة لا الكمية، مع ضمان أن كل قطعة في خزانة الملابس ذات قيمة عالية وإمكانية تطبيقها. لذا، فهي ليست مجرد اتجاه مؤقت، بل تعكس حاجة الناس العميقة إلى الاستدامة والوعي الشخصي وأسلوب حياة راقي.

المغنية هيوثوهاي ترتدي زيًا بسيطًا من تصميم MEnimal

الصورة: NVCC

ليس فقط White Chic أو MEnimal أو Style Lounge، ولكن يوجد حاليًا في سوق الأزياء الفيتنامية المحلية العشرات من العلامات التجارية التي تختار الاتجاه البسيط. وهذا يثير تساؤلات حول المنافسة وإمكانات التطوير. وعلقت السيدة دونج تو بأن ما يخلق ميزة تنافسية للعلامة التجارية البسيطة ليس السعي وراء أي اتجاه ولكن القدرة على سرد قصتها الخاصة من خلال علامتها التجارية الفريدة. وبناءً على ذلك، يجب على كل علامة تجارية تحديد قاعدة عملائها الخاصة، وفهم احتياجات هذه القاعدة من العملاء بعمق بالإضافة إلى المزايا التنافسية التي تمتلكها وحدها. ومن هنا، يمكن للعلامة التجارية خلق انطباع من خلال التصاميم ذات الأسلوب المميز. بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود استراتيجية تسويقية إبداعية يساهم أيضًا في خلق انطباع مختلف. وقالت هذه الخبيرة إنه في الواقع، يمكن أن تستمر دورة الاتجاه لمدة تصل إلى 20 عامًا. إن عودة الاتجاه البسيط في السنوات الأخيرة والقيم التي يجلبها تُظهر أن هذا الاتجاه له دورة حياة طويلة في المستقبل.

في معرض تعليقه على إمكانات التطوير في عام ٢٠٢٥، استشهد الخبير دونغ تو ببيانات من تقرير صادر عن شركة BMI للأبحاث، يُظهر أن سوق الأزياء الفيتنامية من المتوقع أن ينمو بمعدل يتراوح بين ١٥٪ و٢٠٪ سنويًا خلال الفترة ٢٠٢٣-٢٠٢٥، بفضل توسع الطبقة المتوسطة وزيادة استهلاك الشباب. في الوقت نفسه، أظهر استطلاع رأي أجرته شركة نيلسن في فيتنام أن ٧٣٪ من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل منتجات الأزياء المستدامة. وهذه مؤشرات إيجابية للعلامات التجارية المحلية لتطوير خطوط إنتاج بسيطة وصديقة للبيئة.