العلامات التجارية الفيتنامية تمتلك 80% من محفظة السلع الاستهلاكية الأساسية

سواء كان المستهلكون في المنزل أو في المكتب أو أثناء التنقل، فإن منتجات Masan Consumer متوفرة دائمًا في "نقطة الاتصال" الصحيحة.

الريادة في السوق مع محفظة قوية من العلامات التجارية وشبكة توزيع واسعة النطاق

وفقًا لتقرير صادر عن مجموعة بوسطن الاستشارية، من المتوقع أن يرتفع متوسط ​​الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك في فيتنام بسرعة خلال السنوات الخمس المقبلة، لا سيما في قطاع الأغذية الفاخرة والصحية، الذي لا يمثل حاليًا سوى حوالي 15% من إجمالي الإنفاق. ومع اقتراب دخل الفرد من 5000 دولار أمريكي سنويًا، يتزايد اهتمام المستهلكين بالجودة والراحة والصحة أكثر من السعر.

بفضل عدد سكانها الذي يزيد عن 100 مليون نسمة ومعدل تحضرها المرتفع، أصبحت فيتنام واحدة من أكثر أسواق الاستهلاك حيويةً في جنوب شرق آسيا. ولا يزال هناك مجال واسع للنمو، حيث لا تساهم المناطق الريفية - التي تُشكل حوالي 60% من السكان - إلا بنحو 40% من إجمالي إنفاق السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك. وفي هذا السياق، ستتمتع الشركات التي تمتلك محفظة علامات تجارية قوية وشبكة توزيع واسعة وقدرات بحث وتطوير فعّالة بميزة تنافسية طويلة الأجل.

في هذا المنصب، تُعدّ شركة ماسان كونسيومر (UPCoM: MCH) من الشركات الرائدة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك في فيتنام، حيث تغطي مجموعة منتجاتها جميع الفئات الأساسية، وتنتشر في 98% من المنازل الفيتنامية. وتتصدر الشركة حصة السوق في العديد من الفئات، مثل صلصة السمك (68.8%)، وصلصة الفلفل الحار (67%)، وصلصة الصويا (52.9%)، مع توسعها السريع في مجال الأطعمة والمشروبات الجاهزة.

صلصة السمك نام نجو موجودة رسميًا في الدول الكبرى مثل الولايات المتحدة وأستراليا واليابان وتايوان وكوريا وروسيا والصين...

تحقق العلامات التجارية الخمس الرئيسية - تشين-سو، نام نجو، أوماتشي، كوكومي، وويك-أب 247 - إيرادات سنوية تتجاوز 100 مليون دولار أمريكي، مما يُظهر تأثيرها العميق على حياة المستهلكين الفيتناميين. وتعزز هذه القوة منظومة تضم أكثر من 313,000 نقطة بيع تقليدية (GT) و8,500 نقطة بيع حديثة (MT)، بالإضافة إلى سلسلة من المصانع التي تُلبي معايير ISO وHACCP وFSSC وBRCGS، وتُطبّق الأتمتة والرقمنة في الإنتاج لضمان جودة ثابتة على نطاق واسع.

ينبع نجاح شركة MCH من استراتيجيتها القائمة على الجمع بين الفهم العميق للذوق الفيتنامي والمعايير الدولية في إدارة سلسلة التوريد وتطوير المنتجات. وبفضل ذلك، لا تلبي الشركة الطلب المحلي فحسب، بل تُحسّن أيضًا قدرتها التنافسية إقليميًا تدريجيًا.

وتعد صناعة الأطعمة الجاهزة أيضًا واحدة من الصناعات التصديرية الرئيسية في ماسان.

الابتكار – القوة الدافعة للنمو المستدام

بخلاف العديد من الشركات في نفس القطاع التي تركز على توسيع نطاق أعمالها، تضع شركة ماسان كونسيومر الابتكار في صميم استراتيجيتها التنموية. خلال الفترة 2018-2024، ستُشكل المنتجات الجديدة حوالي 20% من إيرادات شركة ماسان سي إتش، مما يُظهر فعالية استثمارات البحث والتطوير والقدرة على التكيف بسرعة مع الأذواق.

تُعيد شركة ماسان كونسيومر تركيز علاماتها التجارية الرئيسية نحو التميز وتجارب المستخدم الشخصية، مما يعكس بوضوح استراتيجية الابتكار المرتبطة باحتياجات المستهلكين المعاصرين. تُعدّ تشين-سو حاليًا رائدة في صناعة التوابل بوصفات حصرية تجمع بين إلهام المطبخ العالمي والنكهة الفيتنامية، مما يُسهم في تشكيل توجه "المأكولات المريحة والمغذية والشخصية" في الوجبات العائلية.

وتحمل شركة نام نجو روح "تكريم التخصصات الفيتنامية" من خلال منتج Nam Ngu Chili Garlic Ly Son، حيث تم استهلاك أكثر من 18 مليون زجاجة بعد عام واحد فقط من إطلاقه.

وفي قطاع الأطعمة الجاهزة، تعد شركة MCH واحدة من الشركات المحلية الرائدة في رفع مستوى صناعة المعكرونة الفورية، مع منتجات مثل وعاء الغليان الذاتي، وأرز Omachi الذي يطبخ ذاتيًا، وصناديق وجبات Asian Quan Xa.

حتى مع المنتجات التي طُرحت منذ فترة طويلة، تُجدد ماسان كونسيومر باستمرار وتُعيد طرحها. ومؤخرًا، طُرح منتج كوكومي 75 غ، وهو نودلز غنية ومملحة بشكل معتدل، سهل الأكل يوميًا، ليُضفي نكهةً متناغمة وسهلة التناول لجميع أفراد العائلة، مثل: الروبيان الحار والحامض مع الليمون والفلفل الحار، وحساء لحم البقر بالأعشاب، وحساء المأكولات البحرية الحامض.

تتمتع معظم منتجات Masan Consumer بتغطية واسعة في قنوات التوزيع التقليدية والحديثة.

يساعد نهج "التركيز على المستهلك" شركة MCH ليس فقط على تغطية "اللحظات المنزلية"، بل أيضًا على التوسع ليشمل قطاع الاستهلاك خارج المنزل، وهو قطاع سريع النمو في فيتنام. على سبيل المثال، يستهدف "ويك-أب 247"، مشروب الطاقة بنكهة القهوة، السائقين والطلاب وموظفي المكاتب.

في الوقت نفسه، تُقدم منتجات شاي BupNon Tea365 خيارًا عمليًا لإرواء العطش، وبديلًا ذكيًا للمشروبات السكرية. بفضل التنوع والتكامل بين العلامات التجارية، تُغطي منظومة منتجات MCH رحلة المستهلك بأكملها، من الوجبات العائلية، والوجبات السريعة، إلى مشروبات الطاقة، والمنتجات الخارجية.

قال السيد فام دينه تواي، نائب المدير العام لشركة ماسان كونسيومر، في مقابلة أجريت معه مؤخرًا: "إن شغفنا الأكبر هو السعي يوميًا لتلبية احتياجات المستهلكين غير الملباة، وبناء علامات تجارية رائدة، ووضع أسس متينة للمستقبل. باختصار، تكمن القيمة الحقيقية لشركة ماسان كونسيومر في أمرين: الأول هو القيمة الأساسية والمستدامة، والثاني هو القدرة على النمو الاستثنائي من خلال مواكبة التوجهات المستقبلية" .

وتعمل شركة CHIN-SU أيضًا على تعزيز استراتيجية زيادة نقاط التواصل مع المستهلكين من خلال المنتجات المناسبة لأنماط الحياة الحديثة والمريحة.

انطلق عالميًا – ترويج الثقافة الطهوية الفيتنامية

إذا كان السوق المحلي أساسًا للنمو المستقر، فإن استراتيجية "التوجه نحو العالمية" تُجسّد الرؤية الدولية لشركة ماسان كونسيومر. في أكتوبر 2025، ستنضم شركتا CHIN-SU وNam Ngu رسميًا إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى مثل كوستكو (الولايات المتحدة الأمريكية، كوريا) وWoolworths (أستراليا)، وهي أنظمة تخضع لمعايير تفتيش صارمة، وتتطلب من الشركات الحصول على شهادات دولية مثل FSSC 22000 وBRCGS.

إن التوزيع عبر هذه السلاسل لا يفتح آفاقًا للتصدير فحسب، بل يعزز أيضًا القدرة التشغيلية لشركة MCH، وجودة منتجاتها، وإدارة سلسلة التوريد وفقًا للمعايير العالمية. في السابق، كانت منتجات الشركة متوفرة أيضًا على أمازون (الولايات المتحدة الأمريكية)، وكوبانغ (كوريا الجنوبية)، والعديد من منصات التجارة الإلكترونية الدولية الأخرى، لتشكل تدريجيًا شبكة توزيع عالمية للسلع الاستهلاكية الفيتنامية.

كوكومي 75 مع المعكرونة الغنية التي ليست مالحة جدا.

تساعد استراتيجية التدويل شركة Masan Consumer على تنويع الإيرادات وتوسيع النطاق وتقريب المنتجات الفيتنامية عالية الجودة إلى المستهلكين العالميين - وهي رحلة طويلة ولكنها توضح بوضوح توجه العلامة التجارية نحو التنمية المستدامة.

تُرسي شركة ماسان كونسيومر مكانة رائدة في مجال السلع الاستهلاكية الفيتنامية الحديثة، مُوازنةً بين كفاءة الأعمال وابتكار المنتجات والتوسع العالمي. ولا يقتصر نجاحها الحالي على حجم أعمالها أو حصتها السوقية فحسب، بل ينبع أيضًا من استراتيجية طويلة الأمد قائمة على فهم المستهلكين، والاستثمار في التكنولوجيا، وتطبيق المعايير الدولية في العمليات، وهي عوامل تُساعد ماسان كونسيومر على مواصلة الحفاظ على زخم نموها المُستدام في ظلّ قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك الذي يشهد تغيرات متسارعة.

ها آن

المصدر: https://vtcnews.vn/thuong-hieu-viet-so-huu-80-danh-muc-hang-tieu-dung-thiet-yeu-ar987391.html