تستحوذ العلامات التجارية الفيتنامية على 80% من فئة السلع الاستهلاكية الأساسية.

سواء كان المستهلكون في المنزل أو في المكتب أو أثناء التنقل، فإن منتجات ماسان الاستهلاكية متوفرة دائمًا عند نقطة الاتصال المناسبة.

تتصدر السوق بمجموعة علامات تجارية قوية وشبكة توزيع واسعة النطاق.

بحسب تقرير صادر عن مجموعة بوسطن الاستشارية، من المتوقع أن يرتفع متوسط ​​الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في فيتنام بشكل ملحوظ خلال السنوات الخمس المقبلة، لا سيما في فئتي المنتجات الفاخرة والصحية، اللتين لا تمثلان حاليًا سوى 15% تقريبًا من إجمالي الإنفاق. ومع اقتراب متوسط ​​دخل الفرد من 5000 دولار أمريكي سنويًا، يزداد اهتمام المستهلكين بالجودة والراحة والعوامل الصحية أكثر من السعر.

بفضل تعداد سكانها الذي يتجاوز 100 مليون نسمة ومعدل التحضر المرتفع، أصبحت فيتنام واحدة من أكثر أسواق المستهلكين ديناميكية في جنوب شرق آسيا. ولا يزال هناك إمكانات كبيرة، إذ لا تساهم المناطق الريفية - التي تضم ما يقرب من 60% من السكان - إلا بنحو 40% من إجمالي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول. وفي هذا السياق، ستتمتع الشركات التي تمتلك محفظة علامات تجارية قوية، وشبكة توزيع واسعة، وقدرات بحث وتطوير فعّالة، بميزة تنافسية طويلة الأجل.

تُعدّ شركة ماسان كونسيومر (UPCoM: MCH) من الشركات الرائدة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في فيتنام، حيث تغطي منتجاتها السلع الأساسية وتتواجد في 98% من المنازل الفيتنامية. وتتصدر الشركة حصة السوق في العديد من الفئات، مثل صلصة السمك (68.8%)، وصلصة الفلفل الحار (67%)، وصلصة الصويا (52.9%)، مع توسعها السريع في مجال الأطعمة والمشروبات الجاهزة.

صلصة السمك نام نغو متوفرة رسمياً في دول رئيسية مثل الولايات المتحدة الأمريكية، وأستراليا، واليابان، وتايوان، وكوريا الجنوبية، وروسيا، والصين...

تحقق العلامات التجارية الخمس الرائدة - تشين-سو، ونام نغو، وأوماتشي، وكوكومي، وويك-أب 247 - إيرادات سنوية تتجاوز 100 مليون دولار أمريكي، مما يدل على تأثيرها العميق في حياة المستهلكين الفيتناميين. ويتعزز هذا التأثير من خلال شبكة تضم أكثر من 313,000 منفذ بيع بالتجزئة تقليدي (GT) و8,500 منفذ بيع بالتجزئة حديث (MT)، بالإضافة إلى سلسلة من المصانع التي تستوفي معايير ISO وHACCP وFSSC وBRCGS، وتطبق الأتمتة والرقمنة في الإنتاج لضمان جودة متسقة على نطاق واسع.

ينبع نجاح شركة MCH من استراتيجية تجمع بين فهم عميق للأذواق الفيتنامية والمعايير الدولية في إدارة سلسلة التوريد وتطوير المنتجات. ونتيجة لذلك، لا تلبي الشركة الطلب المحلي فحسب، بل تعزز أيضاً قدرتها التنافسية على المستوى الإقليمي تدريجياً.

يُعد قطاع الأطعمة الجاهزة أيضاً أحد قطاعات التصدير الرئيسية في ماسان.