تبيع السويد الهدوء لجذب السياح.

بعد سنوات من المنافسة في سوق السياحة العالمية المتزايدة التشبع، اختارت السويد مساراً مختلفاً: تحويل الطبيعة إلى ملاذ علاجي، وتشجيع الزوار على التباطؤ وإيجاد الهدوء.

بفضل جمالها الطبيعي، تُعدّ السويد واحدة من الوجهات المثالية لمحبي السفر بوتيرة هادئة. - الصورة: غيتي إيميجز

بدلاً من أن تضع نفسها كوجهة نابضة بالحياة بتجارب "لا بد من رؤيتها مرة واحدة في العمر"، تدعو هذه الدولة الإسكندنافية الزوار إلى احتضان جو هادئ ورتيب إلى حد ما وسلمي، والانغماس في الطبيعة كشكل من أشكال العلاج العقلي.

هذه استراتيجية مختلفة تماماً في سوق السياحة العالمية، حيث تتنافس الدول على بناء علامات تجارية ذات معالم نابضة بالحياة وساحرة.

3 حملات فريدة

بحسب مجلة فوربس، تتألف مبادرة الترويج السياحي في السويد من ثلاث حملات رئيسية. وعند النظر إليها مجتمعة، فإنها توضح بوضوح النهج المبتكر والفريد للحكومة السويدية.

يستغل هذا البلد نقاط قوته الكامنة في مجال السياحة، بدءًا من هدوء الطبيعة والمساحات الهادئة للتأمل والتفكير الذاتي، وصولًا إلى ثقافة تقدر البساطة على التباهي.

أحدثت الحملة الأولى، التي تحمل عنوان "الوصفة السويدية"، ضجة كبيرة في عام 2025. ومن خلال هذا الاسم الإبداعي، أرسلت السويد رسالة جادة من خلال "وصف" فوائد صحية للعقل والجسم، مثل حمامات المياه الباردة، والمشي في الغابات، والساونا، وتجربة طقوس الفيكا اليومية - وهي ثقافة محلية للاسترخاء وشرب القهوة.

تشجع الحملة الثانية الزوار على البحث بنشاط عن الملل. وقالت سوزان أندرسون، الرئيسة التنفيذية لهيئة السياحة السويدية، المنظمة التي تقف وراء الحملة: "تزخر السويد بالعديد من الأنشطة، ولكن ربما يكون من أفضلها القدوم إلى هنا للاستمتاع بالهدوء، أو ببساطة الشعور بالملل".

تؤمن ستوكهولم بأن الملل علاج. فبدلاً من قضاء الوقت في الاستمتاع بالملذات الخارجية، يمنح الملل العقل مساحة للهدوء والتعافي بعد فترة طويلة من التحفيز المستمر بضغوط الحياة العصرية، من خلال أنشطة هادئة مثل المشي أو مراقبة النجوم أو القيادة على مهل.

شكّلت الحملة الأخيرة تحديًا فريدًا، إذ دعت الزوار للإقامة في أكواخ خشبية وسط الغابة، بشرط التزامهم بأقصى درجات الهدوء، كما لو كانوا في مكتبة. صُممت هذه المبادرة لتمكين الناس من تقدير مساحة معيشتهم حق قدرها بعد زوال الضوضاء المزعجة.

اتجاهات عالمية جديدة

أشادت مجلة "ترافل آند تور وورلد" بمبادرة السويد ليس فقط باعتبارها فكرة جديدة وفريدة من نوعها، ولكن أيضًا باعتبارها واحدة من الطرق الفعالة لإلهام المسافرين لتغيير أنماط حياتهم، والمساعدة في الحد من التوتر المزمن، وتحسين الصحة العقلية، وتشجيع زيادة النشاط البدني.

من خلال الجمع بين السياحة والعافية، أصبحت السويد نموذجاً لمبادرات السياحة الصحية، مما يعد بإلهام دول أخرى.

وبعبارة أخرى، يمكن أن تصبح السويد واحدة من الدول الرائدة في تبني هذا الاتجاه السياحي والترويج له، خاصة في سياق يهتم فيه الناس أكثر بصحتهم الجسدية والعقلية والروحية، بدلاً من السعي وراء المادية السطحية.

إلى جانب السويد، تستكشف العديد من الدول الأخرى السياحة العلاجية. ففي آسيا، طوّر مجلس السياحة السنغافوري مشروع مارينا ساوث كوستال لتحسين صحة الناس من خلال العلاجات.

كما تعمل دولة سنغافورة الجزيرة بنشاط على الترويج للسياحة العلاجية للصحة النفسية، من خلال افتتاح 16 حديقة علاجية لتهدئة ودعم السياح الذين يعانون من مشاكل نفسية.

بحسب مجلة "ويلنس"، فإن أيسلندا تروج أيضاً للسياحة من خلال أساليب العلاج الطبيعية، مثل الاسترخاء في منتجعات الينابيع الساخنة الحرارية الأرضية خلال أشهر الشتاء الباردة، أو الاستحمام بالماء البارد، أو المشي لمسافات طويلة عبر الحقول البركانية.

وفي الوقت نفسه، تعد الجزيرة الجنوبية لنيوزيلندا الوجهة المثالية لأولئك الذين يبحثون عن الهدوء والسكينة، ببحيراتها الصافية وجبالها المغطاة بالثلوج وخلجانها الجميلة.

يغادر الشباب المدينة عائدين إلى مسقط رأسهم.

وفقًا لتقرير حديث صادر عن ثلاث منصات لحجز الفنادق، وهي Expedia و Hotels.com و Vrbo، قال 84% من المسافرين الذين شملهم الاستطلاع إنهم مهتمون بالإقامة في المزارع أو في مواقع أكثر مثالية أقرب إلى الطبيعة.

بالإضافة إلى ذلك، ارتفع الطلب على الحياة الريفية بين جيل زد بشكل كبير في العامين الماضيين، ومن المتوقع أن يرتفع بنسبة 300٪ في عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. حتى أن العديد من الشباب يختارون إقامة مناسبات مهمة في حياتهم في مواقع ضواحي ذات مناظر طبيعية خلابة، وفقًا لشبكة سي إن بي سي.

خان كوين

المصدر: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm