من "دفاتر الغزلان" إلى التطلعات الجديدة

احتفالاً بالذكرى الثمانين لثورة أغسطس واليوم الوطني في الثاني من سبتمبر، يسود جو من الفخر الوطني كل لحظة.

الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون، العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية

هذه فرصة للتطلع إلى المستقبل، نحو حقبة من النمو القوي، مما يؤكد قدرات البلاد ومكانتها على خريطة العالم .

في هذه الرحلة، يصبح بناء علامة تجارية وطنية مهمة استراتيجية - ليس مجرد مسألة تخص بعض الشركات أو الصناعات، بل الصورة والسمعة والقيم الأساسية التي تخلقها الأمة بأكملها وتحافظ عليها بشكل جماعي.

بالنسبة للشعب الفيتنامي، فقد زُرعت البذور الأولى للإيمان بقدراتهم الإبداعية والإنتاجية في وقت مبكر جداً، حتى خلال الأوقات الصعبة.

في منطقة بين هوا الصناعية 1 - أول منطقة صناعية في البلاد، والتي تأسست عام 1963 - تم نقش عدد لا يحصى من العلامات التجارية في ذاكرة أجيال عديدة، لتصبح جزءًا لا يتجزأ من الهوية الفيتنامية.

لقد رافقت صورة دفتر كوجيدو برمز الغزال اللطيف ملايين الطلاب في جنوب فيتنام، قبل وبعد إعادة توحيد البلاد، خلال كل درس وكل صفحة كتبوها.

لا تقتصر شركة كوجيدو على إنتاج الورق فحسب؛ بل إنها تغرس الثقة بأن الشعب الفيتنامي قادر تمامًا على إتقان التكنولوجيا وإنشاء منتجات تلبي المعايير الدولية.

في ذلك الوقت تقريبًا، كانت العلامات التجارية مثل سكر بين هوا، ومصابيح دين كوانغ، وبطاريات دونغ ناي، ومطاط كاسومينا، وفولاذ فيكاسا، وحليب ديلاك المجفف تشترك جميعها في شيء واحد: لقد صُنعت بأيدي وعقول وروح مثابرة للشعب الفيتنامي، في سياق اقتصادي صعب ولكن دائمًا ما يسعى إلى التقدم.

تُعلّمنا هذه القصص درساً بالغ الأهمية: فالعلامات التجارية لا تُبنى فقط على رأس المال أو التكنولوجيا أو استراتيجيات التسويق، بل تُصاغ من الفخر والشعور بالانتماء والرغبة في التميّز. عندما يرتبط منتج ما بالذاكرة الجماعية، فإنه يتجاوز قيمته النفعية ليصبح جزءاً من الهوية الوطنية.

لا تقتصر مبيعات دفاتر الملاحظات ذات الطابع الغزال أو مكعبات سكر بين هوا على جودتها فحسب، بل أيضاً لأنها تحكي قصة فيتنام القوية والمعتمدة على نفسها، والقادرة على تحويل مواردها وفكرها إلى منتجات قيّمة يمكنها منافسة نظيراتها الدولية.

يجري تفكيك جزء من مجمع مصنع السكر ونقله إلى موقع آخر.

اليوم، ومع دخول البلاد مرحلة اندماج عميق وتحول رقمي، بات بناء علامة تجارية وطنية ضرورة استراتيجية ملحة. لا يكفي مجرد امتلاك علامة تجارية، بل يجب علينا ترسيخ مكانة العلامة التجارية الفيتنامية على الخريطة العالمية: أمة مبتكرة، مستدامة، وغنية بهويتها.

لأن العلامة التجارية الوطنية لا تتعلق فقط بالاقتصاد؛ بل تتعلق أيضاً بالقوة الناعمة، وصورة الدولة، ومكانتها في نظر المجتمع الدولي.

لا تقتصر اليابان على بيع السيارات والإلكترونيات فحسب، بل تبيع أيضاً صورةً للجودة والانضباط. ولا تقتصر كوريا الجنوبية على تصدير موسيقى البوب ​​الكورية (K-pop)، بل تنشر الموجة الثقافية الكورية (هاليو) لتعزيز السياحة والمأكولات ومستحضرات التجميل.

بإمكان فيتنام، بما تتمتع به من مزايا في شعبها وثقافتها وطبيعتها، بل ويجب عليها أن تخلق صورة مميزة يتذكرها العالم لإبداعها وودها وجدارتها بالثقة.

إذا كانت الأمة بأكملها قد توحدت في عام 1945 لاستعادة الاستقلال والوحدة والاكتفاء الذاتي، فإن هذه الروح اليوم تحتاج إلى أن تتحول إلى قوة لجعل فيتنام وجهة موثوقة للمستثمرين، ومصدر إلهام للسياح، وشريكًا محترمًا في جميع مجالات التعاون الدولي.

كل برنامج فني، وكل مهرجان، وكل منتج "صنع في فيتنام" يصل إلى العالم يساهم في بناء العلامة التجارية الوطنية، طالما أنها تجسد الروح الفيتنامية والجودة الفيتنامية والتطلعات الفيتنامية.

نحن بحاجة إلى صورة لفيتنام لا تقتصر على كونها مصنعًا رخيصًا أو وجهة سياحية، بل دولة إبداعية ومستدامة ذات هوية غنية؛ نحن بحاجة إلى علامات تجارية رئيسية تعمل كسفراء - من المنتجات الزراعية والغذائية إلى التكنولوجيا والثقافة والرياضة - بحيث عندما يذكر العالم فيتنام، يفكرون على الفور في القيم الإيجابية والجدارة بالثقة.

عندما أغلق مجمع بين هوا 1 الصناعي أبوابه بعد 62 عامًا، لم يترك وراءه مصانع قديمة وجدرانًا خرسانية فحسب، بل ترك أيضًا إرثًا روحيًا: إرث أناس تجرأوا على الحلم، وتجرأوا على العمل، وتجرأوا على التأكيد على أن الشعب الفيتنامي قادر على ابتكار منتجات تضاهي المعايير الدولية.

في عصرنا الحالي المتقدم، لا بد من مواصلة هذا الإرث من خلال استراتيجيات مدروسة بعناية، والسعي الدؤوب للارتقاء بالعلامات التجارية الفيتنامية إلى آفاق جديدة. وبهذا أيضاً نُظهر امتناننا للأجيال السابقة، بتحويل روح الاستقلال والاعتماد على الذات التي ميزت الماضي إلى قوة ناعمة تدفع فيتنام قدماً، بثبات وفخر، على الساحة الدولية.

نعود إلى الموضوع

بوي هواي سون

المصدر: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm