دعاية رابطة دول جنوب شرق آسيا: ربط الشعوب ونشر القيم

بعد ما يقرب من ستة عقود من التنمية (1967-2025)، برزت جماعة الآسيان كواحدة من أنجح نماذج التعاون المتعدد الأطراف في العالم.

حضر السفير تران دوك بينه اجتماعًا تحضيريًا للاجتماع الثامن والخمسين لوزراء خارجية رابطة دول جنوب شرق آسيا (AMM 58) والاجتماعات ذات الصلة، في 7 يوليو/تموز في كوالالمبور، ماليزيا. (تصوير: باو تشي)

في عملية التكامل هذه، يلعب الإعلام دور الجسر بين السياسات والممارسات، وبين رابطة دول جنوب شرق آسيا وشعوبها. ولا يقتصر دور الإعلام المتعلق بآسيان على نقل المعلومات فحسب، بل يُعدّ أيضاً قوة دافعة لنشر القيم المشتركة، مما يُسهم في تعزيز الهوية الإقليمية وتنمية الوعي المجتمعي.

متطلبات جديدة في سياق جديد

تدخل المنطقة والبلاد مرحلة جديدة من التنمية. تُحدد رؤية مجتمع الآسيان 2045 توجهًا طويل الأمد لتعزيز الاعتماد على الذات والاستقلال الاستراتيجي للمنطقة. كما تسعى فيتنام جاهدةً لتحقيق طموحها في بناء دولة قوية ومزدهرة وسعيدة في العصر الجديد.

وقد حدد القرار رقم 59-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي بشأن التكامل الدولي في الوضع الجديد والمرحلة الثانية من الخطة الرئيسية للاتصالات لرابطة دول جنوب شرق آسيا (ACMP II، 2016-2025) متطلبات محددة لتعزيز التكامل وتعزيز الدعاية والترويج لرابطة دول جنوب شرق آسيا.

في هذا السياق، تزداد أهمية التواصل أكثر من أي وقت مضى. وهذا يتطلب مناهج جديدة، ومحتوى إبداعيًا، وأساليب تنفيذ أكثر مرونة وفعالية، حتى تكون رابطة دول جنوب شرق آسيا حاضرة بقوة وعمق في حياة الناس.

إن تقريب رابطة دول جنوب شرق آسيا من شعوبها هو جهد مشترك للمجتمع بأكمله. (المصدر: asean.org)

تحويل التفكير

بُني مجتمع الآسيان بهدف إحلال السلام والاستقرار والتنمية في المنطقة، مع وضع الشعوب في صميم عملية التعاون. ومع ذلك، لا يزال مفهوم الآسيان بالنسبة للعديد من شعوب الدول مفهومًا بعيدًا، إذ يرتبط بمؤتمرات القمة أو وثائق السياسات. ومن الواضح أن دور مجتمع الآسيان وفوائده لا تتجلى بوضوح في الحياة اليومية.

لسد هذه الفجوة، يتطلب التواصل تغييرًا جذريًا في التفكير والنهج. ليس فقط سرد القصص السياسية، بل أيضًا التواصل المُلهم، يُساعد الناس على إدراك أنهم ليسوا خارج رابطة دول جنوب شرق آسيا، بل هم المحور والمستفيد والفاعل في بناء المجتمع. عندما يدرك الناس دورهم، سيكونون على استعداد للمرافقة والدعم والمشاركة.

رابطة دول جنوب شرق آسيا أقرب

في الوقت نفسه، لإثارة اهتمام الناس بآسيان، يجب أن يكون المحتوى الإعلامي محددًا وعمليًا ومرتبطًا بأمورٍ قريبة من واقع الحياة. قد تشمل هذه الأمور فرص العمل في المنطقة، والسفر بدون تأشيرة بين الدول، والمنح الدراسية وبرامج التبادل الطلابي، والشركات الناشئة المشتركة أو التعاون في مجال البيئة، والتحول الرقمي... ستُدرك الجمهور هذه الإنجازات بسهولة أكبر إذا رُويت بلغة يومية، من خلال قصص "أشخاص حقيقيين وأحداث واقعية" بدلاً من الاعتماد فقط على البيانات أو التصريحات السياسية.

لا يمكن أن يكون التواصل الفعال عامًا، بل يجب أن يكون "الشخص المناسب بالطريقة المناسبة" - من الأفراد والشركات إلى الشباب والنساء والمهمشين. لكل فئة طريقتها الخاصة في التلقي، لذا يجب أن تكون الرسالة مرنة وقريبة من الواقع. عندما يشعر الناس بوجود رابطة دول جنوب شرق آسيا في حياتهم اليومية، سيزداد اهتمامهم ويتعمق وعيهم الاجتماعي.

ينبغي أن يُبتكر التواصل بشأن رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) في شكله وأن يُحقق الاستفادة القصوى من المنصات الرقمية. (المصدر: ERIA)

الوسائط المتعددة

ينبغي على وسائل الإعلام المعنية بآسيان الابتكار والاستفادة القصوى من المنصات الرقمية. لا تزال الصحافة التقليدية تؤدي دورًا في توجيه الرأي العام وتقديم تحليلات معمقة. في الوقت نفسه، تُسهم وسائل التواصل الاجتماعي، والفيديوهات القصيرة، والبودكاست، والرسوم البيانية، وغيرها، في نشر المعلومات بسرعة وفعالية، لا سيما بين الشباب الذين يُشكلون أكثر من ثلث سكان آسيان.

يجب استغلال منصات مثل فيسبوك وتيك توك ويوتيوب بشكل إبداعي. وفي الوقت نفسه، من الضروري أيضًا مواصلة تعزيز دور الصحافة الأجنبية وشبكة الوكالات التمثيلية الفيتنامية في الخارج. كما يُسهم دمج محتوى رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) في البرامج المهنية والاتصالات الداخلية وحوارات السياسات في نشر المعلومات بطريقة أكثر شمولًا وتزامنًا وطبيعية.

فريق دعاية محترف

تعتمد فعالية التواصل بشكل كبير على كفاءة فريق التنفيذ. ولكي تصبح المعلومات المتعلقة بآسيان واضحة وذات صلة بالحياة، يجب أن يكون العاملون في مجال التواصل محترفين، ملمين بآسيان، مُلِمين بعلم النفس العام، ومتمكنين من استخدام التكنولوجيا الحديثة.

إن امتلاك مهارات سرد القصص، وإتقان المنصات الرقمية، وفهم السياق الإقليمي هي الأسس اللازمة للتواصل بشأن رابطة دول جنوب شرق آسيا بشكل أوثق وأكثر جاذبية وفعالية.

منتدى السياحة لرابطة دول جنوب شرق آسيا في إندونيسيا في فبراير 2023. (المصدر: VGP)

نظام بيئي إعلامي متزامن

ينبغي تنظيم الاتصالات في رابطة دول جنوب شرق آسيا باعتبارها نظامًا بيئيًا موحدًا، يتم تشغيله على نحو مستدام وبتنسيق وثيق بين القطاعات والمحليات ومستويات الإدارة.

وينبغي للوزارات والقطاعات المعنية أيضًا اتخاذ خطوات محددة، وتطبيق أساليب جديدة، وتوفير معلومات أسرع وأكثر تحديثًا، وتكون أقرب إلى حياة الناس واحتياجاتهم.

إن تقريب آسيان من شعوبها هو جهد مشترك للمجتمع بأكمله، بجميع قطاعاته ومستوياته، بما في ذلك وسائل الإعلام. إنها مهمة طويلة الأمد ولكنها ملحة، وتتطلب ابتكارًا في التفكير وأساليب العمل، حتى تصبح آسيان أكثر حضورًا في الحياة اليومية للشعوب.

المصدر: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html