دمج العناصر الفيتنامية في تصميم المنتج.

عُقدت مؤخراً ندوة "الجوهر الفيتنامي في مفهوم المنتج" في شارع الكتب بمدينة هو تشي منه. واستمع الحضور خلالها إلى قصص ملهمة حول منتجات تجسد روح فيتنام المعاصرة، وكيف تُطبّق القيم الثقافية الفيتنامية على المنتجات والخدمات والتجارب.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

المتحدثان لو ترونغ نهان ونغوين ثي كام هونغ يقفان لالتقاط صورة تذكارية في برنامج

المتحدثان لو ترونغ نهان ونغوين ثي كام هونغ يقفان لالتقاط صورة تذكارية في برنامج "Chat Viet" الحواري ضمن مفهوم المنتج.

يُعدّ محتوى البرنامج الحواري وثيق الصلة بجهود فيتنام الرامية إلى تعزيز الصناعة الثقافية، وهو مجال جديد وواعد يحظى بالعديد من السياسات والمبادرات التي تشجع على تطويره. وبالنظر إلى اندماج فيتنام القوي في المجتمع الدولي، فإنّ الهوية الثقافية الوطنية هي ما يمنح كل منتج وخدمة طابعها الفريد، ويخلق تجربة مميزة لا تُنسى للعملاء المحليين والدوليين على حد سواء.

شخصية فيتنامية مميزة

خلال مشاركته في البرنامج الحواري، قدّم السيد ليو ترونغ نهان، خبير إدارة تدريب تصميم المنتجات الرقمية في مدينة هو تشي منه ، مثالاً توضيحياً: عندما نتحدث عن الأوبرا الفيتنامية التقليدية (هات بوي)، يتبادر إلى أذهاننا فوراً فنٌّ ذو عمقٍ كبير. وعندما تُدمج العناصر الثقافية من هات بوي في تصميم المنتجات والألعاب، يظل بإمكاننا رؤية الجوانب الثقافية لها. وهكذا، لا يقتصر فن هات بوي على شكلٍ فنيٍّ واحد، بل يُطبّق على أنواعٍ مختلفةٍ من المنتجات.

بحسب السيد ليو ترونغ نهان، فإن "الجوهر الفيتنامي" هو تيارٌ خفيٌّ ولكنه قويٌّ في المنتجات والأعمال الإبداعية التي تُجسّد الثقافة الفيتنامية. إنه الروح والشخصية المميزة للشعب الفيتنامي وبلده وثقافته. بالنسبة للعديد من الشركات والمؤسسات، يُمثّل "الجوهر الفيتنامي" طموحًا لدمج القيم الثقافية والروح والعادات الوطنية في منتجاتها، مما يُنشئ رابطًا وثيقًا مع المجتمع والعملاء، ويُرسّخ قيمًا غير ملموسة. هذه المادة القيّمة موردٌ فريدٌ سيُحقق نتائج باهرة لمن يستثمر فيه بحكمة ويُحسن استخدامه.

في معرض حديثها عن هذا الموضوع، قالت المتحدثة نغوين ثي كام هونغ، خبيرة تنظيم الفعاليات ومستشارة العلامات التجارية في مدينة هو تشي منه: "إن جوهر الثقافة الفيتنامية يتمحور حول القيم الثقافية والهوية والروح والفلسفة المميزة للأمة، لذا يصعب تعريفه بدقة... إن جوهر الثقافة الفيتنامية أشبه بالنَفَس، يربط بين المشاعر، ولذلك يعتمد تعريفه على إدراك كل شخص. عند تحليل جوهر الثقافة الفيتنامية، من الضروري فهم الجوانب الثقافية المُعبَّر عنها في مجالات مثل: اللغة، وأنظمة المعتقدات، والدين، والفنون الشعبية، والمطبخ ، والطقوس، ونمط الحياة، والملابس..."

كتيبٌ عن لعبةٍ مستوحاةٍ من الثقافة الفيتنامية. الصورة: ثوي ترانغ

من وجهة نظر عاملة في مجال تنظيم الفعاليات، صرّحت السيدة نغوين ثي كام هونغ قائلةً: "إنّ أسلوب حياة الفيتناميين، وطريقة استمتاعهم بالطعام، وملابسهم، وتجمعاتهم... يزخر بتفاصيل دقيقة لم تُستكشف بالكامل في حياتهم اليومية، ولم تُدمج في المنتجات والتصاميم والخدمات. فعلى سبيل المثال، فيما يتعلق بالثقافة المادية، فإنّ المواد المألوفة كالخيزران والقصب، عند رؤيتها في بعض أكشاك أسواق رأس السنة الفيتنامية (تيت) في المناطق الحضرية ذات الأسقف المصنوعة من القش والسلال المصنوعة من الخيزران والقصب؛ أو عند السفر إلى بلد آخر، فإنّ وجود الخيزران والقصب في المطارات والشوارع والمعارض الفنية وأماكن المطاعم... يخلق إحساسًا بالترابط المكاني. ذلك لأننا رأيناها في مكان ما في الماضي، في وطننا."

العناصر الثقافية في تصميم المنتجات

وبحسب السيد لو ترونغ نهان، يتم تطبيق العناصر الثقافية على العديد من المنتجات اليوم ويمكن تقسيمها إلى مستويات مختلفة من التطبيق.

يُعدّ استخدام العناصر الثقافية في الزينة التطبيق الأول والأكثر شيوعًا. في هذه الحالة، تظهر العناصر الثقافية كقيمة مضافة في التغليف، والأنماط الزخرفية، والمواضيع الموسمية للمنتج الرئيسي، الذي يؤدي وظيفة محددة بالفعل. على سبيل المثال، في منتجات الحلويات، يمكن ملاحظة استخدام العناصر الفيتنامية في التغليف، والملصقات، ومواضيع المنتج.

عندما تصبح الثقافة هي محور القصة، تتحول العناصر الثقافية إلى جوهر المنتج، مما يميزه عن المنتجات الأخرى المماثلة في السوق. وقد قام بعض المصممين بدمج القيم الثقافية الفيتنامية، مثل المعالم الفيتنامية وقصر كين ترونغ، في ألعاب الطاولة.

المستوى التالي من التطبيق هو عندما تصبح الثقافة عنصرًا وظيفيًا. عند هذه المرحلة، تصبح العناصر الثقافية جزءًا لا يتجزأ من المنتج، مضيفةً ميزات تدعم تجربة المستخدم. ومن أمثلة تطبيقاتها تصميم الأواني المطلية بالمينا وكعك القمر.

يبرز هذا التطبيق بشكل أكبر عندما تكون الثقافة هي المنتج. فالمادة الثقافية هي أهم عنصر في المنتج؛ إذ ينجذب إليها الناس لأنهم يرغبون في استخدامها والاستمتاع بها وامتلاك قيمتها الثقافية. وبدون هذه المادة، لا يمكن للمنتج أن يوجد. ويتضح هذا جلياً في تصاميم الأزياء التقليدية.

يبلغ المنتج ذروة قيمته عندما يكون ذا طابع ثقافي. وبناءً على ذلك، يُبتكر هذا المنتج، ويستمر عبر الزمن، ويصبح جزءًا من النسيج الثقافي، فيتحول إلى تراث. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك الفنون الأدائية مثل "هات بوي" (الأوبرا الفيتنامية التقليدية) و"دون كا تاي تو" (الموسيقى الشعبية الفيتنامية الجنوبية التقليدية)، والتي تُعدّ في حد ذاتها عناصر ثقافية.

خلال البرنامج الحواري، تعرف الجمهور أيضاً على بعض المصطلحات المتخصصة في مجال التصميم. وتشمل هذه المصطلحات: تصميم المنتج، وهو تصميم منتج ما، وسلسلة من الأنشطة التي تُبتكر حلولاً لمشكلة المستخدم، وتُبنى وظائفه، وتُدمج لتشكيل منتج؛ وتصميم المنتج الرقمي، وهو مجال سريع التطور.

بحسب السيد ليو ترونغ نهان، تزخر فيتنام بالعديد من المبتكرين والباحثين في مختلف مجالات الثقافة والتكنولوجيا، والذين يُطلق عليهم غالبًا اسم المستكشفين. فعلى سبيل المثال، يمتلك السيد دوونغ فام تري، المصمم والباحث في مجال الملابس التقليدية، علامة تجارية متخصصة في الأزياء التقليدية. وتتمثل فلسفته في استخدام المعايير الجمالية القديمة وتطويرها وتكييفها، لإنتاج منتجات تحافظ على التراث مع مواكبة العصر الحديث. أما السيد نغوين تاي آنه، الباحث ومؤلف الرواية الملحمية "لاك"، فيعمل حاليًا في ألمانيا على بحثٍ سيُنشر قريبًا حول فرضية وجود وظيفة جديدة للطبول البرونزية في الأنشطة البحرية للشعب الفيتنامي القديم خلال فترة دونغ سون.

ثوي ترانغ

المصدر: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/