لماذا غيّرت شركة TNG اسمها إلى مجموعة ROX؟

قيمة العلامة التجارية

بلغت قيمة علامة آبل التجارية 880 مليار دولار في عام 2023. ولا تزال هذه الشركة العملاقة في مجال التكنولوجيا تتصدر تصنيفات العلامات التجارية العالمية التي تنشرها شركة كانتار براندز. وهذا يدل على أن العلامات التجارية المتميزة والفريدة والبارزة قادرة على الصمود في وجه التباطؤ الاقتصادي العالمي.

قبل ما يقرب من أربعة عقود، وتحديداً في عام 1988، أُدرج مفهوم قيمة العلامة التجارية رسمياً لأول مرة في محفظة التدقيق لشركة بريطانية، حيث شكّل 59% من إجمالي أصولها. وفي وقت لاحق، قدّم خبير العلامات التجارية الأمريكي ديفيد آكر نموذج قيمة العلامة التجارية ونموذج بناء هوية العلامة التجارية.

تقرر العديد من الشركات إعادة تموضع علامتها التجارية عند مواجهة مراحل مهمة من التطور.

بحسب ديفيد آكر: " إن قيمة العلامة التجارية هي مجموعة من الأصول غير الملموسة المرتبطة باسم العلامة التجارية وشعارها والتي تساهم في زيادة أو تقليل قيمة المنتج أو الخدمة للشركة وعملائها".

في عصر الثورة الصناعية الرابعة، تلعب العلامة التجارية دورًا بالغ الأهمية في استراتيجية نجاح أي شركة. ولكي تصبح العلامة التجارية رصيدًا قيّمًا، يجب على الشركات العمل بجدّ على بناء ركائز أساسية من الولاء، والوعي بالعلامة التجارية، والجودة المتصورة، والارتباطات الذهنية، وغيرها من القيم الجوهرية.

بمجرد أن يصبح اسم العلامة التجارية ورمزها وشعارها وشعار الشركة ومنتجها راسخة في أذهان العملاء، تكون الشركة قد نجحت في بناء قيمة علامتها التجارية. مع ذلك، فإن هذه القيمة ليست ثابتة، بل يمكن أن تزداد أو تنقص.

يرى خبراء التسويق أنه مهما بلغت نجاحات أي شركة، فإنها ستضطر في مرحلة ما إلى تغيير علامتها التجارية لتتماشى مع استراتيجيتها التنموية الجديدة. في هذه المرحلة، تحتاج الشركة إلى إعادة تموضع علامتها التجارية لتعزيز ولاء العملاء وزيادة الوعي بهذه التغييرات.

لماذا تختار مجموعة روكس؟

بالعودة إلى عام 2007، عندما صنعت شركة أبل التاريخ مع أول جهاز آيفون، أعلنت رسميًا أنها ستسقط كلمة "Computer" من اسمها التجاري لأن وضع العلامة التجارية القديم لم يعد مناسبًا؛ وبالمثل، غيرت شركة ستاربكس كوفي اسمها إلى ستاربكس كورب عندما وسعت الشركة نطاق منتجاتها إلى ما هو أبعد من مجرد القهوة.

قلة من الناس يعلمون أن سوني كان لها اسم طويل جداً: شركة طوكيو لهندسة الاتصالات. تم تغيير هذا الاسم عندما وسعت الشركة مجالات تطويرها ووصلت إلى العالم .

في فيتنام، تُنفّذ العديد من الشركات حملات لإعادة تموضع علاماتها التجارية لجذب الانتباه. في أوائل عام 2024، أعلنت مجموعة TNG Holdings Vietnam، وهي تكتل شركات متنوعة، رسميًا عن اسمها الجديد، مجموعة ROX، إلى جانب هوية علامتها التجارية الجديدة. ويُعدّ هذا جزءًا من استراتيجية إعادة تموضع العلامة التجارية للشركة.

السيدة نغوين ثي نغويت هوونغ، رئيسة مجلس إدارة المجموعة، لحظة إعلانها عن علامة ROX التجارية.

وبناءً على ذلك، تتبوأ مجموعة روكس مكانة رائدة كمجموعة استثمارية متعددة القطاعات، رائدة في خلق قيمة وراحة للحياة من خلال منظومتها المتكاملة لتطوير المناطق الحضرية والصناعية، والخدمات، والتمويل؛ وتتمتع بسمعة طيبة لقدرتها على تنفيذ مشاريع ضخمة محلياً ودولياً. وتتمثل مهمة المجموعة في هذه المرحلة التنموية الجديدة في "خلق الراحة".

يحمل اسم ROX معنيين. أولهما، حجر الزاوية، الذي يرمز إلى الأساس المتين الذي ورثته الشركة بعد ما يقارب 30 عامًا من البناء انطلاقًا من بداياتها المتواضعة. وثانيهما، التميز، الذي يعكس روح التقدم الدائم، وتجاوز جميع الصعوبات والعقبات للوصول إلى القمة وتحقيق الكمال.

يتكون الشعار الجديد من اسم العلامة التجارية ROX وزهرة الازدهار التي تم إنشاؤها بواسطة أربعة أحرف V برتقالية وصفراء، تشكل إطارًا مستطيلًا صلبًا، مما يخلق وحدة قوية لا تنفصل.

بالتزامن مع إطلاق العلامة التجارية الجديدة للمجموعة، طبّقت مجموعة ROX استراتيجية علامة تجارية جديدة لوحداتها التابعة. فعلى سبيل المثال، غيّرت TNG Realty اسمها إلى ROX Living، وتحولت TNCons Vietnam إلى ROX Cons Vietnam، وأصبحت TNG Asset هي ROX Asset، وأصبحت TNG Capital هي ROX Capital.

لم يكن تسجيل العلامات التجارية أولويةً للعديد من الشركات في الماضي، ولكن في عصر الثورة الصناعية الرابعة، أصبحت العلامات التجارية تظهر بكثرة في وسائل الإعلام. وهذا يطرح تحديًا أمام الشركات: كيف يمكنها ترسيخ هوية علامتها التجارية الفريدة؟

وبحسب ما ورد، فإن أحد الأسباب الرئيسية وراء قرار مجموعة ROX بإعادة تموضع علامتها التجارية هو عدم قدرتها على تسجيل حماية العلامة التجارية تحت اسم TNG في مناطق استثمارها، سواء على الصعيد المحلي أو الدولي.

أوضح ممثل عن مجموعة روكس أن تغيير الاسم من شركة تي إن جي هولدينغز فيتنام إلى مجموعة روكس يعكس احترافية الشركة في مجال حماية حقوق الملكية الفكرية والعلامات التجارية، فضلاً عن استراتيجيتها الشاملة للعلامة التجارية، في ظل بيئة الأعمال الجديدة. وتجمع العلامة التجارية الجديدة بين نقاط القوة السابقة والقوة الحالية، والتنمية المستدامة والإبداع المبتكر.

بحسب الخبراء، فإنّ عدم حماية العلامات التجارية سيعيق نموّ الشركات على المدى الطويل. وهذا درسٌ مهمٌّ للشركات الناشئة أيضاً: إذ يجب عليها إنشاء درعٍ واقٍ لعلاماتها التجارية منذ المراحل الأولى في بيئةٍ تنافسيةٍ متزايدة.

رابط المصدر: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm