بناء علامة تجارية انطلاقاً من شعار المدينة.

في سياق تتنافس فيه المدن مع بعضها البعض من خلال الصورة والتجربة، تصبح الشعارات والرموز نقطة انطلاق لنظام بيئي للعلامة التجارية.

البنية التحتية الحضرية الحديثة في دا نانغ . الصورة: شوان سون

تستمر مسابقة تصميم شعار مدينة دا نانغ في جذب انتباه الجمهور، حيث قررت لجنة الشعب بالمدينة مؤخراً تمديد الموعد النهائي لتقديم المشاركات حتى يونيو 2026 وزيادة الجائزة الأولى من 150 مليون دونغ فيتنامي إلى 500 مليون دونغ فيتنامي.

القيم الأساسية

وفقًا لخطة لجنة الشعب بالمدينة، تهدف مسابقة تصميم شعار المدينة إلى تحديد هوية المدينة وتمييزها. سيُستخدم الشعار المُختار رسميًا في الأنشطة الإعلامية والدعائية، لخدمة الأهداف السياسية والاجتماعية، والترويج للمدينة محليًا ودوليًا. يُمكن للفنانين المحترفين والهواة، ومجموعات المؤلفين، وشركات التصميم الجرافيكي، والمنظمات والأفراد من داخل البلاد وخارجها ممن يمتلكون القدرة والرغبة على المشاركة في المسابقة.

وضعت المسابقة متطلبات صارمة للغاية، حيث طالبت بأن يعكس الشعار هوية وعمق ثقافة دا نانغ، مع إظهار رؤية التنمية لعام 2030 وما بعده حتى عام 2050. وبناءً على ذلك، كانت القيمة الأساسية هي أن يمثل الشعار دا نانغ كأرض تجسد العديد من القيم المتميزة من حيث التراث والثقافة والطبيعة في وسط فيتنام؛ والمرتبطة بمواقع تراثية عالمية المستوى مثل مدينة هوي آن القديمة، ومحمية ماي سون، وجبال الرخام في نغو هانه سون.

تُعد مدينة هوي آن القديمة واحدة من أبرز معالم المشهد الثقافي لمدينة دا نانغ.

دا نانغ مدينة تتداخل فيها طبقات عديدة من التراث الثقافي، ما ينعكس في تنوعها الثقافي الذي يمتد من المناطق الجبلية إلى الجزر. وتشمل هذه المعالم البارزة شبه جزيرة سون ترا، وممر هاي فان، وجزيرة تشام، إلى جانب المواقع التاريخية وقرى الحرف التقليدية في مقاطعة كوانغ نام.

علاوة على ذلك، يُضفي التراث الثقافي غير المادي الغني، كالفن الشعبي لشعب باي تشوي، والمسرح التقليدي لشعب كوانغ نام، ومهرجانات الصيد، وثقافة الجزر والبحار، هويةً فريدةً للمنطقة. وقد أدى امتزاج ثقافات البحار والسهول والجبال، بما فيها القيم الثقافية المميزة لشعب كو تو، إلى خلق عمق ثقافي متنوع وثري. ومن هذا الأساس، تتشكل القيم الجوهرية لمدينة دا نانغ: الحيوية، والتعاطف، والإبداع، والتكامل، والتطلع إلى التقدم.

تُجسّد هذه القيم التراث العريق وتعكس في الوقت نفسه روح الابتكار التي تنبض بها مدينة شابة، مما يُسهم في تحويل دا نانغ إلى مدينة عصرية ذكية ومستدامة التنمية، تنسجم مع الطبيعة في خضمّ مسيرة اندماجها الدولي. لم تعد دا نانغ مجرد "مدينة صالحة للعيش" أو "وجهة سياحية "، بل تطمح في المستقبل إلى أن تصبح مركزًا إقليميًا للمالية والابتكار والخدمات اللوجستية.

لذلك، يجب تصميم شعار المدينة بحيث يشمل ماضيها وحاضرها ومستقبلها.

هوية المدينة

مع وجود إرشادات محددة للمحتوى، تأمل اللجنة المنظمة لمسابقة تصميم شعار المدينة في تلقي مشاركات تضمن توازناً متناغماً بين العناصر الجمالية والتعبير عن المحتوى، بأسلوب عصري، مما يخلق انطباعاً إيجابياً؛ ويعكس الفخر والتطلع إلى التنمية المستدامة للمدينة في المستقبل.

في الوقت نفسه، يجب أن يتميز التصميم الفني بتعدد استخداماته، مما يضمن مرونته في جميع بيئات العرض، بما في ذلك العرض المباشر، والعرض عبر الإنترنت، والطباعة على مختلف المواد. علاوة على ذلك، يجب أن يحافظ التصميم الفني على وضوحه وتباينه الواضح وقابليته المثلى للتكرار عبر مختلف الأحجام، حتى عند تصغيره أو استخدامه بالأبيض والأسود. يجب ألا يتجاوز عدد ألوان الشعار ثلاثة ألوان.

يُشارك النحات نغوين فان هوي، الحائز على العديد من الجوائز في مختلف المجالات الفنية، أفكاره حول التطبيق العملي للشعارات، مُعتقداً أن معظم الشعارات المحلية الحالية تفتقر إلى روح مجتمعية قوية. ويقول: "يجب أن تُصبح الشعارات منتجاً ذا تركيز مجتمعي قوي؛ فإذا تحقق ذلك، سيتسع نطاق تأثيرها بشكل هائل. كما يجب أن تتمتع بوظائف عالية. ففي العصر التجاري، ينبغي أن يكون الشعار احتفالياً ومناسباً للمناسبات. يجب أن يكون الشعار منتجاً تجارياً يُستخدم بجميع أشكاله، بما في ذلك أن يُصبح تذكاراً لكل من السكان المحليين والسياح الذين يزورون المنطقة، لا سيما في ظل التطور السياحي الحالي".

حظيت الهوية التجارية لقسم سون ترا بردود فعل إيجابية من الخبراء.

عندما أطلقت منطقة سون ترا هويتها التجارية رسميًا مؤخرًا، اعتبرها الكثيرون رمزًا جديدًا متجذرًا بعمق في الهوية المحلية لهذه المنطقة حيث "تلتقي الجبال والغابات بالبحر". صُمم شعار منطقة سون ترا على شكل معين، ويتكون من لونين رئيسيين هما الأخضر والأزرق، يرمزان إلى الغابة والبحر - وهما عنصران طبيعيان مميزان لمنطقة سون ترا. وقد تم دمج صور نموذجية كالجبال والبحر ومحطة رادار "عين الهند الصينية" والمنارة القديمة بأسلوب متناغم، مما خلق رمزًا عصريًا وغنيًا بالعمق الثقافي، يروي قصة منطقة سون ترا.

إن انتظار شعار يمكنه تمثيل الهوية الثقافية لمنطقة ما، وفي الوقت نفسه التعبير عن تطلعات تطوير مدينة ما، ليس بالأمر السهل.

وفقًا للخطة، سيتألف المجلس الفني للمسابقة من 9 أعضاء، مما يزيد عدد الخبراء لتحسين جودة التقييم وضمان الموضوعية والاختيار الدقيق. سيُغلق باب التقديم في 10 يونيو. وستُعقد جولة التحكيم التمهيدية والاستشارة العامة في يونيو أيضًا. من المتوقع إعلان النتائج النهائية وحفل توزيع الجوائز في ديسمبر 2026. وقد زادت قيمة الجوائز بشكل ملحوظ، حيث تصل قيمة الجائزة الأولى إلى 500 مليون دونغ فيتنامي (مقارنةً بـ 150 مليون دونغ سابقًا)، بالإضافة إلى أربع جوائز ترضية بقيمة 20 مليون دونغ لكل منها. حتى في حال عدم اختيار شعار رسمي، ستتلقى المشاركات الخمس المتأهلة للتصفيات النهائية دعمًا ماليًا.

المصدر: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-bieu-trung-thanh-pho-3331138.html