تتحسن مكانة البضائع الفيتنامية بشكل متزايد.

تطوير العلامة التجارية بناءً على الجودة والتكنولوجيا.

بفضل تحولها الرقمي القوي وتركيزها على تلبية متطلبات المستهلكين المحليين والدوليين الذين يعطون الأولوية للمنتجات الخضراء والصديقة للبيئة ويحدون من انبعاثات الكربون، حققت شركة رانغ دونغ للمصابيح الكهربائية والترمس نموًا كبيرًا في السنوات الأخيرة.

أوضح السيد نغوين دوان ثانغ، المدير العام لشركة رانغ دونغ للمصابيح الكهربائية والترمس المساهمة، أن سر التحول الرقمي السريع الذي حققته رانغ دونغ يكمن في الجمع الأمثل بين كفاءات فكرية متميزة وفريق مهندسي التكنولوجيا في الشركة وشركائها الخارجيين. وبفضل هذا المزيج، شهد قطاعا الإضاءة الذكية والمنازل الذكية في رانغ دونغ نموًا سريعًا. كما قامت الشركة بدمج الذكاء الاصطناعي في منظومة منتجاتها، حيث باتت تتحكم بالمنتجات ليس فقط عبر الهواتف المحمولة، بل أيضًا من خلال التحكم الصوتي والتعرف على الأصوات وتحليل السلوك.

أدخلت شركة رانغ دونغ الروبوتات في خمسة خطوط إنتاج. وفي خطتها لعام 2024، ستواصل الشركة تطبيق الروبوتات في أي خط إنتاج قادر على زيادة الكفاءة. وأكد السيد نغوين دوان ثانغ قائلاً: "حينها، سيواكب مصنع رانغ دونغ متطلبات العصر بسرعة".

تعتبر شركة رانغ دونغ التحول الرقمي أداة لا غنى عنها لإعادة هيكلة استراتيجية منتجاتها وتوسيع نطاق علامتها التجارية دوليًا.

حالياً، قامت جميع مصانع رانغ دونغ بتطبيق أنظمة المصانع الذكية، مما أدى إلى انخفاض قيمة المخزون بنسبة 30% وتوفير أكثر من مليار دونغ فيتنامي شهرياً في نفقات الفائدة مقارنةً بالسابق. ونتيجةً لذلك، استوفت منتجات الشركة متطلبات التقييم لهيئات الاعتماد الدولية، ما يرضي عملاءً ذوي متطلبات عالية في دول مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية وكندا. علاوةً على ذلك، شهد قطاعا الإضاءة الذكية والمنازل الذكية في رانغ دونغ نمواً ملحوظاً.

في الربع الأول من عام 2024، بلغت إيرادات شركة رانغ دونغ 2.837 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 32.74% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، وبلغت الأرباح المحققة 207.73 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 8% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. ومنذ بداية العام وحتى 20 أبريل 2024، ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 37% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي.

أعلنت شركة آن كوانغ وود المساهمة أنها تلقت حتى الآن طلبات تصدير حتى نهاية نوفمبر، وطلبات محلية حتى نهاية أغسطس/سبتمبر 2024. وقد ساهم التصدير تحت علامتها التجارية الخاصة في زيادة أرباح الشركة بمقدار 3-4 أضعاف مقارنةً بالاستعانة بمصادر خارجية. ففي السابق، لم تكن الاستعانة بمصادر خارجية تُحقق سوى ربح يتراوح بين 2-3% من إجمالي قيمة الطلب، أما الآن فقد ارتفع إلى 8-10%.

تركز الشركة حاليًا على سوقين رئيسيين: الولايات المتحدة واليابان، حيث تستحوذ السوق الأمريكية على 85% من إيراداتها. وتشارك الشركة بنشاط في المعارض التجارية الدولية، وخاصة في الولايات المتحدة، للترويج لعلامتها التجارية واجتذاب عملاء جدد. وتخصص الشركة سنويًا ما يقارب 3% من إجمالي إيراداتها لتطوير علامتها التجارية.

ووفقًا للخبراء، فإن هذه نتائج إيجابية ذات تأثير مضاعف على الأسواق المحتملة، مما يخلق زخمًا وظروفًا مواتية لصناعات التصدير والشركات الفيتنامية لتوسيع حصتها السوقية أو قيمة علامتها التجارية في الأسواق التقليدية، مع الوصول أيضًا إلى أسواق جديدة واختراقها.

وفقًا لمؤسسة براند فاينانس، وهي منظمة استشارية عالمية رائدة في تقييم العلامات التجارية، شهدت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام معدل نمو بلغ 102% بين عامي 2019 و2023. وبلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 ما قيمته 498.13 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15.6% مقارنة بعام 2022، وقد أظهرت باستمرار نموًا برقمين على مدى السنوات الخمس الماضية، لتحتل المرتبة 33 من بين أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم.

تأكيداً على قيمة ومكانة فيتنام

بحسب الأستاذ المشارك الدكتور نغوين كوك ثينه، رئيس قسم إدارة العلامات التجارية (جامعة التجارة) ورئيس المجلس الاستشاري لمعهد استراتيجية العلامات التجارية وبحوث المنافسة، تُعدّ العلامة التجارية أهم أصول أي شركة. إلا أن بناء العلامة التجارية يتطلب الكثير من الوقت والجهد والمال. وفي ظل السوق العالمية واتفاقيات التجارة الحرة الجديدة التي تتيح فرصًا عديدة للشركات، ولكنها في الوقت نفسه تفرض صعوبات وتحديات كبيرة، قد تُفلس الشركات إن لم تُركّز على تطوير علاماتها التجارية.

"عند دخول أي سوق، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا، فإن المبدأ الأساسي هو فهم اللوائح القانونية والعوائق التي تفرضها هذه الأسواق. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات فهم اتجاهات السوق لتطوير استراتيجيات أعمالها"، هذا ما قاله الأستاذ المشارك الدكتور نغوين كوك ثينه.

بحسب الخبراء، يتطلب بناء العلامة التجارية مثابرةً وجهداً متواصلاً وابتكاراً مستمراً؛ ويجب أن يرتبط بناء العلامة التجارية ارتباطاً وثيقاً بإدارتها. وعلى وجه الخصوص، يجب على الشركات التخلي عن فكرة تصدير السلع عالية الجودة وبيع السلع الرديئة محلياً؛ وعليها كسب ثقة المستهلكين الفيتناميين من خلال بناء شبكة توزيع واسعة النطاق ومغلقة بالتعاون مع الجمعيات الصناعية، وتعاون وثيق وفعّال بين السوق والحكومة.

من جهة أخرى، من الضروري تلبية جميع متطلبات الجودة والسعر، وإرضاء الأذواق المتنوعة والمتزايدة الصرامة، واحترام وحماية الحقوق المشروعة للمستهلكين. إضافةً إلى ذلك، من الأهمية بمكان بناء ثقة العلامة التجارية من خلال جودة المنتج وقيمته؛ واستغلال نقاط القوة الكامنة على النحو الأمثل، وتعزيز السوق المحلية بقوة، ودعم الصادرات، وذلك من خلال الجمع بين بناء علامات تجارية للمنتجات، وعلامات تجارية للشركة، وعلامات تجارية وطنية لخلق قيمة مضافة.

قال السيد فو با فو، مدير إدارة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، إنه من الضروري في عام 2024 والسنوات اللاحقة مواصلة رفع مستوى الوعي بين جميع المستويات والقطاعات حول دور وأهمية وضرورة بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات في الإنتاج والأعمال والاستثمار، وذلك بهدف تعزيز بناء العلامات التجارية وزيادة قيمة الصادرات للمنتجات الرئيسية في فيتنام.

علاوة على ذلك، يتعين على الوزارات والإدارات والهيئات المحلية والجمعيات الصناعية مراجعة وتلخيص وإعادة تقييم تنفيذ البرامج والمشاريع السابقة لتطوير العلامات التجارية لقطاع المنتجات، وذلك لتحديثها وتعديلها واستكمالها وفقًا لذلك؛ وتعزيز القدرة على بناء وتطوير العلامات التجارية للجهات المعنية. من جانب آخر، من الضروري تعزيز دعم تسجيل العلامات التجارية وحمايتها، والترويج لمنتجات التصدير الرئيسية والواعدة في الأسواق الدولية. وعلى وجه الخصوص، يجب أن يتم بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات على ثلاثة مستويات: العلامات التجارية الوطنية، والعلامات التجارية الإقليمية/المحلية/الصناعية، وعلامات الشركات.

وكالة الأنباء الفيتنامية

مصدر: https://baolaocai.vn/vi-the-cua-hang-viet-ngay-cang-duoc-nang-cao-post383480.html