يستمر فينامالك في صدارة قائمة "الأكثر شراءً"

(Baohatinh.vn) - تُعد فيناميلك الاسم الرائد في تقرير كانتار حول بصمة العلامة التجارية لعام ٢٠٢٥. ويُعتبر من الصعب على هذه العلامة التجارية، التي تُقدر قيمتها بمليار دولار، والتي تحظى بأكبر عدد من الأصوات في صناعة الألبان، "تغيير مكانتها" في ظل فارق ضئيل جدًا بينها وبين المركز الثاني.

سرعة مذهلة في الابتكار، "الاستفادة من موجة" المستهلكين الشباب

"ممتع"، "فاخر"، "لذيذ"... هي تعليقات شائعة من مجتمع الإنترنت عند البحث عن كلمة "Vinamilk" على منصات مثل Threads وTikTok وFacebook. تُشهد علامة الحليب الوطنية تحوّلاً جذرياً، لا سيما في نهجها تجاه أجيال المستهلكين الشباب، مثل جيل Z وجيل Alpha.

من التصاميم المثيرة للاهتمام مثل "أبقار الألبان اللطيفة" على علب حليب الموز الطازج بنسبة 100%، إلى إطلاق نكهات جديدة باستمرار لمنتجات مألوفة مثل أنبوب بنكهة Ong Tho matcha، أو زبادي بنكهة التفاح الأحمر والتوت الغوجي أو زبادي بنكهة الخوخ Probi، تثبت Vinamilk قدرتها على فهم الاتجاهات وخلق الفضول والاهتمام في مجتمع المستهلكين.

يتشارك مستخدمو مواقع التواصل الاجتماعي حول منتجات Vinamilk الجديدة.

لم تتوقف الشركة عند هذا الحد، بل أثارت إعجاب الجمهور الفيتنامي بسلسلة من المنتجات "غير المسبوقة" في السوق الفيتنامية، مثل الزبادي اليوناني مع حبوب فيناميلك جرين فارم، مع تجربة فريدة من نوعها، أو الحليب الطازج عالي البروتين وقليل الدسم والخالي من اللاكتوز. وسرعان ما أصبحت هذه المنتجات من المنتجات الرائجة، حيث تُباع باستمرار وتحظى بإقبال كبير من قِبل مجتمع الإنترنت.

بفضل ذلك، ورغم التغيرات الواضحة في اتجاهات المستهلكين، حافظت فيناميلك على مكانتها الراسخة كـ"أكثر علامة تجارية للحليب اختيارًا" على مدار الثلاثة عشر عامًا الماضية. وهذا دليل واضح على فعالية استراتيجيتها الابتكارية وقدرتها على التواصل الوثيق مع المستهلكين المعاصرين.

تهيمن منتجات فيناميلك على قائمة أفضل 10 علامات تجارية للحليب الأكثر شراءً في عام 2025 للعام الثالث عشر على التوالي (الصورة: نجوين فونج).

على وجه التحديد، ووفقًا لتقرير بصمة العلامة التجارية الصادر عن كانتار، تتصدر فيناميلك قائمة أكثر عشر علامات تجارية للحليب شيوعًا في المناطق الريفية والحضرية، حيث تبلغ نقاط وصول المستهلك (CRP) ضعف نقاط وصول العلامة التجارية التي تحتل المرتبة الثانية تقريبًا. كما تناوبت علامات تجارية تابعة لنفس الشركة، وهي أونغ ثو، ونغوي ساو فونغ نام، وسوسو، وبروبي، على الهيمنة على هذه القائمة. ويُلاحظ أنه على الرغم من الانتقال بين أجيال المستهلكين، وتزايد سلوك التسوق، والمنافسة، لا تزال هذه العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار تتمتع بمكانة يصعب التفوق عليها.

رائع عندما يتم اختيار 2.2% فقط من المنتجات الجديدة للشراء

تُقدَّر نتائج فيناميلك هذا العام بشكل خاص في ظل التحديات المتزايدة التي يشهدها سوق السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك عمومًا، والحليب تحديدًا. يُظهر تقرير كانتار أنه في حين أن حوالي 5.6% من المنتجات التي طُرحت خلال الفترة 2017-2019 قد تصل إلى نسبة 1% من الأسر التي تختار شرائها، فقد انخفضت هذه النسبة إلى النصف خلال الفترة 2020-2022 لتصل إلى 2.2% فقط. علاوة على ذلك، لا يزال حوالي 34% فقط من هذه المنتجات معروضة للبيع بعد عامين. هذا يعني أن الفكرة الجديدة لا تكفي لتأسيس منتج في السوق.

بالإضافة إلى مكانتها الرائدة في صناعة الألبان، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الوحيدة لمنتجات الألبان ضمن أفضل ثلاث علامات تجارية يختارها المستهلكون في المناطق الحضرية والريفية، على الرغم من اختلاف الأذواق وأنماط التسوق بين المنطقتين. كما صُنفت علامة فيناميلك جرين فارم التجارية ضمن تقرير "بصمة العلامة التجارية 2025" كعلامة تجارية متميزة لهذا العام.

السيد بيتر كريستو - المدير العام لشركة كانتار فيتنام، قسم وورلد بانيل - شارك نتائج تقرير بصمة العلامة التجارية (الصورة: نجوين فونج).

في عام ٢٠٢٤، حققت فيناميلك نجاحًا باهرًا، حيث كان يُطرح منتج جديد في المتوسط ​​كل يومي عمل. بالإضافة إلى سرعة التجديد المذهلة، تتمتع هذه العلامة التجارية بعوامل أخرى عديدة للاحتفاظ بالمستهلكين وتعزيز مكانتهم في سلة التسوق. في المناطق الحضرية، تشتري ٩ من كل ١٠ أسر منتجًا واحدًا على الأقل من فيناميلك، وتشتري كل أسرة المنتج بمعدل ١٤ مرة سنويًا، أي أكثر من مرة شهريًا. وهذا رقم "مُبهر" لمنتج في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران.

بفضل الابتكار المذهل واستقطابه لموجة الشباب، حازت مشروبات فيناميلك على إعجاب العملاء الشباب وأحبوها (الصورة: نجوين فونج).

يُظهر تقرير "بصمة العلامة التجارية 2025" أن "الابتكار والإبداع" لم يعودا قيمتين مضافة، بل أصبحا عاملين أساسيين عند اختيار المستهلكين للمنتجات، وخاصةً عملاء الجيل Z أو الجيل ألفا. وهما أيضًا العاملان الرئيسيان اللذان ساعدا فينامالك على الحفاظ على مكانتها على مدار الثلاثة عشر عامًا الماضية، وفقًا لشركة كانتار.

"تُطوّر فينامالك باستمرار منتجاتها لمواكبة توجهات المستهلكين، بل وريادة هذه التوجهات. فهي لا تُركز فقط على تحسين المنتجات الحالية، بل تُطلق أيضًا بجرأة خطوط إنتاج جديدة كليًا لم يسبق لها مثيل في السوق، مُلبِّيةً احتياجات المستهلكين المُحددة والمتطورة باستمرار، مثل التوجه نحو منتجات خالية من السكر، وقليلة السكر، وغنية بالبروتين النباتي، بالإضافة إلى استخدام مكونات صحية تُلبي المعايير الدولية"، هذا ما صرّح به السيد بيتر كريستو، المدير العام لشركة كانتار فيتنام، قسم وورلد بانيل.

مثال على "الابتكار المبني على الفهم"

في مشاركتها، اختارت كانتار خط إنتاج فيناميلك جرين فارم كمثال نموذجي لكشف سرّ نجاح أي منتج جديد في السوق. فهو لا يقتصر على إضفاء لمسة جديدة ومميزة، بل يُحسّن خط الإنتاج أيضًا بناءً على فهم عميق لاحتياجات المستهلكين، ليُقدّم مزيجًا جذابًا يجمع بين الجودة والمذاق اللذيذ وتجربة استخدام استثنائية.

وقال أحد ممثلي شركة كانتار: "إن مفتاح نجاح فيناميلك هو قدرتها على فهم المستهلكين بشكل عميق، من أصغر التغييرات في السلوك والتفضيلات إلى الاحتياجات الغذائية المحددة والمعقدة بشكل متزايد".

مزرعة فيناميلك الخضراء تجذب الجيل الجديد من المستهلكين بفضل الابتكار في العلامة التجارية والمنتجات ونهج المستخدم (الصورة: آن مينه).

وفي حديثه عن التطبيقات العلمية والتكنولوجية "غير المسبوقة" في فيتنام والتي طبقتها الشركات بنجاح، أكد السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق، أن هذه هي طريقة شركة فيناميلك "لإطلاق" القيم الغذائية من الطبيعة ورفع معايير الجودة.

وتشمل الأمثلة النموذجية الحليب الطازج باستخدام تقنية الفراغ المزدوج للحفاظ على جميع العناصر الغذائية والطعم الزهري الطبيعي؛ والتغذية الذكية: حليب طازج عالي البروتين ومنخفض الدهون وخالي من اللاكتوز باستخدام تقنية الترشيح الدقيق السويدية أو زبادي Green Farm الذي يجمع بين 6 سلالات من الخميرة الحية والبروبيوتيك الأوروبي، وهو الأول من نوعه في فيتنام.

إلى جانب جودة المنتج ونكهته، فإن تصميم Vinamilk الشبابي والمنعش ونهجه الاستهلاكي يحظى بشعبية متزايدة بين الجيل Z والجيل Alpha (الصورة: An Minh).

في الواقع، في عام ٢٠٢٤، سجّلت هذه العلامة التجارية "فيناميلك" نموًا بنسبة ١٠٩٪ مقارنةً بعام ٢٠٢٣، حيث يُعدّ ٩٦٪ من مستهلكي "جرين فارم" مستخدمين "مخلصين" بتقييم إجمالي يصل إلى ٩.٥٣/١٠ نقاط لإعجابهم بالمنتج. ووفقًا لقياسات كانتار، فقد ارتفع معدل شراء الأسر لمنتجات "فيناميلك جرين فارم" بنقطتين في عام واحد فقط.

قال السيد بيتر: "هذا رقمٌ مذهل، لا سيما في سوقٍ شديدة المنافسة كسوق الألبان في فيتنام". هذا النجاح لا يعكس جودة المنتج وجاذبيته فحسب، بل يُظهر أيضًا روح "التركيز على العميل" التي تتحلى بها علامة الحليب الوطنية، من خلال الابتكار المستمر وبذل الجهود لجلب المعايير والتكنولوجيا العالمية إلى فيتنام.

ثقة المستهلك هي الأساس المتين الذي يُمكّن فيناميلك من الحفاظ على نموها حتى في ظل بطء انتعاش القوة الشرائية. ووفقًا لقائمة فورتشن 500 لجنوب شرق آسيا لعام 2025، التي أعلنتها مؤخرًا مجلة فورتشن الاقتصادية الأمريكية الرائدة في 17 يونيو 2025، لا تزال فيناميلك شركة الألبان الفيتنامية الوحيدة في هذا التصنيف للعام الثاني على التوالي. وبناءً على ذلك، تُصنّف هذه الشركة العملاقة في صناعة الألبان الفيتنامية ضمن المجموعة الأولى المكونة من 140 شركة بناءً على حجم الإيرادات، متقدمةً 6 مراتب مقارنةً بعام 2024.

المصدر: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html