"الأسلحة" الإنسانية في العصر الرقمي

على مدى السنوات التسع والتسعين الماضية، لم يسبق للصحافة الثورية الفيتنامية من قبل أن تواجه مثل هذا العدد من الفرص ولكن أيضا مثل هذا العدد من التحديات كما تفعل اليوم.

في سياق ضرورة الاستقلالية، يجب على الصحافة أن تُجري تحولاً رقمياً مواكبةً للاتجاه الحتمي، وأن تُنافس شبكات التواصل الاجتماعي، ساعيةً باستمرار إلى قيادة الرأي العام بفعالية، ومُدافعةً عن الأسس الأيديولوجية للحزب. علاوةً على ذلك، وكما في علاقة تكافلية، تُحدد الصحافة دائماً عقلية مُرافقة الشركات في مسيرة التنمية الاقتصادية وبناء الدولة.

لكي تعيش الصحافة على منتجاتها

السؤال الكبير هو كيف يجب على الصحافة أن تواجه شبكات التواصل الاجتماعي وتكنولوجيا الاتصالات لتقف صامدة وتؤكد قوتها؟

في الواقع، إلى جانب وكالات الأنباء التي حققت نتائج إيجابية في البداية، لا تزال العديد منها حائرة في اختيار النهج وأسلوب التنفيذ المناسبين لظروفها الراهنة. في بعض الأحيان، انشغلت العديد من وكالات الأنباء بـ"إحصاء المشاهدات" على الصحف الإلكترونية، متجاهلةً المنصة التقليدية، ألا وهي الصحف المطبوعة، التي لا تزال تُشكّل مصدر رزق العديد من وكالات الأنباء حتى اليوم.

في سياق الحاجة إلى الاستقلالية، فإن أكبر خطأ ترتكبه العديد من وكالات الأنباء هو عدم فرض رسوم على محتوى الصحف الإلكترونية منذ البداية، على أمل أن زيادة المشاهدات تعني زيادة في الإعلانات وعقود الإعلام. سرعان ما أدى هذا النهج غير الاستراتيجي إلى تراجع سريع في الصحف المطبوعة، كما فشلت الصحف الإلكترونية في فرض الرسوم بالمستوى المطلوب. واستحوذت المنصات العابرة للحدود على حوالي 80% من حصة سوق الإعلانات الإلكترونية. أما النسبة المتبقية، فتم توزيعها بين وكالات الأنباء.

الصحافة نفسها تُنشئ وضعًا غير مُجدٍ لها، أي أنك لستَ مُضطرًا للدفع لقراءة الصحف، بل لا يزال بإمكانك الوصول إلى المنتجات. تدريجيًا، تُصبح قراءة الصحف مجانًا، مقابل خدمات إعلامية مجانية، أمرًا مُعتادًا في المجتمع. بعد ذلك، تجد الصحافة طريقةً لعرض منتجاتها على منصات التواصل الاجتماعي. لم يعد الجمهور يزور موقع الصحيفة الإلكتروني. بالاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي، تفقد الصحافة مجددًا زمام المبادرة. وهكذا، لا تستطيع الصحافة العيش على منتجاتها، ولا يستطيع الصحفيون العيش على العمل النزيه.

في عصر الإعلام الرقمي، لم يعد ميل الصحافة للتنافس على السرعة ميزة، بل أصبحت الميزة لمن يُعلّق بشكل أفضل، ويُحلل بشكل أعمق، ويُفسّر بشكل أفضل، ويُقدّم تنبؤات أدق. تُعدّ الموثوقية والقدرة على الإقناع "شريان الحياة" للصحافة. يجب أن تُركّز الصحافة على انتقاء المعلومات، وتحليلها، والإجابة عليها، وتقديم تنبؤات موثوقة. يقول البعض: إذا كان المحتوى "ملكًا"، فالتكنولوجيا "ملكة". إن العمل الصحفي المتميز من حيث المحتوى، والمُقدّم عبر منصة تقنية متقدمة، سيكون فعالًا للغاية بلا شك. ومن هنا، تُرسّخ الصحافة مكانتها التي لا تُضاهى.

لذلك، وأكثر من أي وقت مضى، تحتاج غرف الأخبار إلى بناء فريق من الصحفيين المؤهلين تأهيلاً عالياً. وللحفاظ على هذه القوة وتطويرها، يجب على الصحافة، ضمن استراتيجية شاملة، أن تتجه تدريجياً نحو فرض رسوم على المحتوى عالي الجودة، حتى تتمكن من العيش من خلال منتجاتها.

الثقافة والأخلاق لا تنفصلان عن الاقتصاد.

لطالما كانت الصحافة الفيتنامية في طليعة الطليعة، وقدمت مساهمات جليلة ومشرفة في سبيل قضية التحرير الوطني. وفي زمن السلم، لا تزال الصحافة تناضل لحماية الحق والجديد، في وجه كل ما يعيق مسيرة الابتكار والتنمية في البلاد. وبصفتها رائدة في المجالين الثقافي والأيديولوجي، عكست الصحافة الفيتنامية بصدق جميع جوانب الحياة الاجتماعية، وشاركت بنشاط وفعالية في مكافحة الفساد والسلبية والشرور الاجتماعية، وصانت الأساس الأيديولوجي للحزب، وحاربت الآراء الخاطئة وأنشطة التخريب التي تقوم بها القوى المعادية.

الصحافة مهنةٌ فريدة. فبالإضافة إلى كونها مصدر رزق، تتميز الصحافة برسالتها المقدسة والنبيلة، ألا وهي حماية العدالة والعقل. والأخلاق هي أساس الصحافة وجوهرها. فبدونها، لا يمكن للصحفيين الوفاء بمسؤولياتهم تجاه المجتمع.

ومع ذلك، لا يمكننا فصل بناء الثقافة الصحفية وأخلاقيات المهنة عن اقتصاديات الصحافة، وهما الشرطان الأساسيان لقيام الصحفيين بعملهم. علينا تهيئة بيئة عمل مواتية لوكالات الأنباء والصحفيين، حتى لا يضطر الصحفيون إلى معاناة شديدة في كسب عيشهم، ويتمكنوا من أداء عملهم بكفاءة وصدق.

ترتبط مسألة موازنة الإيرادات والنفقات والاستقلال المالي باقتصاد الصحافة. تحتاج هيئات صنع السياسات وإدارتها إلى إجراء بحوث لوضع سياسات مواتية، مما يُهيئ ظروفًا أفضل للصحفيين للوفاء بمسؤولياتهم السياسية . يجب تخصيص ميزانية مناسبة لوكالات الصحافة المسؤولة مباشرةً عن تنفيذ المهام السياسية. إذا نُظر إلى إيرادات ونفقات الصحافة ببرود، وفقًا لآلية السوق تمامًا، فستصبح الصحافة حتمًا تجارية ولن تتمكن من أداء مهامها السياسية. إن أكبر ربح للصحافة هو تزويد المجتمع بمعلومات دقيقة وموثوقة ومفيدة، مما يُعزز قوة التوافق الاجتماعي على الهدف المشترك، وليس حجم الأرباح.

يرتبط اقتصاد الصحافة ارتباطًا وثيقًا بطلبات الصحف. فإذا أُحسن التعامل مع مشكلة طلب الصحف، فسيُحلّ ذلك جزئيًا صعوبات وكالات الأنباء. ومع ذلك، يُقال إنه عند القيام بمهمة "الطلب"، سيقلّ دور الصحافة في كشف الأمور السلبية والخاطئة وانعكاسها على الصحافة. إذًا، ما هو "التوازن" الذي يضمن لوكالات الأنباء الاستمرار في أداء واجباتها في الطلب بكفاءة وأداء وظائفها على أكمل وجه؟

الصحافة موثوقة ومنتظمة، بدءًا من المهام الكبيرة المنتظمة وصولًا إلى وظائف وأنشطة محددة على مختلف المستويات، لكن يجب ألا تنسى الصحافة مسؤوليتها في التوفيق بين المصالح: مصالح الدولة، ومصالح المجتمع، ومصالح الشركات، ومصالح وكالة الصحافة نفسها. من المستحيل قبول المال للترويج لمنتجات أو تجميلها أو مدحها أو قول أشياء جيدة عن أشياء سيئة، مما يؤدي إلى خداع المجتمع من خلال المنتجات الصحفية المقدمة، وهو أمر ضار للغاية.

في سياق التكامل والتنمية الاقتصادية المتنامية، تزداد العلاقة التعاونية بين الصحافة والشركات رسوخًا وترابطًا. تساعد الصحافة الشركات على نقل المعلومات، والترويج لعلاماتها التجارية، وتتميز بسرعة الاستجابة، وسرعة البديهة، ومرونة التعامل مع تحديات السوق وفرصه. كما تُعد الصحافة قناةً مهمةً وضروريةً، إذ تُوفر المعلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، ومعلومات الشركاء، وتطور الأسواق المحلية والأجنبية، مما يُمكّنها من اتخاذ القرارات المناسبة لتطوير أعمالها.

لذلك، تُعد موضوعية الصحفيين وحيادهم ونزاهتهم واحترامهم لحقيقتهم أمرًا بالغ الأهمية. فإذا أُهملت هذه الوظيفة أو نُسيت، فإن الصحافة، بدلًا من أن تكون سلاحًا حادًا يخدم مصالح المجتمع، ستُسبب أضرارًا جسيمة.

الصحفيون، سواءً في الصحف الرسمية أو على منصات التواصل الاجتماعي، لا يملكون سوى مؤهلات صحفية واحدة، وهي تقديم المعلومات للمجتمع. يجب أن تكون هذه المعلومات دقيقةً وصادقةً وموثوقةً. هذه هي الإنسانية النبيلة للصحافة، والمعنى العميق لحركة بناء بيئة ثقافية في وكالات الأنباء ونقابات الصحفيين على جميع المستويات اليوم.

[إعلان 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html