بالنسبة للجماهير واللاعبين، تُعتبر فترات استراحة شرب الماء في كأس العالم 2026 عديمة الجدوى تقريبًا، بل وتثير استياءً واسعًا لتأثيرها على إيقاع اللعب وتقويضها للخطط التي بُنيت على مدى عقود. مع ذلك، بالنسبة لشبكة فوكس سبورتس - الناقلة للبطولة في الولايات المتحدة - فإن العائدات المالية تتجاوز بكثير لحظة استعداد ليونيل ميسي لتسديد ركلة جزاء: ما لا يقل عن 250 مليون دولار، وربما تصل إلى 500-600 مليون دولار.
هذا هو المبلغ الذي يمكن أن تجنيه هذه القناة التلفزيونية من الإعلانات التجارية "المتقطعة" للعلامات التجارية التي تظهر خلال فترات "استراحة الماء" المثيرة للجدل في المباريات.
وبحسب مراسل وكالة الأنباء الفيتنامية في واشنطن، ذكرت صحيفة هوليوود ريبورتر أن متوسط تكلفة الإعلان التجاري الذي مدته 30 ثانية خلال هذا الحدث الكروي يتراوح بين 200 ألف دولار و750 ألف دولار، وذلك حسب الفرق المشاركة (على سبيل المثال، ما إذا كان المنتخب الأمريكي مشاركًا) ومرحلة البطولة (مثل الأدوار الإقصائية، التي عادة ما تجذب المزيد من الاهتمام).
مع فترات استراحة لشرب الماء تبلغ حوالي 6 دقائق، تصل الإيرادات المُحققة إلى ما بين 2.5 مليون دولار و9 ملايين دولار لكل مباراة. وبضرب هذا الرقم في 104 مباريات، مع الأخذ في الاعتبار أن معظم المعلنين يشترون باقات إعلانية بقيمة عشرات الملايين من الدولارات بدلاً من الإعلانات الفردية، فإن إجمالي الإيرادات المُحتملة قد يتجاوز 500 مليون دولار.
في غضون ذلك، دفعت فوكس سبورتس مبلغاً أقل من ذلك للحصول على حقوق البث الكاملة للبطولة. ويُقدّر أن تتراوح تكلفة حقوق البث باللغة الإنجليزية لكأس العالم 2026 بين 400 و500 مليون دولار.
ومن المفارقات، أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أوضح أن فترات الراحة لشرب الماء ضرورية لأن ارتفاع درجات الحرارة يتطلب من اللاعبين الراحة وتبريد أجسامهم. وهذا يعني عملياً أن إحدى الشركات تجني مئات الملايين من الدولارات من تغير المناخ.
تستطيع فوكس سبورتس فرض رسوم إعلانية مرتفعة لأن المباريات تُقام في أمريكا الشمالية، أي خلال أوقات الذروة، وهو ما يُعدّ ميزةً لها. لم يحدث هذا إلا مرة واحدة خلال الثلاثين عامًا الماضية، إذ أُقيمت معظم بطولات كأس العالم في أوروبا أو آسيا وفي وقت متأخر من الليل بالنسبة للمشاهدين الأمريكيين.
في الولايات المتحدة، تُعتبر كرة القدم عموماً أقل جاذبية للقنوات التلفزيونية نظراً لقلة فترات الراحة بين المباريات، مما يُقلل من فرص الإعلان مقارنةً بالرياضات الأخرى. وتتركز عائدات الإعلانات عادةً على الإعلانات داخل الملعب وعلى قمصان اللاعبين، وهي مجالات لا تحظى فيها القنوات التلفزيونية بنصيب وافر من السوق.
لذا، لا يمكن للقنوات التلفزيونية الاستفادة القصوى إلا من فترات الاستراحة بين الشوطين والبرامج التي تسبق المباريات وتليها. مع ذلك، يبدو أن فوكس سبورتس قد وجدت حلاً بديلاً بفضل فترات شرب الماء، بدعم من الفيفا.
لم تستغل جميع المحطات التلفزيونية هذه الفرصة. لم تبث قناة تيليموندو الإعلان التجاري كاملاً خلال استراحة شرب الماء، بل انتقلت إلى الاستوديو، حيث شكر المذيعون الرعاة على السماح لهم بعدم مقاطعة البرنامج.
لا تزال قناة تيليموندو تحظى بقاعدة جماهيرية ثابتة، إذ تجذب ملايين المشاهدين خلال المباريات الكبرى، كما أنها توفر منصة بث أسهل استخدامًا من منصة بيكوك، إلا أن حقوق البث باللغة الإسبانية تُعدّ أكثر صعوبة في البيع لبعض المعلنين. وبينما تشتري العلامات التجارية الكبرى إعلانات على كلٍ من فوكس سبورتس وتيليموندو، تختار بعض العلامات التجارية الأصغر حجمًا واحدةً فقط من القناتين.
إلى جانب تحقيق عائدات إعلانية، أدت "فترات الراحة لشرب الماء" أيضاً إلى إشعال حرب صامتة في ملاعب كأس العالم بين منسقي الأغاني في الملعب والهتافات الاستهجانية خلال هذه الفترات.
بحسب شبكة CNN، قوبلت فترتا الاستراحة بين الشوطين لشرب الماء (والإعلانات) باستمرار بصيحات استهجان متزايدة من الجماهير، الذين شعروا بالإحباط من تحويل الفيفا للمباريات إلى أحداث أشبه بأربعة أشواط بدلاً من الشوطين التقليديين. وكان أفضل حل لإيقاف صيحات الاستهجان هو تشجيعهم على الغناء.
خلال الشوط الثاني من مباراة جنوب أفريقيا وجمهورية التشيك في 18 يونيو، قوبل استراحة شرب الماء بصيحات استهجان مدوية. وبعد ثوانٍ معدودة، انطلقت أغنية جون دنفر "خذني إلى موطني، طرق الريف" من مكبرات الصوت في الملعب، محولةً الاحتجاجات إلى أداء غنائي جماعي شارك فيه 67 ألف شخص. وتكرر مشهد مماثل خلال مباراة إسبانيا والسعودية في 21 يونيو.
خلال مباراة إنجلترا وكرواتيا في دالاس، استُخدمت أغنية "مستر برايتسايد" لفرقة ذا كيلرز لتهدئة صيحات الاستهجان. وفي سياتل، حيث فازت الولايات المتحدة على أستراليا 2-0، عزفت فرقة موسيقية نحاسية لإضفاء الحيوية على الجماهير بدلاً من الاحتجاج خلال استراحة الشوط الأول. وفي دالاس، خلال مباراة الأرجنتين والنمسا في المجموعة العاشرة، عُزفت أغنية "ماكارينا" الشهيرة لفرقة لوس ديل ريو، والتي صدرت عام 1993.
تتماشى هذه الخطوة مع الأجواء التقليدية لـ"ملك الرياضة"، وهي أيضاً تكتيك ذكي يستخدمه منسقو الأغاني في الملاعب الأمريكية. فكلما بدأت صيحات الاستهجان، يبدأ الناس بمراقبة منسق الأغاني لمعرفة مدى سرعة استجابته لتشغيل أغنية مألوفة "لتغيير الأجواء" في الملعب.
المصدر: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
