كأس العالم 2026: اختبار لصناعة السياحة في لوس أنجلوس.

يقوم مجلس لوس أنجلوس للمؤتمرات والسياحة بتنفيذ مبادرات مختلفة لزيادة الحماس لكأس العالم ودعم الشركات المحلية التي راهنت على البطولة.

بحسب مراسل وكالة الأنباء الفيتنامية في واشنطن، فقد أمضت الشركات في لوس أنجلوس، كاليفورنيا (الولايات المتحدة الأمريكية) سنوات في الاستعداد لفرصة لا تتكرر إلا مرة واحدة في العمر: استضافة مباريات كأس العالم لكرة القدم 2026.

رسمت التوقعات الأولية صورة "محصول وفير"، مع تأثيرات اقتصادية متوقعة تقارب 900 مليون دولار لمقاطعة لوس أنجلوس وأكثر من 500 مليون دولار من الإنفاق المباشر للزوار.

مع ذلك، ووفقًا لصحيفة لوس أنجلوس تايمز، ومع اقتراب فصل الصيف، تتضح صورة أكثر تعقيدًا. فعدم الاستقرار العالمي، والغموض الاقتصادي، والتغيرات في أنماط السفر، كلها عوامل تُناقض تلك التوقعات المتفائلة، وتطرح سؤالًا ملحًا أمام الشركات التي تعتمد على السياحة في لوس أنجلوس: هل سيحضر السياح بالفعل؟

نظرياً، لا تزال بطولة كأس العالم تحظى بجاذبية هائلة. من المتوقع أن يسافر أكثر من 6 ملايين مشجع عبر أمريكا الشمالية لمشاهدة البطولة، ومن المفترض أن تكون لوس أنجلوس - التي تستضيف العديد من المباريات الكبرى في ملعب سوفي - مركز جذب رئيسي. مع ذلك، تشير المؤشرات الأولية إلى أن الطلب على السفر إلى الولايات المتحدة، بما في ذلك جنوب كاليفورنيا، أضعف بكثير مما كان متوقعاً.

انخفضت أعداد الزوار الدوليين إلى الولايات المتحدة في عام 2025، ولا تزال أقل من مستويات ما قبل جائحة كوفيد-19 بسبب عوائق التأشيرة والتكاليف المرتفعة والتوترات الجيوسياسية .

الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للشركات المحلية هو أن معدلات إشغال الفنادق في المدن الأمريكية المضيفة لكأس العالم منخفضة بشكل مفاجئ في الحجوزات المبكرة، على الرغم من الارتفاع الحاد في الأسعار. ويعكس هذا التفاوت - ارتفاع الأسعار مع تفاوت حجم الحجوزات - تردد المسافرين الدوليين، الذين يختار الكثير منهم وجهات بديلة.

تُؤثر النزاعات العالمية بشكل كبير على حركة السفر. فقد أدت النزاعات الممتدة وعدم الاستقرار الجيوسياسي إلى تغيير أنماط السفر في جميع أنحاء العالم. فعلى سبيل المثال، دفع عدم الاستقرار في بعض مناطق الشرق الأوسط المسافرين الأوروبيين إلى التحول نحو وجهات أكثر أمانًا أو استقرارًا، بما في ذلك أوروبا الغربية ومنطقة البحر الكاريبي.

في الوقت نفسه، أدت التوترات الأوسع نطاقاً - من النزاعات التجارية إلى الخطابات السياسية - إلى تراجع الاهتمام بالسفر إلى الولايات المتحدة في العديد من الأسواق الرئيسية. وشهدت كندا، التي كانت مصدراً رئيسياً للزوار إلى كاليفورنيا، انخفاضاً حاداً في أعداد السياح وسط التوترات الدبلوماسية في عام 2025.

بالنسبة لمدينة لوس أنجلوس، التي تعتمد بشكل كبير على السفر الدولي، تُعدّ هذه التغييرات جديرة بالملاحظة بشكل خاص. لا تزال حركة المسافرين الدوليين عبر مطار لوس أنجلوس الدولي (LAX) أقل من مستويات عام 2019، مما يعكس تحديات هيكلية وجيوسياسية.

من المتوقع أن تنخفض أعداد الزوار بشكل حاد في بعض المناطق في عام 2025، مع انخفاض حركة المشاة بشكل كبير في المناطق الشهيرة مثل هوليوود.

في هذا السياق، لم يعد كأس العالم مجرد "مكافأة"، بل أصبح نقطة تحول حاسمة. تتطلع العديد من الشركات - من الفنادق والمطاعم إلى تجارة التجزئة والنقل - إلى صيف مزدهر لتعويض فترة عدم الاستقرار الأخيرة.

إحدى المفارقات التي تواجه الشركات في لوس أنجلوس هي مسألة التسعير. فمع توقع زيادة الطلب، رفعت الفنادق ومقدمو خدمات التأجير قصير الأجل أسعارهم بشكل ملحوظ. وفي بعض الحالات، ارتفع سعر الليلة الواحدة بنسبة 50% أو أكثر مقارنةً بالأوقات العادية.

رغم أن هذه الاستراتيجية تهدف إلى تعظيم الإيرادات خلال موسم الذروة، إلا أنها قد تُنَفِّر المسافرين المهتمين بالتكلفة، لا سيما مع وجود وجهات منافسة مثل المكسيك وكندا التي تُقدم أسعارًا أقل وشروطًا أسهل. وهذا يُشكل خطرًا: فإذا لم تُلبِّ الحجوزات التوقعات، فقد تُضطر الشركات إلى خفض الأسعار في اللحظة الأخيرة، مما يُقلل الأرباح.

في مواجهة حالة عدم اليقين، تقوم العديد من الشركات في منطقة لوس أنجلوس بتغيير استراتيجياتها لجعل جنوب كاليفورنيا أكثر جاذبية وسهولة في الوصول إليها هذا الصيف، مثل توسيع خيارات الإقامة، ودمج التجارب، واستهداف المسافرين المحليين، وتقديم أسعار وعروض ترويجية مرنة، وإدارة الصورة والانطباع.

رغم التحديات العديدة التي تواجهها، لم يفقد قادة القطاع الأمل في تأثير كأس العالم. فحتى زيادة طفيفة، كارتفاع متوقع بنسبة 1-2% في إيرادات الفنادق، قد تُحدث انتعاشاً كبيراً بعد سنوات من النمو البطيء.

على المدى البعيد، قد يُسفر الإقبال العالمي على هذه البطولة عن فوائد مستدامة. ومن المتوقع أن يُعزز التأثير الإعلامي لكأس العالم نمو السياحة في السنوات التي تسبق دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2028.

مع ذلك، تواجه الشركات في لوس أنجلوس حاليًا وضعًا دقيقًا يتطلب موازنة دقيقة: الاستعداد لتدفق محتمل للسياح، وفي الوقت نفسه الحذر من بيئة عالمية تجعل السفر أكثر تقلبًا من أي وقت مضى. قد تجذب بطولة كأس العالم ملايين السياح إلى جنوب كاليفورنيا، لكن في عام 2026، لن يكون التفاؤل وحده كافيًا لضمان ذلك.

ستنطلق بطولة كأس العالم 2026 في 11 يونيو في جميع أنحاء أمريكا الشمالية، لكن الغالبية العظمى من المباريات ستقام في الولايات المتحدة. ستستضيف لوس أنجلوس ثماني مباريات على ملعب سوفي في إنجلوود، أبرزها المباراة الافتتاحية للمنتخب الأمريكي لكرة القدم للرجال ضد باراغواي في 12 يونيو، ومباراة ربع النهائي المرتقبة.

يقوم مجلس لوس أنجلوس للمؤتمرات والسياحة بتنفيذ مبادرات مختلفة لزيادة الحماس لكأس العالم ودعم الشركات المحلية التي راهنت على البطولة.

أطلقت هذه المنظمة مؤخراً حملة إعلانية عالمية تدعو المشجعين حول العالم إلى "بدء تجربة كأس العالم في لوس أنجلوس". تم تنفيذ الحملة في أسواق محلية ودولية رئيسية من خلال مزيج شامل من التلفزيون، والتلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)، والإعلانات الرقمية، ومحركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الخارجية واسعة النطاق لإلهام السفر قبل هذه اللحظة التاريخية.

يُعد مركز المعلومات متعدد اللغات محور الحملة، حيث يمكن للزوار استكشاف مسارات الرحلات الإقليمية والأدلة الثقافية وميزة الطعام الشهيرة "مذاق كأس العالم في لوس أنجلوس".

كما يجري إعداد دليل لتجربة المشجعين لمدة 39 يومًا، يتضمن جداول فعاليات المجتمع، وفعاليات المشجعين، و"مناطق المشجعين" الرسمية لكأس العالم في لوس أنجلوس.

(VNA/Vietnam+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp