بناء العلامات التجارية وتعزيز قيمة المنتجات المحلية

بفضل الجهود المتواصلة، تعمل وحدات الإنتاج في المقاطعة بشكل متزايد على تعزيز ثقة المستهلكين في السلع الفيتنامية بشكل عام والمنتجات المحلية بشكل خاص في مواجهة المنافسة الشرسة المتزايدة في السوق، من خلال التركيز على بناء وتطوير وحماية علاماتها التجارية.

أترك بصمتك

في حديثها لمراسلي صحيفة بينه دونغ، أكدت السيدة تانغ ثي هانج، مديرة شركة هيو هانج للتجارة والخدمات المحدودة، أن العلامة التجارية هي الركيزة الأساسية التي تُمكّن منتجات الشركة من الوصول إلى السوق الوطنية. والجدير بالذكر أن الشركة تلقت مؤخرًا دعمًا في مجال التدريب على إدارة الأعمال، وتحسين القدرات الإدارية، وبناء استراتيجيات تسويقية، ونقل التكنولوجيا، وتطبيق الآلات المتطورة والتطورات العلمية والتقنية في الإنتاج. كما تُسهّل الشركة مشاركة منتجاتها في أنشطة الترويج التجاري وتسجيل العلامات التجارية.

تشارك علامة نجان هونغ التجارية للتوفو في مهرجان العمال في المقاطعة

بالنسبة للشركات اليوم، لا تُعد العلامة التجارية مجرد تأكيد للقيمة فحسب، بل تُمثل أيضًا نقطة انطلاق للمنتجات للوصول إلى أبعد مدى، وتأكيد مكانتها، وفتح فرص للتطوير والتكامل الأعمق. وصرحت السيدة تانغ ثي هانغ قائلةً: "يمكن التأكيد على أن مقاطعة بينه دونغ قد أتاحت في السنوات الأخيرة العديد من الفرص للمنتجات المحلية لتطوير علاماتها التجارية، بالإضافة إلى تعزيز قيمة وجودة المنتجات والتطور بشكل مستدام. وعلى وجه الخصوص، في سياق المنافسة الشرسة في السوق اليوم، فإن الدعم المقدم لتقديم المنتجات والترويج لها، وبناء صورة الشركات للمستهلكين محليًا ودوليًا، يُعد حافزًا كبيرًا للشركات المحلية. من ناحية أخرى، يُعد هذا النشاط مصدرًا قويًا للتحفيز، حيث يشجع الشركات على تحسين جودة العلامة التجارية، وابتكار تصميمات منتجات جديدة مناسبة للسوق، وضمان جودة مستقرة، وتنافسية عالية، وصديقة للبيئة".

لقد دأبنا على دعم وحدات الإنتاج للمشاركة في أسابيع المعارض، من خلال التعريف بمنتجات OCOP والمنتجات التقليدية والصناعات الريفية التقليدية والترويج لها. ويُعدّ معرض السلع الفيتنامية، على وجه الخصوص، أحد أنشطة الترويج التجاري السنوية التي تُسهم في التعريف بالمزايا المحلية والمنتجات التقليدية والترويج لها. ومن خلال هذه الفعاليات، اكتسبنا عملاء جددًا يطلبون التعاون مع الشركات ومنشآت الإنتاج في المقاطعة واستهلاك منتجاتها.

(السيدة فان ثي خانه دوين، نائبة مدير إدارة الصناعة والتجارة)

وفقًا للسيد هوينه فان بينه، صاحب شركة نغان ها، تضم مقاطعة بينه دونغ ثلاث قرى فخارية عريقة ومشهورة، وهي تان فوك خانه، ولاي ثيو، وتشانه نغيا. وتتميز صناعة الفخار في بينه دونغ باستخدام مواد خام من طين عالي اللدونة والالتصاق، مأخوذ من الأنهار التي تمر عبرها، وذلك للعجن. إلى جانب ذلك، تتميز صناعة الفخار التقليدية لدى الحرفيين، وسر خبز الفخار لإنتاج دفعات فخارية مثالية. وقد طبعت هذه العوامل صناعة الفخار في بينه دونغ لفترة طويلة.

تواجه صناعة الخزف حاليًا خطر الاندثار. وللحفاظ على هذه الحرفة التقليدية، لا سبيل سوى اختيار اتجاه جديد، والحفاظ على التقنيات التقليدية، إلى جانب استخدام تقنيات حديثة لبناء علامة تجارية مميزة. إلى جانب بناء هذه العلامة التجارية، نأمل في المشاركة في برنامج الترويج التجاري لإيصال السلع والمنتجات التي تتميز بإمكانيات ومزايا بينه دونغ إلى المستهلكين في المقاطعة، محليًا ودوليًا من خلال قنوات توزيع متعددة. مما يُسهم في تعزيز تطوير الإنتاج، وتحفيز استهلاك السلع الفيتنامية، وبناء علامات تجارية قوية لمنتجات بينه دونغ، كما أشار السيد هوينه فان بينه.

بناء الثقة

في الواقع، بعد حصول هذه المنتجات على اعتماد معايير برنامج دعم تطوير المنتجات المحلية، ستصل بسهولة إلى المستهلكين، وخاصةً للتصدير، مما يعزز مكانة علامتها التجارية ويعزز الثقة بها. وتتمتع وحدات الإنتاج بظروف أكثر ملاءمة للاستفادة من سياسات دعم تطوير الإنتاج، من خلال سياسات الترويج الصناعي، مما يُرسي أساسًا متينًا للتنمية طويلة الأمد.

تحظى منتجات تونغ بينه هيب للورنيش بدعم من السلطات، مما يُهيئ ظروفًا مواتية للترويج لعلاماتها التجارية وتقديمها. الصورة: تيو ماي

صرح السيد لي مينه سانغ، مدير تعاونية تان ماي فروت (مقاطعة باك تان أوين)، بأن منتجات التعاونية تُلبي معايير OCOP (برنامج "بلدية واحدة، منتج واحد") منذ أكثر من أربع سنوات. وقد زادت قيمة المنتجات الحاصلة على شهادة OCOP، مما أدى إلى استقرار وتوسع سوق الاستهلاك. وتُعد الجودة أساس سمعة المنتج، حيث تخضع جميع مراحل الإنتاج، من الزراعة والتسميد إلى الحصاد والنقل، لمراقبة دقيقة. ووفقًا للسيد نغوين فيت هونغ، نائب المدير المسؤول عن سوق شركة NKH المحدودة، فقد طُرح منتج التوفو الطازج، الذي يحمل العلامة التجارية "نغان هونغ"، رسميًا في السوق بعد سنوات طويلة من البحث والتطوير. وبفضل الاختبارات الصارمة التي خضع لها، واستيفائه معايير TCVN 5603:2008 HACCP، اكتسب توفو "نغان هونغ" ثقة المستهلكين بسرعة. كما أن المنتج مُدرج في صفحة معلومات وزارة الصحة في مقاطعة بينه دونغ، مما يُثبت جودته وسلامته. للحفاظ على العلامة التجارية، تلتزم الشركة بعمليات إنتاج صارمة، لا مواد حافظة، لا جص، يتم اختبار جودة المنتج من قبل معهد باستور في مدينة هوشي منه.

أشار السيد لي نغوك مينه، رئيس مجلس إدارة شركة مينه لونغ آي للسيراميك المحدودة، إلى أنه على طريق التطوير وبناء العلامة التجارية، لا ينبغي للشركات أن تكتفي بالنتائج التي تحققت، بل يجب أن تسعى جاهدة لتحسين التكنولوجيا وتوسيع الأسواق الدولية وتطوير المنتجات المستدامة، مع الحفاظ على الهوية الثقافية الفيتنامية.

أكدت السيدة فان ثي خانه دوين، نائبة مدير إدارة الصناعة والتجارة، أن مقاطعة بينه دونغ تتمتع بمزايا عديدة في الاستثمار وتطوير المنتجات الاستهلاكية. ومن خلال أنشطة الترويج التجاري في المقاطعة، يزداد إقبال المستهلكين على المنتجات، وخاصةً تلك التي تُعلن وتُباع في المعارض والأسواق وغيرها.

تيو مي - آنه توان

المصدر: https://baobinhduong.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-dia-phuong-a348570.html