في عصر التكامل العميق، أصبحت حقوق الملكية الفكرية بمثابة "درع" حيوي لتطوير العلامات التجارية للشركات. قبل بناء العلامة التجارية، تحتاج الشركات إلى حماية الملكية الفكرية. يساعد هذا الشركات على بناء علامتها التجارية ومكانتها في السوق تدريجيًا، مع تقليل المخاطر الناجمة عن فقدان علامتها التجارية وسوقها.
الملكية الفكرية: "سلاح ناعم" للسيطرة على السوق
وبحسب السيد تران لي هونغ - نائب مدير إدارة الملكية الفكرية ( وزارة العلوم والتكنولوجيا )، فإن حقوق الملكية الفكرية، وخاصة العلامات التجارية والأسماء التجارية، تلعب بشكل متزايد دورًا رئيسيًا في استراتيجية تطوير العلامات التجارية للشركات.
 |
| السيد تران لي هونغ - نائب مدير إدارة الملكية الفكرية |
وأكد أن الملكية الفكرية لا تخلق أساسًا قانونيًا فحسب، بل هي أيضًا أداة لزيادة القيمة وتأكيد مكانة المنتج في الأسواق المحلية والدولية .
تشير الإحصائيات الصادرة عن مكتب الملكية الفكرية إلى أن فيتنام تمتلك حاليًا ما يقرب من مليون علامة تجارية مسجلة. وهذا دليل واضح على أن الشركات أصبحت أكثر وعياً باستخدام أدوات الملكية الفكرية في رحلة بناء وتطوير العلامات التجارية.
ولم تتوقف الشركات الفيتنامية عند الحماية المحلية فحسب، بل قامت العديد من الشركات الفيتنامية بتسجيل العلامات التجارية في الخارج بشكل استباقي. وفقًا لبيانات المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو)، في عام 2022، بلغ عدد طلبات العلامات التجارية الصادرة من فيتنام والمقدمة إلى وكالات أجنبية أكثر من 4900 طلب، بزيادة قدرها 1.6 مرة مقارنة بعام 2018. ومن بينها، استحوذت السوق الأمريكية على أكبر عدد من الطلبات بأكثر من 1000 طلب، تليها كوريا واليابان وأستراليا والاتحاد الأوروبي.
ومع ذلك، أشار نائب المدير تران لي هونغ بصراحة أيضًا إلى أن: عدد طلبات التسجيل الدولية في فيتنام لا يزال متواضعًا للغاية، ويتركز بشكل أساسي في الشركات الكبيرة مثل Vingroup وAcecook وNutifood... الشركات الصغيرة والمتوسطة - الأغلبية - لا تزال غير مهتمة حقًا أو لا تزال مرتبكة في جلب علاماتها التجارية إلى العالم.
علق السيد هونغ قائلاً: " تسجيل الملكية الفكرية في الخارج ليس بالصعوبة التي يظنها الكثيرون. تكمن المشكلة الأكبر في الوعي، باعتباره جزءًا لا غنى عنه من استراتيجية الأعمال ".
دروس مستفادة من قضايا خسارة العلامة التجارية الباهظة الثمن
ومن الأمثلة النموذجية للعواقب التي تترتب على إهمال الشركات لحماية الملكية الفكرية قصة أرز ST25، وهو الأرز الذي فاز بلقب "أفضل أرز في العالم". على الرغم من شهرتها في فيتنام وعلى الصعيد الدولي، فإن العلامة التجارية "أرز أونج كوا" - التي تمثل صنف الأرز ST25 - تم تسجيلها سابقًا للحماية من قبل العديد من الكيانات في الولايات المتحدة.
 |
| المهندس هو كوانغ كوا - "أبو" أرز ST25، أفضل أرز في العالم |
ونتيجة لذلك، ورغم أن شركة "هو كوانج تري" الخاصة، التي أنتجت هذا النوع من الأرز، تريد تصديره رسمياً، فإنها تواجه أيضاً خطر النزاعات القانونية المطولة والأضرار الجسيمة التي قد تلحق بسمعتها.
من الواضح أنه على الرغم من كونه "الأب" لصنف الأرز ST25، إذا تم الاستيلاء على العلامة التجارية من قبل شخص آخر في السوق الأجنبية، فسيتم اعتبار "Mr. Crab Rice" قد فقد الحق في توزيع المنتج رسميًا. يمكن أن تضيع كافة جهود البحث والإنتاج لمجرد عدم حماية حقوق الملكية الفكرية في الوقت المناسب.
وليس الأرز فقط، بل إن العديد من الصناعات الفيتنامية الأخرى مثل القهوة والفلفل والمأكولات البحرية اضطرت أيضاً إلى "تذوق الثمار المريرة" بسبب بطئها في تسجيل العلامات التجارية الدولية.
وفقًا للسيد تران لي هونغ: " العلامة التجارية المسجلة في أي بلد تكون محمية في ذلك البلد ". إذا قامت الشركة بالتسجيل في فيتنام فقط، فلن يحظى المنتج بالحماية في الخارج وسيكون خطر "سرقة" العلامة التجارية مرتفعًا للغاية.
في سياق العولمة، لا يمكن للشركات أن تتوقف عند الحماية المحلية. إن تطوير خطة استثمار شاملة لتسجيل الملكية الفكرية في الخارج يعد شرطًا إلزاميًا إذا كنت ترغب في توسيع سوقك.
وقال السيد تران لي هونغ إن الشركات يجب أن تربط بشكل وثيق أنشطة تطوير العلامة التجارية باستراتيجيات الملكية الفكرية وخطة العمل بأكملها. لا يمكن اعتبار التسجيل للحماية مجرد إجراء إداري.
وعلى وجه الخصوص، عند التصدير إلى الأسواق المتطلبة مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وأستراليا واليابان، يتعين على الشركات أن تفهم أن معايير حماية الملكية الفكرية هنا مرتفعة للغاية. بدون إعداد دقيق منذ البداية، فإن رفض الحماية أو التورط في نزاع يمكن أن يسبب ضررًا كبيرًا من الناحية المالية ولسمعتك.
وفي الواقع، لم تعد تكلفة تسجيل العلامة التجارية الدولية مرتفعة للغاية مقارنة بالتكلفة الإجمالية لاختراق السوق. وعلى وجه الخصوص، تساعد آليات الدعم مثل نظام مدريد (التقديم الدولي عبر نافذة واحدة) أيضاً على تبسيط الإجراءات بشكل كبير.
بالإضافة إلى ذلك، يبذل مكتب الملكية الفكرية جهودًا للتفاوض والتوقيع على العديد من الاتفاقيات الدولية لتوفير أقصى قدر من الراحة للشركات الفيتنامية للتسجيل للحصول على حماية الملكية الفكرية في الخارج.
تحذير للشركات
إن حماية الملكية الفكرية ليست أمراً "لطيفاً"، بل يجب أن تصبح جزءاً حيوياً من استراتيجية بناء العلامة التجارية منذ البداية. يجب على كل شركة أن تسأل نفسها: إذا فقدت العلامة التجارية في الخارج، فهل يمكن للأعمال التجارية بأكملها وخطة التصدير البقاء؟
 |
| بهدف رفع مستوى الوعي بين الشركات والمجتمع، نظم مكتب الملكية الفكرية العديد من الأنشطة التواصلية حول حماية الملكية الفكرية بالتنسيق مع الجهات ذات الصلة. |
إن الدرس المستفاد من أرز ST25 هو مجرد مثال واحد من بين العديد من الأمثلة التي تشير إلى أنه إذا كانت الشركة بطيئة في حماية علامتها التجارية، فإنها قد تخسر ليس فقط السوق ولكن أيضًا ثقة عملائها.
في عصر اقتصاد المعرفة، لا تعتمد العلامة التجارية القوية على المنتجات الجيدة فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى أساس قانوني متين من الملكية الفكرية.
| ومن خلال الواقع المذكور أعلاه، يتبين أنه مع كل خطوة استراتيجية من المحلية إلى الدولية، يتعين على الشركات الفيتنامية أن تتذكر: إن بناء العلامة التجارية يجب أن يبدأ بالتأكيد بالحماية الفكرية. |
المصدر: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html
تعليق (0)