يجب أن تبدأ العلامة التجارية بحماية الملكية الفكرية.

في عصر التكامل العميق، أصبحت حقوق الملكية الفكرية درعًا أساسيًا لتطوير العلامات التجارية للشركات. قبل بناء أي علامة تجارية، يتعين على الشركات حماية ملكيتها الفكرية. هذا يساعدها على بناء علامتها التجارية تدريجيًا وتعزيز مكانتها في السوق، مع تقليل مخاطر فقدان علامتها التجارية وسوقها.

الملكية الفكرية: "سلاح ناعم" للسيطرة على السوق

وبحسب السيد تران لي هونغ - نائب مدير إدارة الملكية الفكرية ( وزارة العلوم والتكنولوجيا )، فإن حقوق الملكية الفكرية، وخاصة العلامات التجارية والأسماء التجارية، تلعب بشكل متزايد دورًا رئيسيًا في استراتيجية تطوير العلامات التجارية للشركات.

السيد تران لي هونغ - نائب مدير إدارة الملكية الفكرية

وأكد أن الملكية الفكرية لا تخلق أساسًا قانونيًا فحسب، بل هي أيضًا أداة لزيادة القيمة وتأكيد مكانة المنتج في الأسواق المحلية والدولية .

تُظهر إحصاءات المكتب الوطني للملكية الفكرية أن فيتنام لديها حاليًا ما يقرب من مليون علامة تجارية مسجلة. وهذا دليل واضح على تزايد وعي الشركات بأهمية استخدام أدوات الملكية الفكرية في بناء وتطوير علاماتها التجارية.

لم يقتصر الأمر على الحماية المحلية فحسب، بل بادرت العديد من الشركات الفيتنامية بتسجيل علاماتها التجارية في الخارج. ووفقًا لبيانات المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو)، تجاوز عدد طلبات العلامات التجارية الصادرة من فيتنام والمقدمة إلى وكالات أجنبية في عام 2022، 4900 طلب، بزيادة قدرها 1.6 مرة مقارنة بعام 2018. واستحوذت السوق الأمريكية على أكبر عدد من الطلبات بأكثر من 1000 طلب، تلتها كوريا واليابان وأستراليا والاتحاد الأوروبي.

ومع ذلك، أشار نائب المدير تران لي هونغ بصراحة أيضًا إلى أن: عدد طلبات التسجيل الدولية في فيتنام لا يزال متواضعًا للغاية، ويتركز بشكل أساسي في الشركات الكبيرة مثل Vingroup وAcecook وNutifood... الشركات الصغيرة والمتوسطة - الأغلبية - لا تزال غير مهتمة حقًا أو لا تزال مرتبكة في جلب علاماتها التجارية إلى العالم.

" تسجيل الملكية الفكرية في الخارج ليس بالصعوبة التي يظنها الكثيرون. تكمن المشكلة الأكبر في الوعي، إذ يُعتبر جزءًا لا غنى عنه من استراتيجية الأعمال "، علق السيد هونغ.

دروس مستفادة من قضايا خسارة العلامة التجارية الباهظة الثمن

من الأمثلة النموذجية على عواقب إهمال الشركات حماية الملكية الفكرية قصة أرز ST25، صنف الأرز الذي نال لقب "الأفضل عالميًا". على الرغم من شهرته في فيتنام والعالم، إلا أن علامة "أرز أونغ كوا" التجارية، التي تمثل صنف أرز ST25، كانت مسجلة سابقًا للحماية من قِبل العديد من الجهات في الولايات المتحدة.

Xây thương hiệu phải bắt đầu từ bảo hộ trí tuệ

المهندس هو كوانغ كوا - "أبو" أرز ST25، أفضل أرز في العالم

ونتيجة لذلك، ورغم أن شركة "هو كوانج تري" الخاصة، التي أنتجت هذا النوع من الأرز، تريد تصديره رسمياً، فإنها تواجه أيضاً خطر النزاعات القانونية المطولة والأضرار الجسيمة التي قد تلحق بسمعتها.

من الواضح أنه على الرغم من كون "مستر كراب رايس" هو "أبو" صنف أرز ST25، إلا أنه في حال حصول جهة أخرى على علامته التجارية في السوق الأجنبية، فسيفقد حق التوزيع الرسمي للمنتج. وقد تتلاشى جميع جهود البحث والإنتاج لمجرد عدم حماية حقوق الملكية الفكرية في الوقت المناسب.

وليس الأرز فقط، بل إن العديد من الصناعات الفيتنامية الأخرى مثل القهوة والفلفل والمأكولات البحرية اضطرت أيضاً إلى "تذوق الثمار المريرة" بسبب بطئها في تسجيل العلامات التجارية الدولية.

وفقًا للسيد تران لي هونغ: " العلامة التجارية المسجلة في أي بلد ستكون محمية فيه ". أما إذا سجلت شركة ما في فيتنام فقط، فلن يحظى المنتج بالحماية في الخارج، ويكون خطر "سرقة" العلامة التجارية مرتفعًا جدًا.

في ظل العولمة، لا يمكن للشركات الاكتفاء بالحماية المحلية. يُعدّ وضع خطة استثمار منهجية لتسجيل الملكية الفكرية في الخارج شرطًا أساسيًا لتوسيع السوق.

قال السيد تران لي هونغ إنه يجب على الشركات ربط أنشطة تطوير العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا باستراتيجيات الملكية الفكرية وخطة العمل بأكملها. ولا يمكن اعتبار تسجيل الحماية مجرد إجراء إداري.

على وجه الخصوص، عند التصدير إلى أسواق متطلبة مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وأستراليا واليابان، يجب على الشركات إدراك أن معايير حماية الملكية الفكرية هنا عالية جدًا. إذا لم يتم الاستعداد جيدًا منذ البداية، فإن حرمانها من الحماية أو التورط في نزاعات سيُلحق ضررًا كبيرًا بالوضع المالي والسمعة.

في الواقع، لم تعد تكلفة تسجيل العلامات التجارية الدولية مرتفعةً مقارنةً بالتكلفة الإجمالية لاختراق السوق. وعلى وجه الخصوص، تُسهم آليات الدعم، مثل نظام مدريد (الإيداع الدولي عبر نافذة واحدة)، في تبسيط الإجراءات بشكل كبير.

بالإضافة إلى ذلك، يبذل مكتب الملكية الفكرية جهودًا للتفاوض والتوقيع على العديد من الاتفاقيات الدولية لتوفير أقصى قدر من الراحة للشركات الفيتنامية للتسجيل للحصول على حماية الملكية الفكرية في الخارج.

تحذير للشركات

حماية الملكية الفكرية ليست أمرًا حتميًا، بل يجب أن تصبح جزءًا أساسيًا من الاستراتيجية بدءًا من مرحلة بناء العلامة التجارية. على كل شركة أن تسأل نفسها: إذا فقدت ملكية العلامة التجارية في الخارج، فهل يمكن للأعمال التجارية وخطة التصدير بأكملها أن تستمر؟

بهدف رفع مستوى الوعي بين الشركات والمجتمع، نظم مكتب الملكية الفكرية العديد من الأنشطة التواصلية حول حماية الملكية الفكرية بالتنسيق مع الجهات ذات الصلة.

إن الدرس المستفاد من أرز ST25 هو مجرد مثال واحد من بين العديد من الأمثلة التي تشير إلى أنه إذا كانت الشركة بطيئة في حماية علامتها التجارية، فإنها قد تخسر ليس فقط السوق ولكن أيضًا ثقة عملائها.

في عصر اقتصاد المعرفة، لا تعتمد العلامة التجارية القوية على المنتجات الجيدة فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى أساس قانوني متين من الملكية الفكرية.

ومن خلال الواقع المذكور أعلاه، يتبين أنه مع كل خطوة استراتيجية من المحلية إلى الدولية، يتعين على الشركات الفيتنامية أن تتذكر ما يلي: إن بناء العلامة التجارية يجب أن يبدأ بالتأكيد بحماية الملكية الفكرية.

ثو هونغ

المصدر: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html