বছরের শেষের দিকের জমজমাট প্রচারণা

আসন্ন ছুটির দিন এবং টেটের প্রস্তুতির জন্য গ্রাহকরা আরও বেশি ব্যয় করছেন, তাই বছরের শেষের কেনাকাটার মৌসুম শুরু হয়ে গেছে।

বছরের শেষের কেনাকাটার মরসুম - ব্ল্যাক ফ্রাইডে (২৯ নভেম্বর) কে কেন্দ্রবিন্দু হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে - এগিয়ে আসছে। খুচরা বিক্রেতারা, সুপারমার্কেট, দোকান থেকে শুরু করে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম পর্যন্ত, গ্রাহকদের বর্ধিত ভোক্তা চাহিদা মেটাতে সাবধানতার সাথে প্রস্তুতি নিয়েছে। বাজার থেকে মেঝে পর্যন্ত ব্যস্ততা। হো চি মিন সিটির রেকর্ড অনুসারে, ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর এক সপ্তাহ আগে, Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, WinMart/WinMart+, MM Mega Market... এর মতো সুপারমার্কেট চেইনগুলি একই সাথে অনেক বড় ছাড় প্রোগ্রাম চালু করেছে। Saigon Co.op , যার ৮০০ টিরও বেশি বিক্রয় পয়েন্ট রয়েছে, সবজি, শুকনো খাবার, প্রসাধনী এবং গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতির মতো সমস্ত পণ্য লাইনের জন্য ৫০% বা তার বেশি ছাড় প্রযোজ্য। বিশেষ করে, "১০ সোনালী দিন - অবাধে কেনাকাটা করুন" প্রোগ্রামটি ২ থেকে ৩০ নভেম্বর পর্যন্ত অনুষ্ঠিত হয়, "১০,০০০ ভিয়েতনাম ডং-এর একই দামে বাজারে যান" এবং "শকিং প্রাইস রিডিউসড টু দ্য রুট" প্রোগ্রামের পাশাপাশি প্রয়োজনীয় গৃহস্থালীর জিনিসপত্রের উপর ছাড়ের মতো প্রচারণার সাথে মিলিত হয়।

Người tiêu dùng vẫn rất háo hức chờ đợi mùa khuyến mãi cuối năm Ảnh: THANH NHÂN — গ্রাহকরা এখনও বছরের শেষের প্রচারের মরসুমের জন্য অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করছেন। ছবি: THANH NHAN

WinMart/WinMart+ সিস্টেম হাজার হাজার খাবার, প্রসাধনী এবং গৃহস্থালীর জিনিসপত্রের উপর ৫০% পর্যন্ত ছাড় দেয়, কিছু পণ্যের জন্য "১টি কিনলে ১টি বিনামূল্যে" অথবা "মাত্র ১০,০০০ ভিয়েতনামি ডং" প্রচারণার মাধ্যমে। একইভাবে, MM Mega Market "আরও কিনুন - সস্তা দাম" নীতি অফার করে, যেখানে কর্পোরেট গ্রাহকরা যারা আগে থেকে Tet পণ্য অর্ডার করেন তাদের জন্য বিশাল ছাড় রয়েছে। কম উত্তেজনাপূর্ণ নয়, Vincom, Giga Mall, Van Hanh Mall, Diamond Plaza... এর মতো শপিং মলগুলি ফ্যাশন, প্রসাধনী, পাদুকা এবং আনুষাঙ্গিক ব্র্যান্ডগুলি থেকে বড় ছাড় প্রোগ্রামও চালু করেছে। অনেক দোকান সদস্য গ্রাহকদের কাছে টেক্সট বার্তা পাঠিয়েছে, গভীর ছাড় এবং আকর্ষণীয় উপহারের প্রতিশ্রুতি দিয়েছে। সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে, বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলিও জোরালোভাবে প্রচার করছে। উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন ব্র্যান্ড J. ১,০০০ টিরও বেশি পণ্যের উপর ৭০% পর্যন্ত ছাড় দিচ্ছে, যার একই দাম ১১০,০০০ - ৩৩৩,০০০ ভিয়েতনামি ডং। ইতিমধ্যে, প্রধান গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতি ব্র্যান্ডগুলি বিশেষ প্রচারণা অফার করছে, উচ্চ-মূল্যের অর্ডারের জন্য ছাড় কোড দিচ্ছে। ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে, শোপি অনেক ডিপ ডিসকাউন্ট প্রোগ্রামের সাথে নেতৃত্ব দেয়, যেমন বিনামূল্যে শিপিং, 1 মিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং পর্যন্ত ভাউচার এবং শোপি ভিডিওতে পণ্যের জন্য 50% ভর্তুকি। ই-কমার্স এবং ডিজিটাল অর্থনীতি বিভাগের সহযোগিতায় "শোপি ভিয়েতনামী পণ্যের সাথে হাত মিলিয়েছে" প্রোগ্রামটি 29 নভেম্বর থেকে 1 ডিসেম্বর পর্যন্ত অনুষ্ঠিত হবে, দুর্দান্ত প্রচারের সাথে উচ্চমানের ভিয়েতনামী পণ্যগুলি প্রবর্তন করবে। TikTok শপে, লাইভস্ট্রিম বিক্রয় 70% পর্যন্ত "ফ্লোর-ব্রেকিং" ডিসকাউন্ট প্রোগ্রামের জন্য বিপুল সংখ্যক দর্শককে আকর্ষণ করে। বিশেষ করে, TM অ্যাকাউন্ট (1.1 মিলিয়ন ফলোয়ার) 10% - 20% ছাড়ে পারফিউম বিক্রি করে লাইভস্ট্রিম করে, একই সাথে 3,000 এরও বেশি ভিউ আকর্ষণ করে। Lazada 25 নভেম্বর থেকে 2 ডিসেম্বর পর্যন্ত অনেক অসাধারণ প্রচার সহ একটি ব্ল্যাক ফ্রাইডে প্রোগ্রাম চালু করবে: 50% পর্যন্ত ছাড়, বিনামূল্যে শিপিং এবং 400,000 ভিয়েতনামী ডং পর্যন্ত মূল্যের ভাউচার। টিকি একা এখনও অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের মতো শক্তিশালী আকর্ষণ তৈরি করতে পারেনি। রেকর্ড অনুসারে, কেনাকাটার ব্যস্ত পরিবেশ কেবল খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে আসে না, বরং ভোক্তা সম্প্রদায়ের মধ্যেও ছড়িয়ে পড়ে। অফিস কর্মী এবং তরুণ গ্রাহকরা একে অপরের সাথে বিক্রয়ের জন্য তাদের অভিজ্ঞতা ভাগ করে নিতে শুরু করেছেন, পছন্দসই মূল্যে উচ্চমানের পণ্য অনুসন্ধান করছেন। "ব্ল্যাক ফ্রাইডে বিক্রয়ের জন্য শিকারের গোপন রহস্য" বা "কার্যকর বিক্রয় শিকার" এর মতো কীওয়ার্ডগুলি গুগলে প্রচুর অনুসন্ধান করা হচ্ছে। সাইগন কো.অপের ভারপ্রাপ্ত বিপণন পরিচালক মিসেস হো হং দাও বলেছেন যে ব্ল্যাক ফ্রাইডে কেবল বিক্রয় বৃদ্ধির সুযোগ নয় বরং বাজারের ক্রয় ক্ষমতা পরিমাপ করারও একটি সুযোগ। এই প্রচারমূলক কর্মসূচির ফলাফল ব্যবসাগুলিকে টেট শপিং মরসুমের জন্য সময়মতো তাদের কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করতে সহায়তা করবে। "এটি সাইগন কো.অপের জন্য তার অবস্থান নিশ্চিত করার একটি সুযোগ, বছরের শেষে গ্রাহকদের কেনাকাটার অভিজ্ঞতা নিয়ে আসবে" - তিনি জোর দিয়েছিলেন। সস্তা কেনাকাটা, ব্যয়বহুল হয়ে ওঠার বিষয়ে সাবধান থাকুন! যদিও অনেকেই বছরের শেষের প্রচার এবং ছাড় সম্পর্কে উত্তেজিত, অনেকে সন্দেহও পোষণ করেন কারণ তারা প্রায়শই "জাল প্রচার" এর মুখোমুখি হন যা তাদের মনে করে যে তারা অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করছে যদিও তারা সাবধানে গণনা করেছে। মিসেস ট্রান থি হং (তান ফু জেলা, হো চি মিন সিটি) ১১-১১ প্রচারণার সময় তার দুঃখজনক অভিজ্ঞতার কথা শেয়ার করেছেন। একজন KOL (সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার) "বাজারে সর্বনিম্ন মূল্য" ৮০০,০০০ ভিয়েতনামি ডং-এর বেশি ছাড় সহ একটি পণ্য প্রচার করার পর, তিনি তাৎক্ষণিকভাবে এটি কেনার সিদ্ধান্ত নেন কিন্তু ভাল দামের জন্য "অনুসন্ধান" করার সময় পাননি। অপেক্ষা করার জন্য অনুতপ্ত হয়ে, তাকে ৯০০,০০০ ভিয়েতনামি ডং-এরও বেশি দামে এটি কিনতে হয়েছিল কারণ তিনি ভেবেছিলেন এটি এখনও দোকানের তুলনায় সস্তা। যাইহোক, পরের দিনই, তিনি একই পণ্যটি ৮০০,০০০ ভিয়েতনামি ডং-এরও কম দামে একটি পরিচিত খুচরা ব্যবস্থার আরেকটি লাইভস্ট্রিমে দেখতে পান, যেখানে দ্রুত ডেলিভারি পরিষেবা ছিল। KOL-এর চ্যানেল থেকে অর্ডারটি দেরিতে ডেলিভারি পেয়ে তিনি আরও বেশি হতাশ হয়েছিলেন, মিসেস হং বাতিল করতে পারেননি কারণ পণ্যগুলি ইতিমধ্যেই পরিবহনে ছিল। যদিও তিনি পণ্যগুলি ফেরত দেওয়ার জন্য গ্রহণ করতে অস্বীকৃতি জানিয়েছিলেন, তবুও তিনি ফেরতের সময় নিয়ে চিন্তিত ছিলেন। মিঃ ভু ভো হা (বিন থান জেলা, হো চি মিন সিটি)ও একই রকম পরিস্থিতির সম্মুখীন হয়েছিলেন। ১১-১১ সময়কালে, তিনি তার প্রিয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড থেকে ১৫% - ৩৯% প্রচারণার মাধ্যমে অনেক পণ্য কিনেছিলেন। তবে, মাত্র কয়েকদিন পরে, এই ব্র্যান্ডটি ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে "বছরের সবচেয়ে বড় বিক্রয়" প্রোগ্রাম চালু করে, ৫০% পর্যন্ত ছাড় সহ। মিঃ হা তাড়াহুড়ো করে কেনার জন্য দুঃখ প্রকাশ করেছেন: "আমি ভেবেছিলাম আমি ভালো দামে কিনতে পারব, কিন্তু এটি ব্যয়বহুল হয়ে উঠল। পরের বার আমি আমার অভিজ্ঞতা থেকে শিখব, আমার চাহিদা অনুযায়ী কিনব এবং প্রচারমূলক আইটেম ফুরিয়ে যাওয়ার বিষয়ে চিন্তা করব না।" একটি ব্যবসার প্রতিনিধি বলেছেন যে উৎপাদনে লাভের মার্জিন বেশি নয়, তবে ভোক্তারা প্রায়শই গভীর ছাড় আশা করেন। অতএব, প্রচারণা প্রয়োগ করার সময় গ্রাহকদের জন্য "দর কষাকষি" অনুভূতি তৈরি করার জন্য ব্যবসাগুলিকে উচ্চ তালিকাভুক্ত দাম দিতে বাধ্য করা হয়। "গভীর ছাড় সহ পণ্যগুলি প্রায়শই ছাড়ের আইটেম হয় বা ছোটখাটো ত্রুটি থাকে। অন্যান্য আইটেমগুলির সাথে, যদি সাধারণ দিনের তুলনায় ছাড় থাকে, তবে ব্যবসাকে লাভের একটি অংশ ত্যাগ করতে হয়" - এই ব্যক্তি ব্যাখ্যা করেছেন। এই ব্যবসাটি আরও জোর দিয়ে বলেছে যে শুধুমাত্র প্রচারমূলক শতাংশের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে, গ্রাহকদের কেনাকাটার সময় প্রকৃত অর্থের পরিমাণের দিকে মনোযোগ দেওয়া উচিত, যাতে কেনাকাটার মূল্য তাদের চাহিদার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়। একজন ই-কমার্স বিশেষজ্ঞের দৃষ্টিকোণ থেকে, হারাভানের বিপণন পরিচালক মিঃ নগুয়েন মান তান মন্তব্য করেছেন যে বর্তমান প্রচারমূলক প্রোগ্রামগুলির বেশিরভাগই বাস্তব কিন্তু গ্রাহকদের প্রত্যাশা পূরণ করেনি। তিনি আরও উল্লেখ করেছেন যে গ্রাহকরা প্রচারমূলক বার্তাগুলির প্রতি ধীরে ধীরে "উদাসীন" হয়ে পড়ছেন। কারণ সারা বছর ধরে অনেক ছাড়ের ইভেন্ট থাকে, ডাবল ডে, মাসের মাঝামাঝি দিন থেকে ছুটির দিন পর্যন্ত; আগের মতো মূলত বছরের শেষের দিকে মনোনিবেশ করার পরিবর্তে। "ভুয়া প্রচার" এর ফাঁদে পড়া এড়াতে, মিঃ ট্যান সুপারিশ করেন যে গ্রাহকদের নামী, ব্র্যান্ডেড এবং সু-পর্যালোচিত বিক্রেতা বা ব্যবসা থেকে কেনা বেছে নেওয়া উচিত। কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে গ্রাহকদের অন্যান্য উৎস থেকে অনুরূপ পণ্যের দাম তুলনা করতে হবে। "ভুয়া প্রচার" কেবল গ্রাহকদের জন্য উদ্বেগের কারণ হয় না বরং এটি এমন একটি সমস্যাও যা "লাইভস্ট্রিম যোদ্ধাদের" মুখোমুখি হতে হয়। বিখ্যাত লাইভস্ট্রিমারদের একজন, ফাম থোয়াই প্রকাশ করেছেন যে তার দল প্রকৃত দাম নিশ্চিত করার জন্য সম্প্রচারের আগে সর্বদা সমস্ত প্ল্যাটফর্মে পণ্যের দাম পরীক্ষা করে। প্রতিটি লাইভস্ট্রিম সেশনের আগে, পণ্যগুলিও আগে থেকে ঘোষণা করা হয় যাতে গ্রাহকরা ছাড়ের স্তর মূল্যায়ন করতে পারেন।

প্রচারমূলক কার্যক্রম নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করুন প্রচারমূলক ব্যবস্থাপনা সমাধান সম্পর্কে, হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের একজন প্রতিনিধি বলেছেন যে ডিক্রি ১২৮/২০২৪ (ডিক্রি ৮১/২০১৮ সংশোধিত) অনুসারে, ১ ডিসেম্বর থেকে, প্রচার পরিচালনা করার সময় ব্যবসা এবং দোকানগুলিকে রাজ্য ব্যবস্থাপনা সংস্থাকে আগে থেকে অবহিত করার প্রয়োজন নেই। এই নিয়ন্ত্রণ প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কারে একটি অগ্রগতি তৈরি করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা ব্যবসাগুলিকে নমনীয়ভাবে বাণিজ্য প্রচার কর্মসূচি বাস্তবায়নে সহায়তা করবে, যার মধ্যে পদোন্নতিও অন্তর্ভুক্ত। তবে, নতুন নিয়ন্ত্রণ তত্ত্বাবধানে চ্যালেঞ্জও তৈরি করে, যখন ব্যবস্থাপনা সংস্থাটি আর এলাকার সমস্ত প্রচারমূলক কার্যক্রমের উপর ধারণা রাখে না। শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের একজন প্রতিনিধির মতে, প্রশাসনিক পদ্ধতি পরিচালনায় অনেক সময় ব্যয় করার পরিবর্তে, এই সংস্থাটি পরিদর্শন-পরবর্তী ব্যবস্থা শক্তিশালী করার উপর মনোনিবেশ করবে যাতে ব্যবসাগুলি আইনি নিয়ম মেনে চলে এবং ভোক্তা অধিকার রক্ষা করে। উৎস: https://nld.com.vn/nhon-nhip-khuyen-mai-cuoi-nam-196241122204141049.htm